淺談幾種視覺(jué)傳達(dá)形式對(duì)公益?zhèn)鞑サ挠绊?/h1>

2016-01-31 21:51:30王子健

中國(guó)民族博覽訂閱 2016年3期 收藏

關(guān)鍵詞：公益

王子健 趙 艷

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淺談幾種視覺(jué)傳達(dá)形式對(duì)公益?zhèn)鞑サ挠绊?/p>

王子健 趙 艷

【摘要】公益事業(yè)是服務(wù)于人民的事業(yè)，各種視覺(jué)傳達(dá)形式的公益?zhèn)鞑ザ俭w現(xiàn)了對(duì)社會(huì)的人文關(guān)懷，營(yíng)造了良好的人文文化。在本文中將淺談如電視公益廣告、戶(hù)外公益海報(bào)、電視公益節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)公益、新媒體公益幾種運(yùn)用了視覺(jué)傳達(dá)形式的公益?zhèn)鞑シ绞綄?duì)社會(huì)人文精神起到的重要作用和影響。

【關(guān)鍵詞】公益；電視公益廣告；公益海報(bào)；電視公益節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)公益；新媒體公益

引言

不同傳播方式的出現(xiàn)，如平面廣告、電視媒體、網(wǎng)路平臺(tái)、新媒體等正不斷改變著人們接受信息的習(xí)慣，不同視覺(jué)傳達(dá)形式的組合發(fā)展在一系列公益事件中發(fā)揮出強(qiáng)大的宣傳功效，其與公益的結(jié)合已成為趨勢(shì)。在此之前的很多文章都從單一的視覺(jué)傳達(dá)形式研究過(guò)對(duì)公益?zhèn)鞑サ淖饔茫酒撐膭t探討多種不同的視覺(jué)傳達(dá)形式對(duì)公益?zhèn)鞑サ挠绊?。希望在公益?zhèn)鞑サ牡缆飞夏艹霈F(xiàn)更多更好的視覺(jué)傳達(dá)形式。

一、電視公益廣告

公益廣告這種表現(xiàn)形式是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；也是指不以營(yíng)利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告，在當(dāng)前的各種視覺(jué)傳達(dá)形式對(duì)公益?zhèn)鞑サ淖饔弥袘?yīng)該是影響較為廣泛的一種。公益廣告具有主題的現(xiàn)實(shí)性，社會(huì)的效益性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。電視公益廣告最早出現(xiàn)在二十世紀(jì)四十年代初的美國(guó)。中國(guó)通過(guò)電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的“節(jié)約用水”。從此之后電視公益廣告在我國(guó)走了三十年的歷程，其本身已成為社會(huì)輿論導(dǎo)向的重要組成部分，它提高了觀眾的道德素養(yǎng)和生活品質(zhì)，豐富了觀眾的精神生活。一則優(yōu)秀的公益廣告仿佛是一盞指路明燈，每一盞燈也許燈光微弱，不夠明亮，但只要一盞接一盞地點(diǎn)下去，就可以照亮社會(huì)中更多的黑暗角落。

從中央電視臺(tái)十分著名的公益廣告“媽媽?zhuān)規(guī)湍阆茨_”中，體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)美德“孝”。在廣告中因?yàn)橛幸粋€(gè)好榜樣的媽媽?zhuān)瑡寢尩难孕猩钌钣绊懼⒆?，就是廣告說(shuō)的那樣“母親是孩子最好的老師”，因?yàn)楦改傅难孕信e止深刻地影響著孩子的人生觀和世界觀。所以父母?jìng)儜?yīng)該做好榜樣的形象，榜樣起著潛移默化的作用，榜樣的力量無(wú)窮。整個(gè)公益廣告給人以質(zhì)樸、純真、溫馨的心理感受，卻又潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地啟迪著每一位觀眾。是一則非常成功的電視公益廣告。

二、電視公益節(jié)目

電視節(jié)目作為傳播公益的重要載體。受到公眾的廣泛關(guān)注。而電視公益節(jié)目是指以電視媒體作為傳播媒介，以謀求社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注、理解、支持、參與和推動(dòng)公益行動(dòng)、公益事業(yè)，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步以形成扶危濟(jì)困的良好社會(huì)風(fēng)氣，具有公益性質(zhì)的電視節(jié)目形式。目前中國(guó)國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)許多檔公益性節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《勇往直前》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》，深圳衛(wèi)視的《益呼百應(yīng)》等等，電視公益節(jié)目已經(jīng)遍地開(kāi)花了。使電視節(jié)目取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

湖南衛(wèi)視的《勇往直前》節(jié)目以其充滿(mǎn)愛(ài)心的主旨內(nèi)容，緊張刺激的挑戰(zhàn)項(xiàng)目以及詼諧幽默的節(jié)目風(fēng)格吸引廣大收視觀眾，節(jié)目的內(nèi)涵就是如名稱(chēng)“突破萬(wàn)難，勇敢向前”。以驚險(xiǎn)刺激的挑戰(zhàn)項(xiàng)目給觀眾“勇往直前”的心理感受，并進(jìn)行公益性的慈善捐助行為，通過(guò)節(jié)目的影響力宣揚(yáng)愛(ài)心活動(dòng)，激發(fā)社會(huì)的慈善熱情。而觀眾在節(jié)目中尋覓到久違的輕松愉悅感，體驗(yàn)到戶(hù)外大自然所帶來(lái)的清新與舒暢，是人們暫時(shí)擺脫了現(xiàn)實(shí)中壓力的束縛，更感受到愛(ài)的傳遞，從而增強(qiáng)了社會(huì)的正能量。

電視公益類(lèi)節(jié)目的發(fā)展，不僅傳遞了愛(ài)心，凈化了人們的心靈，更是提升了整個(gè)社會(huì)的道德水準(zhǔn)，引導(dǎo)社會(huì)向著積極的方向發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)公益

在數(shù)年之前我國(guó)已經(jīng)是世界第一互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為一種普及化的媒介。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建了新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并逐漸改變著人們觀看和使用信息的習(xí)慣。所以網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)公益?zhèn)鞑サ闹匾栽絹?lái)越顯著，它為公益?zhèn)鞑ヌ峁┝艘粭l新的便捷之路。

例如在互聯(lián)網(wǎng)上的“古村之友”網(wǎng)站，能夠聚集上萬(wàn)人，甚至超過(guò)10萬(wàn)人的古村保護(hù)志愿者，對(duì)全國(guó)各地需要保護(hù)的古村落進(jìn)行義務(wù)保護(hù)。又例如在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立各種公益工作幫助殘障人士實(shí)現(xiàn)就業(yè)，不僅幫助殘障人士實(shí)現(xiàn)自己自足的生活，還能讓他們實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)公益運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行包括籌款、動(dòng)員組織、甚至是慕保，就是把城里最優(yōu)秀的教育資源以慕課的形式傳播下去，等。網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑プ鳛楣鎮(zhèn)鞑サ钠渲幸环N形式，已得到越來(lái)越廣泛的運(yùn)用和發(fā)展，并且作為一種重要的傳播方式起到的作用將越來(lái)越大 。

四、新媒體公益

近年來(lái)隨著智能科技的發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們關(guān)注，成為人們議論的熱門(mén)話(huà)題。但何為新媒體？新媒體的概念應(yīng)該是相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體而言，依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)而崛起的新形勢(shì)。并且新媒體的理念必須是新的，創(chuàng)新的，或者是前所未見(jiàn)的。新媒體以其交互性、非強(qiáng)制性、多元性、時(shí)空廣泛性等特性彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體公益宣傳的一部分缺陷，在一系列公益事件中發(fā)揮出強(qiáng)大的宣傳功效，與公益的結(jié)合已成為趨勢(shì)。

2011年的“地球一小時(shí)”活動(dòng)是新媒體公益?zhèn)鞑サ臉O好案例，該活動(dòng)并未通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)媒體模式進(jìn)行前期宣傳，而是錄制活動(dòng)主題曲的視頻放在活動(dòng)主頁(yè)上，同時(shí)轉(zhuǎn)載到搜狐、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并在人人網(wǎng)、新浪微博等平臺(tái)上得到了廣泛的分享和傳播，許多明星以及其他公眾人物也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)積極的進(jìn)行宣傳，起到了極大的推動(dòng)作用。另外，“地球一小時(shí)”官網(wǎng)與百度、優(yōu)酷、人人網(wǎng)、新浪微博等20余個(gè)在線(xiàn)平臺(tái)進(jìn)行合作，依靠網(wǎng)絡(luò)所得的主頁(yè)點(diǎn)擊率及活動(dòng)影響力是傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。而活動(dòng)規(guī)模通過(guò)新媒體擴(kuò)大之后，具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體也對(duì)此進(jìn)行了后期報(bào)道，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳播效果。

新媒體拓寬了公益?zhèn)鞑サ那?，擴(kuò)展了公益?zhèn)鞑サ膶哟?，豐富了公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容。以其自身獨(dú)有的便捷互聯(lián)、自動(dòng)互助、立體化呈現(xiàn)等傳播特性，達(dá)到理想的傳播效果，有利于公益精神的分享，更容易激活人的公益行動(dòng)，這在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑サ牟蛔?。新媒體有助于多元話(huà)語(yǔ)表達(dá)，行使公眾媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)，激發(fā)公眾公益精神，凝聚集體智慧，共同應(yīng)對(duì)社會(huì)公眾危機(jī)。

公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展對(duì)中國(guó)的社會(huì)教育及輿論引導(dǎo)等各方面都起著重要作用，成為推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展的重要組成部分。而不同的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)形式對(duì)公益的推動(dòng)發(fā)展，不僅有利于在社會(huì)中進(jìn)行全面而有效的傳播，使社會(huì)大眾能更加得到感受從而獻(xiàn)出愛(ài)心，更能引導(dǎo)民眾的文化導(dǎo)向，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定繁榮。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭楓.淺析新媒體環(huán)境的公益?zhèn)鞑J].新聞愛(ài)好者，2012（23）.

[2]梁曉春.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公益?zhèn)鞑ヅc社會(huì)創(chuàng)新.

[3]虞建平.從《勇往直前》看戶(hù)外挑戰(zhàn)類(lèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新[J].藝海，2011（7）.

【中圖分類(lèi)號(hào)】TP39

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

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