張曉天　許佳

[摘 要] 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，電子商務(wù)變得越來越普及和重要。電商企業(yè)經(jīng)營具有交易成本低、交易對象廣和存貨量易控等特點。但在電商經(jīng)營規(guī)模不斷擴大的同時，其經(jīng)營風險越來越復雜多變，如退貨率風險、技術(shù)安全風險、流量風險、物流風險和法律風險等。為了更好地發(fā)展電商，可以通過線上支付線下實體驗貨取貨、完善電子支付系統(tǒng)、加強信用體系和物流信息系統(tǒng)建設(shè)，以及加快電子商務(wù)法律制度建設(shè)等措施來減少電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營風險。

[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)；經(jīng)營特點；經(jīng)營風險；風險類型；控制措施

[中圖分類號] F713.36 [文獻標識碼] A

Abstract： With the rapid development of Internet technology， e-commerce is becoming more popular and important. Lower transaction costs， wide transaction objects and easy control of inventory are the management characteristics of e-commerce enterprises. However， with the widening of the business scale， operational risks for the enterprises is increasingly complex， such as return rate risk， technology security risk， risk of flow quantity， logistics and legal risk. In order to promote the development e-business and reduce the management risks of the e-commerce operators， strategies are proposed， including online payment and offline inspection and collection of goods， improving the electronic payment system， enhancing the establishment of the credit system and logistics information system， and speeding up the completion of the legal system for e-commerce.

Key words： e-commerce， operational characteristics， management risks， type of risks， prevention measure

隨著現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新興的電子商務(wù)模式迅速崛起，淘寶、京東等大型購物網(wǎng)站綜合全面，眾多小型購物網(wǎng)站專業(yè)細分，電子商務(wù)在人們生活中變得越來越普及和重要。但在電商經(jīng)營規(guī)模不斷擴大的同時，電商企業(yè)經(jīng)營風險也呈現(xiàn)復雜多變的局面，如何識別經(jīng)營風險、規(guī)避經(jīng)營風險成為電子商務(wù)企業(yè)急待解決的問題。

一、電商企業(yè)經(jīng)營的特點

近年來，我國電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量、規(guī)模、增長率、交易量、交易對象屢創(chuàng)新高。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國和美國的網(wǎng)絡(luò)零售額分別為1.84萬億元和1.57萬億元，我國超過美國，成為世界第一的電子商務(wù)大國。以阿里巴巴為例，2015年企業(yè)“雙十一”交易額高達912億元，創(chuàng)多項世界第一。同時，電商經(jīng)營環(huán)境利好政策紛紛出臺，電商企業(yè)迎來了最佳發(fā)展時期。

（一）電商企業(yè)經(jīng)營交易成本低

電商經(jīng)營固定資產(chǎn)投入額少、商品流通中間環(huán)節(jié)少，人工成本低，大大降低了交易成本。一個人一臺電腦就可以管理多家網(wǎng)店，比起實體店既減少了租金又節(jié)約了人員開支，還可隨時轉(zhuǎn)型，規(guī)避經(jīng)營風險，交易成本大大降低?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺，只要有一臺聯(lián)網(wǎng)計算機就可以進行交易，打破了空間、地區(qū)、交易對象的限制，大幅度地減少了交易成本中的搜索成本、營銷成本和交易成本。消費者直接面對生產(chǎn)者，省掉了一環(huán)又一環(huán)的經(jīng)銷體系，交易過程中的協(xié)商成本和契約成本減少，擴大了利潤空間，便于讓利消費者。同時，目前我國還沒有針對性的電子商務(wù)稅收法律制度，相較于實體店，電商企業(yè)的稅負較輕。

外包服務(wù)也減少電商企業(yè)經(jīng)營的交易成本。例如在倉儲方面，電商企業(yè)的倉庫可設(shè)置在供貨商廠區(qū)，或租賃不同地區(qū)的物流倉庫，當需要發(fā)貨時，可以選擇最近的倉庫發(fā)貨，這樣不僅加快了中轉(zhuǎn)的速度也節(jié)約了成本。

（二）電商企業(yè)經(jīng)營交易對象廣

相較于實體店只能面對特定區(qū)域的消費者，電商經(jīng)營者可以面向世界各地的所有消費者，不受交易地區(qū)的限制，這樣擴大了消費人群，使商品可以擁有更好的銷量。例如，據(jù)調(diào)查，家庭主婦的購買力占所有消費人群的百分之三十，正是因為她們平時不方便出門，所以選擇了網(wǎng)上購物，這為電商經(jīng)營提供了很大的經(jīng)營利潤。由此來看，電商經(jīng)營交易對象的廣泛性，為電商企業(yè)帶來豐厚的利潤。

（三）電商企業(yè)經(jīng)營存貨少

很多電商企業(yè)采用以銷定產(chǎn)的銷售模式，以訂單量決定進貨量，這樣既減少了存貨積壓，防止商品貶值，又可以減少資金的占用，最大限度地利用現(xiàn)有資金，降低資金成本。以服裝行業(yè)為例，一方面由于產(chǎn)品的季節(jié)性、多樣性，會導致企業(yè)對市場的需求很難預料；另一方面服裝從設(shè)計到制造，企業(yè)間的合作問題較為突出，以銷定產(chǎn)則不用擔心滯銷引起的庫存問題，如果發(fā)現(xiàn)某一產(chǎn)品銷量欠佳時，可迅速調(diào)整、止損，規(guī)避進一步的損失。

二、電商企業(yè)主要的經(jīng)營風險

（一）技術(shù)安全風險endprint

據(jù)2014年的一則新聞報道，某天全球范圍內(nèi)有600多家金融機構(gòu)遭受了木馬攻擊，攻擊范圍覆蓋亞洲、歐洲和北美洲，有16.5萬臺電腦受到了木馬的感染，經(jīng)營者信息外泄，賬戶資金存在危險。對利用網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營，電子支付平臺結(jié)算的電子商務(wù)企業(yè)來說，技術(shù)安全是核心風險。系統(tǒng)經(jīng)營環(huán)境的安全可靠是決定電商企業(yè)是否能順利發(fā)展下去的關(guān)鍵因素。

電子商務(wù)企業(yè)的技術(shù)安全內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)的硬件、軟件、數(shù)據(jù)和支付的安全等等，其中支付安全是電商企業(yè)最突出的風險問題。

（二）法律風險

我國電子商務(wù)發(fā)展僅短短十幾年，目前沒有適用電子商務(wù)的針對性法律法規(guī)。一旦交易雙方發(fā)生糾紛，不一定能找到現(xiàn)行適用的法律規(guī)定，從而使處理方法缺少參照，難以服眾。不管是對消費者還是經(jīng)營者的保護都是處于缺失狀態(tài)。電子商務(wù)涉及的范圍廣，參與企業(yè)眾多，幾乎囊括了各行各業(yè)。因缺少相應(yīng)的法律引導，企業(yè)在經(jīng)營過程中容易犯錯，如偷稅漏稅等，增加了經(jīng)營成本和經(jīng)營風險。因為缺少法律的規(guī)范和約束，一些違規(guī)企業(yè)的違法成本過低，它們利用網(wǎng)絡(luò)的隱弊性和虛擬性進行違規(guī)活動，網(wǎng)絡(luò)詐騙、惡性競爭成為常見現(xiàn)象。

（三）流量風險

這里的流量指商品的點擊率和瀏覽量。對電商企業(yè)來說，流量決定著企業(yè)的銷售量。人們在網(wǎng)上購物時，往往會比較關(guān)注排名較前面的商品，越往后消費者越會失去瀏覽的興趣，所以商品排名的先后至關(guān)重要。排名越是靠前的商品，瀏覽的人會越多、點擊率越高、成交量也會越大。一般來說，商品排名是按照銷售量排名的，因此流量的不足、其他商家不正當?shù)乃涡袨?、惡意競爭行為，都會加劇電商?jīng)營者的經(jīng)營風險。

（四）退貨率風險

網(wǎng)絡(luò)交易無法看到實物，消費者只能通過圖片視頻來了解商品，有些實物和圖片會存在差異，每個人對商品的要求也不一樣，這使網(wǎng)購退貨率居高不下。因網(wǎng)購產(chǎn)品無法試用，很多消費者會購買不同尺碼、相似類型的商品，挑選后將其它退回店家。很多人會沖動消費，如每年“雙十一”，面對商家的各種打折促銷，很多人往往是抵制不了誘惑，大量購買后又會后悔，沖動消費是使退貨率增高的關(guān)鍵因素。

交易對象的廣泛性使電商經(jīng)營者難以定位、評價和區(qū)分消費者，缺少有效的措施來降低退貨率。超高的退貨率讓企業(yè)存貨成本、倉儲成本、物流成本迅速增加，還要面臨大量的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、投訴，交易成本上升。

（五）物流風險

電子商務(wù)經(jīng)營中物流是不可或缺的一部分。電子商務(wù)經(jīng)營的發(fā)展需要高效快捷的物流系統(tǒng)作為其保障，如今的電商物流大多采取外包，不同品牌，不同規(guī)模大小的快遞企業(yè)，服務(wù)能力不一樣，信用參差不齊，電商經(jīng)營者無法參與物流公司的管理，難以保證物流服務(wù)的質(zhì)量。由于物流原因，造成消費者的不滿意，經(jīng)營者非常被動，在接到客戶的投訴時，經(jīng)營者的表現(xiàn)是心有余而力不足。

快遞行業(yè)的群雄紛爭，使一些快遞企業(yè)打起“價格戰(zhàn)”，這種惡性競爭抬高了快遞業(yè)的運營成本，減少了盈利，制約了快遞公司對發(fā)展后續(xù)資金的投入，只能通過降低服務(wù)成本來提高利潤率，降低了服務(wù)質(zhì)量。這種惡性循環(huán)使物流風險變得普遍而突出。

三、防范電商企業(yè)經(jīng)營風險的主要措施

（一）完善電子商務(wù)安全支付系統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)具有很強的開放性，任何人都可以自由接入互聯(lián)網(wǎng)，共享信息，電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因此互聯(lián)網(wǎng)的安全是電子商務(wù)安全交易的基礎(chǔ)，建立一個安全可靠的電子商務(wù)交易平臺對電商發(fā)展至關(guān)重要。

建立電子商務(wù)交易平臺，應(yīng)充分考慮硬件系統(tǒng)的適用性、安全性，選擇安全可靠、先進適用的系統(tǒng)軟件和應(yīng)用軟件，重點防范網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)維護、信息加密、安全支付、授權(quán)管理和病毒防治等安全技術(shù)問題。其中，最關(guān)鍵的是要完善電子支付系統(tǒng)，提高支付的安全性。一個安全可靠的電子支付系統(tǒng)能為電商交易提供良好的交易環(huán)境，提高交易的安全性和可信度。目前第三方支付系統(tǒng)在電商安全支付系統(tǒng)中占了主要市場，如支付寶系統(tǒng)，買家付款時貨款轉(zhuǎn)入支付寶平臺，只有當買家確認收貨時，賣家才能拿到貨款，這樣可以極大地防范賣家失信行為，提高了交易的成功率和可信度，也促進了銷售量的增加。第三方支付平臺起到了平衡買賣雙方的關(guān)系的重要作用。但第三方支付平臺系統(tǒng)畢竟發(fā)展還不成熟，特別是小平臺存在著諸多的技術(shù)漏洞、安全漏洞，易于被犯罪份子利用。近年來，針對支付系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)攻擊行為、利用高科技的犯罪行為成為高發(fā)現(xiàn)象。而且網(wǎng)絡(luò)交易量爆增時，支付系統(tǒng)無法承擔爆發(fā)性的支付交易頻率，所以，必須在信息技術(shù)革新、網(wǎng)絡(luò)安全、平臺整合角度上進一步完善電子支付系統(tǒng)。

（二）加快電子商務(wù)法律制度的建設(shè)

為了保護經(jīng)營者和消費者，電商經(jīng)營需要有法可依。隨著電子商務(wù)的不斷進步發(fā)展，立法機關(guān)應(yīng)該根據(jù)我國實際國情，制定出合適的法律法規(guī)制度，用來規(guī)范電商經(jīng)營活動?！峨娮由虅?wù)法》草案將于近期完成，這是電子商務(wù)法律制度建設(shè)的一個重大進步，但還要有具體的執(zhí)行細則、公正的執(zhí)行機構(gòu)、大量的執(zhí)法人員和良好的群眾基礎(chǔ)，光有一部法律是遠遠不夠的。

盡快填補電商企業(yè)稅收法律制度方面的空白。電子發(fā)票已經(jīng)試行了一年多，大部分電商企業(yè)都已經(jīng)使用電子發(fā)票，電子發(fā)票的存在為稅源管理提供了有力依據(jù)。首先應(yīng)對電商大賣家先開征，在其達到一定數(shù)額的交易額后就征收相關(guān)稅費。同時加強監(jiān)管，減少個人或企業(yè)利用電商經(jīng)營無紙交易的特點進行的偷稅漏稅。

應(yīng)該修訂《消費者權(quán)益保護法》，方便網(wǎng)購消費者維權(quán)，以促進賣家在規(guī)范的市場環(huán)境中發(fā)展，形成一種良性的競爭。

（三）加強社會信用體系建設(shè)和管理

電子商務(wù)涉及各種不同的企業(yè)、交易平臺、支付平臺和消費者等多種方面的利益，所以需要完善信用管理。一是要加強信用管理體系，對消費者的信息和信用都要嚴格審查，對一些故意拖延不付款的買家，或者惡意差評、惡意退換貨的買家都建立信用檔案，并且公開。對經(jīng)營者建立誠信檔案，還便于增加經(jīng)營者的信用度，降低貸款難度。二是加強信用中介機構(gòu)的建設(shè)管理，為電商經(jīng)營提供專業(yè)化、市場化的管理服務(wù)。三是成立專門的監(jiān)督和投訴機構(gòu)，為經(jīng)營者和消費者提供保障，打擊失信違法的行為，保證交易的安全性和可靠性，完善信用體系和加強信用體系的管理。

（四）采取線上支付線下驗貨取貨的方式

電商經(jīng)營退貨率不斷上升，為了有效地減少退貨率，電商企業(yè)可以在人流密集區(qū)開設(shè)實體體驗店，到店體驗，網(wǎng)上支付。比如一些化妝品店，可以開設(shè)實體體驗店專門為顧客提供化妝品試用，試用滿意的再進行網(wǎng)上付款或店內(nèi)直接付款，這樣使消費者購買產(chǎn)品的滿意度增加了，也讓退貨率減少了。再如設(shè)立服裝體驗店，顧客可以到店試穿大小，減少退換貨的麻煩，降低退貨率風險。體驗店可用采用品牌集成形式，這樣可以把經(jīng)營成本最小化，取得更多的經(jīng)濟效益。

（五）建設(shè)高效的現(xiàn)代化物流信息系統(tǒng)

面對不同地區(qū)物流發(fā)展不平衡的特點，要建設(shè)高效的現(xiàn)代物流系統(tǒng)。根據(jù)不同的用戶，不同的貨物，提供個性化服務(wù)。首先要改進物流體系的基礎(chǔ)建設(shè)，整合物流資源。增設(shè)物流倉庫，加快運送速度，增加設(shè)備和人員，提高物流技術(shù)水平和管理水平，運用信息技術(shù)建立一套完整的物流信息系統(tǒng)。尤其在雙十一，過年等高峰時期，應(yīng)該要制定應(yīng)急預案，避免滯留。應(yīng)整合物流資源，物流企業(yè)可根據(jù)自身優(yōu)勢合作發(fā)展，打通數(shù)家快遞公司之間的數(shù)據(jù)協(xié)作，協(xié)調(diào)快遞、中轉(zhuǎn)部之間的利益，整合物流資源，有效彌補運輸慢、快件丟失等問題。其次，要提高物流的加盟門檻。行業(yè)指導部門、相關(guān)企業(yè)應(yīng)該對每一個加盟者都要進行專業(yè)化的培訓，防止魚龍混雜。最后，要建立一套快捷便利的現(xiàn)代物流管理配送系統(tǒng)，切實解決物流中遇到的問題，保證服務(wù)的質(zhì)量。

電商經(jīng)營需要電子商務(wù)的創(chuàng)新技術(shù)、好的經(jīng)營環(huán)境以及準確可靠的信用系統(tǒng)，在減少交易風險的同時，為經(jīng)營者提供更大的市場，提高銷售量，化解經(jīng)營風險，創(chuàng)造獲利空間，達到經(jīng)營者、消費者和政府的共嬴。

[責任編輯：王鳳娟]endprint