段續(xù) 吳昊

IP，似乎已成為影視從業(yè)者的口頭禪。有人總結(jié)稱：“不知IP為何物，閱影無(wú)數(shù)也枉然。”這個(gè)英文縮寫，似乎成了根點(diǎn)石成金的“金手指”，在中國(guó)火得一塌糊涂，大有憑一己之力助中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)崛起之勢(shì)。

所謂IP，是英文Intellectual Property的縮寫，中文直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP涵蓋的范圍極其廣闊，可以是一本受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，可以是一個(gè)廣為人知的漫畫人物，也可以是一款讓人著迷的電子游戲，甚至一首歌、一句話、一個(gè)“點(diǎn)子”，可以說(shuō)凡是有影響力、市場(chǎng)號(hào)召力的原創(chuàng)作品都可以成為IP。

IP有何魔力？資深發(fā)行人劉嘉認(rèn)為，IP像是一個(gè)影視資源庫(kù)，通過(guò)孵化、再創(chuàng)造，能衍生出一大批電影電視產(chǎn)品，“一個(gè)受歡迎的IP能把受眾對(duì)自己的癡迷轉(zhuǎn)移到其衍生品上，如果衍生品質(zhì)量過(guò)硬，就能形成良性循環(huán)?！?/p>

在美國(guó)，迪斯尼、漫威堪稱IP運(yùn)作典范。迪士尼從動(dòng)畫角色出發(fā)，主題公園、動(dòng)畫電影、玩具制造……形成文化產(chǎn)業(yè)“帝國(guó)”。漫威從漫畫英雄切入，10余年磨一劍，從漫畫到電影的華麗轉(zhuǎn)身造就大批擁躉，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、綠巨人……每一個(gè)角色都有著不同類型的影視產(chǎn)品。

IP運(yùn)作能夠帶來(lái)“真金白銀”。“觀眾的影視消費(fèi)需求越來(lái)越多樣、越來(lái)越專業(yè)。”中國(guó)藝術(shù)研究院副院長(zhǎng)賈磊磊說(shuō)。市場(chǎng)的變化提出了更高要求，而基于IP資源的運(yùn)作，能讓創(chuàng)作者準(zhǔn)確洞悉觀眾喜好。

2015年上映的眾多優(yōu)秀電影、電視劇作品中，IP成為開拓市場(chǎng)的利器。比如，從熱門網(wǎng)劇發(fā)展而來(lái)的電影《煎餅俠》備受歡迎；由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影《九層妖塔》票房高歌猛進(jìn)；號(hào)稱票房黑馬的喜劇電影《夏洛特?zé)馈?，直接源于同名話劇……IP讓國(guó)產(chǎn)影視業(yè)嘗到了莫大甜頭。

業(yè)內(nèi)人士指出，IP概念的火熱，是中國(guó)電影工業(yè)升級(jí)換代的重要體現(xiàn)。2015年，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影、電視劇“井噴”，觀眾大呼過(guò)癮。熱門IP培養(yǎng)出大量擁躉，影視業(yè)“粉絲經(jīng)濟(jì)”逐漸強(qiáng)勢(shì)，形成新的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力。

然而，“言必稱IP”也引發(fā)了許多擔(dān)憂。對(duì)改編版權(quán)的混亂爭(zhēng)搶，對(duì)于IP資源的畸形倚重，對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的過(guò)度癡迷，讓許多創(chuàng)作者不再將重心放在好故事和好內(nèi)容上，浮躁之勢(shì)初現(xiàn)。

一位電影導(dǎo)演直言，許多作品在沒(méi)劇本、沒(méi)演員、沒(méi)劇組的時(shí)候，就開始憑借對(duì)“熱門IP”的自信大肆宣傳。賺快錢的沖動(dòng)、重營(yíng)銷輕內(nèi)容、用炒作博取眼球，不少頂著“大IP”帽子的作品質(zhì)量堪憂，很容易讓市場(chǎng)失去信心。

“我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，頭重腳輕、根底淺。”劉嘉說(shuō)。如果一味追求IP資源帶來(lái)的真金白銀，忽視內(nèi)容創(chuàng)作，一定會(huì)損害影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，國(guó)產(chǎn)作品費(fèi)盡力氣積累的口碑也就做了無(wú)用功?！耙鑼?duì)IP資源的過(guò)度炒作?！鄙虾騽W(xué)院教務(wù)處處長(zhǎng)厲震林說(shuō)，過(guò)度追求收益只會(huì)讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展走入死循環(huán)。