陳一沫

摘 ?要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展和各種新媒體的日益普及，對傳統(tǒng)報紙造成了巨大沖擊。為走出困境，傳統(tǒng)報紙紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體尋求發(fā)展空間。報紙網(wǎng)絡(luò)版，是傳統(tǒng)報紙尋求突圍的一次重大嘗試。作為一個新時代的產(chǎn)兒，網(wǎng)絡(luò)報紙自推出以來不可避免地經(jīng)歷了一次次優(yōu)化的發(fā)展歷程。本文從其發(fā)展的狀況以及過程中如何發(fā)揮各方面的優(yōu)勢和存在的問題進(jìn)行探討，并對其未來的發(fā)展之路提出對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代;新媒體;報紙網(wǎng)絡(luò)版;報網(wǎng)互動

中圖分類號：G216 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-8122（2016）01-0108-02

網(wǎng)絡(luò)時代的到來給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了極大的沖擊，隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)應(yīng)用的不斷普及，網(wǎng)民的數(shù)量逐漸增多，并且在近幾年大幅度上升，由于網(wǎng)絡(luò)具有高度的實時性、交互性、信息共享性等特點(diǎn)，人們的閱讀習(xí)慣也有了很大的改變，越來越多的人喜歡在網(wǎng)上瀏覽新聞查找信息，傳統(tǒng)報紙的銷售量走向下滑坡，更是有人提出了“報紙消亡論”。

然而，傳統(tǒng)報紙豈能坐以待斃，隨之而來的是新聞史上的一次重大變革，傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)尋求發(fā)展的空間，紛紛推出報紙網(wǎng)絡(luò)版，在網(wǎng)絡(luò)化的大勢所趨之下，報紙網(wǎng)絡(luò)版該如何發(fā)揮各方面的優(yōu)勢走出一條發(fā)展之路呢，筆者在下文將作以探討。

一、報紙網(wǎng)絡(luò)版的界定

綜觀以往對報紙網(wǎng)絡(luò)版的研究，其概念有不同的界定，研究的對象與方向也有所不同，有的狹義地將其當(dāng)作報紙網(wǎng)站子欄目下的報紙網(wǎng)絡(luò)版，而本文所討論的報紙網(wǎng)絡(luò)版是指以傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙為母體依托，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生的電子版本，它并不僅限于一種形式，而是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及媒介從業(yè)人員意識理念等的變化發(fā)展而呈現(xiàn)出多樣化的樣式。

二、報紙網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展?fàn)顩r

1995年10月20日，《中國貿(mào)易報》開內(nèi)地報紙上網(wǎng)之先河，成為中國媒體上網(wǎng)的先行者[1]。緊隨其后，《計算機(jī)世界》《國際電子報》也分別于1995年11月和1996年8月推出電子版報紙，并直接接入國際互聯(lián)網(wǎng)提供在線服務(wù)[2]。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅猛之勢下，國內(nèi)其他傳統(tǒng)報紙如《廣州日報》《人民日報》等為了改變新媒體興起給他們帶來的生存發(fā)展的困境，也紛紛加入報紙網(wǎng)絡(luò)版的大潮。目前為止，全國的報紙基本已經(jīng)全部建立網(wǎng)絡(luò)版。由此看來，完成傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙向網(wǎng)絡(luò)版的轉(zhuǎn)型勢不可擋，并且其速度將會不斷加快。在轉(zhuǎn)型過程中，報紙網(wǎng)絡(luò)版呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，在發(fā)現(xiàn)問題的同時逐步地完善，不斷地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。

（一）印刷版的翻版

報紙網(wǎng)絡(luò)版在發(fā)展之初，只是印刷版的翻版，在互聯(lián)網(wǎng)上注冊域名，在ISP（互聯(lián)網(wǎng)接入與內(nèi)容提供商）那里建立報紙主頁，簡單機(jī)械地將紙質(zhì)報紙的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，這是最普遍的形式，其內(nèi)容更新滯后，信息量有限，與受眾缺乏互動交流，頁面呆板單調(diào)，與傳統(tǒng)報紙新聞沒有“質(zhì)的區(qū)別”，這樣就很難與其他有著豐富新聞信息量的商業(yè)門戶網(wǎng)站進(jìn)行競爭。不過這樣的報紙網(wǎng)絡(luò)版較之印刷版報紙而言，因為登上了互聯(lián)網(wǎng)這個“沒有圍墻”的大平臺，有效打破地域和層級的限制，加上網(wǎng)絡(luò)閱讀幾乎免費(fèi)，因而傳播范圍更廣，對印刷版本身是種很好的形象宣傳，有利擴(kuò)大知名度。

（二）報紙新聞網(wǎng)站

一些報紙不滿足于簡單地將紙質(zhì)報紙的內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)上，而是將其發(fā)展為新聞網(wǎng)站。有的是一種報紙自身建立起來的新聞網(wǎng)站，有的則是整個報業(yè)集團(tuán)建立起的網(wǎng)站。拿廣東地區(qū)的一些主流報紙來說，《南方都市報》主辦南都網(wǎng)，而《南方都市報》《南方日報》等報紙隸屬的南方報業(yè)集團(tuán)又建立起南方報業(yè)網(wǎng)。

與其他商業(yè)性的門戶網(wǎng)站不同，這種新聞網(wǎng)站是以傳統(tǒng)報紙為依托的，它們是母體與子體的關(guān)系。這種形式的報紙網(wǎng)絡(luò)版的信息量比起最初形式的就大大增加了，除了紙質(zhì)報紙上的內(nèi)容并將其系統(tǒng)地分類呈現(xiàn)外，還開設(shè)了很多不同的版塊和功能，如專題版、互動社區(qū)、即時更新的滾動播報、音視頻鏈接等，不斷地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的實時性、互動性、共享性、多媒體性等眾多的優(yōu)勢。

以《南方都市報》的南都網(wǎng)為例，其頁面分為焦點(diǎn)新聞、南都頭條、南都評論、南都播報、視頻新聞等十多個以及不同類型的新聞版塊，紙質(zhì)報紙的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)版上重新分類組合歸入不同的版塊，“南都播報”的新聞是來源于新華社的即時更新新聞，提高了新聞的時效性，同時也增加了新聞的信息量。“視頻新聞”更是很好地利用了網(wǎng)絡(luò)多媒體的特性，將報社在采訪中拍攝的視頻傳到網(wǎng)上，供受眾選擇觀看，并配有文字介紹，這樣就拓展了報紙新聞信息的空間，是報紙網(wǎng)絡(luò)版的一大突破。

（三）報紙辦的以發(fā)布新聞為主的門戶站點(diǎn)

這種報紙網(wǎng)絡(luò)版的形式比上面討論的報紙新聞網(wǎng)站在信息量功能服務(wù)等各方面又更進(jìn)一步，一些實力雄厚的報紙不僅僅局限于建立發(fā)布新聞的新聞網(wǎng)站，而是朝著門戶網(wǎng)站邁進(jìn)。例如《羊城晚報》建立起了金羊網(wǎng)、《廣州日報》建立的大洋網(wǎng)，這類網(wǎng)站以發(fā)布新聞，提供信息為主，其信息承載量更大，除了主辦報紙的新聞外，還轉(zhuǎn)載了其他報紙以及其他網(wǎng)站的新聞，另外還有文化、飲食、IT數(shù)碼、健康、旅游等各方面的信息，除此之外還會提供其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如聊天、游戲、地圖等。金羊網(wǎng)還設(shè)立了爆料頻道，受眾可以直接在網(wǎng)上爆料，也可上傳圖片和視頻文件，還可以在爆料頻道網(wǎng)頁看到爆料熱點(diǎn)、爆料排行等，同時，網(wǎng)站還會給受眾提供爆料反饋。這樣一來，受眾的參與性與互動性就大大提高了。

三、報紙網(wǎng)絡(luò)版未來發(fā)展的對策

從報紙網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展歷程來看，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及媒介從業(yè)人員觀念看法的轉(zhuǎn)變，其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢不斷地被發(fā)揮，內(nèi)容、樣式等各方面也不斷地完善，比起最初的報紙網(wǎng)絡(luò)版，現(xiàn)在的更符合讀者的需求，更有競爭力了。但是這當(dāng)中還是存在了一些問題，這將會阻礙其未來的發(fā)展，下文結(jié)合報紙網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展的一些問題提出其未來發(fā)展的對策。

（一）在內(nèi)容上充分利用母體資源

報紙網(wǎng)絡(luò)版要發(fā)展，首先要明確的一個問題是報紙與網(wǎng)絡(luò)兩者的關(guān)系問題：紙質(zhì)報紙是母體，網(wǎng)絡(luò)版是子體，子體依托于母體。這種依托關(guān)系不僅僅體現(xiàn)在新聞采編的隊伍以及流程上，更重要的還體現(xiàn)在品牌權(quán)威的影響力上[3]。因此，報紙網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容應(yīng)該充分利用母報的資源優(yōu)勢。

紙質(zhì)媒體由于受到版面的限制，很多經(jīng)過審定的稿件最終還是不得不被編輯“大刀闊斧”地刪減，有的甚至不能上版，于是，這部分的稿件就浪費(fèi)了。而報紙網(wǎng)絡(luò)版的信息量從來源于母體報紙的那一部分來說，還是不夠的，如果能利用這部分在紙質(zhì)報紙上看不到的信息，那么就能減少報社人力物力等資源的浪費(fèi)了。

相比起其他有著強(qiáng)大實力的商業(yè)性門戶網(wǎng)站，報紙辦的新聞網(wǎng)站的信息量還是顯得有些遜色，報紙網(wǎng)絡(luò)版要突圍而出，不能一味地在加大信息量上下功夫，而應(yīng)該靠質(zhì)。因為報紙網(wǎng)絡(luò)版有著一個突出的優(yōu)勢就是以傳統(tǒng)報紙為依托，一些黨報大報還有著明顯的品牌影響力，在權(quán)威性和公信力上能為報紙網(wǎng)絡(luò)版贏得很大一部分受眾。另外，報紙網(wǎng)站有著一支專業(yè)的新聞采編隊伍，而其他的商業(yè)網(wǎng)站則沒有新聞的采訪權(quán)，新聞都是靠轉(zhuǎn)載的，沒有獨(dú)家的新聞。因此，報紙網(wǎng)絡(luò)版要充分利用母體的這些資源，堅持“內(nèi)容為王”，盡量挖掘新聞信息的空白點(diǎn)，報道獨(dú)家新聞，內(nèi)容要求精。

（二）加大自身的人才、技術(shù)等資源的投入

雖然說報紙網(wǎng)絡(luò)版以母報為依托，可以充分利用母報的資源，但是要更長遠(yuǎn)的發(fā)展，最重要的還是靠自身的力量，因此，必須加大自身的人才、技術(shù)等資源的投入。從目前報紙網(wǎng)絡(luò)版的狀況來看，其運(yùn)營團(tuán)隊的優(yōu)秀人才相比起報紙的或者其他大型的商業(yè)網(wǎng)站來說比較缺乏，

從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)不夠高，這就影響了網(wǎng)絡(luò)版在對信息“來料加工”時的質(zhì)量，該選擇什么樣的信息、該對信息進(jìn)行怎樣的改動、該以何種的方式去呈現(xiàn)信息等這些問題都是報紙網(wǎng)絡(luò)版的從業(yè)人員要思考解決的。另外，報紙網(wǎng)絡(luò)版還有一個重要的制約因素就是技術(shù)，沒有了技術(shù)的載體，其他一切都無從談起，要最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，就要解決技術(shù)這重要的一關(guān)。

（三）加強(qiáng)報網(wǎng)互動

在媒介融合的時代，媒體為了獲得更大的競爭力實行多媒體聯(lián)手，爭取實現(xiàn)“1+1>2”的共贏局面。而有著母子關(guān)系的紙質(zhì)報紙與報紙網(wǎng)絡(luò)版，更應(yīng)該利用這一優(yōu)勢，不斷加強(qiáng)報網(wǎng)間的互動。報網(wǎng)互動的形式有多種多樣，例如，報紙拋出新聞話題，報紙網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查或者讓受眾在網(wǎng)上進(jìn)行討論;對一些專題新聞，報紙由于版面的限制在信息量上無法滿足受眾需求的，可以在網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行更深更廣的專題報道，并和與之相關(guān)的新聞信息進(jìn)行鏈接，讓受眾有一個更全面的了解。目前各報紙網(wǎng)絡(luò)版或多或少都有在這些方面努力，一些有影響力的大報的報網(wǎng)互動還是不錯的，如上面提到的《羊城晚報》與金羊網(wǎng)、《廣州日報》與大洋網(wǎng)。但是一些地方報紙的網(wǎng)絡(luò)版在這方面就比較欠缺，亟需加強(qiáng)，在互動中煥發(fā)生機(jī)，尋求互利共贏。

（四）要有創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是發(fā)展的動力，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上，信息瞬間萬變，只有創(chuàng)新才能吸引受眾的眼球，才能贏得更多的點(diǎn)擊率。報紙網(wǎng)絡(luò)版的創(chuàng)新意識可以體現(xiàn)在內(nèi)容、版面設(shè)計、編輯方式等各個方面。在內(nèi)容與編輯上前面已經(jīng)談到了，這里再說說版面設(shè)計的創(chuàng)新?，F(xiàn)在的網(wǎng)站在版面設(shè)計上很多都是大同小異的，受眾很容易就會審美疲勞，而且一個版面上大量的信息讓受眾眼花繚亂。因此，報紙網(wǎng)絡(luò)版要吸引受眾，就要在版面的設(shè)計上有所創(chuàng)新，在視覺上讓受眾有閱讀的欲望。對各類新聞信息進(jìn)行系統(tǒng)的區(qū)域劃分十分重要，另外，借助標(biāo)題、符號、圖像等再運(yùn)用不同的色彩將主要信息顯示出來，力求在整體的版面風(fēng)格上讓讀者賞心悅目，當(dāng)然這需要一定的美學(xué)概念。

總的來說，報紙網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展要不斷地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢和母報的優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)和母報資源，加強(qiáng)報網(wǎng)互動，并以創(chuàng)新的意識帶動發(fā)展，在了解受眾需求的基礎(chǔ)上挖掘新內(nèi)容、新形式，力求自身的不斷完善，以取得更好更快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉仁圣.媒介通論[M].北京：新華出版社，2002.

[2] 趙一丹.試論電子報刊的現(xiàn)狀、存在問題及對策[J].編輯學(xué)刊，2001（4）.

[3] 馮曉斌.淺析報紙網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)展[J].當(dāng)代傳播，2004（4）.

[責(zé)任編輯：東方緒]