文/張記合

地方黨報(bào)主題宣傳如何出新出彩
——以《北京日?qǐng)?bào)·理論周刊》為例

文/張記合

黨的十八大以來(lái)，重大主題宣傳任務(wù)不少，如宣傳黨的十八大精神、習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神、群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局等。這種主流宣傳如何出新出彩？如何讓讀者更好地理解和消化？如何有助于結(jié)合基層實(shí)踐、推動(dòng)貫徹落實(shí)？在這方面，各地黨報(bào)都做了全力宣傳和特色報(bào)道，效果良好。

有中央領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)說(shuō)，“《北京日?qǐng)?bào)·理論周刊》是全國(guó)地方黨報(bào)理論版中辦得最好的”；報(bào)業(yè)不少行家評(píng)價(jià)說(shuō)，“《北京日?qǐng)?bào)·理論周刊》走出了一條理論宣傳的新路，是理論界的一面新旗幟”。為什么能獲得這么高的評(píng)價(jià)？筆者認(rèn)為，這離不開(kāi)其在重大主題宣傳上的四個(gè)突出特點(diǎn)：時(shí)效性與權(quán)威性，講新話(huà)與有新意，多形式與多角度，內(nèi)容精與文風(fēng)實(shí)。

時(shí)效性與權(quán)威性：第一時(shí)間約請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家解讀中央精神

黨報(bào)理論宣傳要有“新聞眼”，尤其是在重大主題宣傳上必須反應(yīng)迅速，第一時(shí)間解讀中央精神。在重大主題宣傳上，一定要不等不靠不張望，主動(dòng)作為。遇到每一個(gè)重大主題宣傳，黨報(bào)都應(yīng)該立即開(kāi)辟新專(zhuān)欄，持續(xù)深入宣傳黨的最新理論成果和精神。黨的十八大以來(lái)，《北京日?qǐng)?bào)·理論周刊》相繼開(kāi)辟的“深入學(xué)習(xí)十八大精神”“深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神”“群眾路線(xiàn)面面觀(guān)”“‘四個(gè)全面’引領(lǐng)中國(guó)”“深入領(lǐng)會(huì)治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略”等專(zhuān)欄，共刊發(fā)解讀文章300余篇。習(xí)近平總書(shū)記參觀(guān)“復(fù)興之路”展覽講話(huà)公布后，《“中國(guó)夢(mèng)”是歷史自覺(jué)，是責(zé)任擔(dān)當(dāng)》一文迅速見(jiàn)報(bào)；2015年2月，習(xí)近平總書(shū)記在省部級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)干部專(zhuān)題研討班開(kāi)班講話(huà)一傳達(dá)，《“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局是怎樣形成的》一文就重磅推出。群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)剛啟動(dòng)，《群眾路線(xiàn)面面觀(guān)》欄目就“鳴鑼開(kāi)張”。

在把握時(shí)效性的同時(shí)，還要保證權(quán)威性。要多儲(chǔ)備國(guó)內(nèi)一流、權(quán)威的權(quán)威專(zhuān)家學(xué)者。黨報(bào)的性質(zhì)決定了黨報(bào)理論宣傳必須具有高度的公信力和影響力，決定了它能夠通過(guò)宣傳倡導(dǎo)和輿論引導(dǎo)，樹(shù)立理論宣傳的權(quán)威、擴(kuò)大理論宣傳的影響。理論宣傳的權(quán)威性要通過(guò)作者層次、文章觀(guān)點(diǎn)、理論深度、一流作品等方面體現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然，權(quán)威性不是通過(guò)權(quán)力級(jí)別的大小而是通過(guò)科學(xué)的說(shuō)理來(lái)實(shí)現(xiàn)，不是靠空洞的說(shuō)教而是通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撜撟C、科學(xué)的調(diào)研分析來(lái)達(dá)到。長(zhǎng)期以來(lái)，《北京日?qǐng)?bào)·理論周刊》儲(chǔ)備了大量國(guó)內(nèi)一流、權(quán)威的專(zhuān)家學(xué)者，如社會(huì)學(xué)家陸學(xué)藝、李強(qiáng)，黨史黨建專(zhuān)家李君如、施芝鴻，經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉、厲以寧，哲學(xué)家湯一介、陳先達(dá)，政治學(xué)家楊光斌、張維為等。大量知名學(xué)者的介入，使理論宣傳上了一個(gè)較高的層次，體現(xiàn)了黨報(bào)理論宣傳權(quán)威的特色，增強(qiáng)了黨報(bào)理論宣傳的權(quán)威性、影響力和輻射力。

講新話(huà)與有新意：有新意則上，無(wú)新意則下，應(yīng)成為選稿用稿的標(biāo)準(zhǔn)

要抓住讀者，第一就是講新話(huà)。講新話(huà)是理論和學(xué)術(shù)的天性。講新話(huà)也要“惟陳言之務(wù)去”，只有陳言務(wù)去，才能新意迭出。老話(huà)也說(shuō)：但要重翻楊柳枝。地方黨報(bào)在選擇稿件時(shí)，一定要非常強(qiáng)調(diào)新意。有新意則上，無(wú)新意則下，這應(yīng)該成為選稿用稿的金標(biāo)準(zhǔn)。

2015年3月23日見(jiàn)報(bào)的《十八大精神是“四個(gè)全面”的總源頭》，是“‘四個(gè)全面’引領(lǐng)中國(guó)”專(zhuān)欄的其中一篇，作者為中央黨史研究室主任曲青山。該標(biāo)題簡(jiǎn)潔明快、態(tài)度鮮明、表述準(zhǔn)確，道出了“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局與黨的十八大精神之間的緊密聯(lián)系，也側(cè)面揭示了黨的理論創(chuàng)新的一貫性、聯(lián)系性。2014年7月7日見(jiàn)報(bào)的《澄清關(guān)于“自由、民主、人權(quán)”的認(rèn)知盲點(diǎn)》，作者是對(duì)西方民主史深有研究的張維為教授。該標(biāo)題旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、觀(guān)點(diǎn)獨(dú)到，一下就抓住了讀者的眼球，吸引人們細(xì)心讀下去。2014年7月17日，中宣部批示，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等多家黨報(bào)全文轉(zhuǎn)載此文?？梢?jiàn)此文的重大影響和重要意義?！侗本┤?qǐng)?bào)·理論周刊》所發(fā)文章的轉(zhuǎn)載率極高，為什么？就是因?yàn)槲恼聦?xiě)得好、編得好，講新話(huà)、有新意、有可讀性，而且轉(zhuǎn)載起來(lái)很省事。

多形式與多角度：歷史與現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)，宏篇與短論相結(jié)合

理論宣傳的形式是實(shí)現(xiàn)理論宣傳目的、達(dá)到理論傳播效果的生動(dòng)載體。目前，很多黨報(bào)理論宣傳在形式上有一定不足，版面語(yǔ)言不豐富。在形式上缺少創(chuàng)新的理論宣傳，只能使讀者越來(lái)越少，傳播的范圍和力度也越來(lái)越小，其宣傳效果也就必然大打折扣，其結(jié)果就是“作者自寫(xiě)自看、編輯不得不看、讀者基本不看”?！侗本┤?qǐng)?bào)·理論周刊》就秉持“大理論”的宣傳格局，開(kāi)辟了十多個(gè)版面和幾十個(gè)欄目，如新論版、學(xué)習(xí)與答疑版、文史版、讀書(shū)版、茶話(huà)版、特稿版等，每個(gè)版面各有其特性。在重大主題宣傳上，就可以充分發(fā)揮版面多、欄目多的優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)版面多形式多角度地進(jìn)行解讀和宣傳。這樣的宣傳思路就呈現(xiàn)出多樣的宣傳形式，既有長(zhǎng)篇重點(diǎn)解讀文章，又有訪(fǎng)談體、對(duì)話(huà)體、隨筆體文章，還配有“主題鏈接”“背景資料”“核心提示”“本文語(yǔ)粹”等附件語(yǔ)言元素。

宏篇與短論相結(jié)合。地方黨報(bào)在欄目設(shè)計(jì)和約稿傾向上，應(yīng)該既注重“大而厚”的理論解讀文章，也關(guān)注“小而美”的感悟隨筆文章，長(zhǎng)短搭配，厚重與輕松并存。黨代會(huì)是我黨推出創(chuàng)新理論的重要時(shí)機(jī)，《北京日?qǐng)?bào)·理論周刊》非常注重約請(qǐng)權(quán)威學(xué)者對(duì)黨代會(huì)上的理論創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行細(xì)致分析。黨的十八大會(huì)議一閉幕，《北京日?qǐng)?bào)·理論周刊》就相繼開(kāi)辟了五個(gè)專(zhuān)欄，有特稿、專(zhuān)論，也有百問(wèn)百答，還有百家談和思想短笛。這些欄目的選題各有側(cè)重，宏篇與短論相結(jié)合，有深入論述，有談話(huà)體，有問(wèn)答體等。總之，這些欄目以鮮活的形式，以讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，多方面、多角度、多層次、多形式地學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神，將學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神引向深入，努力做到深入淺出、入腦入心。

歷史與現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)。以群眾路線(xiàn)的宣傳為例，《北京日?qǐng)?bào)·理論周刊》利用版面多、欄目多的優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)聯(lián)動(dòng)宣傳，鋪蓋面更廣，宣傳效果更明顯。在新論版開(kāi)設(shè)“群眾路線(xiàn)面面觀(guān)”專(zhuān)欄，刊發(fā)《群眾路線(xiàn)是最為重要的軟實(shí)力》《淘汰官場(chǎng)“逆淘汰”》《讓“琢磨人”的人“琢磨事”》《前桃后杏終歸無(wú)》等文章，不平鋪直敘，注重正面宣傳與反面批評(píng)相結(jié)合，有針對(duì)地、有實(shí)效地進(jìn)行理論宣傳。在文史版刊發(fā)《張聞天談違背群眾路線(xiàn)的兩種錯(cuò)誤傾向》《從黨章看群眾路線(xiàn)的形成和發(fā)展》《“晉陜調(diào)查”：走群眾路線(xiàn)的典范》等文章，史論結(jié)合，以歷史資料為基礎(chǔ)，從歷史中發(fā)掘更多關(guān)于群眾路線(xiàn)的材料，對(duì)于開(kāi)展群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)有一定的歷史借鑒意義。在“老一輩的智慧”專(zhuān)欄，刊發(fā)《周恩來(lái)：“把任務(wù)交給群眾討論”》《賀龍：可別瞧不起老百姓送的這雙鞋》等反映老一輩革命家與群眾心連心以及切實(shí)解決群眾問(wèn)題的文章，這些文章短小精悍、可讀性強(qiáng)，有深刻的現(xiàn)實(shí)啟示意義。

內(nèi)容精與文風(fēng)實(shí)：水分去掉，干貨留下，以辦文摘報(bào)的精神辦報(bào)

理論文章的一個(gè)通病就是長(zhǎng)而空，可讀性差。為解決這一問(wèn)題，就必須始終堅(jiān)持內(nèi)容精與文風(fēng)實(shí)，即精選題目，精選作者，精編稿件，水分去掉，干貨留下，以辦文摘報(bào)的精神辦報(bào)。

內(nèi)容要“精”，即觀(guān)點(diǎn)要精確、內(nèi)容要精練。地方黨報(bào)的編輯一定要嚴(yán)格要求自己，編輯稿件時(shí)要“擠掉水分，留下干貨！”具體來(lái)說(shuō)，就是：觀(guān)點(diǎn)鮮明，言之有據(jù)，論述有深度；寫(xiě)法上一般都是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接切入主題，要抓住重點(diǎn)、把握要點(diǎn)、突出亮點(diǎn)，論述上有層次感但并非面面俱到。說(shuō)新話(huà)，不說(shuō)正確的廢話(huà)，避免空對(duì)空和從概念到概念，力求有觀(guān)點(diǎn)，有材料，有故事，見(jiàn)事理。

文風(fēng)要“實(shí)”，也就是內(nèi)容真的有料，能打動(dòng)人。在文體上，最好是報(bào)章體，而非論文體?！把芾锪鞒龅氖茄芾锪鞒龅氖撬薄嬲袃?nèi)容的好文章往往是作者真才實(shí)學(xué)的自然流露，而不是無(wú)病呻吟、故弄玄虛。其實(shí)，一篇文章好不好，作者是能自判的，就是自己愿不愿讀下去，能不能打動(dòng)自己。打動(dòng)不了編輯的文章，也不應(yīng)該上到黨報(bào)的版面上來(lái)。在每一次重大主題宣傳中，都應(yīng)繼承這一風(fēng)格，所發(fā)文章，既要有學(xué)術(shù)性、理論性，又要力戒空話(huà)、套話(huà)，體現(xiàn)短實(shí)新的文風(fēng)，這樣就能獲得較高的轉(zhuǎn)載量和社會(huì)好評(píng)度。

篇幅要“短”，以辦文摘報(bào)的精神辦報(bào)。這是相對(duì)學(xué)術(shù)刊物和網(wǎng)站而言的。地方黨報(bào)因是新聞紙，版面很緊張，就應(yīng)該倡導(dǎo)“大手筆寫(xiě)小文章，小文章講大道理”。為保證《理論周刊》的可讀性，一塊版一般要刊發(fā)3～5篇不同類(lèi)型的文章。所以對(duì)字?jǐn)?shù)有嚴(yán)格要求，一般每篇2000字左右，重頭理論文章一般為4000字左右。在主流宣傳上亦是如此。在學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)精神、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、十八屆五中全會(huì)精神等重大主題宣傳工作中，就是按照“快速反應(yīng)、權(quán)威前沿、生動(dòng)多樣、解渴管用”的原則，精心策劃選題，邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家為讀者撰寫(xiě)通俗文章，撰寫(xiě)小文章、短文章。文章發(fā)表后深受讀者歡迎，有的文章還引起了中央領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注?！按髮?zhuān)家寫(xiě)小文章”的做法得到了中宣部領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

作者單位 北京日?qǐng)?bào)社