蘇家兵

摘 要：商業(yè)攝影是以拍攝商品產(chǎn)品信息特征為前提的攝影創(chuàng)作。在商品時(shí)代，電子商務(wù)體系完全建構(gòu)的時(shí)代，產(chǎn)品視覺化、圖片化、信息化的表述在整個(gè)商品銷售環(huán)節(jié)起到越來越重要的作用，如何把商業(yè)信息在尊重原創(chuàng)的過程中把照片視覺化形式表現(xiàn)出來，掌握必要的拍攝方法和商業(yè)攝影所要求的獨(dú)特視覺表現(xiàn)形式上進(jìn)行探究和綜合，通過這些獨(dú)特的視覺形式表現(xiàn)產(chǎn)品本身，在整個(gè)商品流通過程中至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；視覺表現(xiàn)形式；電子商務(wù)體系

商業(yè)攝影，顧名思義是指作為商業(yè)用途而開展的攝影活動(dòng)。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)攝影已廣泛應(yīng)用于商品包裝，櫥窗，時(shí)裝秀，網(wǎng)絡(luò)，宣傳廣告牌和雜志廣告。構(gòu)思巧妙和畫面新穎的廣告攝影作品，加上新穎的創(chuàng)意也可以成為優(yōu)秀的攝影藝術(shù)作品。所以從某個(gè)角度來說好的商業(yè)攝影作品本身也是好的優(yōu)秀的商業(yè)藝術(shù)作品。作為商業(yè)傳播的一個(gè)重要手段和媒體，商業(yè)攝影也以其特有的獨(dú)特魅力，成為整個(gè)世界文化的組成部分。商業(yè)攝影以其獨(dú)特的視覺表現(xiàn)語言在整個(gè)商業(yè)信息傳播過程中起到了推波助瀾的作用。商業(yè)攝影有其獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式?？偨Y(jié)起來有以下幾點(diǎn)：

1 商業(yè)攝影與形狀

形狀是指被攝物體本身所具有的形象。形狀主要涉及物體的邊緣輪廓，具體到是物體的邊緣線。在攝影畫面中，不同的形狀所組成的畫面會(huì)給觀眾和客戶帶來不同的視覺印象。比如外表堅(jiān)韌的輪廓會(huì)給人一種侵略、咄咄逼人的感覺。外表圓潤的形狀則給人一種恬適和安靜的感覺。而不規(guī)則的多邊體則會(huì)給人一種多變、不安定的視覺藝術(shù)印象。物體固有的形狀可以解釋物體的特征，并給人一種外在的心理感受。

2 商業(yè)攝影與色彩

色彩是藝術(shù)形式創(chuàng)作的主要表現(xiàn)手法之一，大千世界中繽紛炫目的色彩本身就給人傳遞著一種愉悅與活力的感覺。在攝影創(chuàng)作中也同時(shí)充滿了無限豐富和不斷變化的色彩，攝影的藝術(shù)表現(xiàn)方式有很多種，其中色彩的表現(xiàn)就是很重要的一部分。鮮艷的色彩可以成為攝影畫面的視覺中心，比如節(jié)慶日期大面積喜慶而炫目的紅色，本身在攝影作品中就經(jīng)常的出現(xiàn)，并無形中成了畫面的視覺中心。拍攝此類商品時(shí)要注意主體和背景的關(guān)系，一般情況下，主題應(yīng)該比背景的色彩要靚麗一些，用背景襯托出主題。

前兩幅照片用炫目的色彩解釋事物本身，暖色調(diào)，給人溫馨和食欲的感覺。整體色調(diào)十分吸引人的眼球。而第三章照片則用黑白的形式表現(xiàn)照片本身所傳遞的剛毅、堅(jiān)強(qiáng)等產(chǎn)品特色，用色彩形式語言提示這是一款男性產(chǎn)品。

3 商業(yè)攝影與線條

線條是攝影構(gòu)圖的一個(gè)重要組成部分。商業(yè)攝影師可以根據(jù)實(shí)際拍攝需要進(jìn)行安排對(duì)攝影畫面中的線條進(jìn)行取舍，攝影線條在體現(xiàn)縱深、垂直、平行、對(duì)角線構(gòu)圖等等方面起到了至關(guān)重要的作用，能形成不同的基調(diào)和畫面效果。

4 商業(yè)攝影與質(zhì)感

商品物體表面所特有的質(zhì)感是區(qū)別于不同產(chǎn)品的特色的信息之一。大致可以把不同的商品分為光滑表面、粗糙表面和鏡面表面等。

光滑表面的物體在光照下既產(chǎn)生散射現(xiàn)象，又有些單向反射的情況，構(gòu)成混合反射的狀態(tài)。在拍攝該產(chǎn)品時(shí)，采用順光、平行光，有利于物品光滑表面質(zhì)感的表達(dá)與表現(xiàn)。

5 粗糙表面的質(zhì)感

粗糙表面是物體表面固有的凸凹不平所形成的固有的質(zhì)感，無光澤的粗糙表面，在拍攝此類產(chǎn)品時(shí)可以采用側(cè)光、側(cè)逆光去表現(xiàn)。側(cè)光、側(cè)逆光能在拍攝的時(shí)候把物體凸凹的表面部分所形成的受光面背光面和陰影表現(xiàn)的更加充分和徹底。因此，在拍攝此類商品時(shí)，這樣的光線應(yīng)該作為首選光線拍攝光線。

鏡面表現(xiàn)是物體在順光照明前提條件下的一種表現(xiàn)方式。不會(huì)形成單向反射的現(xiàn)象，照明效果比較均勻。因此，在拍攝該物體的時(shí)候，順光更加有利于對(duì)鏡面物體質(zhì)感的表達(dá)。

6 商業(yè)攝影與明暗構(gòu)成

商業(yè)攝影中的明暗對(duì)比構(gòu)成是視覺藝術(shù)表現(xiàn)的一個(gè)重要因素。有了明暗的對(duì)比，商業(yè)攝影作品中才有了虛實(shí)、分量、空間等的對(duì)比。明暗構(gòu)成包含了形狀、線條、質(zhì)感和立體感等的重要因素。把明暗中的影調(diào)等級(jí)和層次充分細(xì)致的表現(xiàn)出來以后，是照片技術(shù)質(zhì)量核心體現(xiàn)所在。在拍攝該產(chǎn)品中也可以將色彩構(gòu)成中的九宮格，即九種色調(diào)作為拍攝的方式之一。即，低調(diào)的照片能表現(xiàn)出抑郁，強(qiáng)度，莊嚴(yán)的，壓抑的氣氛。而，高調(diào)明快的色調(diào)則給人帶來一種愉悅、開心、輕松的畫面效果。

7 商業(yè)攝影與對(duì)比關(guān)系的應(yīng)用

商業(yè)攝影中，所拍攝對(duì)象之間存在著一定的關(guān)系，在傳遞商品信息的同時(shí)，商品元素之間通過對(duì)比、互稱等關(guān)系把商品信息有機(jī)的結(jié)合在一起。從而達(dá)到傳遞商品信息的作用。對(duì)比可以有大小的對(duì)比、色彩的對(duì)比、形狀的對(duì)比等。用這些對(duì)比關(guān)系可以把所拍攝的主題更加明確的表現(xiàn)出來。

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