文/陳愛海

講究“品質”的消費更有“含金量”

文/陳愛海

國際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的報告判斷：中國的消費者群體正在成為一股影響世界的力量。

現在，這股不可忽視的力量正在以更有“含金量”的方式，推動中國經濟走向“中高端”。中國貿促會研究院發(fā)布的《2016年消費市場發(fā)展報告》，揭示了這一趨勢。這個報告說，國人消費正在更講究品質、更注重品牌、更追求品位、更展現品格。

講究品質，意味著今天的消費者對商品的需求不再限于滿足生存，而是上升到了享受服務和提升生活品質，原生態(tài)、純天然、無污染，健康、旅游、娛樂、養(yǎng)老，成為消費者新的關注點。

注重品牌，意味著更多人更加注重產品的實用性、安全性，品牌消費正在走過“符號消費”時代，進入品質保障時代。

追求品位，意味著消費者更注重商品的外觀、設計，以及它所傳遞出來的品牌文化和消費體驗，更重視個性的滿足和張揚、精神的愉悅和共鳴。

展現品格則更高一層。不是光顧自己悶頭吃喝玩樂，而是開始關注個人消費是否對他人、對環(huán)境和資源帶來負面影響。

文明消費和炫耀攀比格格不入，綠色消費和美麗中國密切相關。2015年消費對經濟增長的貢獻率66.4％，今年一季度更是高達到84.7％，比上年同期大幅提升22個百分點，消費已成為中國經濟名副其實的“壓艙石”。從質次價低的“傻大黑粗”型消費，轉向更講究品質、更注重品牌、更追求品位、更展現品格的“四品”型消費，是更有“含金量”、更符合供給側結構性改革方向的消費。在中國經濟轉型升級關鍵期，這樣的變化難能可貴，令人欣慰，值得點贊。

不加選擇、“多吃多占”、“買到籃子里的都是菜”的初級消費階段正在遠去，品質消費時代正在走來。但是，假冒偽劣仍在猖獗，“四品”型消費還處在“漸成氣候”階段，對很多人來說仍有距離。越是這個時候，就越需要細心呵護“品質消費”新苗頭，越需要讓“品質消費”成為消費的“壓艙石”。

（來源：央廣網）