付傳軍

(河南警察學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，鄭州 450046)

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機(jī)遇與跨越：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版之路

付傳軍

(河南警察學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，鄭州 450046)

數(shù)字化出版是高校學(xué)報(bào)發(fā)展的必然趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來為高校學(xué)報(bào)的數(shù)字化發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。高校學(xué)報(bào)的數(shù)字化還處于初級階段，高校學(xué)報(bào)應(yīng)該順勢而上，貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維，積極加強(qiáng)自有網(wǎng)站建設(shè)；運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)組織編輯活動，加強(qiáng)新技術(shù)在編輯辦公各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用；巧妙利用微博、微信等自媒體平臺，將期刊有效信息隨時(shí)隨地推送到目標(biāo)讀者面前，增強(qiáng)編讀互動交流，擴(kuò)大期刊的影響力；拓寬傳播渠道，探索全媒體出版，以實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。

高校學(xué)報(bào)；數(shù)字化出版；“互聯(lián)網(wǎng)+”；互聯(lián)網(wǎng)思維；全媒體出版

一、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”是數(shù)字化出版的新階段

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已然來臨。2015年3月5日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國人大三次會議上作政府工作報(bào)告時(shí)提出，國家要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度。在此大背景之下，每個(gè)行業(yè)都要順勢而上，找到自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

出版行業(yè)與數(shù)字化技術(shù)有著天然的親和性，伴隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，很早就提出了數(shù)字化出版的發(fā)展方向。從廣義上講，所有以二進(jìn)位的數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行的出版活動都屬于數(shù)字化出版的范疇。根據(jù)新聞出版主管部門的界定和業(yè)界通行的看法，數(shù)字化出版具有以下幾個(gè)特性：首先是出版內(nèi)容的數(shù)字化，這是數(shù)字化出版的基礎(chǔ)。采用二進(jìn)制技術(shù)手段對信息內(nèi)容進(jìn)行處理，使之對于數(shù)字化環(huán)境和數(shù)字化處理技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)傳播渠道具有適配性。經(jīng)過這樣處理的內(nèi)容除了能在電子終端上顯示之外，還具有碎片化和模塊化的特性，可以多渠道、多方式、方便快捷地呈現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)檢索。其次，數(shù)字化出版還是出版內(nèi)容運(yùn)營的數(shù)字化，包括管理過程數(shù)字化和產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化。“真正的數(shù)字化期刊是指期刊出版內(nèi)容、編輯流程、經(jīng)營方式及刊社(編輯部)內(nèi)部管理的數(shù)字化”[1]，數(shù)字化出版的理念應(yīng)在出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)上體現(xiàn)出來。最后，也是最關(guān)鍵的，數(shù)字化出版還指傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化，即網(wǎng)絡(luò)出版。這是數(shù)字化出版的終端出口，是數(shù)字化目的實(shí)現(xiàn)的依歸，是數(shù)字化出版的最高實(shí)現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)的特性使數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版相比有了質(zhì)的飛躍。互聯(lián)網(wǎng)的鏈接提供了一種直接和便捷的途徑，將文本之間的共性和一致性呈現(xiàn)出來并連接起來，使文本之間形成一個(gè)直通的網(wǎng)絡(luò)，讀者能夠根據(jù)需要從當(dāng)前的閱讀處即時(shí)轉(zhuǎn)到有特定聯(lián)系的文本，文本之間的內(nèi)容共在、意義相生、相互依存、彼此對釋，極大地拓寬了讀者的閱讀視野，方便了讀者對知識的理解和處理。網(wǎng)絡(luò)出版的即時(shí)性和交互性，實(shí)現(xiàn)了作者和讀者的即時(shí)性互動，還將打破各種不同信息表現(xiàn)形式之間的界限，實(shí)現(xiàn)多媒體形式的融合，使內(nèi)容的表現(xiàn)形式得到極大的豐富和多元化，使閱讀形式實(shí)現(xiàn)革命。

互聯(lián)網(wǎng)作為“突破時(shí)間和空間的連接”，對于人們生產(chǎn)方式和生活方式的影響是極為深刻和全方位的，它極大地提高了效率，降低了成本。但是，互聯(lián)網(wǎng)更大的價(jià)值、更大的變革和深遠(yuǎn)影響在于它帶來了以“全連接和零距離”為核心的全新的思維方式。“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是“+”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更為關(guān)鍵的是“+”互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)理念、互聯(lián)網(wǎng)模式、互聯(lián)網(wǎng)基因[2]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”出版作為數(shù)字化出版的高級形式，其關(guān)鍵點(diǎn)在于以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，建立一個(gè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的全新的數(shù)字化出版模式。

二、高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版存在問題分析

隨著以網(wǎng)絡(luò)為載體的數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為不可逆轉(zhuǎn)的大勢。國際上的出版業(yè)巨頭均已成功地實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。Springer出版集團(tuán)的數(shù)字化出版占到了69%的比例，而Elsevier出版集團(tuán)則占到了70%。根據(jù)ALPSP在2008年的調(diào)查數(shù)據(jù)，在科學(xué)技術(shù)醫(yī)學(xué)期刊領(lǐng)域，96.1%的國際期刊實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化；在人文社科期刊領(lǐng)域，這個(gè)數(shù)字也有86.5%[3]。我國出版業(yè)這些年來也在不同程度上介入了數(shù)字化出版的領(lǐng)域，高校學(xué)報(bào)雖然也已初步涉足數(shù)字化出版，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢，步履維艱。

在硬件建設(shè)上，一些最基本的設(shè)備均已配備，如電腦、打印機(jī)等，大部分工作均能實(shí)現(xiàn)電算化，機(jī)上進(jìn)行。收發(fā)稿件以及和作者的聯(lián)系也多通過電子郵箱進(jìn)行。為了提高交流的即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)工作程序的自動化，部分學(xué)報(bào)編輯部還建立了在線投稿、查詢、審稿、動態(tài)監(jiān)控、編輯加工等流程于一體的網(wǎng)絡(luò)工作平臺，即網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)采、編、審流程網(wǎng)絡(luò)化，使溝通更及時(shí)，更方便快捷，其缺點(diǎn)是形式僵硬和單向指令，互動性不夠。在審稿選稿方面，大多數(shù)編輯部近些年引進(jìn)了論文查重查新系統(tǒng)，在入口處設(shè)置關(guān)卡，防止學(xué)術(shù)抄襲和剽竊。在校對階段使用黑馬等校對軟件。上述措施在一定程度上提高了效率，提升了工作質(zhì)量，減輕了編輯校對人員的勞動強(qiáng)度。

不過要真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就需要對原來的整個(gè)工作模式進(jìn)行變革，需要相關(guān)人員轉(zhuǎn)變理念，學(xué)習(xí)大量的新知識、新技術(shù)，整個(gè)工作系統(tǒng)的相關(guān)軟硬件也需要進(jìn)行更新。由于投入方面的限制，更由于思維的慣性和精神的惰性，大多數(shù)學(xué)報(bào)編輯部及其人員對數(shù)字化轉(zhuǎn)型持觀望的態(tài)度，淺嘗輒止，不愿進(jìn)行全面的系統(tǒng)更新和大規(guī)模的學(xué)習(xí)培訓(xùn)以及人才引進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)化是數(shù)字化出版的一個(gè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，建立自己的網(wǎng)站當(dāng)然應(yīng)該是首選。目前高校學(xué)報(bào)在自有網(wǎng)站建設(shè)方面成效甚微。建立自己網(wǎng)站的高校學(xué)報(bào)為數(shù)并不多，有的雖然設(shè)立了學(xué)報(bào)網(wǎng)頁，鏈接在學(xué)校的主網(wǎng)頁上，但僅限于發(fā)布學(xué)報(bào)信息、上傳學(xué)報(bào)文章目錄或部分文章等簡單功能。有的連這些也做不到，網(wǎng)頁長時(shí)間不進(jìn)行更新，成為所謂的“僵尸網(wǎng)站(網(wǎng)頁)”。表面上看，這是因?yàn)榫W(wǎng)站與網(wǎng)頁的建立、設(shè)計(jì)、維護(hù)、更新和升級都需要一定的人力和物力投入，還需要一定的技術(shù)支撐，而高校學(xué)報(bào)編輯部附屬于學(xué)校，人員較少，經(jīng)費(fèi)有限，無力完成；但深層次的原因是各高校學(xué)報(bào)辦報(bào)思想觀念比較落后，市場化、數(shù)字化的觀念還沒有深入到學(xué)報(bào)人頭腦中。高校學(xué)報(bào)經(jīng)費(fèi)一般由所在高校全額撥付，缺少市場化的壓力；同時(shí)現(xiàn)有的科研考核和職稱評定制度，使得許多人員都有發(fā)表論文的功利需求，高校學(xué)報(bào)稿源豐富，生存壓力不大，其數(shù)字化動力不足，所以高校學(xué)報(bào)并不愿投入大量資源去進(jìn)行自有網(wǎng)站建設(shè)。學(xué)術(shù)期刊整體也是這種情況，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在我國現(xiàn)有的5000余種科技期刊中，擁有自己網(wǎng)站的僅占15.6%[4]。

目前，我國高校學(xué)報(bào)中的大多數(shù)以加入大型期刊數(shù)據(jù)庫作為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的主要方式，主要是通過CNKI(中國知網(wǎng))、萬方、維普、臺灣華藝4個(gè)期刊全文數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)。這些大型期刊數(shù)據(jù)庫技術(shù)力量雄厚，擁有豐富的數(shù)字化資源，提供服務(wù)系統(tǒng)全面，更新升級能力強(qiáng)，社會影響大，對于初始無力“造船”但又需要“出海”的高校學(xué)報(bào)編輯部來說，是可資借用的“大船”。但是高校學(xué)報(bào)若以此作為“出?！钡奈ㄒ环绞剑瑒t不可取。各期刊在大型數(shù)據(jù)庫的汪洋大海里，個(gè)性消失了，千刊一面，刊物特色、編輯思想、專欄結(jié)構(gòu)、各專欄間的呼應(yīng)對話等等諸多生動的要素統(tǒng)統(tǒng)看不到了，取而代之的是碎片化的題名、作者名、關(guān)鍵詞以及被機(jī)械歸類的單篇文章。這樣雖然有利于讀者的檢索使用，但作為有創(chuàng)意、有生命的有機(jī)體存在的刊物隱形了，文章成為孤立的數(shù)據(jù)集合，刊物成為期刊數(shù)據(jù)庫生產(chǎn)線上的一個(gè)數(shù)據(jù)加工車間。這種情況值得每個(gè)高校學(xué)報(bào)人乃至每個(gè)學(xué)術(shù)期刊人認(rèn)真思考。

在實(shí)力強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫面前，期刊個(gè)體非常弱勢，加入數(shù)據(jù)庫后，缺少必要的話語權(quán)，沒有多少談判的籌碼和選擇的余地，這非常不利于保障其正當(dāng)權(quán)益。目前，期刊從數(shù)據(jù)庫得到的版權(quán)費(fèi)用僅為數(shù)據(jù)庫收入的10%左右[5]，期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中所創(chuàng)造的價(jià)值和利潤，期刊社和作者都所得甚少，大部分歸于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)商。期刊“內(nèi)容為王”，但內(nèi)容的創(chuàng)造者、加工者和提供者的價(jià)值并沒有得到充分體現(xiàn)。所以期刊社只是滿足于作為內(nèi)容提供商而不搞渠道建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

高校學(xué)報(bào)的本質(zhì)是學(xué)術(shù)交流，首發(fā)權(quán)和實(shí)效性是高校學(xué)報(bào)的生存利器。高校學(xué)報(bào)的傳統(tǒng)生產(chǎn)過程程序多，周期長，一篇稿子從進(jìn)入流程到面世要數(shù)月之久，甚至?xí)L。當(dāng)下雖然多數(shù)期刊已經(jīng)開始邁進(jìn)數(shù)字化出版的門檻，但期刊的定位、審稿、編輯、發(fā)行、定價(jià)等方面并未完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，仍是延續(xù)紙質(zhì)出版的思維和操作模式，導(dǎo)致文獻(xiàn)出版滯后，嚴(yán)重影響科研成果的首創(chuàng)價(jià)值和可利用價(jià)值，不利于科研人員的創(chuàng)新。雖然借助于大型數(shù)據(jù)庫平臺，高校學(xué)報(bào)可以進(jìn)行“優(yōu)先出版”，即將確定刊發(fā)的稿件在基本編輯好之后先在數(shù)據(jù)庫平臺上刊發(fā)，注明是“優(yōu)先出版”，這在一定程度上可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版滯后性的不足，使文獻(xiàn)的首發(fā)性和實(shí)效性得到一定的保證，但在實(shí)踐中優(yōu)先出版的比例不大，并未使高校學(xué)報(bào)出版的滯后性從根本上得到改觀。

在一切生產(chǎn)方式的變革和技術(shù)更新中，人都是關(guān)鍵因素。學(xué)術(shù)期刊，尤其是高校學(xué)報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢，與其編輯隊(duì)伍的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不力有著很大的關(guān)系。高校學(xué)報(bào)編輯隊(duì)伍知識層次較高，在傳統(tǒng)內(nèi)容編輯和處理方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，但普遍存在著對數(shù)字化轉(zhuǎn)型認(rèn)識不夠，滿足于按傳統(tǒng)的模式和既有的經(jīng)驗(yàn)工作，不愿去接觸和學(xué)習(xí)新的數(shù)字化技術(shù)，認(rèn)為數(shù)字化、市場化離自己很遠(yuǎn)；不是積極應(yīng)對，而是坐觀其變。各高校學(xué)報(bào)編輯部人員知識結(jié)構(gòu)老化，缺乏新鮮血液的及時(shí)輸入，非常需要掌握先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、勇于變革有闖勁的年輕人。各高校學(xué)報(bào)編輯部的決策者和管理者也普遍缺乏對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識，不重視人才的引進(jìn)和人員的數(shù)字化培訓(xùn)。這是目前制約高校學(xué)報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的瓶頸。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版實(shí)現(xiàn)升級的基本架構(gòu)

(一)加強(qiáng)自有網(wǎng)站建設(shè)，夯實(shí)高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的基礎(chǔ)

作為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的基礎(chǔ)設(shè)施和基本陣地，網(wǎng)站的地位舉足輕重。國際一流的期刊，如Nature,Science,Cell,Lancet等，都有非常成熟和完善的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站結(jié)構(gòu)完備，資源豐富，功能強(qiáng)大，能充分為讀者服務(wù)，并且這些網(wǎng)站也有多樣化的盈利模式。與之相比，我們國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊在自有網(wǎng)站建設(shè)方面差距非常大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足數(shù)字化出版快速發(fā)展的需要。

按照小米掌門人雷軍對互聯(lián)網(wǎng)思維的闡釋，第一條就是“專注”，專注就是抓住自身的核心競爭力。對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高校學(xué)報(bào)而言，技術(shù)先進(jìn)、功能完備的自有網(wǎng)站就是其重要的核心競爭力。借鑒國外的一流期刊網(wǎng)站的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，我們的學(xué)術(shù)期刊自有網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該著力于以下幾個(gè)方面：第一是稿件采編功能。目前部分高校學(xué)報(bào)采用的期刊網(wǎng)上采編系統(tǒng)，方便了對稿件的管理以及編輯和作者之間的交流，提高了效率，不過還需要進(jìn)一步改進(jìn)，克服其過分格式化和滯后性的弊病，提升交流的即時(shí)性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步推廣。第二是與讀者的交流互動功能和學(xué)術(shù)交流功能。期刊編輯部可以在網(wǎng)站上設(shè)立編讀互動區(qū)，將選題和組稿計(jì)劃以及出版內(nèi)容預(yù)先放在讀者互動平臺上，讓讀者對期刊的工作內(nèi)容有一定的了解，參與到期刊內(nèi)容的編輯中去，這樣既可以增加期刊對讀者的黏性，也可以有效引導(dǎo)期刊的潛在作者群；還可以在網(wǎng)站上設(shè)立專門的學(xué)術(shù)交流板塊，針對學(xué)術(shù)前沿問題、社會熱點(diǎn)問題以及學(xué)科難點(diǎn)問題進(jìn)行專題設(shè)計(jì)，建立一個(gè)開放的網(wǎng)上學(xué)術(shù)交流空間，吸引和組織大家討論交流，擴(kuò)大刊物的學(xué)術(shù)影響力，凝聚一批作者和讀者，這是互聯(lián)網(wǎng)思維中的“用戶思維”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”的要求，也是雷軍所說的“口碑”的應(yīng)有之義。第三是實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化出版功能，即不受日期、刊期等因素的限制，實(shí)現(xiàn)即時(shí)出版，使刊物成為即時(shí)開放的學(xué)術(shù)成果網(wǎng)上展示平臺。這當(dāng)然是將來的發(fā)展方向。第四是多媒體傳播功能?；ヂ?lián)網(wǎng)思維中的“極致思維”就是要把用戶的體驗(yàn)做到極致，而多媒體技術(shù)的發(fā)展為此提供了強(qiáng)大的支撐。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)多媒體傳播，使信息通過視頻、音頻、Flash等技術(shù)手段更生動地呈現(xiàn)出來，拓寬和提升與讀者互動的渠道，為讀者提供更高質(zhì)量和更便捷的服務(wù)。多媒體互動網(wǎng)絡(luò)期刊將可能顛覆現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊的理念，為學(xué)術(shù)期刊的未來發(fā)展提供無限可能的空間。

(二)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在編輯辦公各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，拓展高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的具體路徑

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在編輯辦公領(lǐng)域根據(jù)不同的需要，許多新的軟件被開發(fā)出來，它們的應(yīng)用將會大大提高編輯辦公的工作效率和工作質(zhì)量。高校學(xué)報(bào)編輯部要積極引進(jìn)編輯辦公自動化系統(tǒng)，有條件的還要與相關(guān)專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，使系統(tǒng)根據(jù)需要不斷升級，完善其功能，促進(jìn)編輯工作系統(tǒng)化、程序化，避免重復(fù)勞動，更加方便、快捷、高效。在對稿件進(jìn)行編輯加工的過程中，應(yīng)用現(xiàn)代化的校對軟件如編輯助手、黑馬軟件等可以極大地提高校對效率。反學(xué)術(shù)不端檢索系統(tǒng)使用方便，可以快速即時(shí)地對稿件做出基本的判斷，查重功能已很完備，查新功能也正在完善之中。期刊編輯部要充分利用檢索系統(tǒng)對稿件進(jìn)行檢索和查新，為學(xué)術(shù)不端行為設(shè)立一個(gè)嚴(yán)密的關(guān)卡，及時(shí)發(fā)現(xiàn)有學(xué)術(shù)不端行為的稿件，給讀者提供內(nèi)容科學(xué)、體例嚴(yán)謹(jǐn)、材料真實(shí)、文字通順、邏輯縝密的學(xué)術(shù)成果。

(三)巧妙利用微博、微信等自媒體平臺，有效助力高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版

互聯(lián)網(wǎng)思維中的“口碑、極致、快”通過微博、微信等新媒體形式得到了充分的展示。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷更新?lián)Q代和網(wǎng)絡(luò)的快速普及，特別是手機(jī)移動終端的應(yīng)用，自媒體時(shí)代已悄然來臨。借助于電腦、手機(jī)等終端設(shè)備，人們可以隨時(shí)隨地接收到自己想要的信息，也可以隨時(shí)隨地向公共空間發(fā)表信息，人們在信息傳遞方面獲得了以前難以想象的自由。微博、微信等信息平臺的出現(xiàn)極大地方便了人們的交流，學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化出版的道路上，要勇于擁抱這些新媒體技術(shù)，巧妙地利用新型的信息平臺，擴(kuò)大影響力，助力自身的發(fā)展。

微博、微信具有雙重特性，既像電話、短信那樣，是一種雙向溝通的途徑，同時(shí)又是信息發(fā)布的平臺，一種自媒體，這就使微博、微信具有傳統(tǒng)通信與傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢。首先，微博、微信短小精悍，方便快捷，借助于電腦和智能手機(jī)終端，可以隨時(shí)隨地發(fā)布，隨時(shí)隨地接收，而且接收和發(fā)布在時(shí)間上并不要求同步，這種高度的靈活性可以最大程度地利用人們的碎片時(shí)間，將對人們生活節(jié)奏的影響減到最低。同時(shí)，微博、微信的內(nèi)容可以通過鏈接等方式擴(kuò)展延伸；通過朋友圈和“群”等社群空間實(shí)現(xiàn)多向互動，通過“口碑”和“粉絲”實(shí)現(xiàn)多米諾骨牌式的迅速擴(kuò)展和發(fā)散，這種連鎖反應(yīng)式的擴(kuò)散使每個(gè)信息接受者又迅速成為擴(kuò)散的通道，其傳播威力和傳播效率可想而知?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)重要方面就是“用戶思維”，獲得用戶至關(guān)重要。因此，微博、微信的這些特性對學(xué)術(shù)期刊在新技術(shù)條件下的發(fā)展來說具有重要的意義。

有部分高校學(xué)報(bào)已經(jīng)開始率先使用微博、微信這種新型的媒介工具。2011年2月15日，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)》在全國高校綜合性學(xué)術(shù)期刊中首開先河，開通微博；《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》也推出微信訂閱號，利用“微媒體”開展自己的業(yè)務(wù)。但總體上來說，開通微博、微信的學(xué)術(shù)期刊還是占少數(shù)。各學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以開放的心態(tài)積極擁抱“微時(shí)代”，大力推廣和應(yīng)用微博、微信等新媒體形式，擴(kuò)大自己的影響力。通過微博和微信，學(xué)術(shù)期刊可以加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的功能：一是使溝通聯(lián)系渠道更加通暢便捷。微博、微信集公眾發(fā)布平臺和溝通的個(gè)體指向于一身，既具有傳播的擴(kuò)散性，又具有聯(lián)系的針對性，使溝通更加便捷、高效、即時(shí)，完全可以成為期刊編輯與作者、外審專家以及讀者之間方便有效、及時(shí)快捷的溝通平臺，使期刊獲得更高質(zhì)量的稿件、更廣泛的讀者群和更快速便捷的交流方式。二是通過微博、微信拓展新的出版渠道。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)成果的發(fā)布平臺，時(shí)效性非常重要。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊出版周期過長，借助于微博、微信公眾平臺可以有效地解決這個(gè)問題。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)》的主要功能是推薦優(yōu)先出版論文，平均每4-6天將已經(jīng)錄用但未正式刊登的論文推薦給用戶，將論文的摘要在微博上登出來，使讀者先有一個(gè)概括的了解；同時(shí)提供全文鏈接，用戶根據(jù)自己的需要可以通過鏈接閱讀全文，大大地縮短了出版周期，擴(kuò)大了文章的影響范圍。除了提前出版功能之外，期刊在微博、微信上還可以設(shè)置“期刊內(nèi)容”接口，期刊內(nèi)容包括當(dāng)期目錄和過刊瀏覽，除了將每期的封面、目錄、導(dǎo)覽等信息發(fā)布外，還可按年、卷、期查閱期刊全文，這樣就可以通過移動終端，讓讀者隨時(shí)隨地查詢和閱讀刊物的內(nèi)容。三是可以通過微博、微信提供和發(fā)布相關(guān)資訊，這也是微博、微信作為公眾信息平臺所應(yīng)具有的基本功能?？梢栽谖⒉?、微信界面上設(shè)置“關(guān)于我們”接口，包含期刊簡介、投稿指南、聯(lián)系方式等信息，方便用戶了解期刊，為作者投稿和咨詢提供便捷，同時(shí)還可以發(fā)布各種信息咨詢，為作者和讀者服務(wù)。《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》微信平臺的主動推送信息包括本刊咨詢信息、論文寫作方法、行業(yè)動態(tài)等，在其對話框下方設(shè)了三個(gè)自定義接口：在線查詢、期刊內(nèi)容和關(guān)于我們，涵蓋了上述幾種功能。

(四)拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)全媒體出版，實(shí)現(xiàn)高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的跨越式發(fā)展

作為一種以學(xué)術(shù)研究成果為傳播內(nèi)容的媒體，高校學(xué)報(bào)在內(nèi)容方面有著顯著的優(yōu)勢，只是單一的傳播渠道制約了學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容傳播和迅速發(fā)展。數(shù)字化時(shí)代的到來為高校學(xué)報(bào)的跨越式發(fā)展提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，高校學(xué)報(bào)應(yīng)該努力將多元化的傳播手段融入數(shù)字化出版過程，充分利用信息化條件下的傳播優(yōu)勢，使現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢得到最大程度的展現(xiàn)和增值，創(chuàng)新和拓展學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展空間。

在信息化時(shí)代的背景下，出版業(yè)提出了“全媒體出版”的概念，即對一種內(nèi)容進(jìn)行多渠道的同步出版：除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版外，還同步利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字圖書館、手機(jī)、手持閱讀器、數(shù)字電視機(jī)等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行出版，將同一內(nèi)容的利用和傳播最大化，以滿足任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式獲得任何內(nèi)容的需求，實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容，多種媒體，同步出版”[6]，有效擴(kuò)大閱讀產(chǎn)品的覆蓋范圍，創(chuàng)造新的增值空間?！叭襟w出版”是與互聯(lián)網(wǎng)思維中的“極致、快”相契合的，高校學(xué)報(bào)同樣需要貫徹“全媒體出版”的理念，上面提到的微博、微信出版即是實(shí)現(xiàn)“全媒體出版”的形式之一。學(xué)術(shù)期刊可以嘗試?yán)酶鞣N新型的數(shù)字技術(shù)和新媒體，讓內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)最佳的表現(xiàn)能力，注意彰顯傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，充分發(fā)揮新媒體的交互性能，實(shí)現(xiàn)獲取信息的即時(shí)性以及信息出版和發(fā)布渠道的多樣性[7]。同時(shí)學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)積極探索自己的盈利模式，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，以保持可持續(xù)發(fā)展。不過，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量即金錢，用免費(fèi)策略爭取用戶、鎖定用戶是互聯(lián)網(wǎng)思維的“流量思維”的表現(xiàn)形式，在期刊尚未找到明確的盈利模式之前，以免費(fèi)的開放獲取爭取用戶、鎖定用戶不失為一種可行的策略。

四、結(jié)語

高校學(xué)報(bào)要成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化專業(yè)人才至關(guān)重要。學(xué)報(bào)編輯部要更新觀念，高度重視人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)人員學(xué)習(xí)培訓(xùn)，打造學(xué)習(xí)型編輯部，并有計(jì)劃地積極引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

數(shù)字化出版是高校學(xué)報(bào)發(fā)展的必然趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”則為高校學(xué)報(bào)的數(shù)字化發(fā)展插上了翅膀。高校學(xué)報(bào)要緊緊抓住機(jī)遇，順勢而上，開拓創(chuàng)新，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，擁抱新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展！

[1]孫遠(yuǎn),朱曉紅，喻偉.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技期刊數(shù)字化建設(shè)初探[J].人民長江，2009,40(4)：102-104.

[2]曹磊,陳燦.互聯(lián)網(wǎng)+ 跨界與融合[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2015:153.

[3]徐銘瞳,吳星.國際學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版創(chuàng)新模式的思考與啟示[J].科技與出版,2015(4)：83-85.

[4]王媛,楊聚祥,劉永昌，等.我國科技期刊自建網(wǎng)站現(xiàn)狀與分析[J].科技與出版,2015(4):77-82.

[5]曾偉明.構(gòu)建健康合理的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈[J].科技與出版，2011(3).

[6]劉釗.全媒體背景下科技期刊的現(xiàn)狀分析和發(fā)展趨勢[J].長江大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2014(8)：151-153.

[7]徐文京.面對競爭，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊更應(yīng)注重“內(nèi)容為王”[J].中國傳媒科技，2010(7)：18-20.

(責(zé)任編輯姚虹)

Opportunities and Acrossing:The Path of Digital Publishing of University Journals under the Background of“Internet +”

FU Chuan-jun

(Editorial Board of the Journal,Henan Police College, Zhengzhou 450046, China)

Digital publishing is an inevitable trend in the development of university journals.“Internet +” provides an opportunity for the digitalization of university journals.Digital publishing of university journals is still in its infancy.University journals should carry out internet thinking and realize the great development of digital publishing by the following ways: Strengthening their own website construction and the application of new technologies in each editorial link;Enhancing editor & reader interaction and expanding the influence of the journals by using the media platform such as microblog and WeChat; Exploring the whole media publishing through broadening the spreading channels. So the digital publishing of University journals can realize leap-forward development.

university journals;digital publishing;“internet +”; internet thinking;the whole media publishing

2016-06-20

付傳軍(1972— )，男，河南永城人，碩士，河南警察學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部編輯。

10.13783/j.cnki.cn41-1275/g4.2016.04.014

G230.7

A

1008-3715(2016)04-0075-05