孫蓓蕾

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院，河北　石家莊　050061

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論互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭

孫蓓蕾

河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院，河北石家莊050061

摘要：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式共同遵循市場規(guī)則，但也有自己的的競爭特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭者之間的關(guān)系值得我們思考。如何實(shí)現(xiàn)競爭行為的有序，如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)市場健康發(fā)展，如何判定競爭者之間競爭的正當(dāng)性、如何實(shí)現(xiàn)國家監(jiān)管與市場調(diào)節(jié)的協(xié)調(diào)都是需要研究的問題。將《反不正當(dāng)競爭法》的基本原理與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特征相結(jié)合，深入分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式及特征，從而有針對性的提出意見。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；不正當(dāng)競爭；法律規(guī)制

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)與各個領(lǐng)域的融合，從此，中國邁入了互聯(lián)網(wǎng)時代。要維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的有序競爭，需要深入分析互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭性的特點(diǎn)，在尊重網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展規(guī)律的同時對不正當(dāng)競爭行為實(shí)行有效的法律規(guī)制。

一、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為的特有表現(xiàn)形式

(一)軟件沖突類不正當(dāng)競爭

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與傳統(tǒng)商業(yè)模式不同，市場進(jìn)出自由，很多經(jīng)營者采取提供免費(fèi)服務(wù)的方式來增加用戶數(shù)量，通過廣告獲得商業(yè)利益。因此，用戶數(shù)量成為衡量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要指標(biāo)，也成為各經(jīng)營者之間的主要競爭對象。經(jīng)營者在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域份額的實(shí)現(xiàn)離不開各種各樣的軟件，隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的開發(fā)擴(kuò)大，軟件之間的競爭不斷加劇。這類不正當(dāng)競爭是指網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者惡意干擾用戶終端上其他經(jīng)營者的軟件服務(wù)的行為類型。

(二)網(wǎng)絡(luò)鏈接類不正當(dāng)競爭

鏈接使得用戶可以在不同經(jīng)營者提供的各種信息之間自由切換，由于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特殊性，有人將其形象的比喻為“注意力經(jīng)濟(jì)”，越多的用戶訪問，帶來的經(jīng)濟(jì)效益就越大，有巨額的廣告收益，有因?yàn)辄c(diǎn)擊量增加而增加的投資。鏈接只是一種中立技術(shù)，但不正當(dāng)?shù)逆溄訒?gòu)成不正當(dāng)競爭。主要體現(xiàn)為：深層連接繞過被連接者主頁直達(dá)分頁，若缺乏顯著地標(biāo)識會引起用戶的混淆；內(nèi)連接使用戶繞過或設(shè)鏈者遮蓋被鏈者標(biāo)識影響被鏈者被用戶知悉；內(nèi)連接使用戶分不清所看到的內(nèi)容是鏈接者的還是被鏈接者的。上述行為方式使用戶產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)的構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

(三)干擾關(guān)鍵詞類不正當(dāng)競爭

干擾關(guān)鍵詞類不正當(dāng)競爭主要是通過關(guān)鍵詞檢索的途徑進(jìn)行。人工干預(yù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的根源在于經(jīng)營者希望被更多的用戶點(diǎn)擊、瀏覽，從而提高自身的評價結(jié)果，而關(guān)鍵詞檢索式網(wǎng)絡(luò)搜索的主要方式。這類不正當(dāng)競爭的主要特點(diǎn)是更改了本來的排列順序，這有可能會涉及其他經(jīng)營者的商業(yè)標(biāo)識。此類不正當(dāng)行為的主要方式有：第一，關(guān)鍵詞排名競價引發(fā)的不正當(dāng)行為。為了獲得更多的點(diǎn)擊率和瀏覽量，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者會參與搜索引擎的關(guān)鍵詞競價，一旦競價排名的關(guān)鍵詞使用了其他商業(yè)標(biāo)識，有可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭；第二，搭順風(fēng)車型的不正當(dāng)競爭，這類行為是用他人的關(guān)鍵詞設(shè)置元標(biāo)記，利用他人的商業(yè)信譽(yù)，為自己謀求不正當(dāng)利益；第三，擅自更改關(guān)鍵詞影響用戶主頁信息的不正當(dāng)競爭，為了擴(kuò)大自身市場的占有比例，有些搜索引擎經(jīng)營者未經(jīng)用戶允許或欺騙、誘導(dǎo)用戶更改搜索引擎，使得用戶一打開網(wǎng)頁使用的搜索引擎固定，影響其他搜索引擎的使用。

二、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為的特點(diǎn)

通過對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭所特有的三種方式的分析，可以總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為的特點(diǎn)。

(一)隱蔽性增強(qiáng)

由于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域自身的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)行為更加隱蔽?；ヂ?lián)網(wǎng)市場本就是虛擬的，使得傳統(tǒng)的不正當(dāng)競爭行為由于環(huán)境的不同而出現(xiàn)改變，調(diào)查取證都因?yàn)榄h(huán)境的特殊而難度加大，證據(jù)難以收集固定，管轄難以明確易發(fā)生糾紛，侵權(quán)行為難以查清?；ヂ?lián)網(wǎng)市場自身虛擬性與傳統(tǒng)的不正當(dāng)行為相結(jié)合，發(fā)生改變，使得不正當(dāng)行為更具隱蔽性。

(二)惡性競爭愈演愈烈

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)行為具有惡性競爭的趨勢，主要有以下兩點(diǎn)表現(xiàn)：第一，有些互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者屢敗屢戰(zhàn)，愈敗愈強(qiáng)，這也刺激著其他經(jīng)營者加入惡性競爭中來；第二，在一個互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競爭案件中，可能存在兩種及以上不正當(dāng)競爭行為，使得后果和影響擴(kuò)大化。

(三)技術(shù)要求高

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正等競爭實(shí)施的手段不同于傳統(tǒng)的，而是通過先進(jìn)的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)施的，需要很高的技術(shù)支持，信息在瞬間被接受和重新傳遞出去，實(shí)現(xiàn)實(shí)時互動共享，競爭行為的本質(zhì)表現(xiàn)就是1和0，篡改主頁和關(guān)鍵詞設(shè)置等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域特有的不正等競爭行為的處理需要很高的專業(yè)素養(yǎng)。

(四)行為發(fā)生在虛擬空間

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭是發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的，有計(jì)算機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)線路將分散全世界的信息收集整合互相連接，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭行為天然的借助網(wǎng)絡(luò)空間，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬化使得其不正當(dāng)競爭行為更加難以處理，互聯(lián)網(wǎng)世界瞬息萬變而法律總是有其滯后性，實(shí)際中也存在取證難的問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不正當(dāng)競爭行為的法律規(guī)制

第一，政府適度干預(yù)，市場合理調(diào)節(jié)。我國要建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)，就是要將政府控制與市場調(diào)節(jié)相結(jié)合，雙管齊下。首先，充分發(fā)揮市場調(diào)節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭秩序協(xié)調(diào)的主導(dǎo)作用，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之所以吸引人就在于特自由開放的空間，便捷迅速的信息傳播組織形式，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自由、自主的理念，創(chuàng)造自由的競爭環(huán)境；但是，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)榻?jīng)營者創(chuàng)造了豐富的經(jīng)營形式的同時也是現(xiàn)實(shí)傳統(tǒng)的市場的新形態(tài)，其最終還是作用于現(xiàn)實(shí)的主體，再加上互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭行為影響巨大，會損害社會公共利益，對其進(jìn)行適度的干預(yù)管理還是很有必要的。

第二，明確機(jī)構(gòu)職權(quán)，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)權(quán)威獨(dú)立。法律的生命在于實(shí)施，一部法律有效實(shí)施就需要一個合理、完備的實(shí)施機(jī)構(gòu)。但是現(xiàn)行的反不正當(dāng)競爭執(zhí)法存在著諸多問題，存在權(quán)屬分配不明確，執(zhí)法主體有沖突，各執(zhí)法主體之間缺乏明確的分工和界限，嚴(yán)重影響了法律的執(zhí)行效果。工商行政管理部門之外的其他部門諸如質(zhì)檢、衛(wèi)生、文化等部門也有監(jiān)督權(quán)，不怕都管，就怕都不管，部門之間互相踢皮球，問題得不到切實(shí)的解決。再有一些職能部門“做自己案件的法官”，一方面作為市場的主體參與市場活動，另一方面行使市場監(jiān)管的職能，就會引發(fā)權(quán)力濫用，影響市場的正常運(yùn)行。構(gòu)建醫(yī)院的、權(quán)威的執(zhí)法機(jī)構(gòu)勢在必行，明確同意的執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)刻不容緩，諸法主體應(yīng)當(dāng)依照全文應(yīng)、明確性、獨(dú)立性的原則，公正執(zhí)法。

第三，明確民事責(zé)任，試用懲罰性賠償。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者最為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的直接重要參與者，是承擔(dān)民事責(zé)任的主體。首先，要明確行為人的主觀狀態(tài)，在司法實(shí)踐中，對“明知”地認(rèn)定分歧不大，焦點(diǎn)問題在于對“應(yīng)知”的把握不同，涉及法官的自由裁量權(quán)，應(yīng)當(dāng)更加予以明確；再者，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)不同于其他的民事侵權(quán)，在侵犯特定主體利益的同時往往也會侵犯社會公共的利益。如果不對此實(shí)行懲罰性賠償，會有損社會公平，因此在民事責(zé)任中實(shí)行兼具補(bǔ)償、賠償于一體的懲罰性賠償制度是很有必要的，并且明確恢復(fù)名譽(yù)、賠禮道歉等非財(cái)產(chǎn)性賠償制度，建立完善的民事責(zé)任體系。

第四，完善公益訴訟制度，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)利。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》修改后，新增消費(fèi)者協(xié)會可以代表消費(fèi)者提起訴訟的職能。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，經(jīng)營者之間的不正當(dāng)競爭行為不僅會影響經(jīng)營者，更是會對消費(fèi)者造成損失，經(jīng)營者之間取證、固定證據(jù)、管轄確定尚且存在難度，更何況是普通的消費(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于其技術(shù)性、隱蔽性的特點(diǎn)，消費(fèi)者維權(quán)更加艱難。完善公益訴訟制度，能夠有效地增加互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)行為的受制裁率，降低不正當(dāng)競爭行為的預(yù)期利益，從而能夠減少不正當(dāng)競爭的發(fā)生，營造文明、安全的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

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中圖分類號：D922.294

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-4379-(2016)16-0193-02

作者簡介：孫蓓蕾(1994-)，女，漢族，河北石家莊人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院，法律碩士(法學(xué))。