關(guān) 欣群眾出版社，北京 100038

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數(shù)字時(shí)代圖書(shū)出版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

關(guān) 欣
群眾出版社，北京 100038

摘 要在數(shù)字時(shí)代來(lái)臨后，出版業(yè)的生產(chǎn)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)模式發(fā)生了較大的改變，在改變中迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨著眾多挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)包括高質(zhì)量的能從海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析并實(shí)現(xiàn)資源挖掘的人才，商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值之間的相互平衡的難題等。本文建議數(shù)字時(shí)代下的圖書(shū)出版業(yè)要嘗試從小數(shù)據(jù)做起，增加和讀者之間的間接接觸機(jī)會(huì)，并且從人文角度把關(guān)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化出版專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞數(shù)字時(shí)代；圖書(shū)館；出版；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

圖書(shū)館具有一定的社會(huì)功能，因此它會(huì)一直存在，但是圖書(shū)館的傳統(tǒng)組織機(jī)構(gòu)卻不一定可以一直持續(xù)。在數(shù)字化的時(shí)代中，新信息環(huán)境被建立，使得圖書(shū)館和其他信息服務(wù)行業(yè)之間的界限逐漸變得模糊，這為圖書(shū)館的發(fā)展帶來(lái)了新的較大的發(fā)展空間，但是同時(shí)它還為圖書(shū)館帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。在信息量越來(lái)越大、閱讀載體不斷豐富中逐漸呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)的信息時(shí)代中，例如百度、谷歌等搜索引擎的信息提供較為便捷高效、態(tài)度優(yōu)良、信息量巨大。以及知網(wǎng)、萬(wàn)方等權(quán)威性的電子圖書(shū)期刊網(wǎng)站的建立使得信息資源標(biāo)的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了科研效率的提升，也改變了資料的收集環(huán)節(jié)和工作方式，并且還能對(duì)國(guó)內(nèi)外的科學(xué)研究動(dòng)向進(jìn)行掌握等，為讀者獲取信息的途徑帶來(lái)便利。但是圖書(shū)館事業(yè)需要依靠資源和服務(wù)而發(fā)展和存在。本文將對(duì)數(shù)字時(shí)代下的圖書(shū)出版面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，希望為圖書(shū)館事業(yè)提供一定的

參考。

1　大數(shù)據(jù)時(shí)代下圖書(shū)出版的發(fā)展機(jī)遇

1.1信息化成為出版內(nèi)容模式改變的外在動(dòng)力

出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一份子，不管出版方式是如何變化的，其核心價(jià)值始終都是以內(nèi)容為底蘊(yùn)的知識(shí)和信息的價(jià)值，出版業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式為：市場(chǎng)調(diào)查、選題策劃最后是組稿，這種模式不僅消耗了大量的人力，并且處于讀者的隱匿性要求，這種方式下讀者在看到圖書(shū)內(nèi)容前不清出自己對(duì)內(nèi)容的需求，因而傳統(tǒng)模式不能反映讀者的需求。但是在數(shù)字化的信息分析中，出版社可以準(zhǔn)確、低成本、及時(shí)分析出當(dāng)前市場(chǎng)的潛在需求以及需求趨勢(shì)，對(duì)讀者喜歡的風(fēng)格、作家、內(nèi)容、題材等進(jìn)行組合，創(chuàng)造出一系列的暢銷(xiāo)作品。

1.2實(shí)現(xiàn)出版營(yíng)銷(xiāo)模式的改變

過(guò)去，出版業(yè)開(kāi)展較大的媒體推廣活動(dòng)以及發(fā)布廣告，令書(shū)店和作者感到心動(dòng)，但是這樣卻不能吸引到終端的讀者，造成了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的回報(bào)率十分低的現(xiàn)象。然而出版企業(yè)為了將原來(lái)投入的成本進(jìn)行收回，在未知的情況下進(jìn)一步的向營(yíng)銷(xiāo)中砸入更多的錢(qián)，缺乏一種有效的方式來(lái)衡量圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果。隨著更多的讀者將眼光轉(zhuǎn)入大網(wǎng)絡(luò)上，并且讀者的閱讀行為深受社交媒體的影響，出版企業(yè)嘗試深入到社交媒體用戶中，利用大數(shù)據(jù)在社交媒體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售情況的追蹤，了解讀者對(duì)圖書(shū)的看法，在出版商檢測(cè)圖書(shū)銷(xiāo)售效果中做出了極大的幫助，并實(shí)現(xiàn)其開(kāi)展以終端讀者為對(duì)象的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略[1]。

1.3幫助出版商改變商業(yè)模式

在數(shù)字時(shí)代的影響下，未來(lái)數(shù)字閱讀將從書(shū)本、文獻(xiàn)的閱讀轉(zhuǎn)向知識(shí)要素閱讀的方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)出版商從知識(shí)內(nèi)容的提供者成為知識(shí)內(nèi)容的服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容銷(xiāo)售商業(yè)模式想內(nèi)容服務(wù)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。事實(shí)上，出版作為作者和讀者之間的連接機(jī)構(gòu)，本身就需要承擔(dān)內(nèi)容的服務(wù)責(zé)任而不是內(nèi)容提供的責(zé)任。因此這一改變與其說(shuō)是一種變革，不如說(shuō)成是其承擔(dān)起自身本來(lái)的責(zé)任。借助大數(shù)據(jù)在出版全過(guò)程中的貫穿，獲取有效的信息資源，將出版變成一種創(chuàng)意和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)其為作者和讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2　大數(shù)據(jù)時(shí)代下圖書(shū)出版面臨的挑戰(zhàn)

2.1海量數(shù)據(jù)的獲取困難

實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的前提就是對(duì)海量數(shù)據(jù)的應(yīng)用，然而和其他行業(yè)比較，擁有大數(shù)據(jù)和高度結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)集的出版社很少[2]。這主要是因?yàn)槌霭鎯?nèi)容更容易被描述不是被分析，還有出版社長(zhǎng)期采用企業(yè)到企業(yè)的商業(yè)運(yùn)行模式，出版企業(yè)面臨的主要是銷(xiāo)售渠道，并不是讀者，因此出版商被鎖在了數(shù)據(jù)管道中，不能獲得較為全面的數(shù)據(jù)，圖書(shū)的出版并沒(méi)有讀者，更不了解讀者。如果無(wú)法獲得并控制海量讀者的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)偽命題，不僅不能在其中得到改進(jìn)，甚至有可能會(huì)遭受更大的沖擊。

2.2缺乏專(zhuān)業(yè)的出版數(shù)據(jù)挖掘以及分析的人才

出版業(yè)的開(kāi)發(fā)和利用主要依靠專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析專(zhuān)家。數(shù)據(jù)分析專(zhuān)家主要是指具有傳統(tǒng)的數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)和變成技術(shù)人才以及企業(yè)家本能和調(diào)查能力的復(fù)合型專(zhuān)家。但是當(dāng)前的出版社中此類(lèi)人才十分缺乏。編輯需要理解技術(shù)視角，技術(shù)人員需要了解的是商業(yè)、文化生產(chǎn)以及營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)問(wèn)題[3]。從目前的出版實(shí)際運(yùn)行中得知，傳統(tǒng)的書(shū)評(píng)推薦仍舊是閱讀網(wǎng)站中讀者發(fā)現(xiàn)圖書(shū)的主要方式，利用機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)技術(shù)為讀者找到合適的圖書(shū)，這一理想仍舊未能實(shí)現(xiàn)。造成這一現(xiàn)象的主要原因就是出版業(yè)還沒(méi)有數(shù)據(jù)專(zhuān)家出現(xiàn)。

2.3商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值之間的難以平衡

和一般企業(yè)以商業(yè)價(jià)值為核心的內(nèi)容不同，出版社注重的是對(duì)內(nèi)容的積累、文化語(yǔ)境以及知識(shí)的傳承。圖書(shū)出版不僅要具有經(jīng)濟(jì)功能，同時(shí)還要具有文化的傳播和積累的功能，尤其是后一種功能。在數(shù)字時(shí)代的背景下，曾經(jīng)有出版人提出了這樣的設(shè)想：對(duì)讀者的閱讀題材、地點(diǎn)、時(shí)間、鼠標(biāo)移動(dòng)軌跡、章節(jié)的標(biāo)注和重復(fù)性的瀏覽次數(shù)等進(jìn)行量化，在對(duì)以上內(nèi)容進(jìn)行量化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的定制。這樣一味地迎合讀者的興趣愛(ài)好，將是對(duì)傳承文化的圖書(shū)出版的最大諷刺。文化的根本價(jià)值在于為社會(huì)精神層面的平衡和推進(jìn)。文化中不同分支之間的差異較大，不能強(qiáng)制性的全部導(dǎo)入市場(chǎng)化思維[4]。

3　小結(jié)

本文對(duì)數(shù)字時(shí)代的圖書(shū)出版社所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了闡述，希望在以上分析中出版行業(yè)可以參考一些，把握數(shù)字時(shí)代中的機(jī)遇，并實(shí)現(xiàn)對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行研究。

參考文獻(xiàn)

[1]苗晉誠(chéng).大數(shù)據(jù)背景下圖書(shū)出版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].傳播與版權(quán)，2014（9）：37-38.

[2]牛巍.數(shù)字出版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].電大理工，2012 （1）：13-14.

作者簡(jiǎn)介：關(guān) 欣，工作單位為群眾出版社。

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0093-02