付洋璐 （湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院 411100）

老年人藥品包裝視覺導(dǎo)向設(shè)計探析

付洋璐 （湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院 411100）

文章在分析老年人的視覺特點、心理特征及對藥品包裝視覺導(dǎo)向設(shè)計的要求的基礎(chǔ)上，從用藥角度提出藥品包裝使用的無障礙化和情感化策略，以滿足老年人生活自理要求和心理撫慰需求。在設(shè)計時，我們可以通過圖形、文字和色彩導(dǎo)向?qū)⒁曈X導(dǎo)向設(shè)計應(yīng)用到老年人藥品包裝中來實現(xiàn)這一目的。

視覺導(dǎo)向設(shè)計；包裝設(shè)計；老年人藥品包裝

近年來，中國已步入老年社會，人口老齡化問題已經(jīng)成為普遍的社會問題。隨著年齡的增加，老年人的生理和心理都發(fā)生著急劇的變化。一方面，他們的生理機能在下降，用藥的機會比年輕人要多；另一方面，他們的感知能力、行動能力和思維能力在減弱，并且大多數(shù)老年人因子女不在身邊，而缺乏照顧和安全感，藥品成為其精神寄托。在這一背景下，老年人的藥品消費需求增加，同時也刺激了藥品包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。然而從現(xiàn)實層面來看，如今大部分藥品的包裝趨于“通用化”，只是片面的強調(diào)大眾化的使用功能，并沒有考慮到老年人群體在用藥時的特殊性，缺少針對老年人生理、心理特點的人性化設(shè)計，使他們在用藥時產(chǎn)生了一定的障礙和負擔。隨著生活水平不斷提高，老年藥品包裝的市場開發(fā)不足與老年人高質(zhì)量的生活需求之間出現(xiàn)了新的矛盾，社會對視覺導(dǎo)向設(shè)計的需求顯得越來越迫切。在這一背景下，對現(xiàn)有老年人藥品包裝中的視覺導(dǎo)向設(shè)計進行分析，以指導(dǎo)今后的設(shè)計，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、視覺導(dǎo)向設(shè)計及其在老年人藥品包裝中的作用

“視覺導(dǎo)向設(shè)計”這一概念從屬于“無障礙設(shè)計”，旨在通過有意的組織圖形、文字、色彩和造型等視覺元素，引導(dǎo)使用者快速、便捷的使用具體的產(chǎn)品或空間。它最初源于20世紀20年代的現(xiàn)代主義平面設(shè)計運動，目的是探究如何提高平面設(shè)計的視覺傳達功能，之后主要應(yīng)用于公共空間和交通領(lǐng)域。二戰(zhàn)后，社會經(jīng)濟發(fā)展以及國際交流日趨頻繁，促使社會各界對導(dǎo)向設(shè)計的需求增加，導(dǎo)向設(shè)計從無至有，并不斷豐富細化，逐漸延伸到各個領(lǐng)域，但它在與老年人日常生活密切相關(guān)的藥品包裝領(lǐng)域的發(fā)展卻十分滯后。一直到20世紀90年代，隨著包裝業(yè)界開始把“無障礙設(shè)計”運用于包裝設(shè)計領(lǐng)域，1老年人藥品包裝的視覺導(dǎo)向設(shè)計作為“無障礙設(shè)計”的一部分才開始有所發(fā)展，并在社會物質(zhì)精神文化高度發(fā)展與人口老齡化加速的今天，起著越來越重要的作用。從視覺信息傳達的角度來看，它的這種作用主要表現(xiàn)在兩個方面：（1）信息識別作用，老年人能夠通過包裝上的圖形、文字、色彩等多種視覺元素輕松的對藥品的成分和療效進行初步識別。（2）視覺引導(dǎo)作用，老年人在這些視覺線索的引導(dǎo)下能夠進一步“無障礙”的開啟包裝，并且安全的使用藥品。綜上分析，老年人藥品包裝中的視覺導(dǎo)向設(shè)計是設(shè)計師圍繞老年人使用藥品“無障礙化”這一目的，在利用老年消費者的視覺特點和心理特征的基礎(chǔ)上，有意安排視覺線索，引導(dǎo)他們準確并安全使用藥物的綜合性信息傳達系統(tǒng)。

二、老年人的視覺特點及心理特征

老年人藥品包裝中的視覺導(dǎo)向設(shè)計的目標是要實現(xiàn)老年藥品的使用及其包裝開啟在視覺上的“無障化”，使老年人這類弱勢群體得到更多的關(guān)懷與照顧，并實現(xiàn)生活的自立。因此，為了更好的達到其視覺導(dǎo)向效果，我們不僅要考慮在老年人藥品包裝中視覺導(dǎo)向設(shè)計的藝術(shù)性、功能性和識別性，還要考慮老年人在開啟藥品包裝時所遇到的視覺障礙的成因，從而找到準確而有效的策略。

具體而言，老年人開啟藥品包裝的過程其實是老年人對某一藥品包裝進行視覺感知的過程。在這一過程中，他們通過眼部結(jié)合大腦來實現(xiàn)對視覺物像的感覺及認知，再由大腦對視覺物像的形式、色彩、縱深等屬性做出反應(yīng)，進而得出有意義的結(jié)論。但是，隨著年齡的增長，老年人眼部（尤其是眼睛內(nèi)部的晶狀體）的生理機能會產(chǎn)生障礙或病變，從而影響他們對藥品包裝的視覺感知，進而影響其開啟過程。所以，設(shè)計師在進行老年人藥品包裝的視覺導(dǎo)向設(shè)計時，除了要熟知老年人對藥品包裝進行視覺感知的工作原理，還要了解老年人眼部生理機能的變化趨勢，進而知曉他們的視覺特點。一方面，老年人眼睛內(nèi)部的晶狀體會逐漸硬化和增厚，且眼部肌肉的調(diào)節(jié)功能會漸漸減弱，從而導(dǎo)致眼部的視神經(jīng)聚焦能力下降，物體無法在視網(wǎng)膜正常成像，所以老年人會看不清遠處的被視物像，而近處的被視物像又無法辨識。另一方面，老年人眼睛內(nèi)部晶狀體的蛋白質(zhì)會逐漸由透明色變成黃褐色，從而影響他們對視覺物像的色彩感知，這主要表現(xiàn)為兩點：（1）他們所接受到的色彩信息會偏向于黃色調(diào)；（2）由于晶狀體的退化和病變，他們對冷色調(diào)的感知會呈現(xiàn)出不敏感的特征。

通過以上對老年眼部生理機能的分析，我們可以知曉老年人對藥品包裝進行感知和開啟時的視覺特點，從而明白他們遇到的視覺障礙的成因，更好的指導(dǎo)設(shè)計。然而，我們在進行老年人藥品包裝的視覺導(dǎo)向設(shè)計時，除開考慮到其客觀生理因素的影響，還因考慮主觀心理因素的影響，因為情感生活是老年人精神生活的主要方面，帶有“情感”的藥品包裝更能勾起老年人的“情感共鳴”。具體來說，老年人的心理特征主要表現(xiàn)為三個方面：（1）由于眼部生理機能下降，無法像年輕人一樣輕松的感知藥品包裝的視覺信息進而快速開啟藥品包裝，所產(chǎn)生的自卑感；（2）一些老人年由于家人不在身邊以及不受重視而產(chǎn)生的孤獨感；（3）老年人對過去的事物有著懷舊感。

綜上所述，設(shè)計師在進行老年人藥品包裝的視覺導(dǎo)向設(shè)計時，應(yīng)充分考慮到老年人開啟藥品包裝時所遇到的視覺障礙同他們的視覺特點及主觀心理因素之間的密切關(guān)系，從而設(shè)計出符合老年人實際需要的藥品包裝設(shè)計。

三、視覺導(dǎo)向設(shè)計在老年人藥品包裝中的應(yīng)用

視覺導(dǎo)向設(shè)計最初應(yīng)用于公共空間領(lǐng)域，目前已逐漸擴展至老年人藥品包裝領(lǐng)域，致力于實現(xiàn)老年群體使用藥品時的“視覺無障礙化”，使他們感到平等與自尊。這類設(shè)計不僅給老年人的日常生活帶來方便，更重要的是使藥品包裝最大限度地遷就老年人特殊的視覺特點和心理特征之下的行為方式。因此，對于老年消費群體的藥品包裝設(shè)計應(yīng)注重視覺上的易識別性和操作上的易用性。2在進行具體的設(shè)計時，設(shè)計師首先要考慮老年人特殊的生理特點和心理需求，然后結(jié)合具體的圖形、文字和顏色等視覺信息進行設(shè)計。具體來說，設(shè)計師可以通過以下四種方式，將視覺導(dǎo)向應(yīng)用于老年人藥品包裝之上：

1.圖形導(dǎo)向

圖形導(dǎo)向是用簡潔的圖形或符號表達準確含義的過程，是最直接、最有效和最直觀的導(dǎo)向方式，它對于不同年齡、不同文化程度的人群都適用，即使是受教育程度較低、文字掌握與理解能力相對較弱的老年人，也不會因不認識包裝上的文字而誤拿、錯服藥品。因此，它被廣泛應(yīng)用于各個設(shè)計領(lǐng)域之中。

在圖形導(dǎo)向的實際應(yīng)用中，我們需要結(jié)合老年消費者特殊的心理、生理特征來選取和設(shè)計圖形。針對老年人由于眼部水晶體變化，變焦能力減弱，遠近物像看不清，以及記憶力減弱的生理特征，我們選應(yīng)選用一些簡單易懂的圖形，并通過整合設(shè)計方式將信息重組，強化重要的視覺信息；針對老年人喜歡安定且懷舊的心理特征，我們可選用一些中國傳統(tǒng)圖案，如代表健康長壽的圖案，來引起他們情感上的共鳴。例如，在古優(yōu)牌氨基葡萄糖鈣片（中老年鈣片）的包裝上，設(shè)計者為了讓老年人對該藥品的用途有更直觀的感受，直接以圖畫的形式來展現(xiàn)老年人缺鈣后會出現(xiàn)的骨骼病變，以提醒老年購買鈣片。

2.文字導(dǎo)向

文字導(dǎo)向是僅次于圖形導(dǎo)向的視覺導(dǎo)向方式。相比圖形導(dǎo)向，文字導(dǎo)向雖然沒有那么直觀的視覺表現(xiàn)力，適用人群也相對狹窄，但是它卻能攜帶更深層次且更為復(fù)雜的信息，具有更強的信息攜帶力和邏輯表現(xiàn)力。

當我們將文字導(dǎo)向應(yīng)用于具體的藥品包裝時，同圖形導(dǎo)向一樣，因結(jié)合老年人具體的心理、生理特征來選擇和安放文字。老年人隨著年齡的增長，眼部水晶體會逐漸硬化，從而變焦能力減弱，遠近物像看不清。針對這種情況，其藥品包裝上的重要的文字信息要大，并且應(yīng)該盡量避免使用專業(yè)術(shù)語，以方便老年消費者能夠在短時間讀懂并了解藥品的信息。如在老年咳喘片藥品包裝上，設(shè)計師在藥品名稱下放有一個巨大的“咳”字，十分鮮明的表明了該藥品的用途。

3.色彩導(dǎo)向

色彩導(dǎo)向相比以上兩種導(dǎo)向方式信息攜帶力雖然相對狹小，但是具有更廣的適用范圍。在具體應(yīng)用中，針對老年人眼部晶狀體逐漸變?yōu)闇啙岬狞S褐色，觀察物體時色彩會有偏差，并且對于冷色調(diào)不敏感，設(shè)計師可以使用一些較暖的顏色。3這樣做，在適應(yīng)老年人的視覺特點的同時，還可以增加歡樂、溫馨的氣氛，消除老年人時常感到孤獨的心理特征；針對老年人視力下降，看東西不清楚，我們可以使用對比色來表現(xiàn)文字、區(qū)分藥品包裝上的信息，使之具有更強的視覺沖擊力，例如文字使用黑色，而背景使用白色。在圖1、圖2中，這種導(dǎo)向方式得到了很好的體現(xiàn)，我們可以看到，他們在色彩的使用上都采用了較暖的顏色來適應(yīng)老年人的視覺特點和心理特征。

四、小結(jié)

隨著年齡的增加，老年人的生理機能會出現(xiàn)退化，伴隨這種退化，老年人還會產(chǎn)生脆弱、孤獨和自卑等心理特點。設(shè)計師在對老年人藥品包裝進行視覺導(dǎo)向設(shè)計時，需充分考慮包裝的易識別性和易用性，具體來說我們可以通過圖形導(dǎo)向、文字導(dǎo)向和色彩導(dǎo)向來實現(xiàn)。另外，我們還應(yīng)考慮到老年人心理上的變化，給予他們相應(yīng)的關(guān)懷，如可運用符合老年人懷舊心理需求的中國傳統(tǒng)圖案。同時，我們在提高老年人自立使用包裝的能力的時候，還應(yīng)該使老年人形成一種健康、開朗的心理。

注釋：

1.應(yīng)曉瑤.基于障礙設(shè)計的OT C藥品包裝設(shè)計研究[D].南昌大學，2013：5.

2.顏艷.我國老年人藥品包裝的設(shè)計方法與策略[D].湖南工業(yè)大學，2009：15.

3.徐平，陳玄哲等.空巢老年人藥品包裝設(shè)計研究[J].包裝工程，2011（4）：59.

付洋璐，湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院15級研究生。