房麗娜楊君君

（沈陽城市建設學院，遼寧 沈陽 110000）

淺談視覺傳達設計的幾個創(chuàng)新思維

房麗娜1楊君君2

（沈陽城市建設學院，遼寧 沈陽 110000）

視覺傳達設計在現(xiàn)代美學要求下，視覺傳達思維和技術(shù)層面上的創(chuàng)新是大潮流。本文重點從視覺傳達設計創(chuàng)新思維上闡述了當前視覺傳達設計的新觀點，并結(jié)合文獻查閱和定性分析提出了幾個頗具參考價值的創(chuàng)新觀點。

視覺傳達；設計；創(chuàng)新思維

隨著人類社會的發(fā)展，視覺傳達設計也在不斷向前發(fā)展。對于每一位設計者來說，我們最終要面臨的話題歸根結(jié)底就是如何傳達信息?；仡欉^去，視覺傳達設計共經(jīng)歷了幾個階段的變革，包括貿(mào)易美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設計、裝潢設計以及平面設計等。最終，視覺傳達設計借助視覺媒介這個載體，實現(xiàn)了利用視覺符號對信息進行表現(xiàn)并傳達的目的。當今社會，科技進步，社會環(huán)境以及社會秩序不斷更新，如何實現(xiàn)信息的傳達呢？在這個充斥著各種視覺媒介的時代，無論人們的思維、觀念還是感情都受到了影響。這種情況下，在傳達信息時，顯而易見，其關鍵詞已經(jīng)不能僅僅定位于正確和充分。在這個瞬息萬變的時代，設計的本質(zhì)是我們必須要考慮到的問題，我們必須依托時代，以創(chuàng)新為出發(fā)點，對視覺傳達設計做到創(chuàng)新，并實現(xiàn)信息傳達的充分正確。

追溯創(chuàng)新的歷史，可以肯定地說，在人類社會歷史發(fā)展的每一個方面以及每一個階段，“創(chuàng)新”都無處不在。尤其對于設計而言，可以說創(chuàng)新既是其根本要求，也是設計靈點所在?？v觀視覺傳達設計的發(fā)展，不管從歷史還是從現(xiàn)實層面來看，幾乎所有的優(yōu)秀視覺傳達設計作品，都實現(xiàn)于創(chuàng)新的基礎上。在創(chuàng)新的基礎上，對設計所要表達的主題給予正確、充分的傳達。但反觀我們當代社會的視覺傳達設計界，大量低俗、模仿、毫無新意的設計以及大量的模仿、抄襲作品充斥于我們的視野，這些都在污染著我們的視野，并使得設計活動成為一種程式。比如戴眼鏡的博士或美女的推薦代言就仿佛成了商品廣告的代言形象。受盡了模仿設計無時無刻的騷擾，人們不禁要問：設計究竟怎么了？每一個設計師都有責任摒除這些現(xiàn)象。當代比以往任何時期都更需要更加清楚而具有獨創(chuàng)性的視覺傳達設計。

實現(xiàn)視覺傳達設計的創(chuàng)新，首先應該了解其創(chuàng)新的體現(xiàn)。視覺傳達設計的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下三個方面：

一、設計理念的創(chuàng)新

在視覺傳達設計創(chuàng)新中，首要是設計理念和思維的創(chuàng)新。理念和思維的創(chuàng)新也是視覺傳達設計的根本創(chuàng)新。那么什么是設計理念的創(chuàng)新呢？通俗地說，就是更新以前的設計經(jīng)驗和知識。站立于馬克思主義哲學觀的角度，創(chuàng)新即事物螺旋式上升的運動。不同的性質(zhì)、程度，把這種創(chuàng)新分為了繼續(xù)傳統(tǒng)式的創(chuàng)新和激進式的創(chuàng)新。繼續(xù)傳統(tǒng)式的創(chuàng)新即基于傳統(tǒng)，在此基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新。和繼續(xù)傳統(tǒng)式的創(chuàng)新不同，激進式的創(chuàng)新如果發(fā)展到一定程度上，就會變?yōu)橐环N否定和反叛。在當今這個信息時代，諸多新的觀念參與進了人類的生存方式。作為一種設計，視覺傳達設計更需要在表達思維的引導和情感時，逐漸打破傳統(tǒng)設計中所貫串于視覺傳達設計中運用的法則。那么，面對設計的平庸化、程式化，面對新技術(shù)革命的沖擊，設計師不得不重新思考有關創(chuàng)新設計的種種觀念，設計師不得不面對現(xiàn)實重新審慎地思考創(chuàng)新，如怎樣才是較好的視覺傳達設計以及怎樣在進行視覺傳達設計時正確體現(xiàn)有價值的價值觀等。

在這個充斥著各種視覺媒介的時代，無論人們的思維、觀念還是感情都受到了影響。這種情況下，在傳達信息時，顯而易見，其關鍵詞已經(jīng)不能僅僅定位于正確和充分。在這個瞬息萬變的時代，設計的本質(zhì)是我們必須要考慮到的問題，我們必須依托時代，以創(chuàng)新為出發(fā)點，對視覺傳達設計做到創(chuàng)新，并實現(xiàn)信息傳達的充分正確。

二、視覺語言的創(chuàng)新

如果說理念是一種觀念和內(nèi)在，那么語言就是創(chuàng)新的一種形式。視覺傳達設計其實就是一種“圖形語言化”以及“語言化圖形”的過程。視覺傳達設計正是通過這個過程表現(xiàn)傳達自我的設計理念和藝術(shù)主張。為了實現(xiàn)信息傳達，進而創(chuàng)造出最佳的視覺語言，設計師必須始終進行尋找與挖掘。例如19世紀和20世紀中，探索視覺語言新形式是很多藝術(shù)和設計運動的基本目標，而反傳統(tǒng)的藝術(shù)通過反對過往時代的藝術(shù)就會創(chuàng)生出一種新的形式，許多流派在尋找并獲得體現(xiàn)時代特征的形式和視覺語言方面都進行了積極的探索。他們的設計運動都曾經(jīng)在形式方面開展過試驗與革命。而對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創(chuàng)新正是視覺語言創(chuàng)新的重中之重，除此之外，還有對這三大元素相互之間的美學性構(gòu)成的創(chuàng)新。

三、技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

科學技術(shù)在人類歷史發(fā)展中的作用極其重要。從某種角度上看，設計就是設計者在意識與想象的深刻作用下，依靠對其有用的、現(xiàn)實的材料和工具，得益于當時的技術(shù)文明而進行的創(chuàng)造?？茖W技術(shù)為設計提供了強有力的技術(shù)基礎，無論從思維方式還是理論模式，抑或是試驗成果或者先進機器工具等，可以說都建立在科技的基礎之上。而隨著許多因素的變化，包括視覺傳達設計中常用的技法、材料、工具等的變化，在設計創(chuàng)新中越來越需要考慮技術(shù)的創(chuàng)新在其中所起到的關鍵性作用。隨著現(xiàn)代電腦多媒體的出現(xiàn)，無論在領域還是表現(xiàn)形式方面，視覺傳達技術(shù)也在不斷創(chuàng)新、不斷更新。面對科技的突飛猛進，為了在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能，設計師要具備并依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺。

可以說，設計理念創(chuàng)新是技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的條件和基礎；而視覺語言創(chuàng)新是設計理念創(chuàng)新以及技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。和前兩者相比，技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新則發(fā)揮著技術(shù)支持的作用，即為前二者提供強有力的實現(xiàn)途徑。

在這個新的時代，技術(shù)已經(jīng)成為一種強大的氣力，人類不得不承認技術(shù)已經(jīng)在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、文化及其未來的發(fā)展。當計算機技術(shù)、網(wǎng)絡信息技術(shù)以及多媒體技術(shù)兇猛來襲，視覺傳達設計也正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。綜上所述，為了極大地推動視覺傳達設計在信息時代的大發(fā)展，我們的設計工作者必須積極地接受信息時代的鍛煉和考驗，并從上述三個方面做到創(chuàng)新，同時堅持三者的辯證統(tǒng)一發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著現(xiàn)代電腦多媒體的出現(xiàn)，無論在領域還是表現(xiàn)形式方面，視覺傳達技術(shù)也在不斷創(chuàng)新、不斷更新。面對科技的突飛猛進，為了在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能，設計師要具備并依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺。在這個新的時代，技術(shù)它已經(jīng)成為一種強大的氣力，人類不得不承認技術(shù)已經(jīng)在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、文化及其未來的發(fā)展。當計算機技術(shù)、網(wǎng)絡信息技術(shù)以及多媒體技術(shù)兇猛來襲，視覺傳達設計也正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。綜上所述，為了極大地推動視覺傳達設計在信息時代的大發(fā)展，我們的設計工作者必須積極地接受信息時代的鍛煉和考驗，并從上述三個方面做到創(chuàng)新，同時堅持三者的辯證統(tǒng)一發(fā)展。

進入新的世紀，新的技術(shù)正在重新改變著我們的生活，在很大程度上決定和改變了經(jīng)濟、文化及其社會的發(fā)展。當人們直接面臨“數(shù)字化生存”，計算機技術(shù)、網(wǎng)絡信息技術(shù)、多媒體技術(shù)在沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式。面對視覺傳達設計正在經(jīng)歷的一場新的革命，設計師們也要迎頭趕上，作出更多更好的設計作品來。

［1］余義虎.視覺傳達設計多元特征與表現(xiàn)［J］.甘肅聯(lián)合大學學報（社會科學版），2004（3）.

［2］琴琴.視覺傳達設計藝術(shù)——信息時代的文化傳播者［J］.藝術(shù)百家，2005（3）.

［3］邵屏.視覺設計的文化本性與潮流［J］.出版與印刷，2001（2） .

［4］曹紅艷.論視覺傳達設計的傳播功能［J］.武漢科技學院學報，2005（12）.

J50

A