王帥義，楊志杰，朱 勇

(西南林業(yè)大學(xué) 園林學(xué)院，云南 昆明 650224)

昆明市臥龍山莊農(nóng)業(yè)觀光園SWOT分析及發(fā)展對策

王帥義，楊志杰，朱 勇

(西南林業(yè)大學(xué) 園林學(xué)院，云南 昆明 650224)

摘要：運用SWOT分析法，探討了昆明市臥龍山莊農(nóng)業(yè)觀光園在發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游中的優(yōu)勢和劣勢、外部存在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的發(fā)展對策，以期為臥龍山莊觀光農(nóng)業(yè)園的進(jìn)一步開發(fā)建設(shè)提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：觀光農(nóng)業(yè)；臥龍山莊農(nóng)業(yè)觀光園；SWOT分析法；對策

收稿日期：2014-12-22 2015-01-11

作者簡介：王帥義(1989—)，男，山東陽谷人，西南林業(yè)大學(xué)園林學(xué)院碩士研究生。 劉昌福(1989—)，男，重慶梁平人，重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院碩士研究生。

通訊作者：朱勇(1965—)，男，云南昆明人，教授，博士后，主要從事園林植物與應(yīng)用研究。

中圖分類號：F590.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：：1674-9944(2015)02-0288-03

1農(nóng)業(yè)觀光園和SWOT分析法介紹

觀光農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型生態(tài)旅游業(yè), 它在充分利用現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源的基礎(chǔ)上, 通過以旅游內(nèi)涵為主題的規(guī)劃、設(shè)施與施工, 把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科學(xué)管理、農(nóng)業(yè)展示、農(nóng)產(chǎn)品加工及游客的廣泛參與融為一體, 使旅客充分領(lǐng)略現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)藝術(shù)及生態(tài)農(nóng)業(yè)的大自然情趣的一種新型旅游形式[1]。隨著人們對旅游、度假需求的日益增大, 觀光農(nóng)業(yè)隨之進(jìn)入迅速發(fā)展時期, 城市周邊的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地及觀光農(nóng)業(yè)項目數(shù)量迅猛增加, 內(nèi)容不斷豐富, 經(jīng)營形式也由過去單純的觀光性質(zhì)向度假、操作等方向拓展延伸[2]。

農(nóng)業(yè)觀光園是以農(nóng)業(yè)資源為核心依托，以旅游功能為核心展示，借助科技、相關(guān)輔助設(shè)施等進(jìn)行創(chuàng)新性的規(guī)劃、設(shè)計，從而形成的集科技示范、旅游觀光、科普教育以及休閑娛樂功能為一體的綜合型園區(qū)。

SWOT 分析法又稱為態(tài)勢分析法，它是由舊金山大學(xué)管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初提出來的，是對區(qū)域內(nèi)外部條件的各方面內(nèi)容進(jìn)行歸納和概括，分析組織的優(yōu)勢( strengths) 和劣勢( weaknesses)、面臨的機(jī)會( opportunities) 和威脅( threats) ，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)結(jié)論的分析方法[3]。

2臥龍山莊生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園簡介

昆明市臥龍山莊觀光農(nóng)業(yè)園位于昆明市晉寧縣昆陽街道辦事處興隆村，地處滇池南畔，項目用地范圍584.1畝，其中林權(quán)流轉(zhuǎn)面積350畝，耕地租用29.5畝，租用原集體苗圃地181.8畝，填埋箐溝22.8畝，水面約14.7畝。園區(qū)內(nèi)規(guī)劃有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示區(qū)、優(yōu)質(zhì)果品生產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū)、康體運動區(qū)、生態(tài)餐飲區(qū)、水上活動區(qū)、農(nóng)事體驗區(qū)、生態(tài)山林區(qū)等專題區(qū)域。

3臥龍山莊生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的SWOT分析

3.1　優(yōu)勢分析(Strengths)

3.1.1　區(qū)位優(yōu)勢明顯

項目區(qū)位于云南省昆明市晉寧縣城昆陽鎮(zhèn)西側(cè)，距縣城昆陽1km，距離滇池2.15km，距昆明主城50km，距呈貢新區(qū)40km，緊鄰昆明繞城高速，完善的交通網(wǎng)絡(luò)體系實現(xiàn)了園區(qū)與周邊城市較好的通達(dá)性。

3.1.2　資源豐富

自然資源：項目區(qū)屬高原低緯度亞熱帶季風(fēng)氣候，海拔1935~2205m，主要為山地，地形起伏變化，層次豐富。山地、水體、農(nóng)田等景觀要素豐富多樣。山林間明顯呈現(xiàn)立體氣候，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季如春，干濕季分明，常年盛行西南風(fēng)。山林植被茂密，森林植被覆蓋率高，有優(yōu)質(zhì)山泉資源，形成溪流、小水壩、林間潭面等自然水體景觀，山林間常有野兔、野雞等小型野生動物出沒，菌類、中草藥材等野生植物豐富。地形高低錯落，景觀類型豐富，視角和視域?qū)拸V。

人文資源：項目區(qū)位于晉寧縣，晉寧歷史文化悠久，為戰(zhàn)國時古滇國都邑，歷史文脈久遠(yuǎn)。有彝族、回族、哈尼族等少數(shù)民族雜居。鄭和公園、盤龍寺、石寨山等風(fēng)景名勝分布周邊，文化底蘊深厚。

人才資源：項目的建設(shè)已經(jīng)與云南省林業(yè)科學(xué)院等相關(guān)科研院所展開合作，為項目提供人才智力支撐。

3.1.3　建設(shè)基礎(chǔ)良好

項目建設(shè)已做了大量的前期調(diào)查研究工作，完成了土地流轉(zhuǎn)租用手續(xù)。項目區(qū)內(nèi)主干道路已經(jīng)基本成型，水、電等基礎(chǔ)設(shè)施貫通整個園區(qū)。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好，水資源豐富，土壤肥沃，適宜于多種作物、蔬菜、果樹生長，生態(tài)環(huán)境良好，適宜高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展和生態(tài)旅游活動的開展。

3.1.4　組織有保障

昆明市旅游局在“十二五”開局之年，先后編制出臺了《昆明市都市農(nóng)莊建設(shè)管理暫行辦法》、《昆明市都市農(nóng)莊項目審批暫行辦法》、《昆明市都市農(nóng)莊建設(shè)指導(dǎo)意見(試行)》及《昆明市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃(2011-2020)》，項目提出以來，得到了上級領(lǐng)導(dǎo)部門的高度重視，并委托相關(guān)單位和專業(yè)技術(shù)人員展開了前期的廣泛調(diào)查研究及規(guī)劃編制工作，為項目建設(shè)發(fā)展提供了有力的領(lǐng)導(dǎo)組織保障。

3.2　劣勢分析(Weaknesses)

3.2.1　生態(tài)脆弱

項目區(qū)屬于山地生態(tài)系統(tǒng)，其穩(wěn)定性受到植被、水體、土壤、動物、微生物、氣候及地質(zhì)變化等其他多種影響因子的干擾，一個因子的改變會引發(fā)其他因子的變動，進(jìn)而影響到整個區(qū)域的生態(tài)環(huán)境[4]。項目區(qū)干濕季明顯，降雨集中、坡度較大，而開發(fā)建設(shè)不可避免地會對山體植被造成影響，會產(chǎn)生水土流失、山體滑坡等不良后果，影響區(qū)域內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性。此外，項目區(qū)距離滇池僅有2km，人為開發(fā)建設(shè)，發(fā)展旅游，對滇池的生態(tài)保護(hù)會產(chǎn)生潛在的威脅。

3.2.2　季節(jié)性和周期性限制

受到農(nóng)業(yè)觀光特性的限制，臥龍山莊生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園的季節(jié)性較強，旅游旺季集中在3~11月份，淡季為12月至次年2月，淡季較長?？土髁恐饕性谕?，旅游服務(wù)設(shè)施不能滿足游客需求，對生態(tài)環(huán)境造成極大壓力，影響游客旅游體驗。旺季過后，游客大量減少，大量旅游接待設(shè)施閑置，與觀光旅游相關(guān)的旅游企業(yè)收入隨之減少，不利于吸納企業(yè)資金進(jìn)行再投入，限制了觀光旅游規(guī)模的擴(kuò)大[5]。因此, 臥龍山莊生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園發(fā)展受到觀光農(nóng)業(yè)季節(jié)性和周期性的制約。

3.2.3　從業(yè)人員素質(zhì)低

臥龍山莊生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園內(nèi)從業(yè)人員多為周邊農(nóng)民，文化程度較低，知識結(jié)構(gòu)不合理，缺乏相關(guān)職業(yè)素養(yǎng)，服務(wù)意識、創(chuàng)新意識、市場營銷意識有待提升，管理水平有待提高，加之觀光農(nóng)業(yè)在技術(shù)、資金、人才等方面的特殊性，臥龍山莊生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園與同類發(fā)展成熟的園區(qū)相比有較大差距。必須重視軟實力的建設(shè)，才能確保其可持續(xù)健康發(fā)展。

3.3　機(jī)遇分析(Opportunities)

3.3.1　市場機(jī)遇

隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高、自由支配時間的增加、交通條件的改善、生活質(zhì)量的提高，休閑、度假的需求也迅速增長。由圖 1可以看出，昆明市民普遍希望在節(jié)假日走出城市，走進(jìn)鄉(xiāng)村，親近自然。不斷增長的消費需求帶來了巨大的市場機(jī)遇。

圖1　昆明游客出游動機(jī)調(diào)查

3.3.2　政策機(jī)遇

隨著第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)總值中所占比例不斷增大，旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中重要組成部分，其中觀光農(nóng)業(yè)得到國家和政府的高度重視和扶持，全社會正在逐步形成促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展良好的政策環(huán)境。昆明市相關(guān)部門通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局、完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，建設(shè)一批重點鄉(xiāng)村旅游項目等重點工作，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體發(fā)展新局面，將鄉(xiāng)村旅游建設(shè)成為昆明區(qū)域性國際性城市旅游的主要產(chǎn)品之一。

3.4　挑戰(zhàn)分析(Threats)

3.4.1　周邊同質(zhì)化競爭

近年來，昆明市域內(nèi)都市農(nóng)莊蓬勃發(fā)展，競爭不斷加劇。多個項目發(fā)展模式及建設(shè)內(nèi)容趨于雷同，易導(dǎo)致游客分流，不利于園區(qū)健康發(fā)展。園區(qū)面臨著同質(zhì)化競爭的挑戰(zhàn)。

3.4.2　現(xiàn)代旅游開發(fā)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的沖擊

發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代旅游業(yè)必然會對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化帶來巨大的沖擊，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化面臨威脅，如何讓現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，使二者統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，是進(jìn)行臥龍山莊觀光農(nóng)業(yè)園開發(fā)建設(shè)時必須考慮的問題之一。

3.5　SWOT矩陣分析表

根據(jù)上述分析構(gòu)建如表1的SWOT矩陣分析表，將臥龍山莊觀光農(nóng)業(yè)園優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇及挑戰(zhàn)等各個方面進(jìn)行組合分析，從而提出發(fā)展對策。

表1　SWOT矩陣分析

4結(jié)語

SWOT分析表明，臥龍山莊觀光農(nóng)業(yè)園的發(fā)展具備較強的優(yōu)勢，但也存在一些劣勢；有良好的發(fā)展機(jī)遇，又必須應(yīng)對外界的各種挑戰(zhàn)，優(yōu)勢與劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)之間存在相互轉(zhuǎn)化的可能。園區(qū)擁有獨特的山地景觀資源，良好的區(qū)位條件，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展?jié)摿薮?。在今后的開發(fā)中，應(yīng)充分發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，把優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)閯賱荩涌靾@區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益及社會效益的多贏。

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