黃天奇

在知識引領(lǐng)社會向前快速發(fā)展的今天，知識經(jīng)濟已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的主要經(jīng)濟范式，在人類社會的不同領(lǐng)域、不同層面都發(fā)揮著重要作用，出版業(yè)同樣受此“厚待”。

熱詞：出版業(yè) ?知識經(jīng)濟 ?時代觀照 ?創(chuàng)新機制 ?機制構(gòu)建

以知識經(jīng)濟為主要特征的知識時代，人們的生產(chǎn)、生活和思維方式都發(fā)生了前所未有的變化，經(jīng)濟社會發(fā)展的各個領(lǐng)域也正在進行全新而深刻的變革。出版業(yè)作為一個傳統(tǒng)的經(jīng)濟領(lǐng)域，在競爭日趨激烈的市場上，只有與知識經(jīng)濟范式相融合，才能保持其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，獲得可持續(xù)發(fā)展。在知識經(jīng)濟時代，出版業(yè)需要按照市場的需要，不斷地對知識資源進行開發(fā)、加工與創(chuàng)造，生產(chǎn)出適用于各類媒介的產(chǎn)品（圖書、報刊、音像、電子出版物等）。

知識經(jīng)濟時代出版業(yè)的生存特征

第一，知識的傳播范圍擴展到了全球范圍。知識經(jīng)濟具有強烈的流動性，在出版業(yè)的框架中，知識的流動是其重要的職能之一，在知識和經(jīng)濟一體化趨勢越來越明顯的情況下，出版物中承載的知識不斷地向全球范圍內(nèi)傳播。

第二，運營模式更加規(guī)范。我國正積極地追求從出版大國向出版強國邁進。在這一過程中，除了要不斷增加國際出版交往、從中獲取更多的發(fā)展契機外，還應(yīng)與國際出版業(yè)的出版模式相契合，通過規(guī)范化的運作逐漸縮小，不斷提高出版物的質(zhì)量與水平。

第三，出版物的載體呈現(xiàn)多樣化的趨勢。在知識經(jīng)濟時代，由于科學(xué)技術(shù)的進步使出版物的載體發(fā)生了前所未有的變化，基于光電子技術(shù)的傳播媒介正在成為時代發(fā)展的必需，網(wǎng)絡(luò)、即時通訊工具等為載體的出版物因其容量大、檢索方便、出版周期短等特征，正在對人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生沖擊。

出版業(yè)與知識經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)及其對知識經(jīng)濟的推動

1.出版業(yè)與知識經(jīng)濟相互促進、彼此制約

在知識經(jīng)濟時代，出版物是作為對知識進行學(xué)習(xí)和創(chuàng)造的成果存在的，需要得到社會的認可。因此，在《著作權(quán)法》等法律的保護下，知識創(chuàng)新者對自身權(quán)益給予了高度的關(guān)注，為了獲得出版和作品發(fā)表的機會，對出版業(yè)的出版動態(tài)十分關(guān)注。在這種情況下，出版部門的行為和意愿就成為了知識創(chuàng)新者的風向標。當然，出版業(yè)與知識經(jīng)濟是密不可分的，出版業(yè)本身很難引導(dǎo)出版的方向，它要與知識經(jīng)濟的特征相結(jié)合，在大量的知識創(chuàng)新成果中進行選題，以此開拓出版物的廣度與深度，使知識經(jīng)濟在更高層面上運行。

2.通過知識的存儲實現(xiàn)對知識經(jīng)濟的推動

在知識經(jīng)濟背景下，任何對社會組織有價值的知識或者知識創(chuàng)新的成果，只有通過編輯和出版，才能將其保存下來。這種“存儲”對知識經(jīng)濟能夠產(chǎn)生強大的推動作用——知識不受時空約束，可以在十分廣泛的范圍內(nèi)傳播，在社會其他資源的“協(xié)助”下，能夠最大限度地轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟社會的向前發(fā)展;經(jīng)存儲而保留的成果會在累積之后產(chǎn)生創(chuàng)新的意愿，這為知識經(jīng)濟的可持續(xù)性提供了強大的動力。從這個角度講，出版業(yè)不但能夠促進知識創(chuàng)新，還能擴大其創(chuàng)新的范圍，最大限度地發(fā)揮知識的作用。

3.重構(gòu)知識體系，優(yōu)化知識經(jīng)濟范式

在知識經(jīng)濟體系中，知識按照自身的結(jié)構(gòu)模式運行著。而這種“自覺”的運行方式需要建立在社會上已有的、得到認可的出版物之上。而出版物作為出版業(yè)的產(chǎn)品，這種知識體系也就理所當然地由出版業(yè)規(guī)定和構(gòu)建起來。只有經(jīng)過編輯加工之后，知識才得以出版和傳播。從這個角度講，出版業(yè)對于知識經(jīng)濟具有明顯的優(yōu)化作用，不但能夠存儲和重組知識體系，還能夠直接參與到知識經(jīng)濟的創(chuàng)立與發(fā)展過程之中。

知識經(jīng)濟背景下出版業(yè)的創(chuàng)新機制與構(gòu)建

如何在知識經(jīng)濟背景下不斷進行機制創(chuàng)新，構(gòu)建與其相匹配的運行模式，是我國出版業(yè)需要思考的問題。知識經(jīng)濟背景下的出版業(yè)只有不斷地謀求對知識的存儲、組織和優(yōu)化，才能使出版業(yè)獲得長久的發(fā)展動力，為知識經(jīng)濟和人類的精神文明作出更多的貢獻。

1.依據(jù)知識經(jīng)濟的要求，創(chuàng)新出版觀念

觀念創(chuàng)新是任何創(chuàng)新的先導(dǎo)機制。在目前乃至今后的一段時間內(nèi)，我國出版業(yè)的思想觀念和知識經(jīng)濟的要求之間還會存在明顯的差距，這種差距需要實際行動去彌補，但在行動之前，卻要對整個出版業(yè)進行觀念上的革新，提升其市場化程度。為此，需要在以下幾個方面同時做出努力：①強化出版企業(yè)的文化建設(shè)。在面對知識經(jīng)濟的過程中，只有強化企業(yè)文化建設(shè)，才能在產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）內(nèi)部確立起共同的出版理念與奮斗目標，這對改善出版企業(yè)形象，增強企業(yè)實力，具有明顯的促進作用。②加深對知識價值的認知。在知識經(jīng)濟背景下，知識是作為重要的生產(chǎn)要素存在的，其價值應(yīng)該在社會活動中不斷地凸現(xiàn)出來。對出版業(yè)來說，一方面要通過宣傳和教育使從業(yè)者牢固樹立起知識價值的觀念，另一方面還要構(gòu)建尊重知識、尊重人才的外部和內(nèi)部環(huán)境，使知識價值最大限度的得到體現(xiàn)。③重塑人力資本的概念。人力資本是知識經(jīng)濟的重要組成要素，出版業(yè)要轉(zhuǎn)變?nèi)耸鹿芾矸绞?，積極主動地對人才的潛力進行開發(fā)和使用，通過多種手段全面提高從業(yè)者的綜合素質(zhì)和對知識應(yīng)用的能力。

2.以全面發(fā)展為目標，不斷進行制度創(chuàng)新

任何創(chuàng)新意愿的最終實施，都是要在制度框架下完成。為了適應(yīng)知識經(jīng)濟的要求，出版業(yè)創(chuàng)新機制的構(gòu)建同樣要以制度為依托，全面深化出版變革：①依據(jù)知識經(jīng)濟的要求，全面激發(fā)從業(yè)者的工作熱情、工作積極性和主體性，在人事、用工、分配政策方面不斷做出調(diào)整，使優(yōu)秀資源得到充分的利用。②放松對出版業(yè)的政府規(guī)制，全面推行政企分開，分批次地將出版機構(gòu)（企業(yè)）推向市場，縮緊政府對出版業(yè)的干預(yù)，變以往的直接管理為間接管理，逐步完成從“管理”向“領(lǐng)導(dǎo)”的轉(zhuǎn)變。③通過并購、拆分、聯(lián)盟等方式，適時調(diào)整出版企業(yè)的規(guī)模，優(yōu)化出版業(yè)的行業(yè)格局，在轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，建立法人治理模式的基礎(chǔ)上，盡快組建起一批大型、特大型的出版企業(yè)、集團，這對整合和優(yōu)化出版資源、出版結(jié)構(gòu)，提高參與市場競爭的能力具有明顯的幫助。

3.轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營方式，努力實現(xiàn)管理創(chuàng)新

知識經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟范式，對經(jīng)濟體系中社會組織的運行和管理方式提出了新的要求。出版企業(yè)除了要進行觀念創(chuàng)新和制度創(chuàng)新外，還應(yīng)在管理創(chuàng)新方面做出必要的努力，只有這樣，才能適應(yīng)出版業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略：①在傳統(tǒng)經(jīng)濟范式中，出版業(yè)往往追求“規(guī)模為王”。實際上，在出版業(yè)中，“規(guī)模收益遞減規(guī)律”是長期存在的，一味地追求規(guī)模會使出版企業(yè)最終陷入到危險的境地。因此，需要適時的轉(zhuǎn)變管理方向，追求“效益為王”，實現(xiàn)從生產(chǎn)型管理向經(jīng)營型管理的轉(zhuǎn)變，甚至在條件允許的情況下，可以選擇資本運營的方式，增加產(chǎn)業(yè)收入，分散產(chǎn)業(yè)風險。②在知識經(jīng)濟的框架下，出版業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是開放式的，要不斷突破出版產(chǎn)業(yè)的地域限制，變傳統(tǒng)的封閉管理為全方位開放式管理，通過合資、參股等形式，使出版企業(yè)不斷具備現(xiàn)代企業(yè)特征，融入到知識經(jīng)濟的運行體系之中。③對出版業(yè)資源的地位和作用進行評估，重新確定不同類型資源對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和貢獻度，并以此為基礎(chǔ)，完成從“以物為本”的管理模式向“以人為本”的轉(zhuǎn)變，發(fā)掘人的潛力，激發(fā)人的熱情，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高出版物的質(zhì)量。

4.以消費者為出發(fā)點，積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新

出版業(yè)作為國民經(jīng)濟不可或缺的產(chǎn)業(yè)，不免具有服務(wù)消費者（讀者）的意味。甚至從人類文明進步的角度講，出版業(yè)只有以消費者為出發(fā)點，按照知識經(jīng)濟的要求積極地進行產(chǎn)品創(chuàng)新，才能滿足不同讀者的需要實現(xiàn)其服務(wù)于社會的目的。為了實現(xiàn)這一點，筆者認為需要完成以下幾個方面的工作：①在知識經(jīng)濟時代，消費者的消費習(xí)慣發(fā)生了前所未有的變化，對出版物的評判標準在不斷改變，個性化的需求逐漸占了上風，并以此對出版業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)造成了直接而深遠的影響。出版業(yè)只有變革營銷和出版理念，以市場為依托不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與品種結(jié)構(gòu)，才能實現(xiàn)個性化的經(jīng)營，吸引更多的消費者，促進出版業(yè)的進步和知識經(jīng)濟的良性發(fā)展。②積極創(chuàng)新出版物的載體，在傳統(tǒng)的書、報、刊等載體的基礎(chǔ)上，謀求以網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)、即時通訊工具為載體的新媒介載體。③內(nèi)容是出版物的靈魂，這在任何一個時代都備受推崇。而在知識經(jīng)濟背景下，人們對于知識的理解更近了一層，出版業(yè)只有“以人為本”，從滿足消費者的角度不斷地豐富出版物內(nèi)容、加深內(nèi)容深度、拓寬廣度，才能使出版產(chǎn)業(yè)最終并入到“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”之中。

（作者系海燕出版社有限公司社長）