鄭浩然

武漢工程大學(xué)，湖北　武漢　430205

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關(guān)于商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題

鄭浩然

武漢工程大學(xué)，湖北武漢430205

商業(yè)標(biāo)志是公司設(shè)計(jì)出來代表自身的標(biāo)志。一個(gè)好的商業(yè)標(biāo)志在商業(yè)競爭中占有很大優(yōu)勢，所以當(dāng)今社會(huì)上存在很多商家采用不正當(dāng)?shù)氖址ɡ盟说纳虡I(yè)標(biāo)志的問題。這樣不僅對(duì)商業(yè)經(jīng)營者和消費(fèi)者都造成了嚴(yán)重的損失，而且嚴(yán)重妨礙了商業(yè)秩序。對(duì)于商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，目前國內(nèi)并沒有明確提出“商業(yè)標(biāo)志權(quán)”這一概念，而相關(guān)的法律法規(guī)也還沒有完全建立，所以在商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上還存在一些問題。本文具體闡述了商業(yè)標(biāo)志的內(nèi)涵、功能及價(jià)值，并提出對(duì)于商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體途徑，結(jié)合國內(nèi)目前情形，就商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的系列內(nèi)容展開討論。

商業(yè)標(biāo)志；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；法律保護(hù)

商業(yè)標(biāo)志，簡單來說就是公司設(shè)計(jì)出來代表自身的標(biāo)志。一個(gè)好的商業(yè)標(biāo)志，能夠成功的塑造出企業(yè)形象，常常容易被人理解和記憶，在商業(yè)競爭當(dāng)中可以當(dāng)作有力武器，為企業(yè)爭奪更多的市場份額。正是因?yàn)樯虡I(yè)標(biāo)志的種種優(yōu)勢存在，當(dāng)今社會(huì)上有很多商家采用不正當(dāng)?shù)氖址ɡ盟说纳虡I(yè)標(biāo)志，對(duì)商業(yè)經(jīng)營者和消費(fèi)者都造成了嚴(yán)重的損失，還妨礙了商業(yè)秩序。我國目前并沒有明確提出“商業(yè)標(biāo)志權(quán)”這一概念，而相關(guān)的法律法規(guī)也還沒有完全建立，所以在商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上還存在一些問題。

一、商業(yè)標(biāo)志

(一)商業(yè)標(biāo)志的內(nèi)涵

商業(yè)標(biāo)志內(nèi)涵豐富，有商業(yè)產(chǎn)品的所有信息，還包括有廣告用語，以文字、圖形、顏色、三維標(biāo)志或其他元素組成的美術(shù)作品要件的商標(biāo)，商號(hào)，商品的包裝裝潢以及外觀設(shè)計(jì)等。

(二)商業(yè)標(biāo)志的功能

商業(yè)標(biāo)志豐富的內(nèi)涵代表其功能的全面。其一，商業(yè)標(biāo)志可以直接表明銷售企業(yè)身份、產(chǎn)品信息。在顧客購買商品時(shí)能夠直接讓顧客確定是否需要。其二，商業(yè)標(biāo)志可以將其銷售產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來，便于顧客識(shí)別，不會(huì)認(rèn)錯(cuò)。其三，商業(yè)標(biāo)志對(duì)于產(chǎn)品及企業(yè)形象有很好的宣傳作用。有了商業(yè)標(biāo)志，人們?cè)诹私馍唐菲焚|(zhì)之后，之后重復(fù)購買的幾率就會(huì)增大很多，同時(shí)對(duì)顧客起到消費(fèi)指引的功能。其四，商業(yè)標(biāo)志還可以積累商業(yè)聲譽(yù)。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定一種商品品質(zhì)好的同時(shí)，還會(huì)關(guān)注商品的生產(chǎn)企業(yè)，之后再購買其他商品時(shí)看見相同的商業(yè)標(biāo)志也會(huì)購買，這對(duì)于商譽(yù)有很好的提升作用。

(三)商業(yè)標(biāo)志的價(jià)值

商業(yè)標(biāo)志的價(jià)值主要體現(xiàn)在歷史文化、藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)三個(gè)方面。

傳統(tǒng)的商業(yè)標(biāo)志有著非常珍貴的歷史文化價(jià)值。這些商業(yè)標(biāo)識(shí)所代表的不僅僅是商用符號(hào)，同時(shí)也是文化符號(hào)，他們的演變代表著傳統(tǒng)文化以及商業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，是中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。例如在筆墨紙硯方面的傳統(tǒng)老字號(hào)榮寶齋，始創(chuàng)于清朝康熙年間，已有三百多年的歷史，取名榮寶齋，是“以文會(huì)友，榮名為寶”之意，其商業(yè)理念，同時(shí)，榮寶齋建立至今，創(chuàng)造并積累了難以計(jì)數(shù)的精神和物質(zhì)財(cái)富，其歷史文化價(jià)值豐富。

商業(yè)標(biāo)志的藝術(shù)價(jià)值是指許多的商業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)造都蘊(yùn)含了極其豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，在視覺感官上給人以美得享受，非常具有藝術(shù)欣賞價(jià)值。比如李寧商標(biāo)，它是以李寧兩字的漢語拼音首字母的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，同時(shí)，商標(biāo)看上去也像是個(gè)“人”字，其本質(zhì)就是鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。

商業(yè)標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)價(jià)值，在商業(yè)上是最被看重的價(jià)值。它其實(shí)是在商業(yè)標(biāo)志被人們廣泛認(rèn)識(shí)，經(jīng)過長期積累之后，得到了很高的商譽(yù)，使得原本不值錢的商業(yè)標(biāo)志變得具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。拿國民老品牌海爾舉例，其品牌價(jià)值在2005年評(píng)估時(shí)已有616億元人民幣，隨著時(shí)間的增長，其經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)價(jià)值還會(huì)進(jìn)一步升高。

二、關(guān)于商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題

商業(yè)標(biāo)志的功能全面，價(jià)值不菲，對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展都有著很大的助力。但現(xiàn)如今社會(huì)上出現(xiàn)了很多不正當(dāng)利用他人商標(biāo)的現(xiàn)象，這不僅對(duì)于商家企業(yè)以及消費(fèi)顧客造成了很大的經(jīng)濟(jì)和權(quán)益損失，同時(shí)也嚴(yán)重妨礙了國家的商業(yè)秩序。對(duì)于這樣的情況就應(yīng)該對(duì)商業(yè)標(biāo)志進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

(一)保護(hù)目的

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，需要全社會(huì)人員特別是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的所有單位和個(gè)人的積極參與，要在思想上正確意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，在法律上嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)，共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而對(duì)于商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要目的，就是要協(xié)調(diào)各企

業(yè)、單位之間的權(quán)利和利益沖突，侵犯商業(yè)標(biāo)志權(quán)的不正當(dāng)競爭行為，保護(hù)商業(yè)標(biāo)志的相關(guān)權(quán)利。

侵犯商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不正當(dāng)行為有假冒行為、虛假宣傳行為、商業(yè)誹謗行為和侵犯商業(yè)秘密行為。其中假冒行為具體表現(xiàn)形式有假冒他人注冊(cè)商標(biāo)；惡意使用與注冊(cè)商標(biāo)相類似的商業(yè)標(biāo)志，誤導(dǎo)人們購買假冒偽劣產(chǎn)品；擅自冠名他人企業(yè)名稱或姓名，侵犯他人權(quán)利。

對(duì)于以上所有不正當(dāng)使用他人注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)行為，我們都應(yīng)當(dāng)全力抵制。企業(yè)商家應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，不擅自使用他人注冊(cè)商標(biāo)，這樣才能維護(hù)消費(fèi)者及自身的利益，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

(二)保護(hù)途徑

光是依靠群眾的自覺性來保護(hù)商業(yè)標(biāo)志是行不通的，對(duì)于商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，可以通過以下幾個(gè)途徑實(shí)現(xiàn)。

首先，是立法保護(hù)途徑。只有在法律的約束之下才能保證商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)得以形成，達(dá)到保護(hù)目的。如果沒有法律的保護(hù)，使用他人注冊(cè)商標(biāo)不再受到法律制裁，那么商標(biāo)的注冊(cè)人的權(quán)利將遭到侵犯，他的知識(shí)財(cái)產(chǎn)也將受到剝奪。所以，要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要有法律支持。其次，是行政保護(hù)途徑。也就是成立相關(guān)行政部門，對(duì)于侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為予以處罰，同時(shí)對(duì)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人給予一定的權(quán)力，對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。這樣的話，被侵權(quán)者在遇到侵權(quán)行為的時(shí)候就可以采取一定的措施進(jìn)行自我保護(hù)，在某種程度上可以降低商標(biāo)權(quán)利遭受侵犯的概率。再次，是司法保護(hù)途徑。即對(duì)侵權(quán)者提出訴訟，追究其法律責(zé)任，使其受到相應(yīng)處罰。當(dāng)被侵權(quán)者提出司法責(zé)任追究，那么侵權(quán)者就會(huì)受到處罰，這樣就可以警醒他人，不再做出侵權(quán)行為。以上三種有效途徑，可以對(duì)商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)起到保護(hù)作用。

(三)目前情況

就目前情況來講，國家政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作重視程度不斷提高，具體表現(xiàn)在立法工作的進(jìn)展，商標(biāo)保護(hù)工作行政執(zhí)法力度的加大，海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的加強(qiáng)，司法保護(hù)水平的提升以及國際合作工作的拓展五個(gè)方面。

關(guān)于商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)正在逐步加強(qiáng)，但是還存在著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，商業(yè)標(biāo)記權(quán)上制度性、技術(shù)性權(quán)利沖突沒有得到解決；企業(yè)之間的不正當(dāng)競爭依舊存在，不法使用他人商業(yè)標(biāo)志的行為難以遏制。如果不能很好解決這兩個(gè)問題，那么關(guān)于商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將無法徹底實(shí)施。

三、結(jié)語

商業(yè)標(biāo)志具有非常豐富的內(nèi)涵，全面的功能，以及難以估量的價(jià)值。人們應(yīng)當(dāng)重視關(guān)于商業(yè)標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，國家應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)政策和法律對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，只有這樣，才能維護(hù)權(quán)利人和消費(fèi)者的權(quán)益，加快國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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2095-4379-(2016)25-0226-02

鄭浩然(1993-)，男，安徽滁州人，武漢工程大學(xué)，法學(xué)專業(yè)研究生。