鄒夢(mèng)蝶

新媒體環(huán)境下電臺(tái)廣播劇的民生化創(chuàng)新——以《濱海大街878號(hào)》為例

鄒夢(mèng)蝶

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，廣播媒體正在努力尋求突圍，廣播劇作為廣播媒體獨(dú)有的藝術(shù)形式則陷入了革新的困境。近年來(lái)，部分地方電臺(tái)巧妙地利用了廣播劇這一傳統(tǒng)形式，配合接地氣的改良創(chuàng)新，將廣播劇打造成為頻道的品牌欄目，既增添了廣播媒體生存突圍的利器，又給廣播劇的革新和發(fā)展提供了啟示。本文以天津人民廣播電臺(tái)濱海廣播出品的廣播劇《濱海大街878號(hào)》為例，剖析新媒體環(huán)境下電臺(tái)廣播劇進(jìn)行的民生化創(chuàng)新。

廣播?。晃V播??；民生新聞；廣播改革

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體給社會(huì)帶來(lái)全新的媒介體驗(yàn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。其中，廣播媒體也未能擺脫新媒體的沖擊。而作為廣播媒介的特色產(chǎn)品，原本就面臨革新難題的廣播劇，其生存壓力尤為明顯。然而，在尋求出路的過(guò)程中，一些地方電臺(tái)卻巧妙地利用廣播劇這一獨(dú)特節(jié)目形式，策劃出不同于傳統(tǒng)廣播劇的系列短劇。這些廣播短劇貼近生活、短小精悍，贏得了大量聽眾的青睞，有的廣播劇甚至被打造成為電臺(tái)的品牌節(jié)目，成為應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的一大利器。那么，是什么促使廣播電臺(tái)拿出這樣的創(chuàng)新舉措？新型廣播劇有哪些創(chuàng)新之處？這些別出心裁的革新給新媒體環(huán)境下的廣播業(yè)帶來(lái)怎樣的啟示？本文試圖就此做出分析和解讀。

一、新媒體環(huán)境下電臺(tái)廣播劇的生存困境

（一）廣播劇的歷史沿革

廣播劇是廣播文藝形式中的一種頗具感染力的藝術(shù)品種。由于廣播劇具有明顯的大眾傳播特點(diǎn)，從新聞傳播學(xué)的視角，可將“廣播劇”解讀為“廣播制作者以電波為傳播載體，以聲音為表現(xiàn)手段，以社會(huì)上一般大眾為傳播對(duì)象進(jìn)行的一種戲劇藝術(shù)傳播活動(dòng)”。需要說(shuō)明的是，隨著媒體形式的不斷融合與革新，廣播電臺(tái)也在互聯(lián)網(wǎng)上開辟了新的傳播渠道——網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中同樣播送廣播劇，但本文的研究對(duì)象特指?jìng)鹘y(tǒng)的電臺(tái)廣播劇，不涉及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣播劇。

我國(guó)的廣播劇發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)階段。第一階段是誕生期，從20世紀(jì)30年代到50年代。在動(dòng)蕩的戰(zhàn)爭(zhēng)年代，廣播劇為配合時(shí)事和前線戰(zhàn)事而出現(xiàn)。最早的一部廣播劇《恐怖的回憶》誕生于1933年7月，由當(dāng)時(shí)的上海廣播電臺(tái)播出。第二階段是發(fā)展期，從50年代到80年代初。錄音合成技術(shù)使廣播劇的制作水平有了飛躍。同時(shí)，廣播劇也從最初的舞臺(tái)劇向具有廣播特性的廣播戲劇轉(zhuǎn)變，從而確立了廣播劇以聲音表現(xiàn)為主的基本形態(tài)。[1]186到了80年代初，各地廣播電臺(tái)廣播劇產(chǎn)量突飛猛進(jìn)，錄制出了許多思想性、藝術(shù)性俱佳的作品。第三階段是下滑期，時(shí)間從80年代中后期到1995年。這段時(shí)期的廣播劇受到電視媒體的沖擊而流失了部分聽眾。此外，受到經(jīng)濟(jì)體制變革的影響，電臺(tái)無(wú)力錄制支出大于收益的廣播劇，使得廣播劇數(shù)量大幅下降。第四階段是探索期，時(shí)間從1995年至今。1995年，廣播劇被納入中宣部關(guān)于精神產(chǎn)品的“五個(gè)一”工程。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年全國(guó)共生產(chǎn)達(dá)2180部近萬(wàn)集的廣播?。òǜ鞯氐男侣剤?bào)道劇），生產(chǎn)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出中央、省、市及縣級(jí)媒體齊頭并進(jìn)的局面。[1]186然而隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展以及公眾生活節(jié)奏的轉(zhuǎn)變，廣播劇數(shù)量的提升與聽眾的反響并不成正比。因此，廣播劇依舊走在求生的探索之路上。

（二）新媒體對(duì)電臺(tái)廣播劇的沖擊

如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體從傳統(tǒng)媒體的手中搶奪了數(shù)目巨大的受眾，廣播媒體作為擁有一定歷史積淀的大眾媒體，同樣無(wú)法避免。目前，除了定位于有車一族的交通廣播影響不大之外，其余類別的頻道均受到了新媒體的挑戰(zhàn)。而廣播劇作為廣播媒體獨(dú)有的藝術(shù)形態(tài)，在播送形式上依附電波存在，也面臨著尋求新出路的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

廣播劇除了受制于播送渠道的弊端之外，自身創(chuàng)新性不足也是其發(fā)展不利的重要原因。傳統(tǒng)形態(tài)的廣播劇多以重大事件、重要人物作為創(chuàng)作素材，偏于宏大敘事。制作方面配合實(shí)地錄制的現(xiàn)場(chǎng)音效和旁白解說(shuō)，力求成為一部完整的甚至經(jīng)典的作品。精良的制作固然提升了廣播劇的整體品質(zhì)，然而，完成這樣一部廣播劇需要大量的人力物力，并需要占用大量的時(shí)間播送。這對(duì)于現(xiàn)今的媒體和聽眾來(lái)說(shuō)，性價(jià)比低下的弊端已經(jīng)顯露得很明顯。

總之，新媒體的出現(xiàn)使廣播劇的市場(chǎng)萎縮，而社會(huì)的發(fā)展導(dǎo)致了人們生活習(xí)慣和心理狀態(tài)的變化，部分受眾偏愛快餐式的文化形式。而傳統(tǒng)的廣播劇形式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的需求，發(fā)展道路越來(lái)越窄。外因和內(nèi)因合力造成了今天廣播劇的生存困境。

二、電臺(tái)廣播劇的民生化求生路徑

傳統(tǒng)形式的廣播劇所存在的弊端并不能否認(rèn)廣播劇本身的優(yōu)良特質(zhì)。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短適應(yīng)新需求，是創(chuàng)作者需要考慮的問(wèn)題。天津?yàn)I海廣播的從業(yè)者就利用了廣播劇這一藝術(shù)形式，融入公眾的日常生活，結(jié)合公眾實(shí)際需求，策劃了一檔日播的廣播短劇《濱海大街878號(hào)》。自2008年開播以來(lái)，該劇獲得了大量聽眾的青睞。

（一）民生化給廣播劇轉(zhuǎn)型的啟示

《濱海大街878號(hào)》作為新型廣播劇的成功案例，民生化、接地氣是主要成功之道。

在我國(guó)，“民生新聞”的概念雖然沒有得到學(xué)界的統(tǒng)一定義，但民生新聞自江蘇電視臺(tái)“南京零距離”欄目創(chuàng)辦成功之后，迅速被業(yè)界和學(xué)界接受。學(xué)者白小易認(rèn)為，“民生新聞”就是站在百姓的立場(chǎng)，采用平民的視角，播報(bào)平民百姓喜聞樂(lè)見的事情，為百姓排憂解難，從而體現(xiàn)社會(huì)主義媒體對(duì)百姓的社會(huì)關(guān)懷。實(shí)際上，廣播媒體作為隨時(shí)隨地收聽的伴隨式媒體，本身就具備紙媒與電視不具有的便捷性。因此，與公眾的交流互動(dòng)渠道也更為通暢。從這個(gè)角度來(lái)講，廣播媒體是更貼近人民生活的媒體。

然而廣播劇由藝術(shù)發(fā)端，偏重于劇本的創(chuàng)作和藝術(shù)形態(tài)的展現(xiàn)，長(zhǎng)期以來(lái)注重向公眾展現(xiàn)一些典型事件及典型人物的生活，沒有走進(jìn)普通百姓的生活，民生化程度較低。然而，廣播劇本身作為一種獨(dú)特的藝術(shù)，集合多種表現(xiàn)形式，且專為廣播打造，對(duì)于尋求突破的廣播媒體而言，可塑性很強(qiáng)。濱海廣播的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)正是選定了廣播劇形式，嘗試將百姓生活融入其中，打造成了接地氣的、聽眾喜聞樂(lè)見的民生化欄目。

基于面向天津?yàn)I海新區(qū)的調(diào)頻電臺(tái)FM87.8，《濱海大街878號(hào)》的劇本創(chuàng)作鎖定在一個(gè)名為“濱海大街878號(hào)”的虛擬社區(qū)。社區(qū)成員們是濱海新區(qū)的普通居民，作為城市中眾多家庭的縮影。廣播劇通過(guò)講述這些努力工作、樂(lè)觀生活的居民的故事，透析新聞熱點(diǎn)和市井百態(tài)，調(diào)侃之中評(píng)議百姓生活，傳遞正能量。可以說(shuō)，《濱海大街878號(hào)》是廣播藝術(shù)與民生新聞形態(tài)的巧妙結(jié)合，通過(guò)藝術(shù)評(píng)議新聞，通過(guò)新聞革新藝術(shù)，而民生化是兩者之間的橋梁，使藝術(shù)和新聞都更接地氣，更貼近受眾。

（二）廣播劇的民生化轉(zhuǎn)型要素

廣播劇在傳播鏈條中需要經(jīng)歷創(chuàng)作、傳播、接收和反饋等多個(gè)環(huán)節(jié)，廣播劇的民生化創(chuàng)新不僅要體現(xiàn)在基本的創(chuàng)作理念中，還應(yīng)該體現(xiàn)在傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，在廣播劇的民生化創(chuàng)新過(guò)程中包含多個(gè)要素。

一是劇本創(chuàng)作的新適應(yīng)性。廣播劇是面向社會(huì)公眾的作品，最終的接收者和傳播效果的界定者都是聽眾。因此，廣播劇首先要為聽眾服務(wù)，適應(yīng)聽眾的需求和習(xí)慣。由于廣播的波段和頻率有限，廣播受眾極具地方性特點(diǎn)，所以不同廣播電臺(tái)的定位需要明確而具有針對(duì)性。比如，天津地區(qū)的居民具有熱情、樂(lè)觀的性格特點(diǎn)，喜愛段子式的輕松幽默。天津?yàn)I海廣播的主創(chuàng)人員為了迎合天津人的習(xí)慣，打造了《濱海大街878號(hào)》這檔段子式的廣播小品劇。這檔廣播劇打破了傳統(tǒng)廣播劇“電影”式的生產(chǎn)發(fā)行模式，成為固定頻道、固定欄目、固定時(shí)間播放的日播短劇的形式。而每期廣播劇時(shí)長(zhǎng)只有5分鐘，短小精悍，充分適應(yīng)了都市居民日趨加快的生活節(jié)奏。

《濱海大街878號(hào)》首次面世是在北京奧運(yùn)會(huì)期間。劇本創(chuàng)作旨在通過(guò)幾個(gè)“小區(qū)居民”幽默評(píng)說(shuō)奧運(yùn)，調(diào)節(jié)公眾在奧運(yùn)期間緊張的觀賽氛圍以及消除長(zhǎng)時(shí)間新聞播報(bào)帶來(lái)的聽覺疲勞?？梢钥闯?，這檔廣播短劇的設(shè)計(jì)初衷，就是站在了百姓的立場(chǎng)上，為百姓服務(wù)的。奧運(yùn)檔短劇播出后，立刻贏得了大量忠實(shí)聽眾，并就此逐漸成為固定播出的日播短劇。

二是播送時(shí)間的巧妙穿插。傳統(tǒng)廣播劇通常作為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，在專門的時(shí)間段集中播送。而隨著廣播的發(fā)展，頻率和欄目都有所增加，內(nèi)容豐富而緊湊，這在很大程度上對(duì)廣播劇的播出時(shí)段提出了新的要求。天津?yàn)I海廣播作為新聞綜合類頻道，以播送新聞?lì)惞?jié)目為主，廣播劇《濱海大街878號(hào)》在播出時(shí)間上依附于該頻道的兩檔王牌新聞欄目——早間7:00-8:00的新聞播報(bào)“濱海第一線”和下午16:00-17:00的民生新聞欄目“都市零距離”。廣播劇會(huì)在這兩檔新聞欄目的中間插播。首先，這兩檔新聞欄目的播出時(shí)間正處于收聽高峰。據(jù)CSM媒介數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新聞綜合類廣播在06:00到10:00之間迎來(lái)持續(xù)的收聽高峰，次高峰則是16:00到19:00。廣播劇在這一時(shí)段插播，無(wú)疑擴(kuò)大了收聽人群。其次，這兩檔新聞欄目是濱海廣播的主力軍，廣播劇的插播巧妙吸引了新聞欄目的固定受眾，形成承接效應(yīng)。而廣播劇輕松幽默的特質(zhì)，還緩解了新聞欄目聽眾的緊張神經(jīng)。廣播劇中本身具有的新聞性，避免了插播時(shí)的內(nèi)容的突兀與跳躍。兩者相輔相成，互惠共利。

三是內(nèi)容的實(shí)在幽默。轉(zhuǎn)型后的廣播劇，為了更好地實(shí)現(xiàn)民生化，其人物形象和內(nèi)容必定要來(lái)源于普通百姓的生活?！稙I海大街878號(hào)》中的人物形象就是虛擬的普通社區(qū)居民。包括由大學(xué)教授和醫(yī)生組成的房東夫妻、外來(lái)創(chuàng)業(yè)的年輕房客、話糙理不糙的出租車司機(jī)……人物形象設(shè)計(jì)得各具特點(diǎn)，涵蓋了都市生活中的幾種代表性職業(yè)。而來(lái)自五湖四海的人物安排，拉近了與外地來(lái)津務(wù)工人員的心理距離，貫通南北的方言則大大增加了廣播劇的幽默程度。

自2009年正式以日播短劇的形式面世以來(lái)，《濱海大街878號(hào)》的故事已經(jīng)上演了7年，有了2000多期的創(chuàng)作積淀。其內(nèi)容始終圍繞熱點(diǎn)社會(huì)新聞并結(jié)合天津市民生活進(jìn)行編排。由于采用日播形式，《濱海大街878號(hào)》的內(nèi)容就具備了一定的時(shí)效性。例如，去年春節(jié)前夕，該廣播劇對(duì)春節(jié)“馬上體”、買年貨、電子鞭炮等與市民過(guò)年息息相關(guān)的話題予以關(guān)注，接連播出了6期“開年大戲”。臨近春運(yùn)，又實(shí)時(shí)播出了《拿手機(jī)買火車票》一集。除了與百姓生活直接相關(guān)的題材外，一些熱點(diǎn)的文體話題也是該劇的創(chuàng)作藍(lán)本，例如“好聲音巔峰過(guò)后”、“亞冠票價(jià)風(fēng)波”等也都是百姓較為關(guān)注的事件。劇本將這些人們普遍關(guān)注的事件，映射在劇中的幾個(gè)人物身上，由他們代表廣大公眾的心聲，從而引發(fā)共鳴，起到良好的傳播效果。形態(tài)各異的人物和始終在變的主題融合成一部部具有較高期待值的廣播短劇。輕松幽默的風(fēng)格能夠吸引聽眾的關(guān)注，質(zhì)樸實(shí)在的選題則是能夠留住聽眾的必然因素。

四是播送平臺(tái)的擴(kuò)展宣傳。廣播劇的主要傳播渠道是電臺(tái)。然而在新媒體環(huán)境下，受眾接收信息的平臺(tái)多元，在個(gè)人電腦之后，出現(xiàn)了各種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。因而，為了適應(yīng)高科技發(fā)展趨勢(shì)，廣播劇的播送渠道也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相應(yīng)的擴(kuò)展。例如《濱海大街878號(hào)》，除了每天定時(shí)在電臺(tái)廣播中播送之外，公眾還能通過(guò)官方網(wǎng)站、官方微博、播客上進(jìn)行收聽。新媒體平臺(tái)彌補(bǔ)了廣播媒體信息播送“稍縱即逝”的短板，公眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收聽過(guò)往的任何一期廣播劇。

此外，《濱海大街878號(hào)》還聯(lián)合天津知名動(dòng)漫公司，將廣播劇中的人物形象設(shè)計(jì)成動(dòng)畫，投放在天津公共交通系統(tǒng)的媒體設(shè)備上播放。廣播短劇視頻化使劇中形象更加立體和親和。2014年1月，該動(dòng)畫視頻申請(qǐng)獲得了版權(quán)，成為濱海廣播獨(dú)有的特色節(jié)目。而以動(dòng)畫短片的形式在交通工具中播放，能夠最大程度吸引乘客的注意，并能讓乘客在短暫的車程上較為完整得了解劇情，從而起到了很好的宣傳效果。

三、廣播劇民生化創(chuàng)新給廣播媒體的啟示

從最初的應(yīng)對(duì)新媒體的一次創(chuàng)新嘗試，到逐漸民生化走進(jìn)聽眾內(nèi)心，到成為頻道的一檔品牌欄目，《濱海大街878號(hào)》的成功不僅是廣播劇革新的成功，更是廣播媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的成功。綜上所述，《濱海大街878號(hào)》的民生化創(chuàng)新給予廣播媒體探究生存之道的啟示如下：

首先，著眼廣播特點(diǎn)。廣播媒體得天獨(dú)厚的便捷優(yōu)勢(shì)是包括網(wǎng)絡(luò)新媒體在內(nèi)的各種媒體形式望塵莫及的。廣播在探索生存之道時(shí)，必須把握自身的傳播規(guī)律，利用好這一優(yōu)勢(shì)。在策劃?rùn)谀繒r(shí)，選擇和設(shè)計(jì)符合這一優(yōu)勢(shì)的作品。

其次，貼近百姓生活。民生新聞一經(jīng)提出便受到了廣泛的認(rèn)可與采納。在當(dāng)今社會(huì)，符合公眾需求的媒體形式才能夠生存和發(fā)展。無(wú)論是廣播劇還是其他廣播節(jié)目形式，在傳統(tǒng)的老路走到瓶頸期時(shí)，進(jìn)行“貼近地面”的改革或許是一條出路。

第三，拓寬宣傳渠道。在媒介融合的背景下，廣播“上網(wǎng)”已成為趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)較強(qiáng)的信息整合、互動(dòng)交流功能可以彌補(bǔ)廣播媒體的一些致命缺點(diǎn)。并且，網(wǎng)絡(luò)還便于廣播進(jìn)行自我宣傳，廣播可以吸引網(wǎng)民成為自己的粉絲。

第四，打造品牌欄目?！稙I海大街878號(hào)》成為濱海廣播的獨(dú)特品牌，在于主創(chuàng)人員的策劃理念和對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)打磨，最終形成自主品牌。這說(shuō)明，團(tuán)隊(duì)的智慧和對(duì)新平臺(tái)的運(yùn)用，能夠打造出屬于自己的品牌，并幫助媒體在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

[1]毛陽(yáng)南.廣播劇發(fā)展之路探索[J].大舞臺(tái),2011(9).

[2]孫光源.新媒體時(shí)代下廣播劇的生存思考[D].東北師范大學(xué),2012.

[3]趙然.廣播劇興衰研究[D].黑龍江大學(xué),2010.

[4]童琳.廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀分析——以湖南人民廣播電臺(tái)為例[J].藝海,2014(1).

[5]韓潔.廣播劇創(chuàng)作的現(xiàn)狀及出路[J].音樂(lè)大觀,2013(2).

[6]陳本仁.新時(shí)期廣播劇發(fā)展的現(xiàn)狀與思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,1989(3) .

[7]寧波.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播劇的“微”發(fā)展[J].藝苑,2013(5) .

[8]宋士斌,孫延軍.廣播劇生存現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].科技傳播,2014(16).

[9]劉國(guó)君,徐偉東.新媒體背景下的廣播劇振興路徑的思考[J].中國(guó)廣播,2011(7) .

[10]孫曉麗.淺析廣播劇生存與發(fā)展路徑創(chuàng)新[J].新聞傳播,2013(10) .

[11]張君昌,呂鵬.廣播劇的生存與創(chuàng)新[J].新聞前哨,2012(3).[12]白小易.解讀民生新聞[J].視聽界,2004(1).

（作者系天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

G222

A

CN61-1487-(2016)01-2-0042-03