李鳴鏑

摘要：本文論述了廣西北部灣旅游形象整合的意義，并從構(gòu)建“北部灣旅游城市聯(lián)盟”和整合旅游路線、開辟多樣化旅游模式兩個(gè)方面，提出了整合廣西北部灣旅游形象的構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：北部灣 旅游 形象整合 意義 設(shè)想

一、廣西北部灣旅游形象整合的意義

1.整合北部灣旅游形象，有利于提高北部灣經(jīng)濟(jì)旅游區(qū)的知名度和美譽(yù)度

北部灣位于中國南海西北部，是指中國的廣西沿海、廣東雷州半島、海南西部，以及越南東北部所圍成的海域。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)主要包括南寧市、北海市、欽州市、防城港市、玉林市和崇左市。廣西北部灣旅游資源豐富多彩，既有山水風(fēng)光，又有民族風(fēng)情，種類齊全。但北部灣旅游資源缺乏整合，各市各自為政，旅游管理、服務(wù)水平參差不齊，缺乏統(tǒng)一的形象。因此需要構(gòu)建“北部灣旅游城市聯(lián)盟”，整合廣西北部灣旅游形象。

2.整合北部灣旅游形象，推動北部灣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的推進(jìn)和“泛北”的認(rèn)同，作為“泛北部灣”的策源地，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)地處華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈和東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，是中國大西南最便捷的出海大通道，是中國和東盟開展海上合作的前沿和繃帶，區(qū)位優(yōu)勢明顯，戰(zhàn)略地位突出，面臨著區(qū)域合作的新機(jī)遇，旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

依托中國-東盟博覽會等平臺，開展形式多樣的主題活動，運(yùn)用多種媒介進(jìn)行傳播，進(jìn)一步加強(qiáng)中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)旅游合作，將北部灣打造成“區(qū)域性國際旅游目的地和旅游促進(jìn)中心”，推動廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開放開發(fā)合作發(fā)展。

二、廣西北部灣旅游形象整合構(gòu)想

1.構(gòu)建“北部灣旅游城市聯(lián)盟”

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的南寧市、北海市、欽州市、防城港市、玉林市和崇左市可以整合旅游資源，共同構(gòu)建“北部灣旅游城市聯(lián)盟”，改變之前的各自為政、管理步調(diào)不一致、服務(wù)水平參差不齊的狀況。六市通過旅游資源的整合，構(gòu)成廣西北部灣旅游域群。六城要加強(qiáng)城市建設(shè)和城市管理，構(gòu)建好自身的旅游硬件，塑造好城市形象。加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，綜合發(fā)揮區(qū)域合作的優(yōu)勢，打造“北部灣旅游城市聯(lián)盟”的品牌，吸引國內(nèi)外的游客。可依托東盟博覽會、南寧民歌節(jié)、玉博會等平臺，推銷形象、推介旅游產(chǎn)品。

2.整合旅游路線，開辟多樣化旅游模式

北部灣旅游城市聯(lián)盟可以根據(jù)游客的需求，整合旅游路線，開辟多樣化的旅游模式。可以開辟的有模式主要有：精華景點(diǎn)旅游、商務(wù)旅游、生態(tài)游、異國風(fēng)情游、濱海休閑度假游、紅色旅游、文化游等。

（1）精華景點(diǎn)旅游。就如同設(shè)置新馬泰旅游路線一樣，可以開辟廣西北部灣六城六日游的旅游路線，主要游玩南寧、北海、欽州、防城港、玉林和崇左六城的精華旅游景點(diǎn)。主要景點(diǎn)有：南寧市的青秀山、良鳳江國家森林公園；北海的銀灘、潿洲島；欽州市的龍門群島、三娘灣；防城港的十萬大山國家森林公園、大陸架；玉林云天宮、桂平西山；崇左的東南亞最大的天然瀑布——德天瀑布。每個(gè)城市游玩一天，行程不至于過于緊張，既充分地欣賞了美景，又能休閑娛樂。當(dāng)然，還可以根據(jù)游客的需求，開辟由游客自行組合選擇的廣西北部灣雙城兩日游、三城三日游、四城四日游、五城五日游等模式。

（2）商務(wù)旅游。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)目前已形成品牌的節(jié)慶活動、展覽展銷活動主要有：中國—東盟博覽會、玉博會、北海珍珠節(jié)、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)。中國-東盟博覽會邀請國內(nèi)企業(yè)及東盟各國企業(yè)參加，廣西北部灣城市旅游聯(lián)盟可舉辦旅游推介會，向東盟各國及國內(nèi)的企業(yè)人士介紹北部灣的旅游路線及旅游模式，在博覽會的現(xiàn)場設(shè)置展位，接洽商務(wù)人士的旅游。玉博會、北海珍珠節(jié)、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)都可采用同樣的方式，為商務(wù)人士提供便利的旅游服務(wù)。

（3）生態(tài)游。近年來，隨著城市人口的增加、機(jī)動車數(shù)量的劇增、工廠數(shù)量的增多，城市的霧霾天氣增多，空氣質(zhì)量一年不如一年。不少人希望在休假期間，能遠(yuǎn)離城市的喧囂，能自由地呼吸大自然清新干凈的新鮮空氣。開辟生態(tài)旅游模式，恰好能滿足這部分顧客的需要。廣西北部灣旅游圈的生態(tài)旅游前景喜人。南寧的青秀山風(fēng)景區(qū)、良鳳江國家森林公園、聞名廣西的大明山避暑勝地都建設(shè)成了4A級景區(qū)，為生態(tài)游提供了保障。防城港的十萬大山國家森林公園、大陸架也是生態(tài)旅游不錯(cuò)的去處。北海的山口紅樹林是難得一見的生態(tài)植被。崇左的東南亞最大的天然瀑布——德天瀑布也是游客們喜歡的景致。

（4）異國風(fēng)情游。游客從北海可以參加遠(yuǎn)?？鐕?，乘坐游輪到達(dá)越南，游覽越南的下龍灣等景區(qū)，體驗(yàn)異國風(fēng)情。在防城港可以參加跨國邊城游，感受越南的風(fēng)土人情和不一樣的城市面貌。在崇左，游客可以參加陸上跨國游，探尋胡志明的足跡，體會越南的風(fēng)俗民情。

（5）濱海休閑度假游。隨著人們工作及生活節(jié)奏的加快，休假時(shí)，人們喜歡以休閑的方式度假。開辟濱海休閑度假游的旅游模式，可以吸引眾多的游客。在北海，游客可以在銀灘游泳；在水族館看海底動物；在潿洲島采摘野芭蕉，到海底會會海底生物，吃上新鮮美味的海鮮；到山口欣賞世界都罕見的紅樹林；到合浦參觀南珠產(chǎn)地，購買幾串心儀的珍珠項(xiàng)鏈。在欽州，到龍門七十二涇群島攝影，欣賞那里美麗的海島風(fēng)光；到三娘灣村看海景、吃海鮮、聽三娘灣人抗擊敵寇的故事。在防城港，可以到京島旅游度假區(qū)、江山半島旅游度假區(qū)進(jìn)行海濱休閑度假游。

3.整合旅游商品形象，統(tǒng)一銷售

目前廣西北部灣六城的旅游商品，品牌形象不統(tǒng)一，不同生產(chǎn)廠家的商品，產(chǎn)品質(zhì)量和包裝質(zhì)量良莠不齊，嚴(yán)重影響了六城的形象。應(yīng)統(tǒng)一六城的旅游商品、尤其是食品的標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一外包裝形象，打造統(tǒng)一的品牌，如可命名為“廣西北部灣特產(chǎn)”或“中國東盟特色產(chǎn)品”。統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌名稱、統(tǒng)一銷售，有利于塑造旅游商品的良好形象。

4.統(tǒng)一培訓(xùn)旅游從業(yè)人員，增強(qiáng)公關(guān)意識，提升服務(wù)形象

廣西經(jīng)濟(jì)較全國而言還不夠發(fā)達(dá)，廣西的旅游從業(yè)人員的素質(zhì)也參差不齊，廣西北部灣六城必須要構(gòu)建“北部灣旅游城市聯(lián)盟”，整合廣西北部灣旅游形象，就必須制定旅游從業(yè)人員人才培養(yǎng)方案和教育培訓(xùn)方案。統(tǒng)一培訓(xùn)旅游從業(yè)人員，增強(qiáng)其公關(guān)意識，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

三、結(jié)論

廣西北部灣旅游資源豐富多彩，既有山水風(fēng)光，又有民族風(fēng)情，種類齊全。構(gòu)建“北部灣旅游城市聯(lián)盟”，整合廣西北部灣旅游形象，加強(qiáng)交通建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量，依托中國-東盟博覽會等平臺，開展形式多樣的主題活動，運(yùn)用多種媒介進(jìn)行傳播，提高知名度，塑造良好的北部灣旅游形象，吸引國內(nèi)外游客。進(jìn)一步深化中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)旅游合作，將北部灣打造成“區(qū)域性國際旅游目的地和旅游促進(jìn)中心”，將旅游業(yè)作為推動廣西北部灣經(jīng)濟(jì)開放開發(fā)合作發(fā)展的先行和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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