杜　洋（廣西藝術(shù)學(xué)院 影視與傳媒學(xué)院，廣西 南寧 530022）

新媒體環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞對電視新聞主持的影響
——以《數(shù)說命運(yùn)共同體》為例

杜洋
（廣西藝術(shù)學(xué)院 影視與傳媒學(xué)院，廣西 南寧 530022）

摘要：在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體用數(shù)據(jù)新聞做突破，進(jìn)行新聞業(yè)務(wù)的探索?！稊?shù)說命運(yùn)共同體》作為央視一檔全新大型數(shù)據(jù)新聞節(jié)目，一經(jīng)播出，便得到了廣泛關(guān)注與討論。本文將從“數(shù)據(jù)新聞”熱、節(jié)目的亮點(diǎn)以及主持的創(chuàng)新等方面，探究新媒體環(huán)境下“數(shù)據(jù)新聞”對電視新聞主持的影響，希望能對做好電視新聞主持工作有所啟示。

關(guān)鍵詞：新媒體；數(shù)據(jù)新聞；電視新聞主持；數(shù)說命運(yùn)共同體

一、“數(shù)據(jù)新聞”熱

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體失去了往日的強(qiáng)勢。特別是“公民新聞”對傳統(tǒng)媒體新聞采編沖擊很大。這使得傳統(tǒng)媒體在求新求變的過程中，逐漸轉(zhuǎn)變報(bào)道視角，關(guān)注到了視覺效果不錯(cuò)的數(shù)據(jù)新聞?！皵?shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。[1]”如今，越來越多的新聞工作者愿意嘗試用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題、解釋事情、表達(dá)觀點(diǎn)，從而制作出相關(guān)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)用戶思維影響下，新聞制作需要更加考慮用戶的接受能力。而圖文并茂的數(shù)據(jù)新聞，很容易引起關(guān)注。

無論是傳統(tǒng)媒體上的嘗試，還是新媒體上的傳播，都增加了“數(shù)據(jù)新聞”的熱度。三大門戶網(wǎng)站推出了相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞板塊，如網(wǎng)易的“數(shù)度”、新浪的“圖解天下”和搜狐的“數(shù)字之道”。百度也開辟了“百度預(yù)測”網(wǎng)頁，以“大數(shù)據(jù)，知天下”為口號(hào)，制作數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。騰訊大數(shù)據(jù)也提供著數(shù)據(jù)報(bào)告與應(yīng)用，而在傳統(tǒng)媒體的客戶端、公眾號(hào)中，也將這些數(shù)據(jù)產(chǎn)品，快速推廣。這些數(shù)據(jù)的傳播和應(yīng)用，一定程度上也迎合了大家淺閱讀、快消費(fèi)的習(xí)慣。

電視媒介對于數(shù)據(jù)新聞的嘗試，更讓觀眾耳目一新。2014 年1月25日，央視推出特別節(jié)目《據(jù)說春運(yùn)》。新型的報(bào)道方式和大數(shù)據(jù)的可視化展示，贏得了廣泛好評(píng)。之后，央視推出了“據(jù)說春節(jié)”、“據(jù)說兩會(huì)”等系列節(jié)目，讓其在數(shù)據(jù)新聞的制作上越來越嫻熟。2015年10月3日至9日，央視又推出了《數(shù)說命運(yùn)共同體》，節(jié)目讓主持人“穿越”各國，帶領(lǐng)觀眾了解“一帶一路”，引發(fā)廣泛熱議。

二、節(jié)目亮點(diǎn)：讓沉默的數(shù)據(jù)說話

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不斷融合創(chuàng)新，《數(shù)說命運(yùn)共同體》則是央視很好的一項(xiàng)探索。節(jié)目內(nèi)容的展現(xiàn)，包含著海量的信息挖掘、先進(jìn)的視覺表達(dá)以及數(shù)據(jù)的深度剖析。特別是其播出以來，在微博、微信等眾多新媒體平臺(tái)上，引發(fā)廣泛熱議。節(jié)目的亮點(diǎn)和創(chuàng)新，值得思考。

1.數(shù)據(jù)更加鮮活的技術(shù)運(yùn)用

數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的運(yùn)用，讓數(shù)據(jù)更鮮活。它是可視化技術(shù)在大型數(shù)據(jù)庫的運(yùn)用中新的數(shù)據(jù)分析和處理技術(shù)[2]。這種先進(jìn)技術(shù)引入到電視新聞節(jié)目制作中，創(chuàng)造了多項(xiàng)“首次”?！啊稊?shù)說命運(yùn)共同體》依托國家‘一帶一路’數(shù)據(jù)中心、國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、世界銀行、世界貿(mào)易組織等眾多權(quán)威數(shù)據(jù)庫，動(dòng)用兩臺(tái)超級(jí)計(jì)算機(jī)，搭建百人原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)6個(gè)月，挖掘和提煉出隱藏在海量數(shù)據(jù)里的關(guān)聯(lián)本質(zhì)，構(gòu)建了‘一帶一路’國家間前所未見的聯(lián)系圖景。[3]”無論是船舶往來示意圖，還是基礎(chǔ)設(shè)施“熱力分布圖”，再到來往航班運(yùn)行圖等，都凝聚了大數(shù)據(jù)的分析與處理。節(jié)目通過大數(shù)據(jù)分析制作出科技、動(dòng)態(tài)、直觀的圖表，展示客觀、真實(shí)、生動(dòng)的新聞數(shù)據(jù)。雖然投入大，但是卻能給觀眾帶來鮮活的視覺沖擊。

拍攝剪輯技術(shù)的創(chuàng)新，讓數(shù)據(jù)更鮮活。在節(jié)目中，我們經(jīng)?？吹綒W陽夏丹穿梭于“一帶一路”沿線各國。她從中國的保稅區(qū)，到泰國橡膠林，再到中國的集裝箱碼頭，這樣的“穿越”效果自然離不開技術(shù)創(chuàng)新。除了前期實(shí)地拍攝、棚內(nèi)攝影與長鏡頭運(yùn)用，后期剪輯更是下了不少功夫。為了實(shí)現(xiàn)虛擬景物，與實(shí)景之間的無縫對接，確保人與背景協(xié)調(diào)，制作團(tuán)隊(duì)還運(yùn)用了跨平臺(tái)電影虛擬制作手法“攝影機(jī)虛擬軌跡反求”[4]。加上各種摳像、合成等技術(shù)加工，使得節(jié)目的展示具有了電影級(jí)別的視聽效果。

2.內(nèi)容更接地氣的報(bào)道視角

大數(shù)據(jù)的思維，為新聞報(bào)道提供了新視角。如果用一個(gè)印象最深刻的關(guān)鍵詞來定義中國，會(huì)是什么呢？這個(gè)問題過去我們很難回答。但通過大數(shù)據(jù)分析“一帶一路”沿線各國網(wǎng)民的看法，答案便可以得出。結(jié)果顯示，排名第三位的關(guān)鍵詞是“文化”，第二位是“美食”，排名第一位的則是“中國制造”。在此節(jié)目第七期中，便聚焦到了品種豐富的“中國制造”。不僅講到了家電、手機(jī)、服裝這些與我們生活息息相關(guān)的物件，還講到了聞名中外的“中國制造”衛(wèi)星，涵蓋領(lǐng)域之多，是以往電視新聞所不能展示的。這不僅使新聞選取更加貼近觀眾生活與興趣，還能更好表現(xiàn)不同國家間的聯(lián)系與區(qū)別，彰顯“命運(yùn)共同體”主題。

3.臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)緊密的傳播方式

作為國家級(jí)媒體，央視一直尋求新媒體環(huán)境下的融合發(fā)展與創(chuàng)新。雖然互聯(lián)網(wǎng)對電視沖擊很大，但是央視運(yùn)用著新媒體，延續(xù)著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做了很多探索。例如，央視網(wǎng)的運(yùn)營、官方微博、微信的運(yùn)用，特別是在各個(gè)電視節(jié)目中，引導(dǎo)觀眾關(guān)注其新媒體。截至目前，“央視新聞”官方微博約有粉絲3857萬，權(quán)威新聞發(fā)布迅速，影響較廣。

而央視新聞與大數(shù)據(jù)的巧妙結(jié)合，又開啟了新一輪的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。《數(shù)說命運(yùn)共同體》除了在央視的《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《新聞30分》等欄目播出外，在央視網(wǎng)和新媒體平臺(tái)“央視新聞”微博、微信以及客戶端等同步播出。在節(jié)目播出期間，除了“央視新聞”官方微博發(fā)送節(jié)目預(yù)告貼、圖片及視頻外。節(jié)目組專門的微博“央視新聞一帶一路特別報(bào)道”還劇透“一帶一路”。微博發(fā)起的“夏丹在穿越”閱讀量達(dá)到4692.1萬，加上其他途徑用戶的廣泛討論與轉(zhuǎn)發(fā)，其話題熱度和反響熱烈。央視的新媒體戰(zhàn)略，彰顯誠意，一定程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)傳播思維，使得用戶思維逐漸加強(qiáng)。不僅加強(qiáng)了電視媒體與用戶的交流互動(dòng)，還很好地彌補(bǔ)了電視媒體時(shí)效性差、互動(dòng)性弱等弊端。

三、主持創(chuàng)新：讓電視新聞主持出新意

1.電視新聞主持形態(tài)創(chuàng)新

（1）播報(bào)形式有新意：從“站大屏”到走實(shí)景。對于電視新聞節(jié)目來說，早期一般都是傳統(tǒng)的坐姿播報(bào)。如《新聞聯(lián)播》等，依然堅(jiān)守著這種最基本的形式。但是隨著科技的發(fā)展和運(yùn)用，很多電視臺(tái)有了新的演播室，電視演播室技術(shù)和條件得到了大幅度改善。大屏幕的運(yùn)用、虛擬造景和三維動(dòng)畫呈現(xiàn)等設(shè)備和技術(shù)的更新，大大提高了電視新聞的質(zhì)量，豐富了觀眾的視聽效果。央視的《焦點(diǎn)訪談》《新聞直播間》等節(jié)目，一改坐播形式，主持人播報(bào)也變成了“站大屏”。即電視新聞節(jié)目主持人站在大屏幕前為受眾進(jìn)行新聞信息播報(bào)和解讀的主持過程[5]。這種形式能更好地對數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析，對新聞進(jìn)行深度解讀。加上大數(shù)據(jù)等可視化技術(shù)的運(yùn)用，使得主持人由原來的“靜態(tài)”變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)”，增加了與觀眾之間的交流感，呈現(xiàn)了更加生動(dòng)的電視效果，是一種重要的主持形態(tài)。在《數(shù)說命運(yùn)共同體》中，歐陽夏丹將“站大屏”升級(jí)為走實(shí)景。在節(jié)目中，她在虛實(shí)景中邊走邊說，這在電視新聞節(jié)目當(dāng)中也是一種新的主持形態(tài)。歐陽夏丹既經(jīng)歷過《新聞聯(lián)播》的坐播新聞，也經(jīng)歷過兩會(huì)特別報(bào)道的“站大屏”，在“數(shù)說五一”中又對數(shù)據(jù)新聞?dòng)辛诵麦w驗(yàn)。而在《數(shù)說命運(yùn)共同體》中，她移步換景，在不同國家不同場景中自由穿梭主持，更是引發(fā)大家的贊賞。除了后期的特效支持，歐陽夏丹為實(shí)現(xiàn)這種神奇的效果，也是輾轉(zhuǎn)多國，隨著制作團(tuán)隊(duì)一起走進(jìn)實(shí)景，拍攝的艱辛難以想象。

在“站大屏”日益繁多的電視新聞環(huán)境下，實(shí)景中邊走邊說的主持，則對主持人的要求更加嚴(yán)格。在實(shí)景中，主持人需要一邊面對攝像機(jī)鏡頭，一邊面對背后的信息進(jìn)行解說，與虛擬的受眾進(jìn)行交流。主持人更應(yīng)培養(yǎng)自己的語言組織表達(dá)能力，通過有聲語言、肢體語言和豐富的物件語言一起，共同呈現(xiàn)一個(gè)完整的新聞報(bào)道。

（2）串場方式有新意，彰顯副語言魅力。在電視新聞主持當(dāng)中，主持人基本上都是運(yùn)用語言表達(dá)進(jìn)行串場。副語言上也只是一些肢體語言的運(yùn)用。雖然這和新聞的嚴(yán)肅性有關(guān)，但副語言對于其出場、解說、主持和轉(zhuǎn)場，有著重要作用?！稊?shù)說命運(yùn)共同體》副語言元素的豐富，不僅增加了節(jié)目看點(diǎn)，對于主持人的塑造也至關(guān)重要。

節(jié)目中，歐陽夏丹脫了一件外套，就從孟加拉國的大橋施工現(xiàn)場，穿越到了哈薩克斯坦的道路施工現(xiàn)場。一個(gè)簡單的絲巾、帽子，甚至是囊，都可以成為轉(zhuǎn)場的道具，這比起其他新聞節(jié)目來說，給人帶來不可以思議的奇幻色彩。為了更好的與觀眾互動(dòng)，手勢的運(yùn)用等元素會(huì)大量增多。副語言的豐富，既是新聞信息量增長的一種表達(dá)訴求，也是主持人表情達(dá)意需要重視的必要手段。

2.電視新聞主持角色轉(zhuǎn)變

（1）大數(shù)據(jù)環(huán)境下，變身有溫度的“數(shù)據(jù)分析師”。主持人需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析理解能力。新聞節(jié)目主持人不僅僅是新聞的傳聲筒，更應(yīng)該是參與采、編、播環(huán)節(jié)的制作者。數(shù)據(jù)新聞不僅需要傳統(tǒng)的新聞采編素養(yǎng)，更需要具備一定的數(shù)據(jù)挖掘、分析能力。在當(dāng)前這樣信息超載的時(shí)代，《數(shù)說命運(yùn)共同體》的工作人員，用實(shí)際行動(dòng)證明了對信息的處理能力。

主持人需要注入更多人文關(guān)懷。在海量的數(shù)據(jù)資源中，挖掘出有價(jià)值、有意義的新聞。新聞報(bào)道的切入點(diǎn)也要更加準(zhǔn)確，這對主持人以及新聞工作者提出了更高的要求。數(shù)據(jù)是冰冷的，主持人是有溫度的。在節(jié)目中，主持人及節(jié)目雖要注重?cái)?shù)據(jù)的分析，更要注重人文關(guān)懷，把冰冷的信息講出溫度，說著溫情。

（2）新媒體環(huán)境中，當(dāng)好媒介融合“門面擔(dān)當(dāng)”。主持人需要不斷加強(qiáng)自身專業(yè)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。新媒體環(huán)境中，新聞主播面對的是全國觀眾乃至全球觀眾，應(yīng)做到準(zhǔn)確傳達(dá)文稿內(nèi)容，適應(yīng)多重工作需求。當(dāng)然這不僅僅是要在節(jié)目最后加上一句“歡迎您繼續(xù)關(guān)注我們節(jié)目的微博微信和客戶端”，更需要在工作和生活當(dāng)中，加強(qiáng)對新媒體的認(rèn)識(shí)與應(yīng)用，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，加深對受眾的了解和互動(dòng)，不斷利用新媒體擴(kuò)大主持人、節(jié)目乃至電視臺(tái)的影響力。主持人作為電視節(jié)目的“門面擔(dān)當(dāng)”，只有適應(yīng)了新媒體、大數(shù)據(jù)的新環(huán)境，才能將電視節(jié)目做出新意。而《數(shù)說命運(yùn)共同體》的熱播與歐陽夏丹的創(chuàng)新主持，則是一個(gè)不錯(cuò)的探索與創(chuàng)新。

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[4] 丁雅妮.用新聞穿越“一帶一路”——解密央視新聞?lì)l道特別節(jié)目“數(shù)說命運(yùn)共同體”[J].新聞與寫作,2015(11).

[5] 崔曉靜.論大數(shù)據(jù)背景下電視新聞主持形態(tài)的變化[J].今傳媒,2015(1).

[責(zé)任編輯：傳馨]

中圖分類號(hào)：G21

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）01-0114-02

收稿日期：2015-12-05

基金項(xiàng)目：廣西壯族自治區(qū)人文社科重點(diǎn)研究基地：“中國－東盟華語有聲語言研究中心”研究成果（桂思政［2012］47號(hào)）。

作者簡介：杜洋，男，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院戲劇與影視學(xué)專業(yè)碩士研究生，主要從事播音與主持藝術(shù)研究。