“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”是一個(gè)國家寶貴的財(cái)富，是中華民族千年歷史文化的積淀，但是之前國家對(duì)它的重視度不夠，導(dǎo)致許多的非遺文化被破壞甚至消失。近幾年，強(qiáng)調(diào)提升國家軟實(shí)力，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)使這種文化得到應(yīng)有的保護(hù)。江西擁有眾多的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，由于保護(hù)不當(dāng)一些非遺文化正在逐漸消失，造成不可估量的損失。旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，本文著重研究如何將旅游產(chǎn)業(yè)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性發(fā)展相結(jié)合，使非遺文化在受到保護(hù)的前提下持續(xù)發(fā)展。

1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要性

“世界上每一分鐘都有一樣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在消失”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從古流傳至今，經(jīng)過一代一代人的傳承，它伴隨著時(shí)代發(fā)展，承載了一片土地的故事與歷史?，F(xiàn)今大力倡導(dǎo)“可持續(xù)”發(fā)展，非遺文化同樣需要，在保護(hù)中求得發(fā)展是關(guān)鍵。旅游業(yè)是面向大眾并且具有文化特性的產(chǎn)業(yè)，它具有宣傳力大、受眾群體廣、包容性的強(qiáng)的特點(diǎn)，將江西的非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，不僅有利于大眾理解和認(rèn)知這些文化，而且非遺文化也可以得到發(fā)展

（1）大力開發(fā)旅游業(yè)，將當(dāng)?shù)氐倪@類文化作為開發(fā)重點(diǎn)進(jìn)行宣傳，吸引外地游客前來觀看，更多的展示機(jī)會(huì)給傳承者帶來了經(jīng)濟(jì)效益和精神鼓勵(lì)，進(jìn)而使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承獲得更多的經(jīng)濟(jì)支持與精神鼓舞。通過旅游展演，吸引更多人了解并且喜愛這些民間傳統(tǒng)文化，這也是拓寬傳承空間的一種體現(xiàn)。

（2）旅游產(chǎn)品開發(fā)使江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性發(fā)展工作能夠得到更多的資金支持。旅游業(yè)的發(fā)展勢必帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的需求增多，非遺文化產(chǎn)品凝聚了一個(gè)地區(qū)的歷史文化與傳統(tǒng)，具有擔(dān)當(dāng)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢。將江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與旅游產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，使傳承傳統(tǒng)文化與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展共同得以實(shí)現(xiàn)，非遺文化產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)品進(jìn)入市場，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益的同時(shí)使非遺文化的保護(hù)性發(fā)展事業(yè)獲得更多的資金投入。

（3）旅游產(chǎn)品開發(fā)利于發(fā)掘江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵

旅游產(chǎn)品是結(jié)合一個(gè)地區(qū)的歷史文化、民族民風(fēng)和生活生產(chǎn)的產(chǎn)物。在將非遺文化產(chǎn)品開發(fā)為旅游紀(jì)念品的過程中，需要對(duì)它的傳承發(fā)展、內(nèi)涵寓意和突出特點(diǎn)等進(jìn)行深入的挖掘，這一過程能夠得到許多之前不為人熟知的故事進(jìn)而豐富其內(nèi)涵。

2.江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

江西在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游產(chǎn)品開發(fā)方面雖取得了一些進(jìn)展，但是由于缺乏保護(hù)性理念，對(duì)非遺產(chǎn)品資源的開發(fā)和保護(hù)性措施還不夠。

（1）對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的研究不夠深入，宣傳形式趨向單一

針對(duì)如何將旅游產(chǎn)業(yè)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)相融合，如何保護(hù)性地利用非物質(zhì)文化資源使之成為旅游商品方面的研究還不足。當(dāng)?shù)卦谛麄鞣俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)旅游方面，大部分依賴路標(biāo)和展示牌這種傳統(tǒng)的宣傳形式，傳播范圍狹窄，缺乏網(wǎng)絡(luò) 、影視廣告方面的利用，不僅大眾知之甚少，當(dāng)?shù)氐娜罕妼?duì)非遺文化也了解的很少。宣傳力度不夠，導(dǎo)致群眾很難與這些傳統(tǒng)文化產(chǎn)生心靈的融通，保護(hù)性發(fā)展工作進(jìn)展甚微。

（2）對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品資源的開發(fā)模式有待進(jìn)一步拓展

江西許多已開發(fā)的非遺文化旅游地基本上停留在以“參觀”為主，與當(dāng)下流行的“融入”型農(nóng)家樂在這一類體驗(yàn)性質(zhì)的旅游模式相比，缺乏創(chuàng)意和吸引力，“參觀”旅游是供旅游者了解非遺文化發(fā)展歷史和故事傳說的一環(huán)，相關(guān)部門和旅游開發(fā)商對(duì)非遺文化特色旅游產(chǎn)品和讓旅游者參與制作的模式開發(fā)還不夠。

3.加強(qiáng)江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略研究

開發(fā)能展現(xiàn)地方特色的旅游產(chǎn)品資源已成為應(yīng)對(duì)當(dāng)前激烈的旅游產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境的新策略。為了實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的雙軌發(fā)展，實(shí)施保護(hù)性的旅游產(chǎn)品開發(fā)策略是必經(jīng)之路。探索江西非遺文化產(chǎn)品中的人文、歷史情懷投入到旅游商品開發(fā)中，使突出地方特色的非遺旅游產(chǎn)品進(jìn)入市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（1）加強(qiáng)宣傳力度，力求旅游產(chǎn)品開發(fā)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的同步進(jìn)行

做好非物質(zhì)文化旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓大眾認(rèn)知、了解非遺文化，相關(guān)部門增強(qiáng)宣傳工作的投入成為首要任務(wù)。相關(guān)部門應(yīng)積極整合各方面的資源，利用現(xiàn)代科技通過網(wǎng)絡(luò)、廣告、表演展示等形式進(jìn)行多方位宣傳，使不為外界熟知的非遺文化展現(xiàn)在大眾眼前。

（2）對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)和利用要遵循可持續(xù)發(fā)展的原則

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游產(chǎn)品資源進(jìn)行開發(fā)，應(yīng)統(tǒng)籌進(jìn)行，合理利用，選出能突出地域文化并適合轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，以利于可持續(xù)發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品開發(fā)實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)管，遵循國家規(guī)定的法律法規(guī)，防止開發(fā)過程中的過度盲目行為，實(shí)現(xiàn)非遺文化旅游產(chǎn)品持續(xù)性發(fā)展。

（3）創(chuàng)新開發(fā)方式，開發(fā)具有非遺文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品

將非物質(zhì)文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的過程中，應(yīng)“取其精華、推陳出新”，提出整體性和創(chuàng)新性策略投入到非物質(zhì)文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品中，賦予更豐厚的文化、歷史、民俗和科學(xué)內(nèi)涵。旅游產(chǎn)品代表著一個(gè)地方的文化。應(yīng)在保持江西非物質(zhì)文化特性和完整性的基礎(chǔ)上適當(dāng)結(jié)合市場和時(shí)代特征，將這些優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝傳承下去，特別是一些較具代表性的民間手工藝品，像全豐花燈、瑞昌剪紙、星子金星硯、湖口草龍、潯陽民間彩燈技法、九江封缸酒制作技藝等都?xì)v史悠久，將這些手工藝資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相需要根據(jù)新穎性、美觀性、文化性、實(shí)用性等原則進(jìn)行開發(fā)。

科學(xué)和保護(hù)的進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)是推動(dòng)江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展的一種可行方式，不僅可以弘揚(yáng)優(yōu)秀的民間傳統(tǒng)手工藝文化，喚醒群眾對(duì)非遺文化的保護(hù)意識(shí)，而且還能推動(dòng)江西旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加快非遺文化產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變的步伐。

（作者單位：江西科技師范大學(xué)）