視覺(jué)營(yíng)銷的概念分析

視覺(jué)營(yíng)銷作為一門交叉學(xué)科，集合了營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)、文藝學(xué)，藝術(shù)和媒體攝影等諸多學(xué)科的研究?jī)?nèi)容。尤其是視覺(jué)傳達(dá)理論，對(duì)于視覺(jué)營(yíng)銷的研究和分析具有十分重要的意義。

本文對(duì)視覺(jué)傳達(dá)理論進(jìn)行分析后認(rèn)為，視覺(jué)傳達(dá)理論對(duì)于營(yíng)銷理論和過(guò)程分析的內(nèi)容非常豐富。視覺(jué)營(yíng)銷的開展可以借鑒一下視覺(jué)傳達(dá)理論研究成果。

視覺(jué)營(yíng)銷理論內(nèi)涵分析

視覺(jué)營(yíng)銷即為VM，源自于視覺(jué)展示理論。是一種借助商標(biāo)、描述性符號(hào)、和自身文化元素來(lái)表現(xiàn)自己品牌的視覺(jué)展示。視覺(jué)營(yíng)銷作為一種獨(dú)具特色的營(yíng)銷活動(dòng)，在市場(chǎng)營(yíng)銷中也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。對(duì)店鋪銷售，消費(fèi)者購(gòu)買行為，以及對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要影響。視覺(jué)營(yíng)銷的重要元素趣味、顏色與店鋪消費(fèi)者吸引力存在著相關(guān)關(guān)系。尤其是視覺(jué)營(yíng)銷中的店鋪裝飾個(gè)性風(fēng)格成為消費(fèi)者吸引力和興趣的重要方式。對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，店鋪視覺(jué)營(yíng)銷成為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，樹立良好的品牌形象的重要手段。

為了更好的理解視覺(jué)營(yíng)銷的作用，我們還有必要對(duì)店鋪進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)的基本理論和方法分析。本文以服裝奢侈品品牌店鋪為研究對(duì)象，分析基于不同風(fēng)格的信息解碼和視覺(jué)營(yíng)銷要素和視覺(jué)傳達(dá)因素。為詳細(xì)分析視覺(jué)營(yíng)銷的含義，有必要對(duì)店鋪展示陳列設(shè)計(jì)、服裝店鋪設(shè)計(jì)等內(nèi)涵進(jìn)行詳細(xì)闡述。本文通過(guò)研究觀察，得出企業(yè)進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)和店鋪裝飾的重要意義和相關(guān)策略。并對(duì)從消費(fèi)者的角度分析了企業(yè)開展玻璃櫥窗設(shè)計(jì)的影響因素。縱觀國(guó)內(nèi)研究，從消費(fèi)者的角度研究視覺(jué)營(yíng)銷，并以此為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)視覺(jué)營(yíng)銷構(gòu)成因素中存在的一些因素、問(wèn)題、店鋪形象、方法和基本元素等進(jìn)行了詳細(xì)研究。針對(duì)廣告形象視覺(jué)符號(hào)分類理論的視覺(jué)營(yíng)銷和店鋪裝飾櫥窗視覺(jué)營(yíng)銷方法，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)在對(duì)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)研究上取得了一定的成就和方法，在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中圖像信息收集、識(shí)別、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化和圖像數(shù)據(jù)的精確度，以及網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)營(yíng)銷以及網(wǎng)點(diǎn)裝飾已經(jīng)開發(fā)出了一套獨(dú)立的店鋪視覺(jué)營(yíng)銷評(píng)價(jià)體系，根據(jù)這套體系，品牌風(fēng)格定位應(yīng)該與店鋪裝飾和視覺(jué)設(shè)計(jì)相符合。

店鋪展示陳列設(shè)計(jì)基于一定的主題加以陳列在三維的空間中構(gòu)成內(nèi)外櫥窗及展臺(tái)設(shè)計(jì)。作為一個(gè)系統(tǒng)工程，服裝店鋪的店鋪設(shè)計(jì)包括空間設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)、室內(nèi)物理環(huán)境設(shè)計(jì)和服裝商品陳列展示，設(shè)計(jì)影響因素有規(guī)劃、音響、照明、空調(diào)、色彩、裝修材料。另外，店鋪設(shè)計(jì)和店鋪視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)是一種雙向調(diào)適的過(guò)程。必須通過(guò)分析視訊的理解和信息反饋進(jìn)行具體分析，建構(gòu)具體視覺(jué)語(yǔ)言傳遞形象，增強(qiáng)視覺(jué)闡釋能力和視覺(jué)刺激，做好基于視覺(jué)傳達(dá)意義的視覺(jué)干擾。以上分析的關(guān)于視覺(jué)音營(yíng)銷中所包含的各個(gè)概念和定義主要關(guān)系如下圖所示；

店鋪視覺(jué)營(yíng)銷相關(guān)概念的關(guān)系圖

準(zhǔn)確地理解視覺(jué)營(yíng)銷的含義，主要把握三個(gè)要點(diǎn)。一是從形式上來(lái)看，商標(biāo)描述性符號(hào)，以及其他的視覺(jué)展示其他形式比如時(shí)裝秀、POP廣告和店鋪裝修形式等內(nèi)容都可以表現(xiàn)為一定程度的形式內(nèi)容。二是本質(zhì)上，視覺(jué)營(yíng)銷還是一種營(yíng)銷方式，他離不開對(duì)營(yíng)銷功能的發(fā)揮和定位。三是視覺(jué)營(yíng)銷不能孤立的發(fā)揮自身作用，還必須同其他營(yíng)銷方式結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行一定程度的結(jié)合共同發(fā)揮自身作用。

而服裝品牌店鋪視覺(jué)營(yíng)銷的概念還應(yīng)當(dāng)注意從另外層面上進(jìn)行理解闡述。其中，服裝品牌視覺(jué)營(yíng)銷，指的是通過(guò)色彩、造型、聲音等形式，利用視覺(jué)因素吸引潛在顧客造成消費(fèi)行為。而這就涉及到店鋪終端設(shè)計(jì)系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)主要由基于精神理念用視覺(jué)化、形象的視覺(jué)語(yǔ)言以及溝通技巧的品牌專賣店形象、零售空間設(shè)計(jì)和氣氛、產(chǎn)品搭配和櫥窗設(shè)計(jì)等方式。視覺(jué)店鋪營(yíng)銷形式主要有陳列設(shè)計(jì)、店鋪POP設(shè)計(jì)和店鋪設(shè)計(jì)等形式。但是，同時(shí)，視覺(jué)營(yíng)銷的本質(zhì)是營(yíng)銷，它是一個(gè)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，信息傳遞扮演者極為重要的作用。服裝品牌店鋪視覺(jué)營(yíng)銷的最終結(jié)果就是達(dá)成消費(fèi)行為和結(jié)果。

綜合服裝品牌店鋪視覺(jué)營(yíng)銷的本質(zhì)和形式，定義如下：服裝品牌店鋪視覺(jué)營(yíng)銷，是指在服裝品牌店鋪中，將產(chǎn)品和品牌的信息，解碼成視覺(jué)化、形象化的視覺(jué)營(yíng)銷符號(hào)，進(jìn)而通過(guò)系統(tǒng)化的店鋪設(shè)計(jì)，建立起店鋪的視覺(jué)形象，實(shí)現(xiàn)與顧客之間的無(wú)聲溝通，從而引起趨近的行為反映，最終達(dá)到銷售目的的一種過(guò)程。

（作者單位：浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院）