張德珠1 吳婷2

1.身份證號(hào)碼：4203221983****5113；

2.武漢市燃?xì)鉄崃σ?guī)劃設(shè)計(jì)院有限公司 湖北武漢 430000；

摘要：在我國(guó)現(xiàn)代建筑的設(shè)計(jì)中，商業(yè)建筑是城市充滿活力的重要代表，具有多樣性、開(kāi)放性、多元化的特點(diǎn)，也體現(xiàn)人文品位。在現(xiàn)代商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)過(guò)程中，重點(diǎn)應(yīng)從城市規(guī)劃及商業(yè)發(fā)展角度入手，對(duì)土地進(jìn)行分析，經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行分析，以及消費(fèi)品牌研究進(jìn)行設(shè)計(jì)，在其過(guò)程中，需加深該地區(qū)商業(yè)形態(tài)分類(lèi)，為設(shè)計(jì)提供有價(jià)值的參考內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)文化；現(xiàn)代商業(yè)；建筑設(shè)計(jì)

前言：商業(yè)建筑作為一個(gè)城市的重要組成部分，底層商鋪在城市商業(yè)建筑中是最普遍的形式，其主要順沿街道形式建造，其布置方式雖然能夠?qū)?jīng)營(yíng)者招商有好處，但是會(huì)影響到商鋪市場(chǎng)模式功能，還應(yīng)考慮其合理性，商業(yè)步行空間安全便捷以及舒適。

一、現(xiàn)代商業(yè)建筑的形式分類(lèi)

1、底層商鋪問(wèn)題

這也是最為普遍的一種形式，底層商鋪這種方式，是不需要業(yè)態(tài)安排的，主要是由于這類(lèi)商鋪，它的建造形式是順沿街道的形式進(jìn)行建造的，這種布置方式，在經(jīng)營(yíng)者的招商上雖然比較有利，但是也會(huì)帶來(lái)一些相應(yīng)的問(wèn)題。

2、綜合樓的裙樓問(wèn)題

其形式存在的主要問(wèn)題是由于為了得到最大的商業(yè)面積，從而會(huì)使裙樓在建筑上做得過(guò)大，或者是過(guò)深，通常也會(huì)有一個(gè)非常好的商業(yè)形態(tài)的食物鏈形式的經(jīng)營(yíng)模式，由經(jīng)驗(yàn)比較豐富的商業(yè)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行管理以及經(jīng)營(yíng)，這樣，在經(jīng)營(yíng)上，能夠組合出較好的商品組合。

3、商業(yè)購(gòu)物中心

這類(lèi)形式的商業(yè)建筑，從其臨街的商業(yè)門(mén)廳，在到內(nèi)部的購(gòu)物中心，由于其經(jīng)營(yíng)管理的難度較高，所以需要從設(shè)計(jì)規(guī)劃上，來(lái)進(jìn)行組合和以及建筑，在建筑內(nèi)部的購(gòu)物通道中，俗稱(chēng)為動(dòng)線，在建造上，力求使每一個(gè)品牌柜區(qū)，都能夠具有最有利的商業(yè)經(jīng)營(yíng)位置。所以，購(gòu)物中心不僅僅局限在購(gòu)物行為上，還存在著其他的一些趣味性與休閑性，這也是商業(yè)建設(shè)設(shè)計(jì)上的比較重要且也不能忽略的部分。

4、小商品市場(chǎng)模式

一些小商品市場(chǎng)的成功并不在于建筑上及市政規(guī)劃方面，而是在于其本身經(jīng)營(yíng)的商品組合。

二、消費(fèi)文化與當(dāng)代商業(yè)建筑的聯(lián)系

1、消費(fèi)文化

消費(fèi)文化通俗的講，就是文化滲透至消費(fèi)領(lǐng)域中，消費(fèi)文化是社會(huì)文明及其重要的部分。法國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑德里亞就對(duì)人、物、符合三者之間的關(guān)系建立一套自己的系統(tǒng)。他認(rèn)為消費(fèi)并不是為了商品的物質(zhì)性，而是賦予商品不同的符號(hào)，體現(xiàn)自我價(jià)值，也就是說(shuō)追求精神層面的的東西。還是以品牌為例，人們購(gòu)買(mǎi)品牌倒不是沖著它的使用價(jià)值，而是透過(guò)它的文化內(nèi)涵，彰顯自己的品味和個(gè)性，這樣一來(lái)，衡量商品價(jià)值的方式也不一樣了。既然商品作為符號(hào)來(lái)消費(fèi)，那么衡量它不再只是使用價(jià)值和勞動(dòng)價(jià)值，而是要根據(jù)它蘊(yùn)含的文化來(lái)說(shuō)。對(duì)于品牌服飾，它的設(shè)計(jì)師，它的知名度都是值得探究的，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)生產(chǎn)出來(lái)的成本價(jià)。這是一場(chǎng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型的深刻變革。

2、商業(yè)建筑

社會(huì)發(fā)展到一定階段必然伴隨著事物的產(chǎn)生，商業(yè)建筑就是其中之一。要想研究商業(yè)建筑的發(fā)展，就必須要參考社會(huì)文化背景。只有了解到消費(fèi)社會(huì)對(duì)商業(yè)建筑發(fā)展的影響，才能對(duì)在消費(fèi)文化視角下研究當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中大展拳腳。

我國(guó)封建社會(huì)時(shí)期，自然經(jīng)濟(jì)使得公共交換物品的地方相當(dāng)有限。最重要的公共建筑當(dāng)屬?gòu)R宇，人們?cè)谶@里集會(huì)、交流、買(mǎi)賣(mài)，這算得上早期的商業(yè)建筑。相對(duì)來(lái)說(shuō)，西方的商業(yè)建筑要更早一些。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，外國(guó)資本主義子在中國(guó)萌芽，舶來(lái)商品入侵，刺激了我國(guó)的商業(yè)發(fā)展。商業(yè)建筑隨之崛起。我國(guó)近代建筑受西方建筑風(fēng)格影響頗深。解放以后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)商業(yè)建筑也有了新的景象。各大城市的商業(yè)街不斷涌現(xiàn)。雖然這一時(shí)期的商業(yè)建筑局限性很大，存在很多缺陷，但是對(duì)我國(guó)商業(yè)建筑的發(fā)展來(lái)說(shuō)還是具有很積極的意義。當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)消費(fèi)社會(huì)。人們的消費(fèi)方式有了全新的面貌，呈現(xiàn)出體驗(yàn)式消費(fèi)。這與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)密切相關(guān)。商業(yè)建筑不再是單一的，也不再是小規(guī)模的。集娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物為一體的商業(yè)建筑以其不可抵擋的趨勢(shì)迅速蔓延至全國(guó)各地。

三、當(dāng)代商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)分析

1、現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)理念多元素的發(fā)展

現(xiàn)今的商業(yè)建筑在設(shè)計(jì)理念是體現(xiàn)的是多元素的融合發(fā)展，因?yàn)楝F(xiàn)今社會(huì)的商業(yè)建筑大多數(shù)都是及娛樂(lè)、休閑、觀賞等多功能為一體的設(shè)計(jì)模式，為了帶給消費(fèi)群眾更好的生活體驗(yàn)，在商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)上進(jìn)行了很多功能的疊加，比如將影院、餐館、博物館、休閑館這些綜合功能運(yùn)用到整個(gè)商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)當(dāng)中，采用多元素的設(shè)計(jì)方式，在帶給人們極致的生活享受的同時(shí)，促進(jìn)人們對(duì)物質(zhì)文化的消費(fèi)。

2、彰顯差異邏輯

消費(fèi)者選擇消費(fèi)品并非為了使用價(jià)值，更多的是透過(guò)產(chǎn)品文化彰顯自己的品位及個(gè)性，其主要是對(duì)生活方式的選擇，是對(duì)商品蘊(yùn)含文化的認(rèn)同。在當(dāng)前商業(yè)建筑以文化為主題，有針對(duì)性的迎合消費(fèi)者的需求，形成各自獨(dú)特的風(fēng)格，彰顯差異。當(dāng)前商業(yè)建筑作為文化交流的平臺(tái)，很好的融合商品及文化，當(dāng)前商業(yè)建筑是一個(gè)綜合體，將購(gòu)物、娛樂(lè)、文化交流等完美的結(jié)合在一起，滿足消費(fèi)者多方面需求。不僅有物質(zhì)上的滿足，還存在文化交流，彰顯自己個(gè)性。

3、表達(dá)情感述求

現(xiàn)代商品滿目琳瑯，人們?cè)谫?gòu)物時(shí)往往猶豫不決。這個(gè)時(shí)候，他們對(duì)環(huán)境的要求可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)物品本身的要求。也就是說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)物成為一種被動(dòng)行為，他們受感情影響，隨外界刺激促使購(gòu)物。鑒于個(gè)人、行為、環(huán)境的關(guān)系，當(dāng)代商業(yè)建筑注重情感的表達(dá)，具備文化內(nèi)涵和藝術(shù)感染力。當(dāng)代商業(yè)建筑承擔(dān)起引領(lǐng)消費(fèi)者表達(dá)情感訴求的責(zé)任。這不是建筑本身所能達(dá)到的效果，需要除零售以外其它輔助功能共同配合。人們往往在休閑娛樂(lè)中體驗(yàn)生活的樂(lè)趣，從而喚起購(gòu)物欲望。

4、審美

人類(lèi)對(duì)美的審視一直都存在，對(duì)于當(dāng)前商業(yè)建筑，首先是欣賞外表。在文化消費(fèi)視角下，經(jīng)過(guò)媒介文化的渲染，消費(fèi)者最先看到當(dāng)前商業(yè)建筑的外觀形象，這能觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，進(jìn)而刺激到購(gòu)物的欲望。僅靠建筑的形象不足以支撐起整個(gè)消費(fèi)活動(dòng)。人們談?wù)撈鸾ㄖ臅r(shí)候，往往提到建筑風(fēng)格、建筑師，這說(shuō)明人們已經(jīng)深入到文化層面。消費(fèi)文化具有開(kāi)放性和互動(dòng)性。在這樣的氛圍下，審美觀念趨于多元化。符號(hào)化的審美幾乎隨處可見(jiàn)。各式各樣的文字、圖片還有廣告等等，向我們展示商業(yè)建筑的美好形象。各種多樣化的設(shè)計(jì)，多樣化的審美促進(jìn)整個(gè)商業(yè)建筑的蓬勃發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：

總之，在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，商業(yè)建筑模式也逐漸呈多元化發(fā)展。從現(xiàn)階段的消費(fèi)文化視覺(jué)進(jìn)行入手，當(dāng)前商業(yè)建筑完成重要轉(zhuǎn)型，并且取得了良好的發(fā)展。多元化模式在滿足消費(fèi)者購(gòu)物欲望，促進(jìn)文化交流的態(tài)勢(shì)，讓建筑師在設(shè)計(jì)上有了著手點(diǎn)，在商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中，景觀對(duì)消費(fèi)者心理的了解，有針對(duì)性的滿足他們的情感需求，促使當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的更加順暢。

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