邵萍

很多人把欲望當(dāng)做理想，但欲望的盡頭最終還是物質(zhì)追求，理想就不一樣。

用過點(diǎn)點(diǎn)、啪啪產(chǎn)品的人，想必一定認(rèn)識(shí)許朝軍。16歲考入清華，20歲加入搜狐，之后輾轉(zhuǎn)于盛大、人人（校內(nèi)網(wǎng)）。從放牛娃到互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒，許朝軍不過用了四年的時(shí)間。

然而，當(dāng)他實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，過上了優(yōu)質(zhì)的生活后，他突然覺得“領(lǐng)著幾百萬年薪，住五星級(jí)酒店，有秘書司機(jī)”的日子，著實(shí)太無趣，這么安逸下去，不是自己的性格，于是許朝軍開始尋找更多挑戰(zhàn)。

點(diǎn)點(diǎn)的遺憾

說起許朝軍的創(chuàng)業(yè)之路，應(yīng)該源于2010年。

2010年底，頭頂校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)前身）負(fù)責(zé)人、盛大在線COO、盛大邊鋒總裁頭銜，許朝軍受創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)邀請(qǐng)，投身加入了創(chuàng)業(yè)大潮。2011年初，在項(xiàng)目成立之初，他就獲得上千萬美元的融資。

之后，許朝軍研究了很多產(chǎn)品和模式，最終選擇了輕博客“點(diǎn)點(diǎn)”進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，原因是他自己非常喜歡Tumblr這款產(chǎn)品，他也是國內(nèi)第一個(gè)將Tumblr模式引入中國的人。

之后，許朝軍頻頻高調(diào)亮相，在媒體上不斷宣傳產(chǎn)品。然而，這些在給自己帶來榮光的同時(shí)，也為點(diǎn)點(diǎn)后來的發(fā)展埋下隱患。

因?yàn)?，在那個(gè)瘋狂的年代，F(xiàn)acebook勢頭如日中天、人人剛剛上市、新浪微博已成長為國民級(jí)產(chǎn)品，痛感失落的巨頭們順著邏輯推理，潛意識(shí)中認(rèn)為，文字過后就是圖片，輕博客很有可能就是下一個(gè)未來，不惜投入巨大精力進(jìn)軍輕博客領(lǐng)域。

很快，點(diǎn)點(diǎn)就遭遇新浪、盛大、網(wǎng)易、鳳凰等強(qiáng)敵的壓力。這其中，最讓許朝軍趕到緊張的還是新浪，氣勢如虹的新浪憑借新浪微博殺入輕博客的領(lǐng)地，不僅動(dòng)搖點(diǎn)點(diǎn)增長的根基，還直接瓦解了點(diǎn)點(diǎn)第一批最核心的用戶人群。

為搶占市場高地，許朝軍帶領(lǐng)點(diǎn)點(diǎn)不斷進(jìn)行市場推廣、人員擴(kuò)張，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，1個(gè)月送冰淇淋券就花費(fèi)100多萬元，導(dǎo)致公司資金完全凈流出。

直到2011年下半年，在資本市場情況快速惡化之時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)快速砍掉市場投入，部分人員離開。

“有時(shí)候你都能把自己忽悠進(jìn)去，像獵狗一樣聞著氣味追兔子，很危險(xiǎn)的。”許朝軍說，人都會(huì)犯錯(cuò)誤，自己同樣如此，當(dāng)初從盛大在線、人人出來后，以為憑借著經(jīng)驗(yàn)豐富，戰(zhàn)略分析、策略分析，然后定位，就可以成功，卻不成想將事情復(fù)雜化，把自己也搞暈了。

對(duì)此，許朝軍總結(jié)到，點(diǎn)點(diǎn)最大教訓(xùn)是當(dāng)初太高調(diào)，如果能冷靜下來，像優(yōu)酷、美麗說一樣，成微博合作伙伴，借助這些社交平臺(tái)發(fā)展，點(diǎn)點(diǎn)可能很快就能獲得2000萬用戶。

“欲望讓自己不太去關(guān)注用戶體驗(yàn)本身，總?cè)菀装炎约航o忽悠了。喜歡用一個(gè)概念和欲望來思考，欲望反過來能把自己定格，思維始終跳不出去?！?/p>

從“自我”到“無我”

點(diǎn)點(diǎn)的失敗，讓許朝軍由創(chuàng)業(yè)最開始的自信滿滿，陷入反思中。有時(shí)他也會(huì)想，“如果一開始創(chuàng)業(yè)就擁有啪啪這樣的產(chǎn)品，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生，啪啪用戶肯定早已過億，如今將會(huì)是另一番天地?！钡屡c愿違，人生哪有一帆風(fēng)順。

當(dāng)然，也就是在反思的過程中，他也獲得了對(duì)他來說最重要的兩樣?xùn)|西：啪啪與禪。

說起許朝軍與禪結(jié)緣的事，要聯(lián)系到“蘋果之父”——喬布斯。2011年，喬布斯去世，許朝軍懷揣著對(duì)這位偉人的好奇之心，看了《喬布斯傳》，從中他獲得了很大的啟發(fā)。

他發(fā)現(xiàn)，喬布斯之所以能夠越挫越勇，內(nèi)心強(qiáng)大，其源頭而是來自于修禪。于是，他也開始逐漸試著讀一些禪修的書。就這樣，他對(duì)禪學(xué)研究得越深入，就越發(fā)現(xiàn)自己曾看世界的方式不對(duì)。

他逐漸領(lǐng)悟到，點(diǎn)點(diǎn)的失敗還在于他太于自我。他只按照自己的意念把點(diǎn)點(diǎn)塑造成“超我”型產(chǎn)品，目的只是滿足用戶“音樂”、“時(shí)尚”等“超我”需求，而忽略了產(chǎn)品往往是個(gè)人對(duì)外界看法的體現(xiàn)。

點(diǎn)點(diǎn)之所以沒有做起來，根本原因在于市場中不存在輕博客的需求。例如互聯(lián)網(wǎng)中的“團(tuán)購”市場，不管過程怎么樣，最后總會(huì)有一兩家存活下來。但輕博客市場卻不同，新浪、網(wǎng)易和人人都有做過輕博客，但沒有一家能夠做得起來，就是因?yàn)闆]有需求。

所以，他需要?jiǎng)?chuàng)造更多“本我”的社交產(chǎn)品，而不是“超我”的。于是，許朝軍開始嘗試做大眾型的產(chǎn)品，滿足大眾需求。

也就是這些經(jīng)歷，讓他逐漸地打開了自己，從一個(gè)“自我”的人變成一個(gè)“本我”的人，并且開始嘗試成為一個(gè)“無我”的人。

從“小眾”到“大眾”

2012年10月8日啪啪正式上線，它以“照片+聲音”搭配形式生產(chǎn)及傳播，在微博上，這種新鮮的模式一度受到網(wǎng)友的青睞。

不過，經(jīng)歷輕博客高峰和低谷的許朝軍深深知道，“任何一個(gè)浪潮都有退潮的時(shí)候。大公司背景只是使自己杠桿更長，撬動(dòng)得好，籌集的資金更多，但如果沒有支點(diǎn)同樣也撬不起來。”

而他的啪啪僅僅還停留在有趣階段，“有趣的產(chǎn)品無法維持長久生命力，啪啪要具有長久生命力，就必須變得有用，如同iTouch只有少數(shù)數(shù)碼愛好者使用，iPhone卻風(fēng)靡全球。”

他要把啪啪變成一個(gè)工具，然后用戶通過啪啪產(chǎn)生內(nèi)容，甚至做很多意想不到的事。如有用戶在啪啪上吹口琴，講笑話、甚至老師可以給小學(xué)生在啪啪上布置作業(yè)。

之后，啪啪還提出了被動(dòng)時(shí)間的概念。他們要做人們?cè)凇氨粍?dòng)時(shí)間”里“伴隨式”產(chǎn)品，堵車時(shí)你可以聽歌、聽脫口秀節(jié)目，聽喜歡的段子，聽小說，要讓啪啪伴隨著人們的生活而存在?！?/p>

當(dāng)然，許朝軍團(tuán)隊(duì)已經(jīng)更加精明，除啪啪和點(diǎn)點(diǎn)外，許朝軍還在嘗試一些新項(xiàng)目，包括游戲，甚至游戲早在2011年就醞釀開發(fā)。過去幾年經(jīng)驗(yàn)使許朝軍意識(shí)到，一個(gè)團(tuán)隊(duì)要有大的夢想，也必須活在當(dāng)下，游戲無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司最好的現(xiàn)金流來源。

創(chuàng)業(yè)幾年時(shí)間，從最早的創(chuàng)新工場辦公室、到中關(guān)村圖書城附近的辦公室、再到如今798的辦公室，許朝軍團(tuán)隊(duì)已三度改變其辦公地址，與其他創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，這個(gè)團(tuán)隊(duì)成員也“換血”不少。

不過，正是這些經(jīng)歷，讓他意識(shí)到哪些人是跟著自己創(chuàng)業(yè)的。作為一種是商業(yè)行為，成功不一定是靠做互聯(lián)網(wǎng)，更不僅是只做輕博客。所以，也不要再問他“啪啪能走多遠(yuǎn)，”而是要問“他能走多遠(yuǎn)，他的團(tuán)隊(duì)能走多遠(yuǎn)”。因?yàn)?，即使啪啪失敗了，還可以做別的，就是這么任性！endprint