陳思源（河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院453000）

中國網(wǎng)絡(luò)動漫的現(xiàn)象、問題及機理

陳思源（河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院453000）

近年來，以《魁拔》《秦時明月》《十萬個冷笑話》為代表的動漫新作在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，受到中國動漫迷的一致好評，這些網(wǎng)絡(luò)動漫不僅引領(lǐng)了新的收看潮流，還創(chuàng)造了一批穩(wěn)定的觀眾群體，使中國網(wǎng)絡(luò)動漫走向高峰。在中國動漫走向高峰的過程中，也出現(xiàn)了許多值得關(guān)注的現(xiàn)象和問題，本文就中國網(wǎng)絡(luò)動漫的現(xiàn)象、問題和機理做出初步探討。

中國網(wǎng)絡(luò)動漫；現(xiàn)象；問題；機理

近年來新興的《魁拔》《十萬個為什么》《秦時明月》等網(wǎng)絡(luò)動漫作品深受中國動漫迷的好評，另外制作長達8年之久的《西游記之大圣歸來》也讓許多漫迷大為驚艷，中國動漫似乎正走向高峰。在這一片大好的形式下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫出現(xiàn)的現(xiàn)象和問題更應(yīng)該引起我們的注意。

一、中國網(wǎng)絡(luò)動漫的現(xiàn)象

1.中國網(wǎng)絡(luò)動漫制作主體的升級換代

其實早在19世紀(jì)90年代末，我國就掀起了第一次網(wǎng)絡(luò)動漫的高峰，當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)動漫主要是“閃客”通過Flash軟件制作的動畫短片，制作主體大多是“閃客”個人。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，這種單兵作戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)動漫創(chuàng)意不足、效率不高已經(jīng)不能滿足人們對網(wǎng)絡(luò)動漫越來越高的需求，因此工作室等職業(yè)創(chuàng)造團隊漸漸代替了單兵作戰(zhàn)的“閃客”，成為中國網(wǎng)絡(luò)動漫的制作主體。

制作主體的升級換代是近年來中國網(wǎng)絡(luò)動漫欣欣向榮的原因之一。一方面，團隊合作大大提高了動漫作品的專業(yè)質(zhì)量。制作團隊通過專業(yè)的動漫培訓(xùn)，不僅能使動漫作品在專業(yè)程度上得到提高，團隊內(nèi)充足的人手也使得動漫作品的效率高于普通的單兵作戰(zhàn)，極大地滿足觀眾需求。另一方面，團隊合作能夠大幅提高動漫作品的運營能力。團隊的合作帶來的不僅是人才方面的充足，還在資本、渠道和資源等方面為作品提供了優(yōu)勢，通過這些優(yōu)勢大大加強了動漫作品的運營能力，在吸收商業(yè)資金的同時擴充作品資本，形成一種良性循環(huán)。

2.創(chuàng)造亞文化的認同與消費

中國網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展創(chuàng)造了一批忠實的消費者，也因此形成了許多個認同網(wǎng)絡(luò)動漫、愿意為網(wǎng)絡(luò)動漫消費的亞文化群體，為中國動漫市場做出了突出貢獻。如近年來新興的“彈幕”亞文化，它是一種互動性的觀看方式，通過對動漫內(nèi)容進行吐槽、評論等完成對其的二度詮釋，“彈幕”亞文化的發(fā)展不僅讓觀眾在觀看過程中多了許多樂趣，也為網(wǎng)絡(luò)動漫提供了新的商機。除了“彈幕”文化以外，還有惡搞文化、吐槽文化等也逐漸形成亞文化群體，不僅滿足消費者追求輕松、解放壓力的心理需求，也是“言論自由”在動漫領(lǐng)域中的具體體現(xiàn)。

二、中國網(wǎng)絡(luò)動漫的問題

1.網(wǎng)絡(luò)動漫作品良莠不齊

近年來中國網(wǎng)絡(luò)動漫雖然呈現(xiàn)出產(chǎn)量多、傳播廣的成長局面，但是大部分動漫作品無論在質(zhì)量上還是內(nèi)容上都有很大的提升空間。首先是題材單一。日本動漫一直以來都是動漫界的翹楚，隨著日本動漫《夏目友人帳》在中國的廣泛傳播，受到無數(shù)動漫迷的熱捧，我國網(wǎng)絡(luò)動漫界也開始有樣學(xué)樣，掀起了一場“魔幻風(fēng)”。無數(shù)魔幻故事猶如雨后春筍般在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上興起，《妖怪名單》《尸兄》《中國驚奇先生》等作品先后進入觀眾視野，網(wǎng)絡(luò)動漫平臺就像是個現(xiàn)實版的聊齋，處處充斥著鬼怪和妖魔。其實，向外吸收優(yōu)秀經(jīng)驗無可厚非，但照貓畫虎不僅描繪不出虎的精神氣，也失去了貓的本真，不能因為別人流行什么，我們就做什么，這樣不僅會使整個網(wǎng)絡(luò)動漫市場題材單一重復(fù)，也限制了中國網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展和提升。其次是品位低下。隨著惡搞文化的流行，許多網(wǎng)絡(luò)動漫作品為了增加點擊率，迎合觀眾需求，加入了低俗的“惡搞”文化，利用暴力、色情等噱頭吸引觀眾，使作品成為一種為惡搞而惡搞的低俗化作品，惡搞不是惡俗，而是應(yīng)該讓觀眾看了之后擁有精神收獲，可以從中得到營養(yǎng)的幽默性文化，網(wǎng)絡(luò)動漫作品應(yīng)該好好利用惡搞的內(nèi)涵和特征，創(chuàng)造出真正優(yōu)秀的動漫作品來。

2.過分追求商業(yè)利益

正因為現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動漫作品過于追求商業(yè)利益，才導(dǎo)致了上文所說的題材單一、品位低下的問題。許多成功動漫的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈讓網(wǎng)絡(luò)動漫看到了商機，因此通過各種衍生產(chǎn)品，如衣服、玩偶、手辦等等來提升動漫作品的商業(yè)價值，另外還通過在作品中植入廣告來增加商業(yè)價值。其實這些做法無可厚非，資金的回收也是為了創(chuàng)造出更好的作品，但是過于鮮明的商業(yè)性會影響作品本身的藝術(shù)屬性，影響觀眾的觀看體驗，使得作品的整體藝術(shù)價值下降。網(wǎng)絡(luò)動漫的關(guān)鍵價值應(yīng)該就是其具有的藝術(shù)性，如果因為過分追求商業(yè)利益而丟失了其本身的藝術(shù)性，就如同撿了芝麻丟了西瓜一樣，得不償失。

三、中國網(wǎng)絡(luò)動漫的機理

1.“大規(guī)模定制”的初級產(chǎn)品

所謂的“大規(guī)模定制“，其實就是農(nóng)業(yè)文明的定制化思維和工業(yè)文明的規(guī)?；季S的結(jié)合體，它是信息時代中新興的一種互聯(lián)網(wǎng)思維，通過定制作品內(nèi)容還有”彈幕“、吐槽等亞文化的應(yīng)用，豐富動漫作品實質(zhì)，對傳統(tǒng)的動漫進行沖擊和突破。但是，由于我國網(wǎng)絡(luò)動漫還處于”大規(guī)模定制“的初級階段，因此動漫作品呈現(xiàn)出上述主題單一、內(nèi)容低俗等問題，沒有形成差異化的產(chǎn)品競爭，也沒有針對不同群體細分市場進行開拓，是阻礙我國網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展的兩大阻力。

2.從網(wǎng)絡(luò)動漫到“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”的理解偏差

網(wǎng)絡(luò)動漫雖然是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道，但它不等于“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”，兩者在本質(zhì)上有所區(qū)別?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+動漫”主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道傳播動漫的一種運營思路，而網(wǎng)絡(luò)動漫是一個具有藝術(shù)價值的文化產(chǎn)品，并不是單純的在互聯(lián)網(wǎng)上流行就可以了的。許多網(wǎng)絡(luò)動漫制作團隊正是因為對此概念存在理解上的偏差，所以導(dǎo)致其作品過于追求商業(yè)價值的結(jié)果，丟失了動漫作品本身應(yīng)該有的藝術(shù)價值，失去了部分以內(nèi)容為王的觀眾群體，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展的停滯不前。

總而言之，近年來中國網(wǎng)絡(luò)動漫雖然呈現(xiàn)著欣欣向榮的局面，但還是存在著許多問題。中國網(wǎng)絡(luò)動漫制作主體的更新?lián)Q代和各種亞文化元素的加入雖然為動漫作品注入了新鮮血液，在一定程度上提高了動漫作品的專業(yè)質(zhì)量，但其主題單一、內(nèi)容庸俗、過于追求商業(yè)利益的問題也不容忽視。雖然這些問題大都是因為我國網(wǎng)絡(luò)動漫正處于“大規(guī)模定制”的初級階段，情有可原，但是因為這些問題丟失的部分觀眾卻很難再被“哄”回來。因此要想使我國網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展更進一步，不僅要解決上述問題，還要從根本上發(fā)展“大規(guī)模定制”，改變動漫制作者的思維方式，使動漫作品真正言之有物，做到內(nèi)容為王，讓觀眾在觀看過程中笑聲不斷，在觀看結(jié)束后回味無窮。

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