文/趙化勇

刊首語(yǔ)認(rèn)清發(fā)展態(tài)勢(shì) 擁抱電視春天

文/趙化勇

“中國(guó)電視大會(huì)”選擇在第20個(gè)“世界電視日”召開(kāi)很有意義，但是非常不巧，正趕上天氣陰雨綿綿，雪花飄飄，似乎預(yù)示著中國(guó)電視界遇到了前所未有的困難。在新媒體的沖擊下，在媒體之間互相競(jìng)爭(zhēng)之下，電視業(yè)確實(shí)面臨著很大的困難，但我想雨天過(guò)后將是晴天，冬天到來(lái)，電視的春天也不會(huì)太遠(yuǎn)了。

新媒體快速發(fā)展，給中國(guó)的電視，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的壓力。最近一兩年，在媒體界、電視界一直流傳一種說(shuō)法，很多輿論認(rèn)為，電視將會(huì)消亡，我認(rèn)為這種說(shuō)法太恐怖，它不會(huì)發(fā)生，也不可能發(fā)生。大概15年前，我還在中央電視臺(tái)工作時(shí)，歐洲廣播聯(lián)盟派代表團(tuán)到央視進(jìn)行訪問(wèn)，談完之后他們突然拋出一個(gè)問(wèn)題：“趙先生，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很迅猛，您是否有一種恐懼感？互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)對(duì)你形成威脅，對(duì)你造成壓力?！笨陀^地說(shuō)，15年前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)媒體形成像今天這么大的壓力。當(dāng)時(shí)我說(shuō)：“目前還沒(méi)有感覺(jué)到，是不是會(huì)取代電視，我認(rèn)為不會(huì)。”

但沒(méi)想到這兩年，新媒體、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體沖擊這么大。因此，業(yè)外的人議論紛紛，業(yè)內(nèi)的人也在議論紛紛，我想來(lái)想去，想到以下幾點(diǎn)。

第一，對(duì)于電視人來(lái)說(shuō)，要少一點(diǎn)自卑，多一點(diǎn)自信。不要遇到點(diǎn)風(fēng)雨就恐慌了，就亂了陣腳。一種媒體出來(lái)之后，會(huì)沖垮另外一種媒體，不是現(xiàn)在就有的言論，類似的說(shuō)法早就有了。

大家可能都知道，世界上自1609年出現(xiàn)報(bào)紙之后，一直到今天，報(bào)紙這種媒體依舊被很多人所喜愛(ài)。100年前，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播出現(xiàn)了，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，廣播慢慢地壯大，很多平面媒體人流向了廣播，當(dāng)時(shí)形成第一輪輿論高潮，說(shuō)廣播壯大了，廣播要取代報(bào)紙。之后的1925年，電視出現(xiàn)了。電視在隨后幾十年的發(fā)展過(guò)程中形成了很大的影響，因?yàn)殡娨暰哂衅矫婷襟w的屬性，同時(shí)它有聲音，還有豐富的畫面，可以說(shuō)電視具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此，又出來(lái)一些議論——電視將會(huì)取代廣播，將會(huì)取代報(bào)紙，而且那時(shí)候平面媒體、廣播媒體的精英紛紛流向電視。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)的電視發(fā)展得很好，中國(guó)的報(bào)紙同樣發(fā)展得也不錯(cuò)。這個(gè)所謂的預(yù)言也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

20多年前，中國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，其發(fā)展勢(shì)頭的確非常迅速，也非常兇猛。近幾年，更是對(duì)電視業(yè)、廣播業(yè)、報(bào)紙業(yè)都形成了極大的沖擊，造成了電視業(yè)精英人士紛紛出走，電視廣告下滑，電視節(jié)目收視率開(kāi)始分流的現(xiàn)象。于是乎又出來(lái)一個(gè)新的觀點(diǎn)，說(shuō)電視要完蛋了，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體將來(lái)要取代電視。我想有了前面的歷史經(jīng)驗(yàn)，可以斷言，同樣，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體不可能取代電視。

但我們也不能狂妄和自大，也要認(rèn)識(shí)到目前的態(tài)勢(shì)的確非常嚴(yán)峻。我們要堅(jiān)定信心，少一點(diǎn)自卑，多一點(diǎn)自信。

第二，少一點(diǎn)自大，多一點(diǎn)自覺(jué)、自省。電視在相當(dāng)一段時(shí)間里有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展非?？臁０l(fā)展快的時(shí)候容易狂妄自大，驕傲自滿。結(jié)果沒(méi)想到隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體。

因此，我們需要認(rèn)識(shí)到自己的弱點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到自己的不足，電視是單向傳播，我播你聽(tīng)，我播你看。它和互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的確不一樣，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的傳播方式對(duì)電視沖擊非常大，任何人都可以通過(guò)新媒體在發(fā)布平臺(tái)上進(jìn)行交流和互動(dòng)，這是傳統(tǒng)電視媒體所不能做到的。傳統(tǒng)電視的語(yǔ)言是官方的，是傳統(tǒng)的，是不太接地氣的。而新媒體的語(yǔ)言是接地氣的、民間的，非常受歡迎，這一點(diǎn)又造成電視流失相當(dāng)一部分觀眾。

新媒體的傳播方式非常新穎，它往往會(huì)在事件發(fā)生的第一時(shí)間就把消息發(fā)布出去，但是作為傳統(tǒng)媒體的電視不太一樣，它四平八穩(wěn)，非要等到事情發(fā)生完了，結(jié)果出來(lái)之后才會(huì)進(jìn)行報(bào)道，而往往遲來(lái)的新聞、遲來(lái)的報(bào)道再難吸引受眾眼球。所以，電視人的確應(yīng)該好好研究自己的缺陷，研究自己的不足，找出問(wèn)題的所在，只有認(rèn)識(shí)自身的問(wèn)題才能夠進(jìn)行改進(jìn)，才能夠得到發(fā)展。

第三，少一點(diǎn)自閉，多一點(diǎn)自強(qiáng)。在目前這種態(tài)勢(shì)下，如果我們還關(guān)著門，孤芳自賞，不管外界如何，還是四平八穩(wěn)地走，狂妄自大，這是不行的。中央提出傳統(tǒng)媒體和新興媒體要進(jìn)行融合發(fā)展，這是非常重要的信息。我想中央之所以提出這么一個(gè)指示，并不是要新媒體取代和“吃掉”傳統(tǒng)媒體，也不是要傳統(tǒng)媒體“吃掉”和并掉新媒體，而是讓兩者融合共贏、協(xié)同發(fā)展。

還是那句話，冬天到了，春天就不會(huì)遠(yuǎn)了，祝愿我們電視人在冬天好好養(yǎng)精蓄銳，為迎接電視的春天共同努力。

（本文是作者于2015年11月21日在中國(guó)電視大會(huì)主論壇上的致辭，發(fā)表時(shí)略有刪減，題目為編者所加。）

作者系中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席