●尹 宏

文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機理、模式和路徑※
——以四川省成都市為例

●尹 宏

在我國經(jīng)濟面臨較大下行壓力、尋求經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新動力的關(guān)鍵時期，擴大文化消費，是加快培育消費增長點，協(xié)調(diào)推動經(jīng)濟穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要突破口。文化消費的高低一方面取決于居民的消費能力和消費意愿；另一方面取決于文化產(chǎn)品的供給。文化消費與文化產(chǎn)業(yè)具有雙向互動關(guān)系，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，文化產(chǎn)品供給主導(dǎo)文化消費；在文化產(chǎn)業(yè)快速成長及成熟期，文化消費需求刺激文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，文化消費能力推動文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升，文化消費方式誘發(fā)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)新生，文化消費主導(dǎo)文化產(chǎn)品供給。作為西部地區(qū)文創(chuàng)中心的成都，以文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐，既是文化消費引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力例證，又是文化消費政策驅(qū)動、文化民生服務(wù)驅(qū)動、大眾消費升級驅(qū)動、文化科技融合驅(qū)動四種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的生動體現(xiàn)。

文化消費；文化產(chǎn)業(yè)；案例研究

文化消費水平的高低，是衡量一個國家或地區(qū)歷史文化積淀、經(jīng)濟社會發(fā)展和國民精神素養(yǎng)的重要標尺。2015年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》，將新興文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化消費升級作為消費升級的重點領(lǐng)域和方向。文化消費具有雙重屬性，既有消費屬性，又有投資屬性。消費者在滿足精神需求的同時，實現(xiàn)人力資本的積累和提升。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，我國文化消費潛在市場規(guī)模約為4.7萬億元，而實際文化消費規(guī)模僅超過1萬億元，存在3.7萬億的文化消費缺口[1]。數(shù)據(jù)表明，我國居民文化消費水平整體偏低，潛在的文化消費需求并未得到有效滿足，文化消費尚有巨大的潛力和空間可以挖掘。如何通過繁榮文化消費，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點，不僅是一個重大的理論問題，也是一個緊迫的現(xiàn)實問題。

一、文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機理

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個復(fù)雜的文化經(jīng)濟互動過程，主要有兩層含義：一是通過增加文化生產(chǎn)要素的投入，不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛱岣弋a(chǎn)業(yè)素質(zhì)；二是在現(xiàn)有文化經(jīng)營活動的基礎(chǔ)上，向其他產(chǎn)業(yè)擴展。文化消費是指消費主體使其精神需求、情感需求、娛樂需求、價值追求等得到滿足的動態(tài)過程，由公共文化消費和私人文化消費兩個部分構(gòu)成，消費者的文化資本存量對文化消費具有內(nèi)生性決定作用。文化產(chǎn)業(yè)是為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合[2]。文化消費與文化產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)在的雙向互動關(guān)聯(lián)，相互依存、相互促進。文化消費是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，而文化產(chǎn)業(yè)提供的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)供給又引導(dǎo)文化消費的趨向。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，文化產(chǎn)品供給引導(dǎo)文化消費需求，增加有效的供給成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點；在文化產(chǎn)業(yè)快速成長及成熟期，文化產(chǎn)品供給往往出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，文化產(chǎn)品的質(zhì)量與消費者的精神需求脫節(jié)。文化消費增長能刺激新的、更高層次的文化產(chǎn)品供給，擴大文化消費成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機理，通過文化消費需求、文化消費能力、文化消費方式的關(guān)聯(lián)影響具體表現(xiàn)出來。

圖1 文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機理

1.文化消費需求引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大

文化消費需求，指在一定時期內(nèi)，社會所需要的精神文化產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量的總和。消費需求是社會生產(chǎn)的前提和目的，離開文化消費需求，文化產(chǎn)業(yè)便失去了存在的基礎(chǔ)。文化消費需求決定文化市場容量和要素投入量。文化生產(chǎn)既能向一般的物質(zhì)產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，增強消費者在享用物質(zhì)產(chǎn)品過程中所獲得的精神效用，提高消費者剩余；又能直接提供精神文化產(chǎn)品，滿足消費者追求更高層次價值實現(xiàn)的需求，進而提升消費的水平和層次。文化消費需求的增長，不僅直接拓展精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，而且間接拓展一般的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模。文化消費需求增長的空間越大，能夠容納的文化生產(chǎn)能力越大；在市場機制的作用下，社會資源要素會自動向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和集中，進入文化產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)增加，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個部門同步擴張，進而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模邊界的拓展，提高文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位。

2.文化消費能力推動文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升

文化本身是一種符號，文化產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，必然體現(xiàn)特定的價值選擇，在消費和傳播的過程中影響受眾的價值觀，文化產(chǎn)業(yè)不僅是創(chuàng)造社會財富、增加就業(yè)的有效途徑，更是傳播主流意識形態(tài)和核心價值觀的重要載體。文化本身是一種符號，文化消費是一種譯碼或者解碼的行為[3]。在預(yù)算約束的前提下，對文化產(chǎn)品內(nèi)含的意義和旨趣的理解直接影響文化消費行為。因此，文化消費能力是消費者財富實力及其編譯、解讀文化元素能力的綜合體現(xiàn)。消費者的習性、嗜好、品位會影響其鑒賞能力和價值選擇，消費者的文化素質(zhì)、受教育程度越高，審美情趣和精神消費的意愿越高，對文化產(chǎn)品的辨識能力和選擇能力越強。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著文化消費結(jié)構(gòu)的高級化而高級化[4]。文化消費能力調(diào)節(jié)資源配置的數(shù)量和質(zhì)量，決定文化市場結(jié)構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)的要素投入結(jié)構(gòu)。文化消費能力越強，文化生產(chǎn)要素的質(zhì)量和使用效率得以提高，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟社會發(fā)展的正外部性也就越顯著。文化消費能力的提升能夠引發(fā)文化消費的新熱點與新趨勢，推動文化產(chǎn)業(yè)向更加專業(yè)化的方向發(fā)展。反之，大眾文化消費的低俗化和非理性化，對文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量將產(chǎn)生消極的影響。

3.文化消費方式誘發(fā)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)新生

文化消費方式體現(xiàn)消費者獲取、接受、體驗、享受文化產(chǎn)品的行為習慣。當原有技術(shù)條件下的文化生產(chǎn)無法滿足新的市場需求時，將形成適應(yīng)新的消費方式的更復(fù)雜的專業(yè)化分工，創(chuàng)造出新的文化市場空間，刺激社會對新資本品的投資。2014年，我國以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，實現(xiàn)增加值2429億元，比上年增長36.5%，增速位居各文化行業(yè)之首，占到文化產(chǎn)業(yè)的10.1%1[5]。傳輸技術(shù)和消費終端發(fā)展創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)化的消費環(huán)境，“數(shù)字融合”[6]使照片、音樂、文件、視像和對話等信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號后，通過同一種終端機和網(wǎng)絡(luò)傳送及顯示，促使文化消費方式向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、復(fù)合化方向快速變化。信息化的消費方式擴大了文化消費的自主性和選擇空間，手機游戲、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用等成為文化消費新時尚，變革文化生產(chǎn)方式、傳播方式和商業(yè)模式，這必將促使一大批文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。

二、文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成都實踐

成都是國家首批歷史文化名城，西部地區(qū)特大中心城市，文化資源優(yōu)勢和市場優(yōu)勢明顯。進入新世紀以來，成都著力以文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積累了一些可資借鑒的經(jīng)驗。

1.新興文化消費發(fā)力，搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點

成都加快推動“智慧城市”建設(shè)，通過完善信息基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)現(xiàn)代傳播體系，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境，為新興文化消費方式創(chuàng)造技術(shù)條件。一方面，加快文化信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成都電信光纖網(wǎng)絡(luò)用戶覆蓋率、光纖用戶數(shù)位居全國省會城市第一，有850多萬寬帶上網(wǎng)用戶，豐富文化消費形式，網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、電子競技、電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)視頻等新興文化市場快速成長。另一方面，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，依托本地主流媒體建設(shè)全數(shù)字化編排播控平臺和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行傳輸平臺、網(wǎng)絡(luò)電視集成播控平臺、手機移動傳播平臺，開發(fā)報刊手機客戶端等移動終端展現(xiàn)程序，推動網(wǎng)絡(luò)電視、地鐵傳媒、移動公交電視、地面數(shù)字電視無線覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。2004-2012年，成都文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重由3.2%提高到4.95%；城鎮(zhèn)居民文化消費總量占GDP的比重（文化消費率）由1.04%提高到1.53%。兩項比值的相關(guān)系數(shù)為0.48，即在48%的程度上形成正向互動關(guān)系?？梢岳斫鉃椋斘幕a(chǎn)業(yè)增加值每上升1個百分點，文化消費率就上升0.48個百分點。在培育時尚文化消費力量、帶動主流生活方式改變的同時，推動文化產(chǎn)業(yè)向新的等級和形態(tài)發(fā)展，搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點。

圖2 成都文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比與城鎮(zhèn)居民文化消費率變動態(tài)勢（2004-2012）

2.公共服務(wù)引導(dǎo)，提升文化消費層次

結(jié)合“國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”的創(chuàng)建，成都以滿足基本文化消費需求為引導(dǎo)，提升文化消費層次。其一，創(chuàng)新公共文化服務(wù)供給方式，在全國首創(chuàng)“公益電影進影院”，以政府特價采購方式將影院閑置、低效、負效場次，向低收入群體免費開放，提高特殊群體文化消費的層次。其二，完善支撐公共文化消費的設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加大財政投入，高標準建設(shè)市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（社區(qū)）、村（街道）全覆蓋的基層公共文化陣地，舉辦文化講壇、民俗節(jié)慶、群眾表演多種形式的文化惠民活動，完善公共文化產(chǎn)品消費的載體和平臺。其三，優(yōu)化公共文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，采取差別定價、票價補貼等方式，有針對性降低川劇大戲、大型話劇、實驗小話劇等演藝產(chǎn)品的票價，將更多優(yōu)秀文化商品轉(zhuǎn)化為公共文化產(chǎn)品。通過滿足城鄉(xiāng)群眾的基本文化消費需求，激發(fā)個性化、差異化、體驗型、發(fā)展型的高層次需求，提高文化消費層次。

3.財政資金激勵，刺激消費需求增長

成都市在深化文化體制改革、文化改革發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件和規(guī)劃中，明確把文化消費作為建立現(xiàn)代文化市場、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。既以財政資金鼓勵支持市民文化消費，又著力引導(dǎo)社會資本加大對文化消費的投入。從2012年起，成都市、縣兩級分別設(shè)立政府采購公共文化服務(wù)專項經(jīng)費，專門設(shè)立村級公共文化服務(wù)常年經(jīng)費，面向社會采購文藝演出等；以財政資金補貼博物館等文化遺產(chǎn)場所，推動民辦博物館免費開放；安排專項資金扶持實體書店、智能化書報亭等文化消費載體發(fā)展，降低文化市場終端的經(jīng)營成本。公共文化消費刺激政策大大激發(fā)了群眾的文化消費意愿，文化消費在城鄉(xiāng)居民日常消費結(jié)構(gòu)中的比重逐年提高。2004-2011年，成都城鎮(zhèn)居民文化消費占消費性支出的比重由5.2%上升到7.9%，農(nóng)村居民文化消費占生活消費支出的比重由2.5%上升為4.6%。城鄉(xiāng)居民文化消費差距逐步縮小，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以不斷擴大。

4.大眾消費助推，促進文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合

成都通過發(fā)展繁榮大眾文化消費，助推文化產(chǎn)業(yè)進入城市經(jīng)濟“大循環(huán)”，促進城市經(jīng)濟發(fā)展進入創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長的軌道。一方面，提升旅游消費的文化內(nèi)涵，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。成都創(chuàng)新文化資源植入旅游消費的方式，注重文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)的有機結(jié)合，促進旅游消費轉(zhuǎn)型升級。據(jù)統(tǒng)計，天府古鎮(zhèn)、歷史文化特色街區(qū)等新興景觀地游覽的頻率，超過傳統(tǒng)景區(qū)55個百分點。另一方面，將設(shè)計創(chuàng)意植入日常用品，促進文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。依托成都本地制鞋業(yè)、家具業(yè)和藝術(shù)原創(chuàng)基地等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，舉辦創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品展示、體驗、銷售，提供惠民、樂民的大眾文化消費服務(wù)。通過生產(chǎn)性文化服務(wù)將文化藝術(shù)元素融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升日常消費品的文化附加值，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式升級。成都市域已有工業(yè)設(shè)計專業(yè)性公司100余家，各級工業(yè)設(shè)計中心32家，70%的規(guī)模以上制造企業(yè)設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)中心和設(shè)計機構(gòu)[7]。

三、文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式

1.文化消費政策驅(qū)動

文化消費政策驅(qū)動，即發(fā)揮制度和政策性因素對文化消費的激勵作用，擴大基層文化消費供給，降低城鄉(xiāng)居民文化消費成本，鼓勵和支持文化消費行為，使大眾的精神文化需求得到充分釋放，擴大文化市場容量。政策驅(qū)動的目標是降低多元化文化消費門檻，引導(dǎo)大眾對審美價值、精神享受、人文素養(yǎng)的追求，對文化消費的增長產(chǎn)生正向推動作用。2004-2011年，成都城鄉(xiāng)居民人均文化消費支出增長率遠高于人均收入增長率，農(nóng)村居民家庭人均純收入年均增長13.4%，文化消費支出年均增長36.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長12.4%，文化消費支出年均增長31.1%。通過向文化企業(yè)和潛在的新進入者傳遞積極的市場信號，吸引更多資本、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素向文化產(chǎn)業(yè)聚集，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟技術(shù)條件，刺激精神文化產(chǎn)品的擴大再生產(chǎn)。

2.文化民生服務(wù)驅(qū)動

文化民生服務(wù)驅(qū)動，即發(fā)揮政府作為公共文化產(chǎn)品供給主體的作用，通過文化惠民滿足基本文化消費需求，培育大眾的文化消費偏好，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定市場基礎(chǔ)。通過政府采購文化企業(yè)產(chǎn)品和文化經(jīng)營服務(wù)，將私人文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為公共文化產(chǎn)品，創(chuàng)新公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給模式?？朔参幕a(chǎn)品高度同質(zhì)化的弊端，提高公共文化產(chǎn)品的供給數(shù)量和質(zhì)量，增加公共文化產(chǎn)品的有效供給。使大眾在基本文化消費過程中，獲得更多文化資本存量，發(fā)現(xiàn)其文化偏好和文化消費品味。通過優(yōu)化基層文化消費設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)和平臺的布局，完善公共文化產(chǎn)品消費的終端載體，降低消費者參與公共文化產(chǎn)品的綜合成本，擴大公共文化產(chǎn)品的受惠人群。通過建立優(yōu)秀文化思想的傳播渠道，培育社會主義核心價值觀，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)堅持社會主義先進文化的前進方向，提高文化產(chǎn)業(yè)的社會效益。成都已有民辦博物館70座，占到全國民辦博物館總數(shù)的十分之一。

3.大眾消費升級驅(qū)動

大眾消費升級驅(qū)動，即發(fā)揮市場機制的作用促進多元文化消費，優(yōu)化大眾文化消費結(jié)構(gòu)，培育新的文化消費熱點，帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過提升大眾消費文化內(nèi)涵，把非物質(zhì)形態(tài)的觀念價值和物質(zhì)形態(tài)的功能價值結(jié)合起來，以文化內(nèi)涵提升大眾消費層次，以大眾消費豐富文化傳播的載體，進而將大眾消費群體有效地融合為更加龐大的文化消費群體。通過文化消費需求規(guī)模的擴大，鼓勵和引導(dǎo)享受型消費和發(fā)展型消費，為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的市場需求空間。在消費需求升級的拉動作用下，文化產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)滲透、擴散，文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品組合，文化市場與其他市場交叉，改變文化產(chǎn)業(yè)原有的生產(chǎn)成本函數(shù)和消費特征，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的功能互補，在這一過程中，賦予文化產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強的競爭力，提高文化產(chǎn)業(yè)的盈利水平。2015年，成都接待旅游總?cè)藬?shù)1.91億人次，旅游總收入達2040.19億元，比上年增長22.64%。其中，文化旅游消費對旅游經(jīng)濟的貢獻率超過50%。

4.文化科技融合驅(qū)動

文化科技融合驅(qū)動，即適應(yīng)科技進步對文化消費方式的變革，促進文化消費數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、日常化、分眾化，帶動新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展。把握文化消費方式的變動趨勢，完善網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境，推動文化產(chǎn)品傳播渠道和消費終端的信息化，為新興文化消費方式提供技術(shù)支撐，帶動文化業(yè)態(tài)的新生。調(diào)查顯示，消費者對文化資訊的接受方式正在發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)成為成都市民獲得電影、演出等文化資訊的主要渠道。從閱讀習慣來看，26%的市民選擇網(wǎng)購圖書，20%選擇網(wǎng)上閱讀，6%選擇手機閱讀[8]。成都電子競技愛好者已超過13萬，動漫游戲消費每月達到數(shù)千萬元規(guī)模。新興文化消費方式帶來的潛在市場空間，帶動交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、移動媒體、手機游戲、數(shù)媒客戶服務(wù)等新型文化業(yè)態(tài)快速成長。成都高新區(qū)已聚集國內(nèi)外游戲動漫企業(yè)近200家，網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化已納入國家布局。

四、文化消費促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

1.引導(dǎo)文化消費品味的提升，提高文化產(chǎn)業(yè)的社會效益

健康的大眾文化消費觀念，是提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵所在，能夠引導(dǎo)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的提供者，供給導(dǎo)向正確、喜聞樂見的精品力作和優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。一是提升大眾文化消費的價值取向。要用社會主義核心價值觀來引導(dǎo)大眾文化消費理念，引導(dǎo)其在文化消費過程中學習和形成健康的偏好結(jié)構(gòu)，提升大眾的審美情趣與人文素質(zhì)，提高大眾對文化產(chǎn)品的辨識能力，主動選擇和認同藝術(shù)性、思想性、娛樂性兼具的文化產(chǎn)品。二是凈化大眾文化消費市場。政府要大力支持和弘揚高雅文化，避免文化價值與商業(yè)價值在取向上的偏離，旗幟鮮明地反對排斥單純追求感官刺激、快餐式的文化產(chǎn)品。提高文化市場監(jiān)管的有效性，把精神價值和人文內(nèi)涵作為衡量文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的重要指標，提高文化產(chǎn)品的審美格調(diào)和社會意義。

2.注重文化消費結(jié)構(gòu)合理化，帶動文化產(chǎn)業(yè)融入實體經(jīng)濟

文化消費結(jié)構(gòu)指人們在文化消費過程中享用的各種不同類型的消費品的構(gòu)成。文化消費具有開放性、集成性和兼容性，與生活性服務(wù)消費緊密相關(guān)。優(yōu)化大眾文化消費結(jié)構(gòu)，是加快文化產(chǎn)業(yè)融入實體經(jīng)濟的重要途徑。一是要最大限度滿足基本文化消費需求，擴大影視廣播、報刊書籍、戲曲文藝等公共文化產(chǎn)品供給，擴展大眾消費的載體和場所，提高文化服務(wù)設(shè)施的使用效率。通過政府采購的方式，將更多高質(zhì)量的藝術(shù)精品、文化商品、文化用品轉(zhuǎn)化為公共文化產(chǎn)品。二是引導(dǎo)智力型、發(fā)展型、娛樂型文化消費需求，關(guān)注消費者審美需求的滿足和提升，倡導(dǎo)文化旅游、體育健身、藝術(shù)生活等高層次文化消費，促進文化消費與日常消費的結(jié)合，提高日常消費品的審美價值。三是進一步放寬市場準入，讓更多的民營資本進入文化領(lǐng)域，加強文化企業(yè)的創(chuàng)意和創(chuàng)新能力建設(shè)，激勵文化企業(yè)加大研發(fā)力度，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意和策劃水平。

3.推動新興文化消費快速增長，培育發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)

把握大眾文化消費方式高端化、多樣化的變動趨勢，推動文化生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程，順應(yīng)文化消費的新熱點，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品的研發(fā)。一方面，要完善網(wǎng)絡(luò)消費基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)造文化消費的信息化環(huán)境。全面推進三網(wǎng)融合，建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)和交互式網(wǎng)絡(luò)電視等服務(wù)平臺。推動文化消費終端信息化，提高數(shù)字版權(quán)集約水平，健全智能終端產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。另一方面，要促進文化科技創(chuàng)新，拓展新的文化消費市場。推動文化企業(yè)內(nèi)部信息化改造，降低企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的技術(shù)和成本門檻。實施文化資源數(shù)字化工程，加快3G技術(shù)、高速互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、高清數(shù)字電視技術(shù)等數(shù)字新媒體技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用，為文化消費市場提供多種樣態(tài)和形式的文化產(chǎn)品。

4.增強農(nóng)村居民文化消費意愿，拓展文化產(chǎn)業(yè)潛在市場空間

改革開放以來，我國農(nóng)村居民文化消費總量年均增長遠遠低于城鎮(zhèn)居民水平，潛在的文化市場空間巨大。增強農(nóng)村居民文化消費意愿，一是提高農(nóng)村居民的文化消費能力。推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，加快完善農(nóng)村社會保障制度，改善農(nóng)村居民對消費支出的預(yù)期，把對文化消費的潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力。二是改善農(nóng)村文化消費環(huán)境。針對我國互聯(lián)網(wǎng)普及存在的城鄉(xiāng)不平衡問題，完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費的基礎(chǔ)設(shè)施，加快農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民向網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化。培育農(nóng)村新興文化市場，促進農(nóng)村居民文化消費習慣的更新。三是提升農(nóng)村居民文化消費層次。政府購買服務(wù)、消費補貼等途徑，引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供適應(yīng)不同消費者群體的多樣化文化產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)村居民文化消費觀念和消費方式的轉(zhuǎn)變，提高審美趣味和鑒賞水平。

[1]我國居民文化消費存在3.66萬億元缺口[N].中國青年報，2014-01-02.

[2]國家統(tǒng)計局.文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）.http://www.ce.cn/culture/gd/201208/02/t20120802_23549016_4.shtml.

[3]布爾迪厄.文化資本與社會煉金術(shù)[M].包亞明譯.上海：上海人民出版社，1997：192-193.

[4]鄧安球.論文化消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].消費經(jīng)濟，2007（3）：16-19.

[5]中宣部文化體制改革和發(fā)展辦公室，國家統(tǒng)計局社會科技和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計司.2015年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計概覽[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2015.

[6]Yoffie，D.B.1997.Competingintheageofdigitalconvergence.U.S.ThePresidentandFellowsofHarvard -Press.

[7]打造創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)盛宴助推經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級——2014成都創(chuàng)意設(shè)計周10月舉行[N].成都日報，2014-05-14.

[8]成都人文化消費白皮書：舍得花錢最愛讀書[N].成都日報，2009-05-08.

2016-08-29

G127

A

1008-5947（2016）05-0073-05

2016年成都市哲學社會科學規(guī)劃研究項目（項目編號：2016R04），2016年成都市軟科學研究項目（項目編號：2015-RK00-00302-ZF），2015年四川省哲學社會科學規(guī)劃重點項目（項目編號：SC15A009）階段性成果。

作者及單位：尹宏，成都市社會科學院副研究員，經(jīng)濟學博士，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展。（四川 成都 610016）

責任編輯 馮凌宇