李炫霖

編者按：一本書，一支筆，在產(chǎn)品外形上看MPR出版物并無奇異之處。但當(dāng)讀者拿著這支筆在紙媒印刷品的相應(yīng)位置點(diǎn)擊的時(shí)候，這只筆一樣的東西便會(huì)開始“說話”，傳遞給讀者紙質(zhì)出版物當(dāng)前位置的數(shù)字出版內(nèi)容。MPR出版物既順應(yīng)了人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，又滿足了人們在現(xiàn)代科技條件下對閱讀條件的新的需求。

2011年12月，國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布MPR出版物五項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，MPR出版物正式成為一個(gè)新的出版物種?！笆濉敝衅冢瑖艺絾?dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目。一年來，無論是政府主管部門的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)范圍與力度，還是產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的深度和廣度，都取得了多項(xiàng)突破：南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中原大地傳媒股份有限公司、陜西出版集團(tuán)、人民教育出版社等示范單位轉(zhuǎn)型升級(jí)初見成效，利用MPR出版物給出版社帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)業(yè)整合與跨界經(jīng)營不斷涌現(xiàn)，我們看到新興媒體形態(tài)已經(jīng)越來越好地融入傳統(tǒng)出版行業(yè)。

近年來，全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，國內(nèi)的數(shù)字出版產(chǎn)值亦再創(chuàng)新高，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，到了需要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體參與的階段。新媒體信息技術(shù)變革著人們的學(xué)習(xí)方式，更影響著傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)方式。這是一個(gè)文化與科技融合的時(shí)代，是傳統(tǒng)的新聞、出版、廣播、電影、電視等行業(yè)企業(yè)成為信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主體的時(shí)代，是信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)同領(lǐng)域、各獨(dú)立、互支撐、共發(fā)展的時(shí)代，但產(chǎn)業(yè)主體錯(cuò)位、出版企業(yè)的市場主體地位面臨弱化、數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)難等諸多問題和現(xiàn)象也困擾著整個(gè)行業(yè)。我們發(fā)現(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體參與的數(shù)字化出版，必須首先創(chuàng)建一套符合社會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)則的“數(shù)字出版整體解決方案”。MPR復(fù)合數(shù)字出版，作為綜合了社會(huì)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求和技術(shù)支持條件的一種相對完善、切實(shí)可行的數(shù)字化出版方式，在這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

開啟復(fù)合出版大門 MPR國家標(biāo)準(zhǔn)在發(fā)展中完善

在傳統(tǒng)出版時(shí)代，多媒體資源的整合是一件很困難的事情。使用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)多媒體資源的整合不僅困難，而且成本高昂。不改變原有資源的屬性，用標(biāo)識(shí)符定義他們之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了一條新的道路，是未來數(shù)字復(fù)合出版發(fā)展的主要趨勢。MPR就像是一把鑰匙，開啟了復(fù)合數(shù)字出版的大門，既順應(yīng)了人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，又滿足了人們在現(xiàn)代科技條件下對閱讀條件的新的需求。MPR技術(shù)使紙質(zhì)圖書融入了數(shù)字出版，而它所構(gòu)建的關(guān)聯(lián)，一直延伸到無載體的數(shù)字出版形態(tài)，使傳統(tǒng)出版到復(fù)合數(shù)字出版的過渡不再成為棘手的問題。

MPR出版物由以下基本要素構(gòu)成：MPR書報(bào)刊、MPR數(shù)字媒體文件和使二者精確關(guān)聯(lián)的MPR碼，其生產(chǎn)流程集內(nèi)容加工生產(chǎn)、內(nèi)容投送、內(nèi)容交易、讀者終端閱讀消費(fèi)四位于一體。MPR書報(bào)刊是MPR出版物的主體，是MPR出版物中唯一固定的物質(zhì)載體形態(tài)，它是以常規(guī)印刷方式將圖文和MPR碼符號(hào)印制于頁面上。MPR媒體文件，是通過唯一關(guān)聯(lián)的MPR編碼，和與之相對的MPR書報(bào)刊產(chǎn)生聯(lián)系;同時(shí)通過MPR內(nèi)容投送系統(tǒng)，在內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)提供終端下載，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容端、網(wǎng)絡(luò)營銷端、客戶終端的有機(jī)結(jié)合。一本書，一支筆，在產(chǎn)品外形上看MPR出版物并無奇異之處。但當(dāng)讀者拿著這支筆在紙媒印刷品的相應(yīng)位置點(diǎn)擊的時(shí)候，這只筆一樣的東西便會(huì)開始“說話”，傳遞給讀者紙質(zhì)出版物當(dāng)前位置的數(shù)字出版內(nèi)容。

MPR出版物五項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)早在2008年就進(jìn)入了草擬階段，并在2009年4月14日，由原新聞出版總署正式發(fā)布。經(jīng)過兩年醞釀，MPR出版物五項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)于2011年12月由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布，2012年3月正式實(shí)施，自此MPR出版物正式成為一個(gè)新的出版物種。隨著MPR復(fù)合數(shù)字出版技術(shù)的成熟和持續(xù)開發(fā)，越來越多的多媒體終端實(shí)現(xiàn)了與MPR出版物的關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)，“傳統(tǒng)出版+IT”的新產(chǎn)業(yè)鏈的雛形已經(jīng)擺在了出版人的面前。

各級(jí)單位層層落實(shí) MPR助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2012年12月23日，原新聞出版總署在廣東珠海舉辦了陜豫粵三省MPR國家標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)啟動(dòng)儀式，河南、陜西、廣東三省出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正式被批準(zhǔn)成為我國運(yùn)用這一標(biāo)準(zhǔn)的首批試點(diǎn)單位;2013年3月，啟動(dòng)了人民教育出版社教材試驗(yàn)項(xiàng)目;2013年5月15日，總局在北京召開MPR國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣工作會(huì)議，標(biāo)志著MPR國家標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)、試點(diǎn)工作啟動(dòng)。

與此同時(shí)，“十二五”中期，國家正式啟動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，支持53家中央出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的基礎(chǔ)建設(shè)。此后的一段時(shí)間里，無論是政府主管部門的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)范圍與力度，還是產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的深度和廣度，都取得了多項(xiàng)突破：中國農(nóng)業(yè)出版社、人民交通出版社、中國林業(yè)出版社、廣西教育出版社等示范單位轉(zhuǎn)型升級(jí)初見成效，MPR出版物給出版社帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)業(yè)整合與跨界經(jīng)營不斷涌現(xiàn)，我們看到新興媒體形態(tài)已經(jīng)越來越好地融入傳統(tǒng)出版行業(yè)。

2014年12月4日，在MPR國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范工作部署會(huì)上，國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司提出了MPR國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣工作的總體目標(biāo)——到2016年，實(shí)現(xiàn)基于MPR國家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工作在新聞出版業(yè)的廣泛配置，推動(dòng)企業(yè)從單一的產(chǎn)品形態(tài)向多媒體、復(fù)合出版產(chǎn)品形態(tài)，從產(chǎn)品提供向內(nèi)容服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終形成內(nèi)容、平臺(tái)和終端多環(huán)節(jié)的新型數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。具體的推進(jìn)步驟就是以MPR國家標(biāo)準(zhǔn)為支點(diǎn)，按照國家對MPR標(biāo)準(zhǔn)的扶持要求，通過三年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)從試點(diǎn)到示范再到推廣應(yīng)用的三步走戰(zhàn)略，逐步形成以試點(diǎn)、示范覆蓋區(qū)域，由區(qū)域輻射全國的行業(yè)應(yīng)用格局。自此，MPR國家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用推廣工作轉(zhuǎn)入新的示范階段。

行業(yè)應(yīng)用亮點(diǎn)頻出 ?轉(zhuǎn)型升級(jí)碩果初現(xiàn)

作為MPR國家標(biāo)準(zhǔn)在全國范圍推廣的先行者，河南、陜西、廣東三省出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)均設(shè)立了專項(xiàng)資金，積極探索，策劃開發(fā)了一批MPR出版物，大力開展MPR教材、教輔教學(xué)試驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上逐步探索建立MPR實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)營銷體系。

其中，陜西新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)重視MPR出版業(yè)務(wù)宣講與培訓(xùn)工作，組織開展了多場關(guān)于MPR出版業(yè)務(wù)的宣傳培訓(xùn)，經(jīng)過長期的隊(duì)伍建設(shè)，集團(tuán)下屬各社都有專門機(jī)構(gòu)和專門人員負(fù)責(zé)MPR工作，并制定了下一步的工作計(jì)劃：持續(xù)推進(jìn)MPR教材、教輔教學(xué)試驗(yàn)工作;結(jié)合資源優(yōu)勢，研發(fā)一批具有一定市場影響力的MPR復(fù)合數(shù)字出版物產(chǎn)品;積極建立和完善陜西MPR營銷體系。

中原大地傳媒股份有限公司則在優(yōu)化選題和扶植精品上下足了功夫，他們采取集中優(yōu)勢力量在重點(diǎn)領(lǐng)域有所突破的指導(dǎo)方針，集合各出版社的合力，在低幼領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品開發(fā)。在扶植資金有限的情況下，中原大地傳媒對精品書、品牌書予以重點(diǎn)扶持。對原有圖書進(jìn)行MPR化改造升級(jí)，或開發(fā)新的MPR選題時(shí)，充分發(fā)揮了編輯人員的創(chuàng)造性，著力突出了對原有素材的再創(chuàng)造。在市場風(fēng)險(xiǎn)上，他們控制成本，保證了學(xué)生使用的連貫性;在課堂內(nèi)與外，他們打造剛需，在教材教輔率先應(yīng)用了MPR復(fù)合數(shù)字出版。目前，中原大地傳媒一方面積極組織河南省MPR教材教輔示范應(yīng)用工作，開展教育出版的實(shí)踐;另一方面著力于整個(gè)家庭產(chǎn)品銷售服務(wù)業(yè)態(tài)的大眾出版探索。

而南方出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已建成MPR體驗(yàn)中心，舉辦過多場體驗(yàn)和培訓(xùn)活動(dòng)，并認(rèn)真落實(shí)產(chǎn)品的研發(fā)與出版資源整合工作，迅速形成了一批標(biāo)志性、高質(zhì)量的MPR出版物。2015年南方出版?zhèn)髅綄⒊浞滞诰颥F(xiàn)有存量資源的數(shù)字化再利用潛能，將MPR復(fù)合數(shù)字出版項(xiàng)目列入到各單位年度工作部署之中。集團(tuán)將以教育類、幼兒類產(chǎn)品為特色，探索內(nèi)部共贏機(jī)制與可持續(xù)的商業(yè)模式，并籌建教育創(chuàng)新示范基地，落實(shí)做好教學(xué)試點(diǎn)。在做好選題規(guī)劃的基礎(chǔ)上，繼續(xù)建設(shè)廣東省出版南方出版?zhèn)髅組PR復(fù)合數(shù)字出版運(yùn)營網(wǎng)站，建立廣東MPR實(shí)體營銷體系。

人民教育出版社加入教材實(shí)驗(yàn)試點(diǎn)后，著眼于MPR技術(shù)在教育教學(xué)領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，在河北省試點(diǎn)進(jìn)行了MPR版義務(wù)教育教材推廣應(yīng)用的開發(fā)。人教社通過完整的學(xué)年循環(huán)周期試點(diǎn)，考察MPR版教材在整個(gè)教學(xué)過程中的實(shí)際效果，以此研究MPR版教材編輯、制作、出版、發(fā)行、教學(xué)使用、學(xué)生使用等環(huán)節(jié)的具體情況。教學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，MPR版教材具有可用、適用、好用的效果。

此外，北語社、中少總社、農(nóng)業(yè)社等多家出版社，也紛紛展現(xiàn)實(shí)力，積極落實(shí)MPR國家標(biāo)準(zhǔn)的推廣：北語社憑借國際漢語教育的專業(yè)出版特色、明確的MPR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用規(guī)劃以及面向國際市場推廣MPR國家標(biāo)準(zhǔn)的外向型出版優(yōu)勢，在推廣過程中表現(xiàn)出了讓人信服的實(shí)力。中少總社整合少兒書報(bào)刊資源，研發(fā)MPR標(biāo)準(zhǔn)少兒閱讀產(chǎn)品，集中規(guī)劃一批少兒MPR出版物，建立起了MPR少兒出版資源數(shù)據(jù)庫。

實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，MPR出版物在文化資源開發(fā)上大有可為，特別是一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有鮮明地域特色、民族特色的圖書，通過MPR技術(shù)，能把抽象的描述以聲像的形式生動(dòng)地展現(xiàn)出來，更有利于這些優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的傳播和傳承。在MPR助推文化傳播上，陜西新華出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)陸續(xù)制作的《名片陜西》《西安城墻》《長安畫派》《中國蜀道》等多種MPR出版物，讓陜西豐富的文化歷史得到了精彩展示。該集團(tuán)還利用MPR技術(shù)在文藝、教學(xué)、視聽、生活保健方面開發(fā)特色產(chǎn)品。秦腔馬甲便是典型成果之一，在馬甲或T恤衫上鋪上MPR秦腔曲目編碼，不僅方便戲曲票友和晨練者使用，也有利于向旅游者展示陜西特有的古秦文化。黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司計(jì)劃出版的旅游文化圖書、朝華出版社計(jì)劃出版的中華傳統(tǒng)文化教育經(jīng)典讀本MPR出版物也展示了我國豐厚的歷史文化資源。調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)，若各地方出版社能依托自身的資源優(yōu)勢，開發(fā)有針對性的MPR出版物，同時(shí)將MPR出版物與國家文化走出去戰(zhàn)略結(jié)合起來，則完全可以實(shí)現(xiàn)各種文化資源的多元呈現(xiàn)。

“MPR應(yīng)用不僅是一種業(yè)務(wù)，還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。它標(biāo)志著信息產(chǎn)業(yè)以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變成信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為主動(dòng)的格局?！蹦戏匠霭?zhèn)髅焦煞萦邢薰緮?shù)字出版公司負(fù)責(zé)人表示，作為一種新技術(shù)，業(yè)界如能在MPR產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善上多下工夫，將會(huì)為包括傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)的很多行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)插上翅膀。

據(jù)中國MPR注冊中心給出的資料顯示，截至2014年12月31日， MPR出版業(yè)務(wù)平臺(tái)共登記MPR出版單位299家。其中，圖書出版單位259家，音像出版單位54家，電子出版物出版單位64家，期刊出版單位46家（注：部分出版單位同時(shí)擁有圖書、音像、電子出版物出版資質(zhì)）。已有108家出版機(jī)構(gòu)制作MPR出版物，共登記MPR出版物2228種（含正在編輯加工品種）。其中，圖書2008種，期刊208種，報(bào)紙12種。已出版MPR出版物1345種，總計(jì)用碼約65.9萬個(gè)。

科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 仍需各方努力

隨著世界各大出版機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，我國出版界也對傳統(tǒng)書業(yè)未來之路究竟走向何方給出了自己的答案?？萍寂c文化不斷融合的時(shí)代，充滿著機(jī)遇，更帶來了挑戰(zhàn)。作為新興技術(shù)，MPR國家標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用，不僅需要出版社人力、物力的投入，若想把技術(shù)轉(zhuǎn)化成規(guī)?；男б?，更需要政府在相關(guān)政策與文化產(chǎn)業(yè)資金上的支持。

綜合目前的發(fā)展，我們可以感受到，MPR國家標(biāo)準(zhǔn)的全面推廣，需要全行業(yè)從業(yè)者認(rèn)真研究標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)涵，深入了解其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和政治的重大意義，思考本出版企業(yè)的切入點(diǎn)和創(chuàng)新經(jīng)營模式，利用現(xiàn)已研發(fā)成功的復(fù)合數(shù)字出版系統(tǒng)平臺(tái)，盡快形成復(fù)合數(shù)字出版規(guī)模經(jīng)營，形成可持續(xù)和穩(wěn)定增長的出版業(yè)態(tài)新格局。更需要所有出版同仁的共同努力，上到國家政策，下到基層落實(shí)，層層把關(guān)，共謀出路，集業(yè)內(nèi)之合力積極投入到出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作中來，以科技創(chuàng)新推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，為實(shí)現(xiàn)建設(shè)新聞出版強(qiáng)國目標(biāo)，為推動(dòng)我們國家的社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮做出各自的貢獻(xiàn)。