文/張擁軍

刊首語新媒體時代期刊業(yè)的變與不變

文/張擁軍

在2016中國（武漢）期刊交易博覽會上舉辦了2016中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇，在期刊發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型的今天，與會嘉賓分析研討交流，一起發(fā)現(xiàn)新問題、尋找新方向，深入討論在新媒體時代背景下的創(chuàng)新發(fā)展，這對期刊業(yè)的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展具有重大意義。

中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，2014年中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。近兩年又圍繞發(fā)展和網(wǎng)絡內(nèi)容建設，出臺了一系列的政策和扶持舉措，這些都是前所未有的。許多期刊已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，嘗試向新媒體業(yè)務拓展，在網(wǎng)絡互動、電子期刊、APP應用等方面都進行了嘗試，并取得了進展。一大批學術(shù)期刊和科技期刊積極探索數(shù)字化建設，還有一些期刊在利用大數(shù)據(jù)方面取得了很好的成績，實現(xiàn)了業(yè)務轉(zhuǎn)型。但同時我們看到，期刊的發(fā)展還面臨許多挑戰(zhàn)?！?015年全國新聞出版業(yè)基本情況》數(shù)據(jù)顯示，2015年全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物550.6億冊（份、盒、張），較2014年降低5.6%。在圖書方面，截至2015年年底，全國共有出版社584家（包括副牌社33家），出版圖書475768種，總印數(shù)86.62億冊（張），總印張743.19億印張，定價總金額1476.09億元。與2014年相比，均有所增長。在期刊方面，2015年全國共出版期刊10014種，總印數(shù)28.78億冊，總印張167.78億印張，定價總金額242.97億元。與2014年相比，種數(shù)略有增長，其他數(shù)據(jù)均有所下降。在報紙方面，2015年全國共出版報紙1906種，總印數(shù)430.09億份，總印張1554.93億印張，定價總金額434.25億元。與2014年相比，均有所下降。由于新媒體的崛起，改變了傳統(tǒng)的媒體渠道和價值鏈，廣告投放向新興媒體轉(zhuǎn)移，萬達曾經(jīng)宣布，在新媒體的投入要逐漸達到總投入的70%，海爾集團在2014年聲稱要把全部的媒體廣告預算投入新媒體。與此相對應，報紙出現(xiàn)了全方位的下滑，面臨的形勢更加嚴峻，其收入和利潤總額分別下降了10%和56.32%，主要營業(yè)收入分別下降6.9%和45.1%。

與報紙相同，期刊的大量廣告也被新媒體分流，期刊的傳統(tǒng)經(jīng)營模式面臨的困難越來越大，整體下滑的趨勢明顯。實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一定不是期刊主動或者被動的選擇，而是在技術(shù)快速發(fā)展的今天市場日益競爭激烈的結(jié)果，是企業(yè)生存的現(xiàn)實走向。媒體融合是期刊面臨的重大發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)勢，可以有效彌補不足。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，要不斷加強創(chuàng)新，相互取長補短是大勢所趨。期刊在融合發(fā)展方面實現(xiàn)突破，關(guān)鍵是適應互聯(lián)網(wǎng)移動化、社交化的趨勢，較大程度地發(fā)揮和拓展傳統(tǒng)期刊生產(chǎn)內(nèi)容方面的優(yōu)勢。在發(fā)展的過程中，每一個期刊都有自己的不同選擇，但是采取什么樣的方式來推動發(fā)展至關(guān)重要。

筆者建議期刊的發(fā)展要做到兩個“變”和兩個“不變”：第一個“變”是辦期刊的理念要變，獲取信息的方式正在改變，要適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時代人們的需求和理念，要適應新媒體交流、互動傳播的特點，在以我為主的單向傳播的基礎上，滿足多樣化、個性化的信息需求。適應新媒體及時傳播、海量傳播的特點，在信息傳播中占據(jù)主動優(yōu)勢；第二個“變”是經(jīng)營模式要變，期刊要強調(diào)服務意識、參與意識，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式。通過信息服務轉(zhuǎn)型，努力提供全方位專業(yè)化信息化的服務，不斷探索內(nèi)容創(chuàng)新模式，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為入口資源，經(jīng)營用戶和受眾，拓展多樣化業(yè)務。同時還要做到兩個“不變”：一是正確導向“不變”，要堅持導向意識，積極踐行社會主義核心價值觀，增強人民精神力量，推動科技進步和經(jīng)濟發(fā)展，為全面建成小康社會，實現(xiàn)“中國夢”提供全力支持。自覺抵制錯誤信息，傳播正能量；二是生產(chǎn)內(nèi)容“不變”，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和傳播方式變化巨大，但人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不變。傳統(tǒng)媒體走融合發(fā)展的道路，最大優(yōu)勢就是內(nèi)容。要積極推動優(yōu)秀內(nèi)容的數(shù)字轉(zhuǎn)化，推動新媒體的傳播，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務社會大眾。

（本文據(jù)作者在2016中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇上的主題演講整理而成。）

作者系中宣部出版局副局長