杜婕

一邊是草根，一邊是象牙塔。如今原本不搭界的面對面地坐在一起，討論起“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與中國電影”的主題來。2015年10月29日，在北京電影學(xué)院舉辦的第十屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會之國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會上，與會者一致認(rèn)為，2015年是中國電影的中興之年，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起而匯集的原創(chuàng)動力是其不可或缺的源泉。

尋找有價值的IP

北京市新聞出版廣電局副局長王霞表示，2015年中國電影延續(xù)高速增長的態(tài)勢，前三季度票房收入已經(jīng)達(dá)到了330億元，全年票房有望突破400億元。國產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)力，票房占了6成，國產(chǎn)電影已經(jīng)成為中國電影票房提升的核心力量。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成功改編的電影如《失戀33天》《匆匆那年》等等都取得不俗的社會效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有多火爆，可以從2014年的一份網(wǎng)絡(luò)作家版稅的排行榜窺得端倪。第一名是唐家三少，版稅5000萬元；第二名是辰東，2800萬元；第三名是天蠶土豆，2550萬元。就是排行第十的血紅，也有1100萬元。

巨大的產(chǎn)量和巨大的閱讀量，造成了巨大的流量。巨大的流量造就了超級IP，超級IP產(chǎn)生巨大的產(chǎn)業(yè)。這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈。所以尋找能成為超級的有價值的IP就成了開始。

閱文集團(tuán)副總裁羅立說，就IP本身概念來說，它無非是一個法律概念，即知識產(chǎn)權(quán)，包括了所有的權(quán)益的歸屬。但大多數(shù)法律意義上的IP是沒有任何意義的。什么是有價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP？羅立使用的詞是“大家喜歡”：“用網(wǎng)站本身來說非常殘酷，只有當(dāng)大量的讀者都去點(diǎn)閱你的作品并且為之付費(fèi)的情況，它才是一部好作品。當(dāng)作品擁有了讀者粉絲群之后，達(dá)到企業(yè)能夠運(yùn)營的數(shù)量之后，這批作品才具有了被運(yùn)營的價值。”

記者看到一則非官方的統(tǒng)計(jì)：目前的網(wǎng)絡(luò)寫手有千萬之眾，其中能夠有收入的有1萬至2萬人，而職業(yè)寫手有3000至5000人，每月收入低至2000元，多至10萬元以上。雖然這個統(tǒng)計(jì)不甚可信，但至少說明一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)十分雄厚，但要成為其中的超級IP，也十分艱難。

2015年11月2日，首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎頒獎典禮在寧波慈溪舉行，貓膩的網(wǎng)絡(luò)小說《將夜》獲金獎。銀獎有3名：海宴的《瑯琊榜》、滄月的《聽雪樓之忘川》、烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》。銅獎有6名，優(yōu)秀獎有15名。顯然這其中存在超級IP，它們是幸運(yùn)的。

運(yùn)營有價值的IP

在獲取了有價值的IP之后，如何運(yùn)營它便是下一個環(huán)節(jié)。對此知名編劇、工夫影業(yè)總監(jiān)張家魯描述說：“IP跟影視之間創(chuàng)作的關(guān)系，就像做一道湯。很多菜館門口的大玻璃柜放著很貴的食材，這就是IP。但是它要變成一道湯端到食客面前，要經(jīng)過十幾道的工序。舉鬼吹燈之《尋龍?jiān)E》做例子，做這部鬼吹燈花了整整四年。從2012年初開始籌拍，一直到2014年8月才開拍，2015年春節(jié)后正式殺青。然后是長達(dá)半年多的特效制作。最后到12月18號上片?！?/p>

《滾蛋吧，腫瘤君》的導(dǎo)演、80后新銳導(dǎo)演韓延則說：“無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP還是傳統(tǒng)文學(xué)IP，能不能改編成劇本，很大程度上是看其戲劇性。而戲劇性中首先要有一個非常耐人尋味、值得去表達(dá)的人物。這個人物必須得到觀眾的認(rèn)同，由此所延展出來的一系列的故事觀眾才能看下去。其次是有矛盾沖突，是要人物構(gòu)造事件的矛盾，這是戲劇理論一直在強(qiáng)調(diào)的東西?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/22/zgmp201523zgmp20152311-2-l.jpg" style=""/>

北京電影學(xué)院院長張會軍也舉了一個例子：“我們學(xué)校學(xué)編劇的鮑鯨鯨在網(wǎng)絡(luò)上寫了一個《失戀33天》，他的大師兄、名導(dǎo)滕華弢發(fā)現(xiàn)了，鼓勵他接著寫。實(shí)際上一開始它只是鮑鯨鯨的很私密、個人表達(dá)的東西，最后滕華弢促使它成了優(yōu)秀的劇本。一個原始狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，要靠后面的人在外延和內(nèi)涵上延伸，將它做成更符合觀眾胃口的作品?！?/p>

著名導(dǎo)演、編劇、制片人白一驄也表示：“今年熱播的《花千骨》，因?yàn)殡娨晞〔サ没鸲鴰恿擞螒?。?/p>

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP通過改編、再加工，可以變成多樣的文化產(chǎn)品，例如可以轉(zhuǎn)化為簡體版的實(shí)體書、繁體版的實(shí)體書，可以改編為游戲、動漫、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、電視節(jié)目、電影、舞臺劇、音頻、以及周邊產(chǎn)品。通過轉(zhuǎn)化，一個優(yōu)秀的IP可以形成一個巨大的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，就像變形金剛、米老鼠等等。

得粉絲者得天下

同以前傳統(tǒng)的概念如觀眾、讀者等等相比，粉絲更是網(wǎng)絡(luò)時代獨(dú)有的受眾群體。所以此次論壇中，與會者都不約而同地強(qiáng)調(diào)了粉絲的重要性，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)的重要性，強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)的重要性。

北京電影學(xué)院電影學(xué)系主任吳冠平用“觀眾群體的吻合”來定性這種粉絲的轉(zhuǎn)化。他說：“網(wǎng)絡(luò)文藝為什么能夠跟傳統(tǒng)的影視業(yè)密切聯(lián)系？是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文藝和影視產(chǎn)業(yè)都是流行文化，觀眾都是年輕人。陪伴著網(wǎng)絡(luò)成長的一代年輕人，通過網(wǎng)絡(luò)和影視建立了通感的聯(lián)系，這就是觀眾群體的吻合?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/22/zgmp201523zgmp20152311-3-l.jpg" style=""/>

粉絲的大量存在，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)“全民參與”的特點(diǎn)，誰都可以寫作，誰都可以點(diǎn)贊，誰都可以吐槽。鬼吹燈之《尋龍?jiān)E》劇本的作者張家魯說：“網(wǎng)絡(luò)作者面對的讀者是非常真實(shí)的，直接可以收到讀者的反饋，可能第二天就根據(jù)這些讀者的反饋來修改寫作的方向，而且在這個過程當(dāng)中，也鍛煉了寫作技巧。”所以，有價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都是與粉絲的互動產(chǎn)生的，在這種互動中，粉絲的粘性也得到鞏固。

張會軍對此評論說，粉絲和網(wǎng)絡(luò)的價值是數(shù)據(jù)。他說：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型分的很細(xì)，滿足不同人對精神上的不同追求。類型電影也是滿足特定人群的精神需求的，所以類型電影要學(xué)的就是對網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將粉絲的需求量化分析出來。如果能做好一些數(shù)據(jù)分析，比如對驚悚片、類型片的數(shù)據(jù)分析，對中國電影的投資和制作會有很大的幫助?！?/p>

白一驄表示：“從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP這個角度來說的話，粉絲是一個非常重要的參考數(shù)據(jù)。網(wǎng)絡(luò)小說能夠給電影帶來更多的受眾，很多的書迷會因?yàn)檫@樣一個好的IP去看電影。而很多影迷又返回網(wǎng)絡(luò)上看小說，所以觀眾和讀者在一個好的IP上相互轉(zhuǎn)化?！?/p>