張曉東

令萬千網(wǎng)友搓手期待的奧巴馬版《名人荒野求生》（Running Wild with Bear Grylls）終于于拍攝完成近4個月后在美國全國廣播公司（NBC）播出。這集由史上最大牌嘉賓參演的真人秀節(jié)目雖然噱頭夠大、排場夠高，最后也的確給NBC帶來了顯著的收視提升，但實際的娛樂效果卻并沒有大家之前想象的那么好。

出于安保的原因，節(jié)目不但沒有出現(xiàn)網(wǎng)友之前腦補的“奧巴馬喝尿”以及“奧巴馬徒手殺熊”這類的限制級畫面，就連之前該節(jié)目的平均水準(zhǔn)都達不到。作為一檔野外求生類真人秀節(jié)目，《名人荒野求生》以其驚險刺激的行程安排而聞名。至少在這一季已經(jīng)播出的內(nèi)容中，明星食用老鼠肉和“貝爺”徒手撲鱷魚這樣的場面并不罕見。

中文彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩的網(wǎng)友吐槽稱：“歡迎收看最新一集的荒野談話。”因為在這一集約40分鐘的內(nèi)容中，奧巴馬總統(tǒng)除了打了個火，吃了片“被熊啃過的三文魚”（據(jù)說這也可能是偽造的）之外，大部分的時間都在和“貝爺”聊天拉家常。

“這絕對是電視歷史上最尷尬的一刻?！薄缎l(wèi)報》評論稱。

談氣候變化才是正經(jīng)事

不過，電視機（或電腦）前的各位要是真的覺得奧巴馬和“貝爺”是想做一期好看好玩又刺激的真人秀的話，那可就真是“圖樣圖森破”了。早在奧巴馬宣布要上這檔節(jié)目的時候，其政治宣傳目的就已經(jīng)達到。

實際上，奧巴馬也是這么做的。在這一期節(jié)目中，奧巴馬和“貝爺”來到了阿拉斯加州的荒原中，徒步數(shù)公里前往一處著名的冰川。一路上兩人除了侃一侃“你家老婆孩子平常都干些啥”這類的話題外，談得最多的就是全球氣候變化對阿拉斯加冰川的影響——而且主要還是像奧巴馬發(fā)表公開演講一樣的長篇大論。

一般來說在節(jié)目中會占據(jù)主導(dǎo)的“貝爺”此次也成為“專拍奧巴馬馬屁”的小跟班，“交口稱贊”奧巴馬在遏制氣候變暖中做出的貢獻。此外還特別指著一條鏡頭內(nèi)的冰川告訴奧巴馬說，“你2008年上任時它還有多少米，現(xiàn)在又只剩下多少米。”網(wǎng)友給出評論稱，“劇本感十足”。

正如民主黨全國委員會（DNC）在臉書上所指出的那樣，在遏制氣候變暖上所作出的行動將成為即將離任的奧巴馬過去兩屆任期內(nèi)值得圈點的政治遺產(chǎn)之一。在剛剛過去的巴黎氣候變化大會上，奧巴馬更是交出了成功簽訂下《巴黎協(xié)定》的亮眼成績單。

不過問題在于，美國大眾在氣候變化問題上的看法卻并不和奧巴馬所在的民主黨完全一致。盡管目前多項權(quán)威科學(xué)研究已經(jīng)證明了氣候變化將對未來人類社會產(chǎn)生嚴(yán)重威脅，但基于宗教和經(jīng)濟等多重原因，大量美國保守派民眾仍然視全球氣候變暖為“編造出來的謊言”。2014年就有一位美國參議員拿著一只雪球在國會展開演講，以證明“天氣明明還是非常冷”。

2015年11月底的一項民調(diào)顯示，有88%的美國民主黨支持者認(rèn)為氣候變化是嚴(yán)重威脅，但同樣的問題之于獨立選民和共和黨支持者則分別只有62%和43%的認(rèn)同率。

正因為如此，此次真人秀節(jié)目成為了奧巴馬對外、尤其是面向保守派選民推銷氣候變化政策的最佳窗口?！氨绕馃o聊的國情咨文或是報紙社論，老少皆宜的電視節(jié)目更能吸引到年輕選民的注意?！薄缎l(wèi)報》稱，這一期節(jié)目最后錄得了開播以來的最高收視，大約是平均水平的8倍。

值得一提的是，在節(jié)目的最后奧巴馬還“頗為莫名其妙”地和“貝爺”聊起了宗教，之后兩人進行了一場電視直播下的“祈禱戲碼”。奧巴馬借前總統(tǒng)林肯的名言指出，“如果一個總統(tǒng)在當(dāng)選之前都不相信上帝的話，那他當(dāng)選后上帝也不會幫他?！边@種借機和保守派基督徒套近乎的政治宣傳讓“貝爺”都略感尷尬，但也只好跟著演下去。

史上最會公關(guān)總統(tǒng)

正在進行中的2016美國總統(tǒng)大選（尤其是共和黨初選）因為前電視真人秀明星特朗普的加入而變成了一場真正意義上的綜藝節(jié)目秀?！暗绕饖W巴馬作為首位在任總統(tǒng)參與真人秀錄制這種事，特朗普簡直輸了。”《紐約郵報》稱，奧巴馬雖然指責(zé)過特朗普對待選舉不夠嚴(yán)肅認(rèn)真，是個“娛樂明星”，但他自己在任的這幾年也和好萊塢打得火熱。

《紐約郵報》稱，奧巴馬是美國歷史上對電視業(yè)界最為友好的在任總統(tǒng)。近八年以來，作為“在任總統(tǒng)”的他已經(jīng)打破了多項紀(jì)錄，從“首位晚間脫口秀總統(tǒng)”到“首位日間談話秀總統(tǒng)”再到之前的“首位真人秀總統(tǒng)”……這些分類過于冗雜，以至于人們已經(jīng)不再對奧巴馬出現(xiàn)在什么奇怪的電視娛樂節(jié)目中感到驚訝了。“但與此同時，你要注意到這些紀(jì)錄能夠一項一項被奧巴馬打破是因為之前的總統(tǒng)都太不愛上電視了?！痹搱蠓Q。

比如這次的《名人荒野求生》實際上最早也是由奧巴馬幕僚主動聯(lián)系NBC方面要求制作的，以至于“貝爺”自己都坦承對此感到有些“驚慌失措”，稱自己“怎么也想不到三軍統(tǒng)帥會愿意上這檔節(jié)目?！?/p>

除了電視方面，搭上了移動互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)的奧巴馬也盡可能地在社交媒體等各種可能的渠道為自己的政策展開宣傳。無論是借助推特、臉書為自己贏得兩次大選還是推特、臉書因為傍上了奧巴馬而獲得商業(yè)成功，這位總統(tǒng)的確開啟了政治家明星化和草根化的新時代。到這一屆大選，開社交賬號、頻繁上各類電視節(jié)目為自己展開宣傳已經(jīng)成為每個候選人的必經(jīng)之路。

美媒分析稱，到執(zhí)政后期反而更加想方設(shè)法地找機會曝光自己是因為奧巴馬團隊打算給自己所在的民主黨營造更良好的形象，為正在進行中的大選助力。《赫芬頓郵報》民調(diào)中心的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了一整年的災(zāi)難性民調(diào)低谷后，奧巴馬的支持率在2015年出現(xiàn)了小幅度的回升。部分評論認(rèn)為這和其團隊連續(xù)開展的一系列公關(guān)戰(zhàn)有關(guān)，比如開通個人使用的推特賬號以及登上“吉米雞毛秀”參加經(jīng)典的“惡毒推文朗讀”環(huán)節(jié)等。

奧巴馬在《荒野求生》節(jié)目里吃“被熊啃過的三文魚”

《紐約郵報》報道稱，盡管這一期的“荒野談話”仍然還是社交網(wǎng)絡(luò)上人們熱衷討論的槽點之一，但新晉真人秀明星奧巴馬已經(jīng)準(zhǔn)備好在電視業(yè)展開新的動作了。

在2015年12月30日一檔名為“諧星乘車買咖啡”的喜劇節(jié)目中，奧巴馬將會實現(xiàn)“首位喜劇節(jié)目總統(tǒng)”的新突破。這檔節(jié)目由上世紀(jì)90年代的美國國民笑星“宋飛”操刀，預(yù)計將為奧巴馬吸來一眾“懷舊粉”。

與此同時，瞄準(zhǔn)了白宮并急需更多曝光率的其他總統(tǒng)候選人也不甘落后。早前特朗普以總統(tǒng)候選人身份主持的《周六夜現(xiàn)場》創(chuàng)下了該節(jié)目本季的最高收視;而希拉里2016年初將要客串的美劇《大城小妞》預(yù)計又將引領(lǐng)一波“政客出演電視劇”的新風(fēng)潮——或許在奧巴馬最終走出白宮之前，他有機會以在任總統(tǒng)的身份成為“謝耳朵”或是“格洛麗亞”的新朋友。