劉婷婷

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院工商管理系，鄭州450046）

探究跨境電子商務(wù)對(duì)新常態(tài)下我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響

劉婷婷

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院工商管理系，鄭州450046）

跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)成為了經(jīng)濟(jì)下行現(xiàn)狀中的國(guó)際貿(mào)易行業(yè)的一大亮點(diǎn)，而傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易則由于種種原因處于發(fā)展的瓶頸期。在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口份額都出現(xiàn)下降的時(shí)期，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生巨大影響。具體表現(xiàn)在縮短國(guó)際貿(mào)易鏈條、節(jié)省成本、促進(jìn)國(guó)內(nèi)小微企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、促進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)品品牌化等方面。

跨境電子商務(wù)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；對(duì)外貿(mào)易

新常態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力影響著傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本的日益增高、國(guó)際市場(chǎng)需求量的日益減少，使得一大批傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)不得不尋找轉(zhuǎn)型之路。反之，跨境電子商務(wù)近幾年卻異軍突起，成為了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)的新出路和轉(zhuǎn)型的新渠道。通過(guò)本文，筆者主要研究跨境電商對(duì)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響，認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)影響：

一、跨境電子商務(wù)縮短國(guó)際貿(mào)易鏈條，節(jié)省成本

傳統(tǒng)的外貿(mào)要經(jīng)歷工廠、出口商、進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者幾個(gè)環(huán)節(jié)，其中，高額的利潤(rùn)主要被一些出口商、進(jìn)口商和批發(fā)商等中間商們賺取，而處于國(guó)際貿(mào)易鏈條的最初端的工廠則是處于所謂“微笑曲線”的最低端，利潤(rùn)最低。但是，跨境電商扁平式的交易模式則是工廠、電商平臺(tái)和消費(fèi)者幾個(gè)環(huán)節(jié)，不僅繞過(guò)了出口商、進(jìn)口商、批發(fā)商等中間商的環(huán)節(jié)，把支付給中間商的費(fèi)用轉(zhuǎn)移出來(lái)，節(jié)省銷售費(fèi)用，而且可以降低成本，把價(jià)格讓利于消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)工廠和消費(fèi)者的雙重受益[1]。同時(shí)，企業(yè)可以把多余的利潤(rùn)重新投入生產(chǎn)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本，從而在跨境電商平臺(tái)上同其他企業(yè)相比更具有優(yōu)勢(shì)，增加銷量，促進(jìn)良性循環(huán)。

二、跨境電子商務(wù)促進(jìn)國(guó)內(nèi)小微企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易一般從事大宗貨物的國(guó)際貿(mào)易，所以，在跨境電子商務(wù)沒(méi)有到來(lái)之前，國(guó)際貿(mào)易是屬于大企業(yè)的，小企業(yè)只能從事低端環(huán)節(jié)，甚至，有的小企業(yè)只具有生產(chǎn)能力，不具有貿(mào)易能力，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓，商品附加值、流通附加值和品牌附加值低。但是，跨境電子商務(wù)的到來(lái)，讓眾多國(guó)內(nèi)中小企業(yè)擁有了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)信息交流、電子支付、物流服務(wù)和售后服務(wù)的交易行為，從根本上改變了傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易形式[2]。越來(lái)越多的小微企業(yè)通過(guò)全球跨境電商平臺(tái)擺脫過(guò)去在全球供應(yīng)鏈中對(duì)跨國(guó)大企業(yè)的依附關(guān)系，直接、平等、深入地參與到全球貿(mào)易中。小微企業(yè)的加入無(wú)疑會(huì)為我國(guó)外貿(mào)行業(yè)注入新的活力，大企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)受到威脅，促進(jìn)大企業(yè)從傳統(tǒng)外貿(mào)中轉(zhuǎn)型升級(jí)，為當(dāng)前新常態(tài)下的國(guó)際貿(mào)易形式帶來(lái)新的活力。

三、跨境電子商務(wù)促進(jìn)外貿(mào)產(chǎn)品品牌化

從事傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易的很多企業(yè)一般以O(shè)EM業(yè)務(wù)為主，而這種出口方式是利潤(rùn)極低的，很多利潤(rùn)主要被國(guó)外的進(jìn)口商和品牌商所占據(jù)。而現(xiàn)在我國(guó)的人口紅利不再，人力資源成本逐漸提升，再?gòu)氖聜鹘y(tǒng)的OEM出口模式很可能會(huì)被淘汰出局。所以，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)可以倒逼很多企業(yè)通過(guò)發(fā)展自主品牌，逐漸減少OEM業(yè)務(wù)來(lái)擴(kuò)大自身利潤(rùn)，從而在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)市場(chǎng)份額。同時(shí)，跨境電子商務(wù)的大數(shù)據(jù)分析，可以讓企業(yè)通過(guò)直接接觸國(guó)外消費(fèi)者，了解和掌握國(guó)外消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)偏好，從而加強(qiáng)自身品牌建設(shè)和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，對(duì)外，被全世界的消費(fèi)者所熟知，增加國(guó)際知名度，對(duì)內(nèi)，在提高在消費(fèi)者心目中的形象的同時(shí)，也可以促進(jìn)整個(gè)服務(wù)行業(yè)的水平提升，促使我國(guó)服務(wù)業(yè)向發(fā)達(dá)國(guó)家看齊并趕超。

四、跨境電子商務(wù)可以繞過(guò)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的貿(mào)易壁壘，減少貿(mào)易摩擦

2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，很多國(guó)家為了保護(hù)本國(guó)企業(yè)的生存與發(fā)展，對(duì)國(guó)外很多國(guó)際貿(mào)易企業(yè)實(shí)行了比較嚴(yán)厲的貿(mào)易壁壘。我國(guó)很多中小企業(yè)在這種反補(bǔ)貼、反傾銷的政策下訂單銳減、收入下降，難以維持基本的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。但是，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)，可以讓企業(yè)直接和國(guó)外的終端消費(fèi)者接觸，通過(guò)網(wǎng)上交易，把之前通過(guò)集裝箱的銷售模式轉(zhuǎn)化為小包裹、小批量的銷售模式，這樣可以有效避免國(guó)際貿(mào)易壁壘，減少國(guó)際貿(mào)易摩擦機(jī)會(huì)，為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境[3]。

雖然跨境電子商務(wù)對(duì)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)有著重要影響，但不可忽視的是，跨境電子商務(wù)從最初的誕生到發(fā)展的幾年時(shí)間還存在著很多不完善的地方，阻礙了跨境電子商務(wù)的良好發(fā)展，比如跨境電子商務(wù)的行業(yè)政策尚未完善、跨境電子商務(wù)的買(mǎi)家投訴多、物流時(shí)間長(zhǎng)、很多企業(yè)發(fā)展不規(guī)范、鉆法律的空子等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)無(wú)疑對(duì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的我國(guó)的外貿(mào)行業(yè)帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。筆者認(rèn)為，可以從以下方面進(jìn)行改進(jìn)。一是簡(jiǎn)化跨境電商的通關(guān)手續(xù)；二是鼓勵(lì)第三方支付平臺(tái)的發(fā)展，促進(jìn)支付方式更加安全化，增加客戶的放心度；三是提升跨境電子商務(wù)的物流效率，減少客戶對(duì)物流的投訴和增加客戶黏度。

日后，跨境電子商務(wù)在我國(guó)國(guó)際貿(mào)易中的比重會(huì)繼續(xù)上升，重要性會(huì)繼續(xù)增加，這對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)至關(guān)重要。

[1]馬汴京.新常態(tài)下跨境電子商務(wù)對(duì)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型機(jī)制的影響[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2016，（5）：13-15.

[2]趙旭明.跨境電子商務(wù)發(fā)展對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型影響分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016，（8）：75-77.

[3]沈萍.跨境電商引領(lǐng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路[J].現(xiàn)代商業(yè)，2016，（19）：36-37.

Exp loring of the im pactof cross-border e-commerce on the transformation and upgrading of China's foreign trade under the new normal

LIU Ting-ting
（Departmentof industry and commerce administration,Henan economy and trade vocation college,Zhengzhou 450046,China）

The emergence of cross-border e-commerce has become amajor highlightof the currenteconomic downturn in international trade,and the traditional international trade is due to various reasons in the bottleneck ofdevelopment.In the period of declining share of the importand exportofChina's foreign trade,the emergence of cross-border electronic business transformation of traditional international trade upgrade have a huge impact.The specific performance in the costshorten the chain,international trade, promote domestic Smallandmicro businesses to develop the internationalmarket,promoting foreign trade productbrand.

cross-border e-commerce;transformation and upgrading;foreign trade

F740

A

1673-291X（2016）23-0162-02

【責(zé)任編輯 杜 娟】

2016-07-18

劉婷婷（1989-），女，河南人，碩士研究生，助教，從事國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、跨境電子商務(wù)研究。