黃堃華，霍永洲，關文明

（海口經(jīng)濟學院，海南 海口 571127）

海南省特色休閑體育運動與旅游融合發(fā)展策略研究

黃堃華，霍永洲，關文明

（海口經(jīng)濟學院，海南 ?？?571127）

隨著休閑經(jīng)濟的發(fā)展，休閑體育旅游人口日益增加，以運動為主的旅游健身休閑活動，逐步成為一個城市、地區(qū)新興的旅游發(fā)展趨勢。在全民健身國家戰(zhàn)略背景下，結(jié)合海南省全域旅游的推進，探索海南省特色休閑體育運動發(fā)展對國際旅游島建設、社會經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新帶來的積極作用、意義及對策。

海南；休閑體育；旅游融合；發(fā)展策略；研究

隨著人類社會的發(fā)展與進步以及現(xiàn)代社會人們對健身休閑消費需求的變化，休閑體育旅游人口日益增加，旅游休閑活動也變得更加富有運動色彩，由此產(chǎn)生的運動經(jīng)濟效益及社會效益，使得許多國家、城市紛紛加入到通過舉辦運動賽事、宣傳城市旅游形象、帶動地方旅游經(jīng)濟發(fā)展的行列中來，以運動為主的旅游健身休閑活動，已逐步成為一個城市、地區(qū)新興的旅游發(fā)展趨勢。本文旨在全民健身國家戰(zhàn)略背景下，結(jié)合海南省全域旅游的推進，研究海南特色休閑體育運動發(fā)展對國際旅游島建設、海南省地方旅游經(jīng)濟發(fā)展及社會創(chuàng)新帶來的積極作用及意義，探索海南省發(fā)展特色體育運動與旅游產(chǎn)業(yè)融合的對策及路徑。

1 休閑體育運動與體育休閑旅游的概念界定

體育是人類社會特有的一種文化現(xiàn)象，體育運動是人們競技與娛樂在身體和精神上的綜合需求，其目的是使參與者獲得身體和精神上的滿足。而休閑體育運動是指人們在體育領域進行的休閑活動，是休閑與體育運動的有機結(jié)合。隨著社會的進步與發(fā)展，國民生活水平的不斷提高，人們對休閑體育的消費需求明顯提高，體育運動的健身功能和娛樂功能進一步轉(zhuǎn)化為體育的經(jīng)濟功能。休閑體育的產(chǎn)生是體育運動與休閑活動的結(jié)合，是運動+觀光、體育+旅游的結(jié)合，這種結(jié)合體產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟行為正是體育經(jīng)濟功能在新的社會經(jīng)濟發(fā)展時期的具體表現(xiàn)，是體育產(chǎn)業(yè)的一種“跨界”。從旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展角度，體育休閑旅游是休閑旅游活動與體育運動的有機結(jié)合，是旅游業(yè)的一種新業(yè)態(tài)，是吃、住、行、游、購、娛與養(yǎng)生、康樂、休閑、健身運動的相互融合，是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級的一種“跨越”和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

2 海南發(fā)展休閑體育運動的重要意義及作用

2.1 休閑體育活動對國民的身心健康具有積極的促進作用。

2.1.1 對人們身體健康的良好影響 人們的休閑娛樂、體育運動的內(nèi)容和形式豐富多彩，目的離不開強身健體，經(jīng)常參加休閑體育活動不僅對人們的身體健康有著非常積極的促進作用，還可緩解生活、工作壓力，滿足運動興趣愛好，提高身體各個器官和系統(tǒng)的機能，起到促進、保持身體健康，體格健美，延年益壽的功效。

2.1.2 對主要機體功能的良好影響 經(jīng)常參加或從事休閑體育活動對人的主要身體功能具有非常好的促進、提高、改善等積極影響。研究表明，適度的體育活動可以對人的新陳代謝系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)以及其他人體組織、器官等產(chǎn)生積極的作用及影響。

2.2 休閑體育運動對海南旅游業(yè)發(fā)展的意義及作用

2.2.1 休閑體育運動演變出來的體育旅游是海南傳統(tǒng)旅游的一個重要補充。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，國人的旅游消費需求也發(fā)生了很大的變化。在旅游消費上產(chǎn)生了更多休閑、 活動參與、運動體驗、健身、養(yǎng)生等方面的需求，體育+旅游演變出來的這種體育休閑游的產(chǎn)生恰好彌補了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的不足，豐富了旅游活動的內(nèi)涵，使人們的旅游活動變得更加健康、向上。

2.2.2 體育休閑旅游可以提高海南旅游的知名度。體育休閑游可以通過舉辦大型賽事活動，吸引海內(nèi)外體育運動愛好者的參與，國內(nèi)外體育愛好者的參與不僅帶動地方旅游業(yè)的消費，也促進地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展。同時，更多的人通過體育旅游了解海南的風土人情、旅游資源，大型賽事的媒體宣傳及賽事轉(zhuǎn)播也是對海南，特別是建設中的國際旅游島形象的極好宣傳。

2.2.3 特色休閑體育項目的開發(fā)是海南旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要手段。具有地方特色的休閑體育運動產(chǎn)品開發(fā)不僅迎合人們?nèi)找嬖鲩L的新的旅游消費動機，帶動地方旅游供給側(cè)改革創(chuàng)新，豐富人們的旅游消費體驗，同時也給海南省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

2.2.4 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合不僅提升消費經(jīng)濟，還使旅游的需求與供給矛盾產(chǎn)生新的平衡。休閑體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)融合，由此衍生出許多新產(chǎn)品和新服務，豐富市場供給，滿足人們對更高層次旅游、健身消費品的消費需求。

2.2.5 休閑體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)融合促進了更多參與者進入和開辟新的旅游市場，增強了旅游市場的活力，促進地方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)融合使得彼此的產(chǎn)業(yè)鏈得以延伸和擴張，產(chǎn)業(yè)間的資源整合所導致的生產(chǎn)要素節(jié)約，不僅節(jié)約了經(jīng)營成本，還增加產(chǎn)品附加值，促進了體育旅游消費，推動了旅游、體育產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3 海南發(fā)展特色休閑體育運動的獨特優(yōu)勢

3.1 獨特的地理位置及自然環(huán)境。海南省地處祖國的最南端，跨越熱帶、亞熱帶兩大氣候帶，氣候怡人，地形多樣，自然資源、自然條件得天獨厚，適合開展形式多樣、富有特色的體育休閑項目。優(yōu)越的生態(tài)自然環(huán)境不僅能激發(fā)人們的休閑旅游動機，開展各種體育健身活動，還十分有益于身體健康，對體育愛好者有著極強的吸引力。

3.2 獨特的黎苗族文化對休閑體育活動的開展增添了濃郁的民族風情。海南島有近120萬人的富有地方特色的黎苗族同胞，他們燦爛的少數(shù)民族文化為海南開展特色體育休閑活動，特別是少數(shù)民族體育運動提供了豐富的少數(shù)民族文化特色，黎族人民的“竹竿舞”“三月三”節(jié)慶活動就是極為富有民族特色、深受游客喜愛的休閑體育及節(jié)慶活動。

3.3 便捷的海陸空交通有利于休閑體育運動的開展。海南四周環(huán)海，除了海上交通外，海南已經(jīng)實現(xiàn)全球唯一貫通全島的高鐵快速連接，2016年博鰲機場開通運營，?？诿捞m、三亞鳳凰兩大國際機場也在擴建，這為國際、國內(nèi)的休閑體育運動愛好者、游客的體育休閑活動提供了便捷的交通服務及保障。

3.4 “一帶一路”建設及全民健身國家戰(zhàn)略下的國際旅游島建設為休閑體育運動的發(fā)展提供了良好的條件。2014年10月20日，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，提出重點發(fā)展體育健身休閑、體育競賽表演、體育中介等體育服務業(yè)，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持。

3.5 海南的休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定的基礎。2003年以來，海南舉辦了多屆國內(nèi)、國際高爾夫賽事，高爾夫世界杯、世界小姐選美大賽、環(huán)島國際帆船賽、中華國際龍舟賽、環(huán)島自行車邀請賽等。經(jīng)過這些年的發(fā)展，海南休閑體育運動的組織水平、服務水平、賽事級別都得到了鍛煉和提高。

3.6 旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級及全域旅游的政策推動為海南的休閑體育發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺。改革開放30多年來，隨著社會經(jīng)濟生活水平的不斷提高，旅游+健身、旅游+體育、旅游+養(yǎng)生、旅游+賽事等等眾多旅游需求被激發(fā)出來，使得休閑體育的發(fā)展迎來前所未有的良好發(fā)展機遇。2015年12月，海南被確定為首個開展全域旅游的省份，隨著全域旅游的不斷深入，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，供給側(cè)改革等都將大大激發(fā)海南休閑體育運動的發(fā)展。

4 海南省“休閑體育+旅游”的發(fā)展思路與對策

在國家供給側(cè)改革及創(chuàng)新發(fā)展的時代背景下，海南省的體育企業(yè)需要從過去的“供應者——購買者”模式轉(zhuǎn)向更高境界的協(xié)同業(yè)務模式，打造新的體育資源價值鏈，“休閑體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合在海南未來的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有非常廣闊的發(fā)展空間及前景。海南的休閑體育資源豐富，根據(jù)體育活動的舉辦地可分為海上的、陸地的，根據(jù)休閑體育運動的類型可分為生態(tài)型、民俗型、節(jié)慶型、賽事型、場館基地等。因地制宜、特色發(fā)展是海南休閑體育運動及休閑旅游開發(fā)的關鍵，一方面我們要借鑒國內(nèi)外一些成功、鮮明的案例，科學定位，統(tǒng)籌規(guī)劃；另一方面要因地制宜，突出特色，培育品牌，把這項利國利民的事業(yè)辦好。

4.1 創(chuàng)新體制機制，引入市場機制，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。2015年8月，海南省人民政府《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》頒布，意見指出：各部門要將轉(zhuǎn)變政府職能落實到實處，消除體制性障礙，打破部門和行業(yè)壁壘，發(fā)揮市場在體育資源配置中的積極作用，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，積極引導各方力量參與到全民健身和休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。

4.2 統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化空間布局。結(jié)合國家區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，加快區(qū)域主導體育產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，鼓勵各地區(qū)突出特色，錯位發(fā)展，打造品牌。將《海南省2016－2025體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》納入《海南省經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃》。建設以?？跒橹行牡谋辈康貐^(qū)、儋州為中心的西部地區(qū)、三亞為中心的南部地區(qū)的不同發(fā)展重點的體育休閑旅游開發(fā)中心，形成以點帶面、輻射全島的綜合發(fā)展格局。

4.3 充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和資源特色，打造具有海南特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮海南發(fā)展特色休閑體育的資源優(yōu)勢，促進資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，推動休閑體育與旅游的融合、互動發(fā)展；繼續(xù)做好國家冬訓體育活動基地建設，爭取更多休閑體育項目的冬訓活動落戶海南，加強對黎苗族民間傳統(tǒng)體育項目的推廣，少數(shù)民族運動不僅是民族競技體育運動的盛會，更是各民族文化交流展示和傳承發(fā)展的平臺。

4.4 辦好三大賽事，打造本土體育休閑旅游品牌。體育消費需要好的產(chǎn)品和服務，努力打造環(huán)海南島國際公路自行車賽、環(huán)海南島國際大帆船賽、海南高爾夫公開賽三大賽事的品牌和知名度。拓展這三大賽事的功能與內(nèi)涵，將自行車騎游、帆船環(huán)島游、高爾夫環(huán)島游拓展開來。

4.5 開展“體育+”創(chuàng)新實踐，促進休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重點之一在于減少本產(chǎn)業(yè)的無效供給，增加有效供給，借力以海南旅游資源為特色、建設國際旅游島為契機的新媒介，達到休閑體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、跨越式發(fā)展，推動海南體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和規(guī)模集聚發(fā)展。

5 結(jié) 論

體育休閑旅游正逐步成為新的社會經(jīng)濟形態(tài)，海南的特色體育運動及產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該是以全民健身國家發(fā)展戰(zhàn)略為契機，以國際旅游島的建設與全域旅游為目標，立足海南熱帶海島資源環(huán)境、人文資源條件，體現(xiàn)地方少數(shù)民族活動特色，融合海南休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以滿足現(xiàn)代社會人們對休閑旅游與體育健身綜合消費需求為根本導向的跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

[ 1 ]關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見[ Z ].2014-10-24.

[ 2 ]關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見[ Z ].2015-8-7.

[ 3 ]韋建明.淺析體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的推動[ J ].經(jīng)濟，2010（9）.

G812

A

1674-151X（2016）10-142-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.076

投稿日期：2016-07-22

海南省教育廳科研項目（編號：Hnky2016-49）。

黃堃華（1965—），副教授，本科。研究方向：高等教育、高爾夫運動及球會管理。