張楚穎

如果你問一個(gè)姑娘，她人生中的第一件奢侈品是什么？答案多半是——包包。

在許多男士看來，這個(gè)答案或許有些匪夷所思，但女生基本都能心領(lǐng)神會。在她們眼里，包包是一種剛性需求，就像身體必不可少的一部分。如果這么表達(dá)聽起來太抽象，那我們不妨通過數(shù)據(jù)來看看，女生究竟有多愛買包——

1.一項(xiàng)針對25～35歲女性對現(xiàn)階段目標(biāo)的調(diào)查顯示，除去休假、旅游、減肥等非物質(zhì)選項(xiàng)，超過50%的女性把購買一個(gè)好的包包作為近期最重要的目標(biāo)；

2.百度數(shù)據(jù)研究中心關(guān)于奢侈品消費(fèi)調(diào)查的結(jié)果顯示，女性群體中對包包的關(guān)注人數(shù)超過64%，這個(gè)數(shù)字明顯高于珠寶、手表等其他類別的奢侈品；

3.英國Dailymail關(guān)于女性最愛購買物品的清單中，包包高居榜首，連鞋子、衣服、珠寶、化妝品等女性關(guān)注度頗高的日用品，都無法與之匹敵。

那么，女生究竟為什么那么喜歡買包呢？

本能的呼喚

我們不妨先從源頭找找原因。單就包包的實(shí)用功能來說，它可以盡可能多地盛放物品，同時(shí)解放人類的雙手。有了包包，我們總覺得攜帶東西或采購物品都方便多了。但是，為什么相比之下，男性對包包就比較“薄情”呢？

進(jìn)化心理學(xué)家認(rèn)為，女人愛買包就和愛逛商場一樣，是有歷史原因的。在原始社會時(shí)期，女性的主要分工就是采集。而在采集物品的過程中，自然又少不了盛放采集物的籮筐。所以，每當(dāng)她們出門時(shí)，總習(xí)慣帶上一個(gè)方便盛放物品的籃子。原始分工經(jīng)過不斷演化，到今天，善于采集的女性轉(zhuǎn)而變成對逛街購物樂此不疲，而象征“籃筐”的包包也成了她們出門時(shí)必不可少的一部分。

這就像男人們對車的熱愛一樣。擅長追捕狩獵的天性和原始分工，使他們對車和速度情有獨(dú)鐘。所以，女人愛包，男人愛車，最根本的原因還是在于“老祖宗”。

“點(diǎn)睛之筆”

當(dāng)然，今時(shí)不同往日，如今的包包已然走出了一條屬于自己的路。它從容器的工具屬性搖身一變，成了可以“獨(dú)當(dāng)一面”的女性裝飾必需品。

從各大奢侈品品牌的銷售數(shù)據(jù)來看，“穩(wěn)”是包包銷售市場的關(guān)鍵詞。許多人把買包形象地比作女性平凡生活所追求的“英雄夢想”。所以，對于女生來說，花光幾個(gè)月積蓄買一個(gè)LV一點(diǎn)都不稀奇，背名牌包擠公交車的女性也大有人在。除此之外，即使在品牌和價(jià)格都很“親民”的小牌子中，包包也是銷量最穩(wěn)健、成長速度最快的“實(shí)力派”。

在男性看來，他們著實(shí)有些難以理解女性這種瘋狂的舉動——花大價(jià)錢買一個(gè)包還不如多買幾套衣服來得劃算。然而，對于如此“膚淺”而片面的想法，女人們可不以為然。因?yàn)?，在精打?xì)算地過日子這點(diǎn)上，女性可比男性更有主意。

其實(shí)，就價(jià)值來說，比起衣服和其他配飾，買包可謂是最明智的選擇。因?yàn)闊o論是背包、挎包、還是手提包，在使用時(shí)它總能處于全身最中心的位置。當(dāng)一個(gè)人遠(yuǎn)遠(yuǎn)朝你走來時(shí)，包包通常是最抓人眼球的配飾，也是最容易被捕捉的第一印象。而包包也是可以隨身攜帶卻不覺得累贅和刻意的飾品。女人天生就對精致美好的東西有更強(qiáng)的感知能力，一個(gè)包包通?？梢栽谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)表露一個(gè)人的品位和風(fēng)格——她是一個(gè)張揚(yáng)的人、低調(diào)的人還是文藝的人？她的審美是否和我在一個(gè)檔次？包包可以承載和訴說的實(shí)在太多。所以，一個(gè)好看的包包可謂女人整體氣質(zhì)的“點(diǎn)睛之筆”。而對于一個(gè)女人來說，氣質(zhì)和風(fēng)格也是最有價(jià)值、最值得投資的。

無與倫比的“性價(jià)比”

另外，相比衣服和鞋子，包包的性價(jià)比更高。

英國《衛(wèi)報(bào)》曾做過一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，女人平均每年買入的新衣服重約20公斤。她們總習(xí)慣在買入一件新T恤后，開始盤算著再買一條更搭配的褲子，而在買褲子的過程中，不小心又相中了一條裙子……不知不覺間，衣柜被“配套效應(yīng)”（指人們在擁有了一件新的物品后，不斷配置與其相適應(yīng)的物品，以達(dá)到心理上平衡的現(xiàn)象）撐得越來越滿。

但相比之下，包包就讓人省心多了。衣服每天、每季都要換，包包卻可以每天重復(fù)使用。通常，女人們只需幾個(gè)不同顏色、款式的包包就可以滿足所有衣服的搭配——無論春夏秋冬，任衣服厚薄變化，包包都能在百搭的同時(shí)對服裝進(jìn)行修飾。從使用頻率上來說，一個(gè)包包可以抵過至少一周的衣服配飾總和。而且，只要使用得當(dāng)，包包的磨損率相比之下也是最低的。

隨身掌控的安全感

除了表達(dá)氣質(zhì)、裝飾等外在功能外，安全感可謂是女人愛買包包最本質(zhì)的心理需求。

對于這種安全感的來源，心理學(xué)教授曾這樣解釋——女人需要保持身體線條的輕盈飄逸感，所以口袋里不宜裝東西。同時(shí)，女人又隨身需要攜帶很多東西，所以她們愛包，也離不開包。另外，喜歡包包的潛意識含義也可能是它們提升了女性的擁有感和掌控感。

對此，心理學(xué)家也針對25～35歲的女性做過一項(xiàng)調(diào)查，100%的人都表示，上班或出席重要場合一定會帶包，而且會精心搭配；95%以上的人表示，由于隨身物品較多，所以逛街、聚會時(shí)會帶包；超過40%的人表示，即使短暫出門也要帶包，這個(gè)“包”可能只是個(gè)小手袋，就算只有一個(gè)手機(jī)、一串鑰匙，也要用包裝著才有安全感。

也有受訪者表示，如果出門不帶包，就算有口袋能把小件東西都裝滿，但少了包包的“陪襯”和“隨行”，一雙手都不知道該往哪里放。換句話說，包包已經(jīng)成為許多女性身體的一部分。那里面裝著的不只有手機(jī)、鑰匙、錢包等實(shí)體物品，更有女人需要“如影隨形”的滿滿安全感。

（芷彩卓 摘自《大科技·百科新說》）（責(zé)編 水藍(lán)）