邱 妍 （中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院 528400）

論包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的生態(tài)性發(fā)展

邱 妍 （中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院 528400）

包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)性發(fā)展是目前我國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，為了滿(mǎn)足當(dāng)代生態(tài)環(huán)保的需求和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展需求，在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，采用生態(tài)環(huán)保的包裝材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，以此提高包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的生態(tài)效果。

包裝；藝術(shù)設(shè)計(jì)；生態(tài)性；發(fā)展

前言

本文對(duì)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展的意義進(jìn)行分析，并提出了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化設(shè)計(jì)理念和包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展原則，研究了具體的包裝藝術(shù)生態(tài)化發(fā)展設(shè)計(jì)方法，為促進(jìn)生態(tài)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了重要依據(jù)。

一、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展的意義

商品包裝在當(dāng)今已經(jīng)不只是簡(jiǎn)單的一種包裝形式，還象征著商品的品味以及企業(yè)文化，在人們生活水平逐漸提升的今天，人們對(duì)商品包裝的審美要求已經(jīng)越來(lái)越高，甚至在某些利益的驅(qū)使下商品包裝已經(jīng)形成一種浪費(fèi)的形式，包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越奢華，包裝的材質(zhì)也越來(lái)越昂貴，這種過(guò)渡包裝的現(xiàn)象不僅造成了資源的大量浪費(fèi)還助長(zhǎng)了人們不正常的價(jià)值觀(guān)增長(zhǎng)取向。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的前提下，生活用品、食品和其他的一些必需品品類(lèi)越來(lái)越多，我國(guó)人口基數(shù)較大，對(duì)這些用品的需求量之龐大無(wú)法計(jì)量，如果商品包裝設(shè)計(jì)依然沒(méi)有改善，繼續(xù)走奢華無(wú)度的設(shè)計(jì)路線(xiàn)，將給我國(guó)資源帶來(lái)巨大的威脅，不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)得 可持續(xù)發(fā)展，不利于綠色、環(huán)保、節(jié)能發(fā)展的需求，鑒于此，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展的研究不僅需要重整包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)要求規(guī)范，還需要商品企業(yè)樹(shù)立正確的商品包裝意識(shí)，將商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展，是包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)滿(mǎn)足包裝的功能需求、滿(mǎn)足包裝藝術(shù)體現(xiàn)、滿(mǎn)足社會(huì)環(huán)保需求、滿(mǎn)足大眾審美等的發(fā)展趨勢(shì)。

此外在全球生態(tài)化發(fā)展的今天，只有我國(guó)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展才能使我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)站穩(wěn)腳跟，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，進(jìn)而拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。此外包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展使包裝的設(shè)計(jì)生態(tài)化，大幅度減少了生態(tài)資源的浪費(fèi)，大量的生態(tài)化包裝投入商品使用中，為我國(guó)的環(huán)保政策的順利開(kāi)展提供了重要的依據(jù)，也是我國(guó)環(huán)保政策落實(shí)的重要體現(xiàn)，無(wú)處不在的生態(tài)包裝有效的加強(qiáng)了人們的環(huán)保意識(shí)，對(duì)于全民環(huán)保觀(guān)念的產(chǎn)生具有重要的影響力。

二、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化設(shè)計(jì)理念

事物的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)元素，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化也不例外，最終包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化還是要追溯到傳統(tǒng)元素當(dāng)中，目前我國(guó)包裝藝術(shù)生態(tài)化的設(shè)計(jì)理念需要研究中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)要素，并將傳統(tǒng)藝術(shù)要素融入到包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中才能體現(xiàn)包裝藝術(shù)的原生態(tài)性，同時(shí)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的綜合性特點(diǎn)，它是多種學(xué)科知識(shí)的綜合構(gòu)架，在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)者具有豐富的想象力，運(yùn)用發(fā)散思維設(shè)計(jì)出獨(dú)特具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品，這種發(fā)散思維以及豐富的想象力來(lái)源于設(shè)計(jì)者日積月累的文化知識(shí)內(nèi)涵和開(kāi)闊的知識(shí)眼界，在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中不僅需要設(shè)計(jì)者本身具有一定的藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，還需要設(shè)計(jì)者對(duì)包裝企業(yè)文化有深刻的了解，對(duì)于需要包裝的產(chǎn)品的功能和用途、消費(fèi)者的需求、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念等深刻的認(rèn)識(shí)與掌握，在掌握了設(shè)計(jì)用戶(hù)的需求之后運(yùn)用自身的設(shè)計(jì)素質(zhì)對(duì)包裝藝術(shù)造型和具體的包裝細(xì)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)一定要遵循我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求，要著重體現(xiàn)傳統(tǒng)文化中的刺繡、年畫(huà)、剪紙、印染、陶俑、石雕等中國(guó)元素，本著這樣的主體設(shè)計(jì)理念才能使設(shè)計(jì)出的包裝符合大眾的心理審美以及民族文化認(rèn)同需要，這些中國(guó)元素在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用極大的肯定了中國(guó)傳統(tǒng)文化的文明發(fā)展，是對(duì)中華文明的繼承和發(fā)揚(yáng)。

其次包裝藝術(shù)生態(tài)化設(shè)計(jì)理念還要本著節(jié)約資源綠化環(huán)境的思想進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮包裝材質(zhì)的環(huán)保性能與其經(jīng)濟(jì)性能，本著經(jīng)濟(jì)環(huán)保的理念采用綠色環(huán)保包裝材料。避免奢華耗能的材料引導(dǎo)消費(fèi)人群不正確的消費(fèi)觀(guān)念。由此可見(jiàn)包裝藝術(shù)生態(tài)化設(shè)計(jì)理念要求包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將中華文明發(fā)揚(yáng)廣大，還要求包裝具有經(jīng)濟(jì)環(huán)保特點(diǎn)，充分滿(mǎn)足了我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的需要。

三、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展原則

首先，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)需要滿(mǎn)足實(shí)現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)人文生態(tài)化的原則，對(duì)包裝藝術(shù)進(jìn)行符合生態(tài)發(fā)展設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)將生態(tài)發(fā)展與人文充分結(jié)合，使包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)不但能滿(mǎn)足生態(tài)發(fā)展還能兼顧特定歷史時(shí)期的人文關(guān)懷。通過(guò)對(duì)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行人文生態(tài)設(shè)計(jì)使包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足生態(tài)發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，還能夠傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化理念，將中國(guó)傳統(tǒng)天人合一、人員自然和諧共處的傳統(tǒng)思想精華融入其中，進(jìn)而滿(mǎn)足當(dāng)前人類(lèi)的精神需求，實(shí)現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的生態(tài)化發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先，應(yīng)當(dāng)通過(guò)政府從宏觀(guān)層面給予包裝設(shè)計(jì)行業(yè)以正確的引導(dǎo)，通過(guò)完善相關(guān)的環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)規(guī)范包裝設(shè)計(jì)行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮媒體的的宣傳導(dǎo)向作用普及包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)人文生態(tài)知識(shí)，幫助包裝設(shè)計(jì)企業(yè)樹(shù)立科學(xué)的人文生態(tài)觀(guān)，通過(guò)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)包裝藝術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)法力度，做到有法可依、有法必依，對(duì)違反相關(guān)包裝法律規(guī)定對(duì)生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞的企業(yè)及相關(guān)責(zé)任人加大處罰力度，通過(guò)加強(qiáng)法制建設(shè)保護(hù)包裝藝術(shù)行業(yè)人文生態(tài)環(huán)境。其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視科學(xué)技術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)生態(tài)發(fā)展的推動(dòng)作用，加大科技研發(fā)投入力度，大力發(fā)展知識(shí)型經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，倚靠新工藝、新技術(shù)與新材料的開(kāi)發(fā)與使用節(jié)約成本、保護(hù)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷。

其次，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展要遵循包轉(zhuǎn)藝術(shù)設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展原則，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更要考慮行業(yè)發(fā)展的社會(huì)效益，不能簡(jiǎn)單通過(guò)無(wú)節(jié)制的耗費(fèi)自然環(huán)境資源竭澤而漁，以犧牲生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展性實(shí)現(xiàn)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)利益。要杜絕這種粗獷的增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)包裝藝術(shù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面入手，首先，藝術(shù)包裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念，建立生態(tài)化的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)模式，其次在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮包裝的材質(zhì)成本、生產(chǎn)能源消耗以及垃圾處理成本，通過(guò)充分衡量選取最優(yōu)方案，實(shí)現(xiàn)低成本與高環(huán)境效益的有效結(jié)合，最大程度保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)與自然生態(tài)環(huán)境和諧共處、天人合一可持續(xù)發(fā)展。第三，加大企業(yè)新材料與新工藝技術(shù)的研發(fā)投入，通過(guò)鼓勵(lì)創(chuàng)新大力發(fā)展低能耗、低污染、可回收、可降解無(wú)害包裝技術(shù)，為實(shí)現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)。

四、包裝藝術(shù)生態(tài)化發(fā)展設(shè)計(jì)方法

1.綠色包裝藝術(shù)生態(tài)設(shè)計(jì)方法

綠色包裝藝術(shù)生態(tài)設(shè)計(jì)方法需要滿(mǎn)足包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)循環(huán)再利用、方便降解達(dá)到節(jié)約資源和減少耗能的作用，并且在包裝生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境與人體造成的健康危害最小化，為達(dá)到這一目的進(jìn)行包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)綠色要求。綠色包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)需要包裝設(shè)計(jì)者對(duì)綠色包裝材料具有一定的了解，采用綠色經(jīng)濟(jì)環(huán)保的材料作為包裝的主要材料，同時(shí)包裝材料作為商品包裝的功能承載體，其對(duì)包裝的成功設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用，要設(shè)計(jì)出完美的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)需要充分了解并掌握這一關(guān)鍵要素，因此在綠色包裝設(shè)計(jì)時(shí)要采用綠色材料緊跟當(dāng)今低碳環(huán)保的潮流滿(mǎn)足當(dāng)代人的環(huán)保意識(shí)需求，在一些一次性使用的餐具中融入可回收再利用的元素，使回收的一次性包裝可做他用，并在包裝上給出溫馨提示，使包裝既滿(mǎn)足生態(tài)化需求還更具人性化。

2.簡(jiǎn)約包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)方法

目前由于人們環(huán)保意識(shí)的逐漸加強(qiáng)，如今市場(chǎng)上一些簡(jiǎn)單大方的包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越被人們接受與認(rèn)可，而簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)也是一門(mén)較深的學(xué)問(wèn)，設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮包裝的外形、包裝的使用效果、以及包裝的生態(tài)環(huán)保性能，這給包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)較大的困難，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)時(shí)要注意結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)品的品牌印象，在設(shè)計(jì)時(shí)要做減法，使產(chǎn)品包裝樸素、本真，這不僅順應(yīng)了市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，還引導(dǎo)了一場(chǎng)簡(jiǎn)約潮流，對(duì)包裝藝術(shù)綠色化發(fā)展具有重要意義，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)約化，但在簡(jiǎn)約化的同時(shí)不能缺少先進(jìn)的設(shè)計(jì)元素與豐富的設(shè)計(jì)思路，例如在某些大品牌的香水包裝瓶都采用了不同形狀的設(shè)計(jì)方法，這些設(shè)計(jì)沒(méi)有變換設(shè)計(jì)所用的玻璃材料，而是通過(guò)巧妙的思維將玻璃瓶的形狀設(shè)計(jì)的獨(dú)居一格，簡(jiǎn)約中不乏藝術(shù)特色，同時(shí)再搭配不同顏色的彩帶或印字，這種設(shè)計(jì)給人以簡(jiǎn)單高雅的印象，不僅滿(mǎn)足了簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)需求，還實(shí)現(xiàn)了綠色環(huán)保的發(fā)展需要。

3.人性化的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)方法

人們生理、心理以及精神方面的需要是推動(dòng)包裝市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，因此在包裝藝術(shù)生態(tài)化發(fā)展設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮人的需要，滿(mǎn)足人性化發(fā)展的需求，例如在設(shè)計(jì)一些兒童飲品的包裝時(shí)，需要按照兒童的自身特點(diǎn)，將飲料包裝瓶或者奶制品包裝盒體積以及瓶口都設(shè)計(jì)成符合兒童用量和方便入嘴的形式。對(duì)一些年輕人需要的飲料包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既要使包裝具有潮流特色又要具有實(shí)用性，例如百事產(chǎn)品中將一些飲料瓶設(shè)計(jì)成兩頭粗中間細(xì)的形狀，這不僅方便了飲用者手持，還使瓶子具有一定的藝術(shù)特色，充分體現(xiàn)了人性化包裝藝術(shù)發(fā)展設(shè)計(jì)方式。

總結(jié)

綜上所述，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)生態(tài)化發(fā)展需要將人與自然關(guān)系的和諧以及科學(xué)的發(fā)展都融入到包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，這樣才能設(shè)計(jì)出生態(tài)性發(fā)展的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，使包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求同時(shí)還滿(mǎn)足社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的需求，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)中充分的凸顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。

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邱妍，女，1982.11，漢，黑龍江，講師，碩士，廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院。