文/李東東

共創(chuàng)媒體融合繁榮發(fā)展新局面

文/李東東

在習近平總書記“8·19”講話發(fā)表三周年、中央深改組《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》頒布兩周年之際，很高興與傳媒界的朋友們相聚在美麗的花城廣州，共同參加由傳媒雜志社主辦，廣東廣播電視臺、廣州日報報業(yè)集團、暨南大學新聞與傳播學院承辦的第十一屆中國傳媒年會。在此，我謹代表中國新聞文化促進會對年會的召開表示熱烈祝賀，向各位代表致以誠摯的問候！

媒體融合轉(zhuǎn)型是時代的使命，是傳媒業(yè)發(fā)展的方向。近些年，在政府主管部門的強力推動下，在廣大傳媒從業(yè)者的共同努力下，傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐不斷走向深入，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的探索取得可喜成果。

近十年來，我參加了九屆傳媒年會，“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”——每屆年會主題各有新意。本屆傳媒年會的主題是“實踐推動轉(zhuǎn)型示范引領(lǐng)融合”，很有針對性，也很有前瞻性，值得稱道。這些年，媒體融合的創(chuàng)新實踐持續(xù)不斷，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級有很多成功的案例。認真總結(jié)實踐經(jīng)驗，為媒體融合的深化、發(fā)展提供示范引領(lǐng)，是傳媒業(yè)自身發(fā)展的必然要求，也是傳媒機構(gòu)、傳媒人職責所在。這里我先談幾點想法，就教于各位專家學者。

第一，充分認識媒體融合的戰(zhàn)略意義，把握最佳發(fā)展機遇期。習近平總書記高度重視媒體融合發(fā)展，在許多重要講話中對推進媒體融合提出了明確的要求。習近平總書記在2014年8月19日強調(diào)指出：要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。習近平總書記還指出：要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。推進媒體融合不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，更是堅守輿論陣地、重塑主流價值權(quán)威性的必然要求。傳媒機構(gòu)、傳媒從業(yè)者一定要從這一高度來充分認識媒體融合的意義，不能把它僅僅當做一種無奈的、被動的選擇，而應(yīng)該將之視為一種歷史的責任。從另一方面說，黨和政府高度重視媒體融合，使得當前也面臨著重要的發(fā)展機遇，傳媒機構(gòu)和傳媒從業(yè)者要把握好這一機遇，積極、主動地參與媒體融合實踐，大膽探索媒體融合路徑，讓媒體融合早日取得實質(zhì)性進展。

第二，深刻理解媒體融合的內(nèi)涵，著眼全方位的系統(tǒng)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化進程已經(jīng)持續(xù)多年，從十多年前紛紛自建網(wǎng)站，到今天擁有“兩微一端”標配，新聞客戶端遍地開花，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路走得艱難而曲折。對于媒體融合的認識不能流于表面，要切實把握媒體融合的本質(zhì)和要義。在許多傳統(tǒng)媒體人眼中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，就是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，就是傳統(tǒng)媒體加新媒體平臺。由此導致在當前的融合發(fā)展實踐中，不少傳統(tǒng)媒體只是與互聯(lián)網(wǎng)簡單嫁接，只是進行數(shù)字化“轉(zhuǎn)場”，沒有從內(nèi)容、渠道、人才、營銷模式等方面進行深度改造，結(jié)果自然很不理想。不僅難以實現(xiàn)1+1＞2的協(xié)同效應(yīng)，還造成資金、資源的浪費，更為重要的是發(fā)展時機的耽擱和話語權(quán)的旁落。國內(nèi)外媒體融合的理論和實踐表明，媒體融合不是簡單的平臺相加，而是系統(tǒng)性的深度相融?，F(xiàn)實的媒體融合實踐也肯定不能一蹴而就，而是一項復雜的系統(tǒng)工程，是一個不斷演進的動態(tài)過程，要取得實質(zhì)性的進展，必須從新聞運作模式、生產(chǎn)方式、操作手法進行根本創(chuàng)新，必須從產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、生產(chǎn)流程進行系統(tǒng)變革，必須從體制機制、組織結(jié)構(gòu)、盈利模式進行綜合轉(zhuǎn)型。

第三，積極探索媒體融合的發(fā)展規(guī)律，以先進典型示范引領(lǐng)融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展，是一項沒有先例可循的嶄新事業(yè)，探索媒體融合的規(guī)律，注定要付出艱辛的努力，也會付出相應(yīng)的代價。在這一過程中，一些成功的案例，將為行業(yè)的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。近年來，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面融合不斷深化，“傳媒+互聯(lián)網(wǎng)”“傳媒+金融”“傳媒+服務(wù)”的發(fā)展趨勢日益顯現(xiàn)，涌現(xiàn)出一批融合發(fā)展成績顯著的典型，如上海報業(yè)集團、浙報傳媒集團、華聞傳媒投資集團等。其中，浙江華媒控股股份有限公司等單位數(shù)字出版、動漫等新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)較大幅度增長，平均凈資產(chǎn)收益率均超過10%，浙報傳媒集團數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)收入已超過傳統(tǒng)報刊業(yè)務(wù)收入。這些融合發(fā)展的成功典型，必將對推動媒體融合發(fā)展起到巨大的示范和引領(lǐng)作用。

第四，充分認識技術(shù)在融合發(fā)展中的應(yīng)用，堅持技術(shù)驅(qū)動。要善于發(fā)現(xiàn)和學習前沿新技術(shù)，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，加快對大數(shù)據(jù)、云計算、VR、AR、無人機航拍、寫稿機器人等新技術(shù)在融合發(fā)展中的應(yīng)用。

第五，高度重視人才工作，加強適應(yīng)融合發(fā)展的全媒體人才培養(yǎng)。目前在融合發(fā)展中比較突出的問題是：在傳統(tǒng)媒體中培養(yǎng)出來的采編經(jīng)營人才，很難適應(yīng)發(fā)展新媒體的需要，而高校傳媒教育，往往是重理論、輕實踐，重傳統(tǒng)采編技能、輕新媒體實操。應(yīng)對之策，一方面要加強對員工的轉(zhuǎn)型培訓，另一方面高校傳媒教育要加強學生對新媒體知識和技能的傳授和培養(yǎng)，努力造就一批適應(yīng)融合發(fā)展需要的全媒體人才。

為貫徹落實習總書記關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的講話精神，作為全國政協(xié)新聞出版界別的委員，我和同志們一樣，非常關(guān)注媒體融合的理論和實踐，并樂于以自己的方式參與其中。近年來，我參加了新聞出版界政協(xié)委員在全國范圍內(nèi)關(guān)于媒體融合發(fā)展情況的多次調(diào)研，在政協(xié)十二屆三次、四次會議上分別就媒體融合問題作大會發(fā)言和提交提案：2015年3月10日，在十二屆三次會議第三次全體會議上，我們新聞出版界別的大會發(fā)言就如何加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提出四個方面對策建議：一是要解決內(nèi)容資源版權(quán)保護問題，以立穩(wěn)融合發(fā)展根基；二是要改革滯后的體制機制，以增強融合發(fā)展動力；三是要創(chuàng)新媒體管理思路和方式，以提供融合發(fā)展保障；四是要構(gòu)建媒體健康發(fā)展良性生態(tài)圈，以彰顯融合發(fā)展活力。2016年全國“兩會”期間，我聯(lián)名15個界別共85位委員，向全國政協(xié)十二屆四次會議提交了《關(guān)于促進主流報媒健康發(fā)展鞏固新聞輿論主陣地的提案》，呼吁通過堅持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思路、創(chuàng)新體制機制、提供政策支持，加速推進媒體融合發(fā)展，鞏固主流報媒新聞輿論主陣地。我知道自己做得還很不夠，但我愿意付出自己的努力。

我擔任理事長的中國新聞文化促進會（下稱“新促會”）近幾年也努力做了一些工作，在積極服務(wù)全國政協(xié)新聞出版界別會外履職調(diào)研、研討的同時，為推動新聞媒體傳播能力提升和公共文化服務(wù)體系建設(shè)，搭建服務(wù)新平臺、開辟工作新渠道，做出了積極嘗試和有益探索。2016年年初，在第二屆中國數(shù)字閱讀大會上，我代表新促會提出了“互聯(lián)網(wǎng)+信息扶貧”媒體融合新模式，基于這一新模式，協(xié)會聯(lián)合多方力量在全國范圍內(nèi)搭建了“信息新農(nóng)村”信息服務(wù)平臺，以新媒體傳播農(nóng)業(yè)信息的扶貧新方式推進“十三五”期間精準扶貧工作；同時，協(xié)會大力支持“互聯(lián)網(wǎng)+黨報云亭”項目建設(shè)的開展，為廣泛傳播黨的聲音做出了富有成效的創(chuàng)新嘗試。

新促會將繼續(xù)秉承創(chuàng)新發(fā)展的思路，在堅持正確內(nèi)容導向的前提下，引導傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，探尋互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合新思路。在接下來的工作中，新促會將大力整合傳統(tǒng)媒體資源，廣泛吸納社會力量，充分運用新技術(shù)，擬在“十三五”期間，切實推進“全國城鄉(xiāng)公共閱報屏（欄）服務(wù)項目”建設(shè)。該項目順應(yīng)信息傳播數(shù)字化、全媒體化的媒體融合發(fā)展趨勢，將在加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的同時，促進傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化閱報屏的有機融合。2016年9月，新促會還將在武漢召開“2016年新媒體融合發(fā)展論壇”，以此論壇搭建平臺，進一步推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，在這里，誠摯邀請各位與會代表參與論壇活動。

同志們、朋友們，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是黨和政府交給我們的一項光榮而艱巨的任務(wù)，也已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的自覺追求。要圓滿完成這項任務(wù)，真正實現(xiàn)融合發(fā)展的目標，需要堅定的決心，需要清醒的認識，需要科學的舉措，需要不懈的努力。今天，來自傳媒各領(lǐng)域的專家學者、行業(yè)領(lǐng)軍人和媒體工作者濟濟一堂，共同研討媒體融合發(fā)展大計，是一次難得的思想盛會，氣氛讓人感動，成果令人期待。相信大家都會珍惜這樣的交流和學習機會，加強互動，求取“真經(jīng)”，不斷邁向媒體融合發(fā)展的坦途。中國新聞文化促進會也將一如既往地團結(jié)、組織、協(xié)調(diào)新聞出版業(yè)界和文化界，充分發(fā)揮政策指導、產(chǎn)業(yè)促進、行業(yè)引領(lǐng)作用，有效整合資源，加快產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮示范效應(yīng)，匯聚起新聞文化界的智慧與力量，繼續(xù)努力推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

作者系全國政協(xié)委員、中國新聞文化促進會理事長，該文是作者在第十一屆中國傳媒年會上的致辭，發(fā)表時有刪改。