亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        媒體融合時(shí)代:出版物營銷發(fā)展的新契機(jī)

        2016-01-21 20:05:55趙靜榮
        出版參考 2015年7期
        關(guān)鍵詞:出版社圖書微信

        趙靜榮

        媒體融合,不僅對內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來了新的模式和變革,也給出版物營銷帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

        熱詞:媒體融合 新媒體 營銷

        2014年新聞界的大事件,首先表現(xiàn)在媒體融合。媒體融合發(fā)展成為一種常態(tài),這對于出版行業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與指導(dǎo)價(jià)值。新媒體的蓬勃發(fā)展既帶來了圖書內(nèi)容等方面的更新,也給傳統(tǒng)的圖書營銷模式提出新的課題,基于新媒體的營銷活動也成為各個(gè)出版社的重頭戲。筆者結(jié)合工作實(shí)際,認(rèn)為在媒體融合時(shí)代,做好出版物的營銷工作需要注意以下幾點(diǎn)。

        一、樹立新媒體思維

        互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,極大地改變了信息的生產(chǎn)、傳播和接收方式,新聞的發(fā)布由資源壟斷轉(zhuǎn)為資源共享、從專業(yè)渠道走向開放體系、由單向傳播邁入多向交互。人們對新媒體使用日漸頻繁與廣泛,新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時(shí),已日漸成長為一個(gè)集信息、觀點(diǎn)、民意為一身的平臺。

        新媒體以排山倒海之勢充斥著我們的眼球,并且在競爭激烈的營銷市場上刮起一陣陣旋風(fēng)。相對傳統(tǒng)媒體時(shí)代的營銷,新媒體營銷擁有非常顯著的優(yōu)勢:受眾覆蓋面廣、傳播成本較低、傳播效能較高、精確傳播功能、良好的互動性、信息即時(shí)發(fā)布。

        面對新媒體的沖擊,不少出版社早已開通了微博、微信等新媒體,延伸對讀者的服務(wù),為讀者打造全新的服務(wù)體驗(yàn),以期提升出版社的品牌,促進(jìn)圖書的銷售。微博雖然在近年來的熱度有所下降,但其具有不受發(fā)送次數(shù)限制、不受閉環(huán)傳播局限的優(yōu)點(diǎn),依然是一個(gè)非常好的營銷平臺,出版機(jī)構(gòu)可以自由發(fā)布信息并傳達(dá)給幾千萬人。微信內(nèi)容會同步到豆瓣、貼吧、微博等平臺,使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在多平臺交互傳播。這些傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢,有著巨大的營銷價(jià)值。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住這些新媒體平臺的營銷。

        新媒體是營銷的重要陣地,不難想象,隨著新媒體融合的進(jìn)一步加深,今后新媒體還會以各種面目涌現(xiàn)。無論新媒體以何種形式出現(xiàn),人們對優(yōu)質(zhì)信息的需求不會變,因此,最重要的是要有新媒體思維,認(rèn)真研究新媒體的特點(diǎn),根據(jù)自己的出版特色,時(shí)刻關(guān)注讀者的需求,為受眾提供更多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù),在新媒體平臺上從事最適合的出版物營銷業(yè)務(wù)。

        二、以讀者為本,以內(nèi)容為王

        新媒體的誕生,顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播途徑,雙向選擇營銷成為趨勢。用戶的主導(dǎo)性不斷加強(qiáng)。以微信為例,微信用戶不加推送營銷信息的朋友為好友,或者不關(guān)注微信公眾號,就無法獲得相關(guān)營銷信息,即微信的信息推送率取決于用戶的接受與不接受,這種營銷方式無疑對出版機(jī)構(gòu)微信營銷提出了更高的要求,在實(shí)際操作中,通過互動、對話等方式來和讀者溝通,尊重用戶,提升用戶在營銷活動中的地位,尤為重要。

        新媒體時(shí)代,出版機(jī)構(gòu)要從傳統(tǒng)的出版發(fā)布向全流程知識服務(wù)轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)出版社的讀者服務(wù)意識最容易在新媒體平臺上得到體現(xiàn),例如,給讀者提供試讀章節(jié)、答疑,售書等服務(wù),新媒體平臺要在此基礎(chǔ)上,以讀者為本,發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、滿足讀者的新需求,培育和發(fā)展出版社讀者服務(wù)職能,這是出版業(yè)營銷模式亟需創(chuàng)新之處。

        同樣,不管是電腦、手機(jī)、閱讀器,都只是內(nèi)容的載體,離不開優(yōu)秀的內(nèi)容,無論內(nèi)容傳播的形式、渠道怎么變,其核心競爭力都體現(xiàn)在對內(nèi)容資源的獲取、篩選和價(jià)值提升能力上。

        微信作為當(dāng)下備受關(guān)注的移動信息平臺之一,是通過推送的內(nèi)容在朋友圈等社會化媒體環(huán)境內(nèi)不斷被層級傳播,其信任度和到達(dá)率是傳統(tǒng)媒介無法達(dá)到的,但同時(shí),隨著信息爆炸帶來的信息過剩,大量同質(zhì)化內(nèi)容出現(xiàn),使之前有著很強(qiáng)吸引力的內(nèi)容,很容易被替代。在公眾號泛濫、微博信息大量被淹沒的現(xiàn)在,營銷信息的廣泛傳播越來越難,因此,出版機(jī)構(gòu)微信公眾號推送信息,要在保證內(nèi)容高質(zhì)量的前提下,充分考慮讀者在內(nèi)容的權(quán)威性、使用的方便性及查閱的快速性等方面的需求,推送內(nèi)容要有規(guī)劃性、有趣、有料、互動性強(qiáng)。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)出版的核心競爭力不能削弱,在逐步實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀圖書生產(chǎn)商到數(shù)字內(nèi)容提供商的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新營銷形式,為用戶提供優(yōu)秀內(nèi)容,這樣才能為企業(yè)帶來長久的品牌追隨者。

        三、將新營銷形式與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合

        新媒體時(shí)代,要注重開拓新的營銷資源,不斷拓展新的思路,同時(shí)也要充分利用傳統(tǒng)營銷模式,實(shí)現(xiàn)資源共享,為出版物量身打造營銷方案,只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)多元化、全方位的營銷,有效提升出版社的品牌。

        例如,在出版物出版發(fā)行之前,通過新媒體平臺,針對目標(biāo)受眾進(jìn)行主動的信息告知和鼓勵(lì)參與,配合新書發(fā)布活動,以訪談、書評、書摘、試讀、編輯手記等多種形式進(jìn)行宣傳,在新媒體平臺同時(shí)組織讀者互動,反饋心得分享,并進(jìn)行相互的交流,以此形成一個(gè)完整的交流圈。簡單地說,可以通過在實(shí)際場所的一些傳統(tǒng)營銷活動作為吸引點(diǎn),讓網(wǎng)絡(luò)營銷互動過的客戶可以通過這個(gè)渠道和實(shí)體營銷有接觸,通過回訪等方式,實(shí)現(xiàn)與客戶的主動溝通,來助推圖書的宣傳和銷售。

        新營銷形式與傳統(tǒng)營銷形式之間存在一些共性,而更多的是要將二者的優(yōu)勢和劣勢有機(jī)整合,從而增強(qiáng)企業(yè)在營銷手段上的競爭力。新營銷形式的特征是傳播能力強(qiáng),在傳播營銷成本上較為低廉,但是相對傳統(tǒng)營銷形式會缺乏一定的信任度,而傳統(tǒng)營銷雖然能夠帶來更強(qiáng)的信任感,容易打造品牌,但是成本較高,所以,將新營銷形式和傳統(tǒng)營銷形式結(jié)合,適當(dāng)調(diào)整營銷的方式格局,才能夠更好地發(fā)揮營銷的特質(zhì)。

        四、營銷工作要馳而不息久久為功

        新媒體時(shí)代,出版物的營銷宣傳,不單單是做幾場活動,發(fā)幾篇書評、書摘,宣傳幾本圖書,更需要把握宣傳時(shí)機(jī)、制定宣傳策略、選擇適當(dāng)媒體、緊抓后期服務(wù),整合社內(nèi)各個(gè)部門,做好作者資源的長期整合與維護(hù),做好社內(nèi)社外資源的整合,統(tǒng)籌安排,做好長期的營銷工作,將品牌打造與閱讀推廣等營銷活動統(tǒng)一籌劃,長期積累。營銷工作貫穿始終,營銷形式多管齊下,這樣不僅能對圖書銷售帶來很好的效應(yīng),同時(shí)也有利于出版社品牌形象的形成。

        圖書銷售完成并不意味著營銷宣傳工作的結(jié)束,在實(shí)際工作中,尤其是專業(yè)性較強(qiáng)的出版機(jī)構(gòu),更需要持續(xù)營銷。隨著圖書市場競爭日趨激烈,新媒體不斷涌現(xiàn),渠道與終端的價(jià)值在不斷提升,根據(jù)圖書特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的營銷策劃,通過在理念、方式等方面下工夫,提高產(chǎn)品及品牌的市場認(rèn)知度,進(jìn)而與讀者建立起密切的聯(lián)系,形成對圖書品牌的信賴,從而形成對該出版社長久的忠誠度。

        通過各種形式的營銷宣傳,雖能讓目標(biāo)讀者接受某本圖書,但時(shí)效性短且關(guān)注程度有限。只有通過有針對性的持續(xù)的營銷宣傳,將目標(biāo)讀者聯(lián)系起來,根據(jù)讀者的需要提供相關(guān)信息內(nèi)容,才能更容易為讀者所接受。與此同時(shí),讀者的互動反饋也為出版社新選題形成奠定了基礎(chǔ),這樣不僅延伸了已出版圖書的生命周期,充分滿足了讀者多層次的需求,增加了圖書的競爭力,更為以后的選題指明了方向。

        因此,無論從出版物銷售效果還是品牌、用戶積累的角度來看,營銷工作都要弛而不息,久久為功。

        身處社會化媒體加速傳播的今天,出版業(yè)不得不重新思考原有的營銷形式、組合及效果,新媒體融合發(fā)展,為傳統(tǒng)出版業(yè)的營銷提供了新的契機(jī)。在此背景下,跟進(jìn)時(shí)代的步伐,充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新營銷形式,使?fàn)I銷更精準(zhǔn)、高效,尤為重要。

        猜你喜歡
        出版社圖書微信
        內(nèi)卷
        我等待……
        讀者(2021年5期)2021-02-05 02:52:39
        圖書推薦
        南風(fēng)(2020年22期)2020-09-15 07:47:08
        歡迎來到圖書借閱角
        班里有個(gè)圖書角
        今日華人出版社有限公司
        微信
        微信
        微信
        微信
        亚洲免费观看在线视频| 精品一区三区视频在线观看| 亚洲精品久久7777777| 亚洲av日韩av永久无码色欲| 亚洲AV无码国产精品久久l| 中文字幕亚洲高清精品一区在线| 一本到在线观看视频| 白又丰满大屁股bbbbb| 在线视频一区二区日韩国产| 国语自产啪在线观看对白| 精品厕所偷拍一区二区视频| 手机看片福利一区二区三区| 日本午夜国产精彩| 麻豆av在线免费观看精品| 91中文人妻熟女乱又乱| 亚洲av成人一区二区三区| 精品不卡久久久久久无码人妻| 久久综合九色综合久久久| 80s国产成年女人毛片| 久久亚洲私人国产精品| 人妻精品久久中文字幕| 日本av一区二区在线| 乱中年女人伦| 18禁男女爽爽爽午夜网站免费| 亚洲专区在线观看第三页| 亚洲中文字幕久久精品一区| 亚洲一区 日韩精品 中文字幕| 国产午夜亚洲精品不卡福利| 国产精品高清一区二区三区人妖| 精品熟人妻一区二区三区四区不卡| 女人被爽到呻吟gif动态图视看| 中文字幕avdvd| 精品国产中文久久久免费| 女人色熟女乱| 日韩欧美区| 国产精品区二区东京在线| 国产精品久久久久久| 国产剧情av麻豆香蕉精品| 在线观看极品裸体淫片av| 中文字幕亚洲熟女av| 欧美亚洲国产片在线播放|