杜秉旭

《中國當(dāng)代8位建筑設(shè)計師作品集》（英文版書名《M8》）是遼寧科學(xué)技術(shù)出版社有限責(zé)任公司在2009年開展設(shè)計類圖書實(shí)體出版走出去的典型案例。通過這本書的走出去，不僅讓國外建筑界認(rèn)識中國當(dāng)代建筑的設(shè)計水平，讓外國出版社認(rèn)可中國出版圖書的品質(zhì)，同時作為當(dāng)年法蘭克福書展中國主賓國活動之一“中國當(dāng)代建筑圖片展”的出版物向更多的國際出版人展示了中國出版的力量。

《中國當(dāng)代8位建筑設(shè)計師作品集》（英文版書名《M8》）是遼寧科學(xué)技術(shù)出版社有限責(zé)任公司在2009年開展設(shè)計類圖書實(shí)體出版走出去的典型案例。通過這本書的走出去，不僅讓國外建筑界認(rèn)識中國當(dāng)代建筑的設(shè)計水平，讓外國出版社認(rèn)可中國出版圖書的品質(zhì)，同時作為當(dāng)年法蘭克福書展中國主賓國活動之一“中國當(dāng)代建筑圖片展”的出版物向更多的國際出版人展示了中國出版的力量，并獲得了國家領(lǐng)導(dǎo)和總署（今國家新聞出版廣電總局）的一致好評。

作為編輯團(tuán)隊(duì)中的一員，我有幸參與了2009年與德國DOM出版社合作出版的《中國當(dāng)代8位建筑設(shè)計師作品集》從策劃到出版的全過程，尤其是談判過程至今記憶猶新。

《中國當(dāng)代8位建筑設(shè)計師作品集》緣起

圖書出版走出去是每一個國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的夢想和奮斗的最終目標(biāo)，然而，如果缺乏對海外圖書市場需求和外國人對中國文化接受的程度進(jìn)行深入研究，采取簡單粗暴的方式走出去肯定是要遭遇慘淡收場的。

我社在早期開展走出去工作時，由于對國際市場缺乏深入調(diào)研，一味強(qiáng)調(diào)推廣中國古典建筑設(shè)計圖書。在參加法蘭克福國際書展時，我們特意將其擺在了最顯眼的位置，但老外幾乎無人問津。當(dāng)我們壯著膽子拉著幾位外國參展商詢問時，得到的一致結(jié)論是他們看不懂書中的內(nèi)容，而且因?yàn)榇蠖喽际抢吓f照片，不精彩。我們在嘆氣之余也開始反思，并對法蘭克福書展中設(shè)計類集中的四館展開了“地毯式”的選題調(diào)研。通過對參展出版社展位的觀察和走訪，我們發(fā)現(xiàn)了諸如Thames&Hudson、Bloomsbury、DE GRUYTER等多家出版社都出版了中國當(dāng)代建筑設(shè)計類圖書，而圖書的作者均是外國人。雖然品種很少，但也說明此類選題還是受到境外出版機(jī)構(gòu)的關(guān)注，只是他們找不到此類圖書的國內(nèi)出版資源，所以不得不用外國人編寫的、以外國人的角度研究中國當(dāng)代建筑的出版物。我們認(rèn)真翻閱了書的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)收錄的設(shè)計作品大多都是外籍設(shè)計師創(chuàng)作的大型項(xiàng)目，很少涉及到中國本土設(shè)計師。假如我們策劃一本屬于中國本土設(shè)計師的當(dāng)代建筑設(shè)計類圖書是否能夠有在國際推廣的可能性呢？帶著這個問題，我們對這幾家出版社做了進(jìn)一步的溝通，讓我們倍感欣喜的是他們都表示出了濃厚的興趣，只是他們尚不了解中國本土設(shè)計師的設(shè)計水準(zhǔn)如何，希望我們回國后給他們先發(fā)些資料再進(jìn)一步洽談合作事宜。

從法蘭克福書展回來后，我社組建了由采編、圖書編輯、翻譯和版式設(shè)計組成的專業(yè)出版隊(duì)伍，將中國當(dāng)代建筑設(shè)計類圖書作為走出去重點(diǎn)突破口。經(jīng)過幾個月的奮戰(zhàn)，大家終于完成了第一本自主創(chuàng)作的中國當(dāng)代建筑設(shè)計類選題的版式小樣，當(dāng)我們懷著忐忑的心情將PDF發(fā)給這幾家出版社時，收到的答復(fù)卻是NO、NO、NO。因?yàn)閷Ψ降拿麣舛急容^大，所以他們雖然對此類選題感興趣但對于中國出版社的實(shí)力和水平是非常不屑的。當(dāng)時，對方的拒絕就猶如一盆冷水澆滅了我們剛剛?cè)计鸬南Ｍ?/p>

然而很多事情往往就是，在你就要絕望、放棄的同時會出現(xiàn)一絲轉(zhuǎn)機(jī)。

在2008年，恰逢國家新聞出版總署（今國家新聞出版廣電總局）正在策劃2009年法蘭克福國際書展中國主賓國活動。我社因?yàn)殚_展走出去工作積累了豐富的中國當(dāng)代建筑設(shè)計領(lǐng)域的著名設(shè)計師和設(shè)計項(xiàng)目資源，并做好了充足的準(zhǔn)備，故所申請的主賓國活動項(xiàng)目——《中國當(dāng)代建筑圖片展》成功入選。在興奮、激動之余，我們又重新燃起了制作圖書并將其推廣到海外的欲望之火。

我們邀請同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院支文軍教授作為展覽策展人，從眾多建筑設(shè)計師中選取了8位參展設(shè)計師。同時我們在組織策展人、參展設(shè)計師召開多次會議時，就將出版圖書的想法明確提出，并得到了設(shè)計師們的一致認(rèn)可。于是便有了這本書——《中國當(dāng)代8位建筑師作品集》的策劃。

有了這個明確的出版方向，接下來就是論證如何將這本書由概念到出版的問題。為解決這一問題，我社領(lǐng)導(dǎo)、編輯與策展人一起前往德國法蘭克福，一方面與德方洽談、落實(shí)展覽場地及費(fèi)用，另一方面尋找最佳的英文版境外合作方，同我們一起共同策劃該書的內(nèi)容及討論海外市場推廣等相關(guān)問題。

找誰合作很關(guān)鍵

有了上次的碰壁事件后，我們在選擇新的合作伙伴時格外認(rèn)真。為了防止被外國出版社“忽悠”，我們避免直接尋找大牌出版商。經(jīng)過細(xì)致的考察和調(diào)研后，決定與德國DOM出版社洽談合作事宜，之所以最終選擇DOM，是因?yàn)楫?dāng)時這個出版社在德國是唯一一家專業(yè)出版建筑設(shè)計圖書并且老板也是從事建筑設(shè)計出身的專業(yè)出版機(jī)構(gòu)。更重要的是在往來的信件溝通中，他們表示出了極大的誠意。但是它對圖書內(nèi)容的專業(yè)性要求比較高，因此如果成功與其合作，不僅對于《中國當(dāng)代8位建筑師作品集》這本圖書走出去是一個成功，更為重要的是能夠提升我社在該出版領(lǐng)域的專業(yè)水準(zhǔn)及在行業(yè)內(nèi)的國際地位。

當(dāng)然，在談判的初期也遇到了很大的阻力，最明顯的就是DOM出版社對于中國建筑設(shè)計的水平處于知之不多的狀態(tài)。當(dāng)時中國的本土建筑設(shè)計作品很少有機(jī)會傳播到西方，因此他們雖然當(dāng)時也知道中國的建筑行業(yè)已經(jīng)取得了蓬勃的發(fā)展，但是他們認(rèn)為中國的好建筑都是外國設(shè)計師設(shè)計的，本土設(shè)計師只是完成項(xiàng)目的施工方而已。雖然我們給他們看了部分中國優(yōu)秀建筑設(shè)計項(xiàng)目的照片及設(shè)計圖紙，但仍然無法打消他們心中的疑慮。

為此，我們決定邀請他們來到中國，由中國的本土建筑師領(lǐng)著他們實(shí)地考察。在項(xiàng)目現(xiàn)場由建筑師做介紹，讓他們身臨其境地感受到了中國本土的建筑設(shè)計理念和內(nèi)涵，他們被震撼了：中國的建筑設(shè)計確實(shí)已經(jīng)到達(dá)了國際水平，是應(yīng)該被充分肯定的。