王田祖

（蘭州城市學(xué)院體育學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

基于SWOT分析的我國籃球項目的發(fā)展環(huán)境研究

王田祖

（蘭州城市學(xué)院體育學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

本文對當(dāng)前我國籃球項目發(fā)展環(huán)境進(jìn)行研究，應(yīng)用管理學(xué)中的SWOT分析法，從內(nèi)、外發(fā)展環(huán)境的不同層面進(jìn)行探討，對我國籃球運動項目發(fā)展環(huán)境的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進(jìn)行系統(tǒng)分析，為我國籃球項目的發(fā)展出謀劃策。

中國；籃球；發(fā)展；環(huán)境

1 我國籃球項目發(fā)展的優(yōu)勢

我國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人均收入也邁入中高收入國家的水平，愈來愈多的人意識到健康的重要性?！度窠∩碛媱澗V要》在政策層面上要求把全民健身工程提升到一個高的層次，把全民健身作為一個系統(tǒng)的工程去做?！蛾P(guān)于加強發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》明確提出，營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。前籃管中心主任李元偉教授認(rèn)為：“在眾多逐步走向市場化的體育項目中，籃球正成為我國這個世界人口第一大國的第一運動。”這表明我國籃球項目選擇后備人才的范圍更廣，機會更多，對于我國籃球運動的發(fā)展是極為有利的。如今CBA球員待遇豐厚，社會地位得到認(rèn)可、提升，開始吸引更多青少年不斷嘗試，去追逐籃球夢想，許多家庭也支持自己的孩子從事籃球運動，這種現(xiàn)象和觀念的轉(zhuǎn)變，必將促進(jìn)我國籃球項目的蓬勃發(fā)展。

2 我國籃球項目發(fā)展的劣勢

教練員是運動訓(xùn)練的設(shè)計者、組織者、實施者，教練員的水平直接影響著運動員或運動隊競技能力的高低和成績的好壞。劉海英認(rèn)為“訓(xùn)者不研，研者不訓(xùn)”，使教練員缺乏國際視野和國際交流，只會固步自封。另外，廣大教練員只顧訓(xùn)練，無暇從研究中汲取營養(yǎng)，改進(jìn)訓(xùn)練思路、方法手段，單憑教練員承襲式和經(jīng)驗型模式難以跟上籃球運動發(fā)展的時代需要。世界籃球運動的快速發(fā)展，能奔跑、善對抗、攻守立體型、技藝藝術(shù)化、位置模糊化等，已成為一種趨勢。我國籃球界對籃球運動本質(zhì)的認(rèn)識上未能賦予新的內(nèi)涵，屬性模糊、體系陳舊、規(guī)律無序、特征不明，依舊承襲舊規(guī)，一成不變。

科學(xué)的選材可以選出具有優(yōu)越先天遺傳能力的可造之材。在此基礎(chǔ)上，通過科學(xué)訓(xùn)練才能有效地使運動員先天遺傳性競技能力得以充分展現(xiàn)。科學(xué)系統(tǒng)的選材為成功訓(xùn)練提供了前提，但沒有科學(xué)訓(xùn)練，好的素材也難成為優(yōu)秀球員。歐美國家籃球運動之所以長盛不衰，有一批通曉籃球發(fā)展規(guī)律的專家，他們重視抓基礎(chǔ)，從娃娃抓起，選材、訓(xùn)練科學(xué)而穩(wěn)定是其主要原因之一。迄今為止，我國籃球仍缺乏一套科學(xué)系統(tǒng)的選材和訓(xùn)練體系，亟需完善。

3 我國籃球項目發(fā)展的機會

目前，由于我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化，相關(guān)政策寬松，科技含量不斷提高，傳媒業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、書籍、手機用戶、微博、微信等大眾傳媒的普及，使得信息傳遞和共享更加便捷，籃球項目的發(fā)展可以更好地借助大眾傳媒這個平臺，進(jìn)行包裝、宣傳、營銷，加強人們對于籃球運動的認(rèn)識、理解、熱愛。眾所周知，NBA成功經(jīng)驗之一就是維護(hù)和宣傳NBA在社會和公眾中的形象，并通過贊助權(quán)樹立組織的形象和穩(wěn)定性，極力爭取電視轉(zhuǎn)播權(quán)，利用電視媒體進(jìn)行全球化的包裝和宣傳，從而在一定程度上促進(jìn)NBA的快速發(fā)展。在我國，基于大眾傳媒的普及，如能充分有效地利用這一平臺，將成為助推我國籃球運動快速發(fā)展的契機。

4 我國籃球項目發(fā)展的威脅

歐洲、拉美籃球?qū)嵙妱?，球風(fēng)以彪悍、粗獷、準(zhǔn)確、整體性作戰(zhàn)為特點，技術(shù)細(xì)膩，戰(zhàn)術(shù)靈活多變，體現(xiàn)高、狠、悍、準(zhǔn)、靈、智，且富于力量性、強對抗性、攻擊性，講究整體實力作戰(zhàn)，其代表有西班牙、立陶宛、捷克、克羅地亞、阿根廷，他們在國際大賽上實力強勁，處于籃球競技第一集團(tuán)。美國籃球以特殊的身體素質(zhì)和嫻熟的球技相結(jié)合為基本特點，形成單兵作戰(zhàn)和多人協(xié)同作戰(zhàn)為主體打法，進(jìn)行立體型全攻全守的攻守對抗，體現(xiàn)了快、準(zhǔn)、狠、巧、智、高等特點。隊員個人技戰(zhàn)術(shù)水平高，整體實力強，屢次獲得奧運會和世錦賽（2014年籃球世錦賽改為世界杯籃球賽）金牌，美國籃球引領(lǐng)著世界籃球運動發(fā)展的趨勢。近年來，澳大利亞和伊朗多次戰(zhàn)勝中國隊，且伊朗屢獲亞錦賽和亞運會冠軍，韓國和日本相似，以巧、快、靈、準(zhǔn)、整體性作戰(zhàn)為主，但受傳統(tǒng)觀念和身體條件與訓(xùn)練水平所限，兩者整體實力不均衡，跟歐美強隊仍差距明顯。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化發(fā)展，NBA也進(jìn)行國際化營銷。經(jīng)過70多年的發(fā)展，NBA聯(lián)賽已成為世界最有影響力的賽事之一。同時，NBA的意識形態(tài)、價值觀、文化等不斷進(jìn)行向外滲透，NBA中國賽就是這種文化沖擊下的典型案例。王國營在《NBA中國品牌營銷分析》一文中研究認(rèn)為，原汁原味的NBA中國賽拉近了籃球與中國消費者的距離，加強了親和力。原汁原味表現(xiàn)為：比賽硬件的原汁原味，工作人員的原汁原味，熱場隊和拉拉隊的原汁原味，比賽過程的原汁原味，指出這種籃球文化的沖擊，使得我國許多籃球人認(rèn)為NBA模式就是籃球運動發(fā)展的規(guī)律，開始進(jìn)行盲目模仿和套用，以致我國職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA就像東施效顰一般，脫離自身本質(zhì)和自身特點，以致我國許多青少年盲目崇拜NBA球星，身體上紋身，穿耳釘，行為上模仿。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)提示我們應(yīng)本著科學(xué)的態(tài)度警惕和反思這種文化的沖擊力，應(yīng)該立足本國國情，建立中國特色的職業(yè)籃球聯(lián)賽和籃球文化，服務(wù)于中國社會的發(fā)展。

5 結(jié) 論

根據(jù)上述SWOT的系統(tǒng)分析，發(fā)現(xiàn)我國籃球項目發(fā)展環(huán)境存在諸多內(nèi)外部的優(yōu)勢和劣勢，也面臨著許多機會和威脅，呈現(xiàn)優(yōu)勢與劣勢并存，機會與威脅同在。其表現(xiàn)有：我國籃球項目發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、政策的支持、人口優(yōu)勢、CBA聯(lián)賽的積極影響等方面。我國籃球項目發(fā)展環(huán)境劣勢包括教練員整體水平偏低、理論研究滯后、缺乏科學(xué)選材訓(xùn)練體系、本土球員影響力小、國家隊競技能力和成績低迷、后備優(yōu)秀人才儲備不足。

[ 1 ]李穎川，孫民治，等.新視角下的籃球文化內(nèi)涵、現(xiàn)狀與趨勢的再研究[ J ].北京體育大學(xué)學(xué)報，2006，29（6）：727-732.

[ 2 ]馬春林. CBA聯(lián)賽引援變遷與中國競技籃球運動發(fā)展的瓶頸[ J ].北京體育大學(xué)學(xué)報，2012，35（1）：26-31.

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10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.018

投稿日期：2016-08-19

王田祖（1983—），講師，碩士。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。