顏 楓 （江西省撫州市文化藝術發(fā)展中心 344000）

地區(qū)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題探析

顏 楓 （江西省撫州市文化藝術發(fā)展中心 344000）

我國經(jīng)濟發(fā)展進入了前所未有的新常態(tài)環(huán)境，各地區(qū)相繼出臺一系文件、政策、法規(guī)來促進經(jīng)濟的發(fā)展，其中出臺的部分文件、政策、法規(guī)都涉及到了地區(qū)文化藝術與旅游業(yè)結合、融合發(fā)展問題；本文以上述問題為研究切入點，在對其進行必要概述基礎上，探討了不同融合主體角度的二者發(fā)展問題，最后總結闡釋了融合發(fā)展對二者及地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要作用與意義。

文化藝術；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展

在知識成為全球經(jīng)濟核心競爭力的大背景下，文化藝術創(chuàng)意逐漸成為各國、地區(qū)經(jīng)濟增長的新動力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性角度來說，文化藝術及其產(chǎn)業(yè)有著明顯的創(chuàng)意性、高輻射性，以及高附加值特點，地區(qū)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，表面上看一方面能夠給地區(qū)文化藝發(fā)展增添新動力，另一方面可以借助于文化藝術來重塑地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展模式，不論是對地區(qū)文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展都具有重要而深遠的意義。我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)環(huán)境下，各地區(qū)相繼出臺了一系列的促進地區(qū)文化藝術、旅游業(yè)發(fā)展的文件、政策、法規(guī)，出現(xiàn)的這些文件、政策、法規(guī)都不同程度的要求地區(qū)旅游業(yè)、文化藝術產(chǎn)業(yè)之間要嘗試融合、雙重發(fā)展；在這樣一個地區(qū)文化藝術和旅游業(yè)發(fā)展的背景下，系統(tǒng)、深入探討二者的融合發(fā)展問題具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

目前，雖然旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn) 象已經(jīng)存在，并有著進一步發(fā)展的趨勢，但是，對兩大產(chǎn)業(yè)融合理論上的探討尚處于初級階段，尚未形成完整的理論體系，這與日益發(fā)展的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是不相 適應的。對旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合進行理論研究，不僅可以指導旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐，豐富旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的基本理論，還可以為推動兩大產(chǎn)業(yè)融 合的發(fā)展制定對策提供依據(jù)。

一、地區(qū)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概述

伴隨人們生活水平的提高，最重要的是人們閑暇時間的增多，越來越多的人開始關注與注重個性化、多樣化的休閑娛樂需求，越來越多的旅游者強調(diào)活動的新、奇、特、異，以及追求參與式體驗；傳統(tǒng)“走馬觀花”式的“觀光”已經(jīng)不能滿足游客的現(xiàn)實需求。一些地區(qū)基于滿足旅游消費者上述需求、偏好的目的，開始著力提升旅游產(chǎn)品的競爭力，嘗試更多的突破傳統(tǒng)旅游活動、服務界限的限制，主動將地區(qū)的文化藝術產(chǎn)品引入到旅游活動中，試圖延伸拓展傳統(tǒng)旅游業(yè)，有效提升旅游產(chǎn)品、服務的文化與發(fā)展內(nèi)涵，促進旅游業(yè)的發(fā)展。與此同時，隨著地區(qū)文化藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些大型的、先進的文化藝術產(chǎn)業(yè)企業(yè)也在嘗試突破本產(chǎn)業(yè)發(fā)展的界限，主動延伸業(yè)務至旅游業(yè)，意圖以旅游業(yè)的發(fā)展為依托讓更多的知道、了解所在地區(qū)的文化藝術，促進地區(qū)文化藝術的發(fā)展?？傮w來說，地區(qū)文化藝術和旅游業(yè)二者之間已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯的融合發(fā)展態(tài)勢。

二、不同主體的地區(qū)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

從“融合”一詞涵義角度出發(fā)，我們可以這樣理解地區(qū)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)的“融合”，即二者之間的相互滲透，對外表現(xiàn)為二者產(chǎn)業(yè)邊界的越來越模糊，直至出現(xiàn)一種兼具二者特征的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。就二者之間的融合，依據(jù)不同的主體，可以有三種不同理解；為了讓我們更好的認識與理解地區(qū)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)的“融合”發(fā)展，下面我們就分別進行探討。

第一，地區(qū)旅游企業(yè)及相關管理部門作為主體；地區(qū)旅游企業(yè)及相關管理部門作為二者融合發(fā)展的主體，是指憑借著地區(qū)旅游企業(yè)掌握的各種資源優(yōu)勢、市場渠道等，主動突破自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展活動的邊界向文化藝術產(chǎn)業(yè)延伸，對外表現(xiàn)為主動向游客提供具有獨特地區(qū)文化藝術特色、價值的旅游產(chǎn)品，在提供旅游服務的同時宣傳地區(qū)文化藝術，促進地區(qū)旅游業(yè)和文化藝術產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

第二，地區(qū)文化藝術企業(yè)及相關管理部門作為主體；地區(qū)文化藝術企業(yè)及相關管理部門作為二者融合發(fā)展的主體，是指憑借著地區(qū)文化藝術企業(yè)掌握的強大文化藝術形象、內(nèi)容、資源優(yōu)勢、市場占有優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢等，主動突破文化藝術產(chǎn)業(yè)的活動邊界，嘗試借助于旅游業(yè)來宣傳、推廣地區(qū)的文化藝術產(chǎn)品，甚至是主動開發(fā)符合特定文化藝術主題的文化旅游產(chǎn)品給旅游企業(yè)使用，借助于地方旅游業(yè)發(fā)展來樹立地區(qū)的文化藝術形象，從而更好促進地區(qū)文化藝術和旅游業(yè)的共同發(fā)展。

第三，地區(qū)政府及相關部門作為主體；地區(qū)政府及相關部門作為二者融合發(fā)展的主體，是指以地區(qū)地政府及相關部門的名義，通過組織各種文化藝術類節(jié)日、節(jié)慶活動等，并與所在地區(qū)的旅游業(yè)、文化藝術產(chǎn)業(yè)等的活動進行重組集成式發(fā)展，旨在打造出全新的地區(qū)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)，真正實現(xiàn)二者的融合發(fā)展；最為典型的就是當前各地區(qū)開展的文化藝術節(jié)、特色文化藝術展會等。

三、地區(qū)文化藝術與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作用與意義

（一）有助于提高地區(qū)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，滿足游客的高層次需求

借助于產(chǎn)業(yè)融合，將文化藝術產(chǎn)業(yè)這一新鮮“血液”注人到地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中，從而有效提高地區(qū)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使地區(qū)的旅游產(chǎn)品更具文化藝術感染力；同時，獨特的地區(qū)文化藝術產(chǎn)品等所具有的價值、創(chuàng)意空間等，也能夠賦予地區(qū)旅游業(yè)新的資源和功能，即對于傳統(tǒng)旅游中可能原本不被重視的文化藝術產(chǎn)品，變成了可以利用的旅游資源，而旅游業(yè)在有了可以利用的新的資源、更多滿足游客高層次需求的同時，也在發(fā)揮著宣傳地區(qū)文化藝術產(chǎn)品、價值的功能。

（二）有效增強地區(qū)旅游服務吸引力，進一步拓寬兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

地區(qū)傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展，主要依靠的是地區(qū)所具有的自然景觀資源，旅游吸引物主要通過對自然資源的開發(fā)獲得，自然旅游是地區(qū)旅游服務的核心產(chǎn)品；由于可利用自然景觀資源數(shù)量有限，加之開發(fā)模式的落后，地區(qū)旅游產(chǎn)品吸引力呈直線下降態(tài)勢。而文化藝術產(chǎn)品的融入，可以大大拓展地區(qū)可以利用的旅游資源種類，既使采用傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)模式、手段，也能進一步豐富地區(qū)旅游服務產(chǎn)品種類，能夠大大增強地區(qū)旅游服務的吸引力，對進一步拓寬地區(qū)旅游業(yè)、文化藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間有重要作用。

（三）增強地區(qū)企業(yè)競爭力，優(yōu)化與升級旅游業(yè)和文化藝術產(chǎn)業(yè)結構

地區(qū)文化藝術和旅游業(yè)的融合發(fā)展，一方面在各自在服務產(chǎn)品開發(fā)上獲得了更大的發(fā)展空間，開發(fā)出更具吸引力的服務產(chǎn)品，滿足消費者的個性化、多樣化需求，最重要的是可以為地區(qū)旅游和文化藝術企業(yè)帶來了新的贏利增長點，進一步增強地區(qū)文化藝術和旅游企業(yè)的競爭能力，促進地區(qū)文化藝術和旅游企業(yè)的健康發(fā)展；另一方面，也能夠?qū)崿F(xiàn)對地區(qū)旅游和文化藝術兩大產(chǎn)業(yè)價值鏈的重組，旅游企業(yè)借助于諸多文化藝術產(chǎn)品提升自己的產(chǎn)品、服務價值，而文化藝術企業(yè)也能借助于地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展而促進產(chǎn)業(yè)價值鏈及結構的優(yōu)化。

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