黃榮華

2004年，臺灣業(yè)者爭論出版進(jìn)入完全大崩壞;2006年，臺灣出版產(chǎn)值為580多億元臺幣;2014年，臺灣出版產(chǎn)值只剩下280多億元臺幣，但這還不是最慘的;2015年1-3月，臺灣出版產(chǎn)值比去年同期衰退了30%以上。這些數(shù)字令臺灣出版業(yè)者驚心動(dòng)魄。從各地的數(shù)據(jù)來看，大都沒有像臺灣衰退得如此嚴(yán)重，而臺灣出版業(yè)者原以為數(shù)字出版能夠填補(bǔ)失去的業(yè)績，卻與世界其他地區(qū)相去甚遠(yuǎn)。根據(jù)筆者的調(diào)查，臺灣數(shù)字出版繁體字書的產(chǎn)值，大約在5億元臺幣以下，占出版產(chǎn)值不到2%，同歐美動(dòng)輒40%產(chǎn)值的狀況還有很大的差距。

原因何在？很多出版人歸咎于市場不景氣或網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)盜版書及電子書造成出版產(chǎn)值大量衰退。但真的是電子書造成的嗎？

對電子書的錯(cuò)誤認(rèn)知

在此須澄清一下，電子書的使用方式與網(wǎng)絡(luò)文章大不同，正規(guī)營運(yùn)的平臺都有數(shù)字版權(quán)機(jī)制保護(hù)，并不是放在電子書平臺上就是讓讀者無限復(fù)制轉(zhuǎn)載，而是買一本只能一個(gè)人使用。

1.電子書比紙本書更容易盜版嗎？以筆者從事出版工作二十多年的觀察，紙本書其實(shí)跟電子書的被盜版風(fēng)險(xiǎn)差不多，你根本找不出是誰盜版的書。因?yàn)楹戏ń?jīng)營的電子書都會有保護(hù)程序，只能說一些方式勉強(qiáng)可以盜版，例如黑客盜入電子書平臺取走電子書，但機(jī)率微乎其微，因?yàn)闀⒉皇菃蝺r(jià)非常高的產(chǎn)品，受關(guān)注度并不高。另一個(gè)方式就是用熒幕打印的方式將書本打印下來，這種方式使用率也較低。

2.電子書盜版防不勝防？現(xiàn)今，臺灣各電子書平臺防盜措施已經(jīng)很先進(jìn)，讀者輕易不能盜版。而能從電子書平臺盜版的，基本都是沒有授權(quán)的非法電子書平臺。合法電子書平臺在每本書上都會有數(shù)字記號，不管你用什么方式如何流通都可以找到盜版的源頭。

3.電子書的售價(jià)應(yīng)該比紙書便宜很多？以紙本書的成本結(jié)構(gòu)來說，一本書的制作，作者版稅占了定價(jià)的8%-20%，編輯與排版含美工的費(fèi)用占了15%以上，印刷成本大約占了15%以上，其他人事管理、辦公場地租金費(fèi)用大概是8%，若加上銷售期間的宣傳及成本回收的周期，按照目前臺灣一本書800本左右的銷量來算，營收基本持平。除非一本書的年銷售量超過1000本以上或再版才會有利潤。而一本電子書除了印刷費(fèi)之外其余成本與紙本書相同，但又加入了連線費(fèi)用，系統(tǒng)費(fèi)用及終生服務(wù)的費(fèi)用，試問電子書可以很便宜或無價(jià)嗎？

4.電子書的適用格式。目前臺灣的電子書平臺業(yè)者與讀者及出版社在格式之間拔河，許多科技人員都說沒有EPUB的書不是電子書，沒有人閱讀所以產(chǎn)業(yè)無法發(fā)展，但真相真的如此嗎？問卷調(diào)查顯示，出版社知道EPUB的大概不到七成，而一般民眾知道的不到百分之五。事實(shí)上，先進(jìn)一點(diǎn)的出版社的排版系統(tǒng)大都采用InDesign排版軟件，印制前都要轉(zhuǎn)換成PDF文檔才能印刷，這就是目前國際上大部分電子書平臺還能接受PDF的原因。雖然，電子書平臺的同業(yè)都承認(rèn)EPUB網(wǎng)頁式編輯比較適合電子書，但在目前電子書獲利不明朗的狀況下，出版社及電子書平臺自然就不會花太多的成本來轉(zhuǎn)換排版格式。

臺灣電子書的未來

筆者在訪談了十多家出版社后發(fā)現(xiàn)，臺灣的電子書幾乎來自圖書館團(tuán)體市場的收益，占70%以上，而出版社對于電子書的態(tài)度就是觀望，電子書收益在出版社的整體收入中只占很小的部分。目前，各電子書平臺更注重內(nèi)容的提供，格式的呈現(xiàn)則是其次。

售價(jià)的高低是對于同產(chǎn)品銷售來說的，而目前電子書平臺的飽讀（充分地閱讀）就陷入這樣的迷思，價(jià)格一家比一家低，出版社與讀者會不會繼續(xù)買單是個(gè)大問題：讀者會發(fā)現(xiàn)主流的書越來越少，出版社則發(fā)現(xiàn)一直在幫平臺作嫁衣拿不到收益。

國外電子書平臺之所以成功是因?yàn)樽x者人口基數(shù)夠大，加上幅員廣大運(yùn)輸不易才成就了電子書及飽讀市場。筆者以為，出版不是一般的消費(fèi)商品，低價(jià)不是促進(jìn)銷售的萬靈丹。出版社優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是增進(jìn)電子書市場發(fā)展的關(guān)鍵所在，當(dāng)?shù)蛢r(jià)傷及出版社利益則電子書市場將不存在，臺灣的電子書平臺應(yīng)該思考往海外發(fā)展增加收益而不是殺價(jià)競爭，畢竟臺灣紙本出版品對海外而言吸引力還很高，這一點(diǎn)從臺灣出版業(yè)外銷的金額就可以看出。

電子書在臺灣的發(fā)展絕對不是書種的問題，而是在于有沒有讀者需要的內(nèi)容。電子書的時(shí)代一定會來臨，機(jī)會是給做好準(zhǔn)備的公司的。而今年世界各大電子書平臺也將隨著Google Player的腳步進(jìn)軍臺灣市場，例如iBooks，Kobo等的加入。另外，臺灣通路博客來也將在年底加入電子書市場，而大陸企業(yè)也將攜帶累積的資源加入到臺灣電子書戰(zhàn)局，例如中文在線、米讀、掌閱等也在評估年底加入，他們不僅有豐富的內(nèi)容資源，更有雄厚的資金作支撐。未來，臺灣的電子書市場競爭將更加慘烈。

去年之前針對個(gè)人消費(fèi)市場的臺灣數(shù)字出版平臺以一年一家的速度關(guān)閉，未來不知能有多少家公司能撐到大家期待的電子書爆發(fā)的時(shí)候。在圖書館市場，臺灣的圖書館似乎都鐘情于海外的內(nèi)容，或許這跟教育部門的評估有關(guān)。筆者認(rèn)為，拉高臺灣內(nèi)容的采購比例可以強(qiáng)化臺灣出版業(yè)者及電子書平臺的獲利，而圖書館更應(yīng)放棄“電子書應(yīng)比紙本書便宜”的觀念。

未來，臺灣的出版與電子書產(chǎn)業(yè)如何壯大，閱讀風(fēng)氣如何提升，文化如何維持，將考驗(yàn)著大家的智慧。

（作者系臺灣電子書協(xié)會秘書長，現(xiàn)就讀于南京大學(xué)信息管理學(xué)院博士班）