摘? 要：新媒體使新聞傳播更加新鮮和廣泛、客觀和全面、反映民情民意和增強輿論監(jiān)督，也使虛假信息，色情暴力等不良信息，侵犯隱私權(quán)、名譽權(quán)、著作權(quán)等侵權(quán)信息的傳播也大量增多。新媒體中低俗化、娛樂化內(nèi)容過多，對此又難以通過簡單的禁堵來解決。新媒體還給新聞傳播的傳者和受者、方式和媒介也帶來許多新變化。這些都在更新著新聞學，包括新聞的定義，對新聞傳者和受眾的認識，新聞傳播的方式和過程問題，新聞傳播事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;新聞學

中圖分類號：G206???????????? 文獻標識碼：A?????????? 文章編號：1672-8122（2016）01-0013-03

新媒體具有無限容量、無限時空和多媒體、多重方便的性能特點，綜合與擴散、虛擬與多元、自由與自主、方便與互動的傳播特點，以及傳播微內(nèi)容、產(chǎn)生“長尾效應(yīng)”、開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督等新功能。 這些都給新媒體的新聞傳播帶來相應(yīng)變化，呈現(xiàn)新的特點。這些特點的發(fā)展、影響和開發(fā)利用、防范應(yīng)對，正在大大改變著新聞理論與實踐。

一、新媒體時代新聞傳播的特點及不足

數(shù)字化使新聞傳播的內(nèi)容無限豐富，無限多元，還使質(zhì)量更加優(yōu)化，同時也帶來許多負面影響。

1.新鮮和廣泛

新媒體使傳者能更方便和快捷地得到來自各方面的信息，又能更方便地從新聞現(xiàn)場即時傳播，從而使傳播內(nèi)容更新鮮。大數(shù)據(jù)還帶來許多前所未有的實時性統(tǒng)計結(jié)果和預(yù)測性新聞。新媒體的內(nèi)容來源可以從各種機構(gòu)到各種普通人。有些弱小、邊緣媒介的內(nèi)容，也能通過網(wǎng)絡(luò)媒體進入其他媒介和全社會的視野。新媒體使多元的信息和觀點、真知灼見、創(chuàng)造性思維，都更能得到展現(xiàn)的機會，不同意見在 交流碰撞中得到更充分的發(fā)展，和更迅速、廣泛、有效的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體上的不同意見交流已遠遠超過傳統(tǒng)媒體上的，不僅讓我們看到多元意見交流的好處，還讓我們看到即使是不全面、甚至不正確的意見，也并非洪水猛獸，一般很快會被補充和糾正。

這種廣泛又可帶來許多珍稀的內(nèi)容，如一些突發(fā)性事件的圖像，或具有輿論監(jiān)督價值的內(nèi)容。2008年中國汶川大地震最早的實景紀錄及其傳播，是地震爆發(fā)時一位游客在震中拍攝、上傳在自己博客上的錄像。這種廣泛還是新聞媒介容納了許多與受眾的日常生活關(guān)系更密切的實用性內(nèi)容，以及邊緣性的、少數(shù)人感興趣的內(nèi)容，使新聞泛信息化。微內(nèi)容在總量上遠遠超出宏內(nèi)容的增長速度，“長尾”效應(yīng)日益顯現(xiàn)。

2.客觀和全面

傳者多元化、人人可參與使新聞傳播能反映多來源、多角度、多方面、多層次的信息，眾多反映的總和，就能更接近事物的原貌，接近客觀和全面，從每一新聞到整個世界的反映皆如此。以片面報道、虛假新聞欺世蒙人永遠會有，但在網(wǎng)絡(luò)寬帶普及的地方難得多。能騙一個人一世，也能騙一世人一時，但要騙一世人一世，在新媒體時代更不容易了?；ヂ?lián)網(wǎng)與一世人相通，網(wǎng)民的上網(wǎng)時間加起來近乎無窮，他們?nèi)缫獙δ骋还_報道的人或事深究，其洞察力是無與倫比的。一些假新聞?wù)掌褪沁@樣被揭露出來的。

3.反映民情民意

不僅通過受眾直接發(fā)出的傳播，受眾的主動化還使傳媒機構(gòu)傾向于盡可能滿足受眾的需求，而不是僅僅考慮傳者的需要，于是傳媒內(nèi)容也會更傾向于反映民情民意。許多新聞機構(gòu)還越來越多地把來自受眾的信息納入其傳播內(nèi)容，如轉(zhuǎn)載受眾帖子，討論受眾提出的話題，閱讀、點評受眾的短信。

從1990年代起，伴隨著Web2.0時代的到來，興起博客、微博等個人媒體，或稱自媒體（we media），同時發(fā)展起 “公民新聞”（Citizen Journalism），即非專業(yè)新聞傳者的普通公民，通過個人傳播工具和大眾媒體，向社會發(fā)布自己在特殊時空中得到或掌握的新聞性信息。打破了“傳播者”與“受眾”之間的傳統(tǒng)界限，實現(xiàn)了傳播主體的位移，促進了民間話語體系的崛起，并促使主流媒體的新聞報道客觀化、平民化，許多主流媒體還直接把公民新聞插入其中。

現(xiàn)在博客、微博、微信已成為新聞機構(gòu)的重要信息源。廣播電視主持人也經(jīng)常利用微博微信與受眾互動。這使新聞和評論更豐富和生動，也更反映民情和民意。

4.消極方面

新媒體使虛假信息，色情暴力等不良信息，侵犯隱私權(quán)、名譽權(quán)、著作權(quán)等侵權(quán)信息大量增多。新媒體中低俗化、娛樂化內(nèi)容過多，也不利于公民素養(yǎng)的提高。對此又難以通過簡單的禁堵來解決。一方面禁堵的難度很大，成本很高，這種難度還被數(shù)字化傳播技術(shù)的發(fā)展不斷加大和更新。另一方面，許多內(nèi)容的界限很難分清，如色情與人體藝術(shù)，暴力與反映生活，合理批評與過分譴責，問題探討與不良宣傳，簡單禁賭難免失誤，甚至違背憲法中有關(guān)傳播自由的精神。怎樣能既防止這些負面影響，又不妨礙有益的傳播、不侵犯人們的傳播權(quán)，已是全人類的新課題。

二、新媒體時代的傳者和受者

1.傳者

新媒體帶來新聞傳者多元化、自由化，并有更大能量、更小消耗，更多的機遇和挑戰(zhàn)。過去的新聞傳者一般為職業(yè)傳者，包括記者編輯和新聞機構(gòu)，新媒體使許多其他傳者，包括政府機構(gòu)、社會團體、企事業(yè)單位，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、移動通訊運營商，以及普通個人，都可通過網(wǎng)站、手機等，直接面向公眾傳播新聞和時事評論。這種傳者的多元化，既能更充分地發(fā)揮新聞傳播的社會作用，又能提高人們的傳播能力和傳播權(quán)的實現(xiàn)程度。

數(shù)字化傳播技術(shù)的發(fā)展還使傳播活動的重心日益從職業(yè)的機構(gòu)傳者轉(zhuǎn)向個人。互聯(lián)網(wǎng)1.0的代表性傳播模式是由機構(gòu)提供資訊的門戶網(wǎng)站，具有“一對多”單向發(fā)散的、封閉的陣地化特征，并有較嚴格的“把關(guān)”規(guī)則，如搜狐、新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站的新聞欄目，以及各大官方媒體網(wǎng)站;互聯(lián)網(wǎng)2.0已可由個人和機構(gòu)共同提供資訊，具有“一對多”和“多對多”并存、寄借在公共平臺上實現(xiàn)互動與開放的特征，如BBS、QQ、MSN等信息交互平臺和Google、Baidu等搜索平臺，以及以個人日志式的網(wǎng)上表達為主、又能與網(wǎng)民進行互動交流的博客等;互聯(lián)網(wǎng)3.0的代表性傳播模式是人際傳播的門戶網(wǎng)站，個人圖文、音視頻多媒體信息采集、制作和播出平臺，個人的自由表達和交流;互聯(lián)網(wǎng)4.0使網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體、大眾傳播與人際傳播、群體傳播融為一體，許多傳播內(nèi)容可由人際、群體傳播的入口迅速傳到廣大公眾，一方面?zhèn)髡吆蛢?nèi)容更加平民化、草根化，另一方面監(jiān)管難度也更大。新媒體讓每個人都能方便地成為大眾傳播的接受者和發(fā)送者，這確實是一大福音。不過，這并不能讓每個人的聲音都能被大眾聽到。人的注意力是有限的，只有聲音大的媒介才能被注意到。因此，仍然需要機構(gòu)傳者有先進的媒介思想、高度的媒介素養(yǎng)。

2.受者

新媒體使新聞傳播的受者對媒介和內(nèi)容有更多的選擇，也有更多的無所適從和陷阱。受者的主動性更強了。同時，新媒體使受者可隨時成為傳者，進行轉(zhuǎn)發(fā)、補充、評論等，他們之間也可有許多相互影響，乃至形成輿論。受者的傳媒素養(yǎng)也更重要了。從選擇來看，受者的媒介選擇余地和方便性都大大超過以往，可以更主動地選擇。這會削弱某些媒介和內(nèi)容的影響，又會擴大另一些媒介和內(nèi)容的影響。此外，受眾接觸境外媒介也增多，尤其是在官方對媒介的控制較嚴的地方。媒介的吸引力和方便性比以往更重要，有的商業(yè)性綜合網(wǎng)站的新聞受眾數(shù)量，超過了那些在政策、經(jīng)濟、人才、新聞源等方面占絕對優(yōu)勢的事業(yè)性新聞網(wǎng)站。內(nèi)容選擇上， 受眾感興趣的、而非傳者感興趣的內(nèi)容被首選，成為實際的主流內(nèi)容。一些受眾特別關(guān)注、而非傳者特別關(guān)注的熱點被深入挖掘，引起新媒體和傳統(tǒng)媒體共同廣為傳播。與此同時，人們的惰性和享樂傾向使零碎、膚淺的內(nèi)容得以大行其道，娛樂性、感官刺激性內(nèi)容占比重日益增大。于是，對受眾產(chǎn)生潛移默化影響的“媒介世界”，過去基本上是由媒介機構(gòu)及其他內(nèi)容生成者制造的，現(xiàn)在則是由它們和受眾共同打造的——每個受傳者都會有與別人很不一樣的媒介世界。這對有的受者是好事，對有的則未必，很大程度上取決于他們的傳媒素養(yǎng)。從參與來看，新媒體給受眾參與新聞傳播和公共事務(wù)提供了很大的便利?？衫眯旅襟w手段，通過傳媒機構(gòu)的新媒體參與，或通過“自媒體”、社交圈等直接參與。參與使受眾影響了、或直接成為了傳者。在這同時也可增強參與意識和能力，乃至道德感、正義感、責任感。

然而受眾自發(fā)的傳播中會有許多不實、不良、無聊、乃至侵權(quán)內(nèi)容。受眾的參與往往又會過火、過激，形成 “網(wǎng)絡(luò)暴力”之類。從主動性來看，新媒體逆轉(zhuǎn)了傳者與受者的主、被動格局。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)特性使傳者在信息的生成和流傳方面較為主動。內(nèi)容是傳者選定、經(jīng)傳者“把關(guān)”、由傳者推送。受眾的反饋很少，往往也得不到足夠的重視，個性化需求無法滿足。新媒體使受眾在信息的形成、發(fā)出和收取方面都更加主動。受眾可在海量信息中任意選擇，多方位、多角度、從多種媒介選擇，并能隨時與傳者互動，影響內(nèi)容的形成。受眾在信息發(fā)出方面的主動化更明顯。過去面向社會發(fā)表信息和觀點必須通過傳媒機構(gòu)，許多普通受眾也就沒有這方面的主動行為了?，F(xiàn)在受眾可自主地發(fā)出，“話語權(quán)”大大增強，主動行為越來越多。主動行為培養(yǎng)了主動意識，使受眾自身的主動性也增強了。主動化對受眾的素質(zhì)和能力提出了更高的要求，包括品格趣味、辨別能力、傳播能力和社會責任心。

三、新媒體時代的傳播方式和傳播媒介

1.方式

新媒體使大眾傳播的方式由單向變?yōu)殡p向，由單媒體變?yōu)槎嗝襟w，由我傳你受變?yōu)槲夜┠闳?，由大眾化、一定程度分眾化的點對面?zhèn)鞑?，變?yōu)闊o限分眾、點對點、乃至多點對多點，由少數(shù)人控制變?yōu)闊o限多元，這些都必然反映在新聞傳播中，改變了新聞傳播的采集、制作、傳輸、接收、儲存、再傳（二級或多級傳播）。通過移動終端發(fā)送和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的方便性還使新聞傳播更多地產(chǎn)生跟蹤傳播、多級傳播。許多受眾是看了多級傳播后，再搜索查找大眾傳媒初始一級傳播的內(nèi)容。一些受眾還在接收傳播的同時進行評論，通過移動終端與他人共享。如邊看電視邊發(fā)微信微博傾吐感言，與他人相互影響。新媒體又使新聞傳播市場化和國際化。網(wǎng)絡(luò)、手機媒體及其傳者的數(shù)量在理論上可以是無限的，各方競相爭奪眼球，形成很強的買方市場。競爭激烈，新招迭出，把缺乏市場吸引力、競爭力的傳播日益擠出人們的選擇，而市場競爭力強的傳播則可迅速地、大規(guī)模的擴大市場，包括超越國境走向世界。這種國際化反過來又迫使各地以市場化的方式迎戰(zhàn)。

2.媒介

新媒體帶來新聞傳播媒介的無限容量、無限時空和媒介融合，帶來眾多的社會化媒體、包括自媒體，還使媒介格局此消彼長?，F(xiàn)在中外新聞機構(gòu)幾乎都已上網(wǎng)，政府部門、企事業(yè)單位等也經(jīng)常在自己的網(wǎng)上發(fā)布新聞，還有許多普通公眾通過網(wǎng)站或博客、微博微信等發(fā)出新聞性信息和時事評論。這些都對傳統(tǒng)媒體有很大的功能替代、時間擠占效應(yīng)。使印刷媒體發(fā)行量猛跌，電視機的開機率猛跌，廣告收入猛跌——“狼”真的來了。由此又帶來傳統(tǒng)媒體紛紛變革。首先是調(diào)整內(nèi)容，盡可能發(fā)揮自己的特長，避開新媒體的鋒芒。如報紙加強深度報道、廣播電視加強現(xiàn)場報道。

最新的趨勢是社會化媒體的新聞傳播發(fā)展迅猛。其中有機構(gòu)的傳播，如政府微博、新聞微信公眾號，但又有大量內(nèi)容來自個人用戶，包括新聞和時事評論。這些個人大都為草根族，其內(nèi)容反映了普通百姓的試點。這些內(nèi)容在產(chǎn)生時沒有經(jīng)過組織機構(gòu)的把關(guān)，具有原生態(tài)的直白和粗糲。許多內(nèi)容來自新聞事件的第一現(xiàn)場，填補了新聞機構(gòu)的空白，對我國尚無記者證的商業(yè)性新聞媒體尤為重要。社會化媒體中的許多新聞和時事評論是經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)或?qū)訉釉俎D(zhuǎn)發(fā)的，既會迅速擴散，又會有所走樣?！熬蚓恿艘粋€人”經(jīng)過層層傳話后會變成“掘井掘出了一個人”。社會化媒體的新聞傳播更隨時隨地，多元化、廣泛性更強，即時性、跟蹤性傳播更多。同時，用戶的主動權(quán)和影響力很強，傳者較容易傾向于迎合用戶，而不是引導(dǎo)用戶。

四、新特點：更新新聞學

新媒體續(xù)寫了新聞史，革新了新聞采寫編評攝等實務(wù)，還改變了新聞傳播的信息源、傳者、內(nèi)容、媒介、受傳者、效果生成和反饋等各個環(huán)節(jié)，改變了新聞傳播的方式和過程，改變了新聞事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)。新聞學也當據(jù)以更新，除了要納入上述新媒體的新聞傳播特點和歷史性發(fā)展、實務(wù)性方法，還當做出許多重新認識。

1.更新新聞定義

過去幾十年里我們采用的新聞定義是：新聞是新近發(fā)生的事實的報道。這在今天的新聞明天才能見報的報紙時代，在1943年9月《解放日報》總編輯陸定一提出來時，作為狹義上新聞的操作性定義大體上是對的。而現(xiàn)在廣播電視大量傳播正在發(fā)生的事情，以應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn);新媒體更是經(jīng)常傳播來自現(xiàn)場的實況，包括專業(yè)人員和公眾提供的突發(fā)事件實時圖文和視頻，以及重大事件、活動過程中的實時、連續(xù)的傳播。大數(shù)據(jù)、云計算還可帶來許多預(yù)測性新聞，于是新聞就包含許多正在發(fā)生和即將發(fā)生的事了。把新聞定義為“真實、新鮮、傳播對象需要的信息”應(yīng)更恰當。

2.重新認識新聞傳者和受眾問題

過去認為面向大眾的新聞傳者有一個組織機構(gòu) ，現(xiàn)在許多個人也通過新媒體面向大眾傳播新聞。一方面可充分利用傳者多元帶來的好處，另一方面也要改進傳媒管理和提高個人的傳媒素養(yǎng)。受眾越來越多的通過新媒體獲取新聞和發(fā)出評論，還可隨時與傳者溝通。他們的選擇余地和選擇主動權(quán)更大了，他們的需求和興趣愛好對傳者的影響也更大了。這既使新聞傳播更有效，又對宣傳需要和新聞專業(yè)主義提出了新的挑戰(zhàn)。

3.重新認識新聞傳播內(nèi)容和媒介問題

新媒體使新聞傳播內(nèi)容更加新鮮和廣泛，全面和多元，更多地容納公共新聞和公民新聞，反映民情民意和進行輿論監(jiān)督，同時也更加真假相摻、魚龍混雜。需要形成海量信息中優(yōu)勝劣汰、而不是“劣幣驅(qū)逐良幣” 的機制。新媒體不僅改變了媒體格局，與傳統(tǒng)媒體此消彼長，還帶來傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容調(diào)整、揚長避短，帶來媒體融合，以及媒介經(jīng)營管理的變革。與新媒體結(jié)合、乃至占領(lǐng)新媒體陣地，是許多傳統(tǒng)媒體機構(gòu)重要的新戰(zhàn)略。2015年上海報業(yè)集團所辦新媒體的收入已達該集團總收入的一半以上。

4.重新認識新聞傳播方式和過程問題

新媒體使新聞傳播更加分群化、個性化，多媒體化、雙向互動化，由傳者推送變?yōu)槭軅髡咚讶。缮贁?shù)人控制變?yōu)闊o限多元。通過移動終端發(fā)送和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的方便性還使新聞傳播更多地產(chǎn)生跟蹤傳播、多級傳播。許多受眾看了多級傳播后，再搜索查找大眾傳媒初始一級傳播的內(nèi)容。一些受眾還在接收傳播的同時進行評論，通過移動終端與他人共享。如邊看電視邊發(fā)微信微博傾吐感言，與他人相互影響。

5.重新認識新聞事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)問題

新媒體改變了新聞事業(yè)的傳者構(gòu)成、媒介布局、受眾地位、組織狀態(tài)、人才需求，乃至新聞教育和研究的范圍、內(nèi)容與方法;改變了新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、機構(gòu)、市場、行為以及與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，不僅帶來媒體融合，而且形成大眾傳播與人際、群體傳播的融合，新聞傳煤業(yè)與電信、電子等產(chǎn)業(yè)的融合;改變了新聞傳媒與社會、與公眾的關(guān)系，如給社會的協(xié)商民主提供了新的便利，給公眾參與傳媒、參與社會事務(wù)提供了新的機會。

社會對新聞傳媒的管理也要相應(yīng)改變，如重構(gòu)傳媒的市場進入和退出機制，給新媒體的發(fā)展、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和媒體融合創(chuàng)造條件。新聞傳播法要結(jié)合新媒體帶來的新情況，如新媒體傳播權(quán)，新媒體中的著作權(quán)、名譽權(quán)、隱私權(quán)問題，新的行業(yè)壟斷和不正當競爭問題。

參考文獻：

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