鐘乙萌

（贛南師范大學興國班， 江西 贛州 341000）

淺析“互聯網+”在我國音樂市場中的作用

鐘乙萌

（贛南師范大學興國班， 江西 贛州 341000）

人類在其整個歷史進程中經歷了很多次革命，現在我們正處于信息技術革命階段，它給我們帶來了太多的影響。本文通過對“互聯網+”的概念介紹，認識了什么是“互聯網+”。并通過舉例分析音樂市場的發(fā)展歷程、現狀及“互聯網+”作用于音樂中的具體例子，認識了互聯網對音樂這一行業(yè)在市場中影響與幫助，并提出了幾點改善不良后果影響的建議。表達了要用“互聯網+”來推動音樂發(fā)展的希望。

音樂；市場；互聯網+

互聯網+是互聯網思維進一步實踐的成果。這個理念早在2012年易觀第五屆移動互聯網博覽會上，由其董事長兼首席執(zhí)行官于揚提出。在第十二屆人大三次會議上，李克強總理在“國務院政府工作報告”中，正式提出了“互聯網+”概念，提出要“制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯網和互聯網金融健康發(fā)展，引導互聯網企業(yè)拓展國際市場?！保?］也就是說，“互聯網+”是一次新的工業(yè)革命，它并不是簡單地利用互聯網去完成某一項傳統(tǒng)行業(yè)，而是將傳統(tǒng)行業(yè)進行完全的創(chuàng)新革命，使傳統(tǒng)行業(yè)有著質的飛躍。這項戰(zhàn)略的提出，是為了國家的強大，亦是為了人民生活的更幸福。

一、“互聯網+”在音樂市場中的有利作用

（一）我國音樂市場的發(fā)展歷程

我國古代的音樂市場，就在于歌舞升平的大殿上，成為一名歌姬或樂手。早期的歌姬是十分受人尊敬的，因為很少人能彈奏出樂器，也只有少數人能把歌曲的真正內涵唱出來。到了近代，百樂門等各種歌舞廳的出現，是這一行業(yè)的演化。包括黎錦暉日后在百代唱片公司對各藝人的培養(yǎng)，發(fā)展了音樂的商業(yè)化水平，拓寬了音樂市場。這一時期還出現了各種具體的西方藝術表演形式，如：舞臺劇、管弦樂隊等。到現在的音樂娛樂市場，讓它更加商業(yè)化。一些人“演而優(yōu)則唱”，給自己獲得了最大的經濟效益，加速了音樂的普及度。從新中國成立到現在，一代又一代的音樂家創(chuàng)作了數量非?？捎^的音樂作品并且廣為傳唱，指引我們用正能量去生活。一些選秀節(jié)目也使得音樂越來越商業(yè)化，外國音樂對我國的影響也是日益增加。這對音樂市場來說都是一把“雙刃劍”?；ヂ摼W的發(fā)展，使得人們要用新方法去聆聽音樂，這無疑是便利了人們的生活。所有人都使用電腦，絕大部分的人在手機上聽歌。這正是當今音樂市場的一個主要現狀——數字音樂的出現改變了原有市場的發(fā)展秩序。

（二）我國音樂市場的現狀

現在很多的音樂唱片公司都是直接在網絡上進行實時地發(fā)布新歌，或直接在各大音樂軟件上進行銷售，開發(fā)了一條新興的經濟資源鏈條。近幾年來，各大唱片公司對版權利益的不斷爭取，終于有了結果。15年7月，國家版權局發(fā)布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，責令所有“盜版”數字音樂要在7月31日之前下線。在政策出臺以后，各大音樂平臺的幾百萬首未經授權的歌曲很快就下架，不僅讓受侵害的歌曲著作權人看到了曙光，也是規(guī)范音樂市場最重要的措施。截止4月底，全網累計發(fā)展網絡音樂包月用戶數已突破500萬，互聯網音樂付費業(yè)務呈現出良好發(fā)展態(tài)勢。而且近年來國家出臺的各種針對音樂方面的政策，表明音樂發(fā)展的春天已經到來。要好好把握住時機，再創(chuàng)華語樂壇新高峰。

（三）“互聯網+”在音樂市場中的作用

綜合音樂類音樂平臺：數字音樂的發(fā)展必然成就了世界音樂的快速傳播、交融，為他國音樂進入我國提供便利。今年2月，阿里巴巴收購了韓國唱片公司三巨頭之一的S.M.Entertainment的一部分股份。必然是看重了該公司藝人能在中國引起巨大的經濟效益。直接提升了蝦米音樂今年在音樂市場中所占據的比例。作為中國市場占有率最高的QQ音樂，在“版權之爭”的開始，就已經做好了同各家公司簽約授權的準備，成為了現在來說最大的贏家。緊跟其后的就是酷狗，這是中國使用人數最多的音樂播放器之一。移動音樂也是這次戰(zhàn)爭中收貨頗豐的贏家，從最初的手機鈴聲、彩鈴，移動都在里面獲得了巨大成功。“互聯網+”戰(zhàn)略的提出，相信各大公司已經做好了充足的改革準備，不論是現在依然火熱的唱片公司還是音樂軟件公司。但同時我們也要明白這是相互交融的，我們同樣可以把音樂展現給其他國家，讓外國人感受中國音樂魅力。

音樂零售：在強大的網絡零售業(yè)發(fā)展的今天，以淘寶為代表的網絡零售平臺的交易額在世界零售交易平臺上占有很大的空間。因此，有很多的淘寶賣家在這網絡零售平臺中販賣樂器、樂譜書籍等商品。既是普及了音樂，也提高了自身的生活水平。同時，因為人們生活水平的提高，人們越來越多地去觀看一些音樂表演，比如各大音樂節(jié)、演唱會、小型演奏會、音樂劇等。在互聯網時代，人們已經無需出門購票，在網絡上就能買到自己中意的位置。

音樂教育：一些網站上也出現了各種的電子樂譜，讓人們能更快捷地找到自己想彈奏的樂譜，進行音樂演奏。

音樂娛樂：當今國民對音樂的喜愛程度逐漸加深，歌唱的軟件也是層出不窮。在互聯網技術的推動下，所有都變得便捷，人們不用再出門到KTV唱歌，只要下載這樣一個軟件，插上耳機就能隨時K歌。

科技音樂：年輕一代的如初音未來、洛天依之類的虛擬人物，就是通過互聯網技術成功地讓她們擁有了自己的“聲音”。她們的出現，讓一些不認識電子音樂的人開始接觸電子音樂創(chuàng)作，令更多人認識電子音樂制作。這是科技的力量，將音樂變智能，讓這項高雅藝術不再神秘。利用互聯網技術，在未來可能創(chuàng)造出能自行演奏樂器的機器人，其原理就是通過編寫程序將琴譜輸入到機器人中?；蚴鞘褂梦磥淼娜斯ぶ悄軇?chuàng)造出能自我生成樂譜的軟件，譜寫美麗的旋律。這些都改變了以往人們了解音樂的方式，而即使固有一些不會隨時間改變，這些新的創(chuàng)作都將讓這一高雅藝術輕松地進入到每家每戶中來。

（四）“互聯網+”在音樂市場中的不良影響

互聯網的發(fā)展給音樂帶來了前所未有的發(fā)展條件和空間，它會以成倍的數量傳播，并且容易永久地保存下來。但是不可避免地會帶來一些負面影響。隨著網絡鬧劇的愈演愈烈，庸俗化的流行音樂也是層出不窮。無論是歌詞方面的不雅還是旋律方面的問題都值得大家去自我管理。如今的音樂市場有很大的改變，原因就在于“粉絲效應”?，F在不再是只看音樂質量的時候了，歌手的粉絲多少才是決定專輯銷量高低的關鍵?，F在的學生們認為花一點小錢去支持他們所喜愛的歌手是很正常的。所以就要靠唱片公司自己把關，既要做有質量的音樂，又要做大家喜聞樂見的音樂。網絡售票的形式，也催生了黃牛黨的出現。倒賣明星演唱會的門票，把這些價格炒到天價，利用粉絲對明星的感情，從中賺取高額的差價。某韓國男子團體的演唱會門票銷售到現在依然是只長不跌，這驗證了該團的超高人氣，也在某種程度上侵害了消費者的利益。

二、“互聯網+”在音樂市場中的作用的建議

實質上“互聯網+”的出現，對于音樂來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。我們要把握它的優(yōu)勢，讓高雅藝術在普通民眾當中廣泛流傳；盡量避免它的劣勢——網絡的娛樂性；并且做好兩手準備以應對困難。所以，我認為要推廣在中小學校進行音樂素質教育與音樂素養(yǎng)的培養(yǎng)，把它普及到每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)；加強對音樂師范生的培養(yǎng)，嚴格把關每一位同學的學習質量；提倡主流音樂的傳播，也支持個性音樂的發(fā)展，體現“百花齊放”的特點，提高整個社會的音樂素養(yǎng)；把握住每一個地域的當地特有文化及音樂，做好傳承與發(fā)展；出臺相關政策保護消費者的各項權益，不讓黃牛有機可乘；通過建立數字音樂授權的著作權許可模式、管理機制，通過國家自上而下的立法，建立起包括互聯網音樂在內的收費模式，在音樂產品生產、版權保護、傳播渠道、終端體驗等方面提高水平，用互聯網思維解決問題，推動和實現音樂產品價值最大化，提高我國數字音樂領域國際競爭力。即使在高新技術發(fā)達的未來，我們仍可以保持一部分傳統(tǒng)，這些傳統(tǒng)將會變成我們紀念過去的一種方式。音樂有能改變的，也有不能改變的。個性化的音樂值得提倡、值得學習，在21世紀里，中國的傳統(tǒng)元素依然要傳承下去，這是每一位炎黃子孫的寶貴財富。

三、結語

在“互聯網+”理念的今天，所有的傳統(tǒng)企業(yè)都因為它的出現而逐漸打破原有的規(guī)則。每一個行業(yè)的人都不約而同的面對著一樣的問題：“互聯網+”對自己來說意味著什么？我可以逃脫它嗎？而答案有很多，最終還是要自己選擇，冷靜分析清楚之間的關系，去挖掘那些尚未開發(fā)的。阿爾文·托夫勒說：“多數人在想到未來時，總覺得他們所熟知的世界將永遠延續(xù)下去，他們將難以想象自己去過一種真正不同的生活，更別說接受另一個嶄新的文明——我們是舊文明的最后一代、新文明的第一代。”未來已經發(fā)生，我們不能坐以待斃，用好“互聯網+”，做音樂發(fā)展的帶頭者。

［1］李克強.第十二屆人大三次會議國務院政府工作報告［C］.中華人民共和國中央人民政府，2015.

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