建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的新媒體環(huán)境每分每秒都在互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等等運作平臺上快速傳播交換著由圖形、影像、文字、音頻形式相互組合的新媒體信息，這是傳統(tǒng)媒體在傳播速度與經(jīng)濟效益上所無法達(dá)成的另一個高度。而與傳統(tǒng)的依賴于印刷技術(shù)的報紙、雜志書刊等傳播媒體不同，如今的漫畫行業(yè)在一個新的時代語境下作出了新的改變。數(shù)碼繪畫的崛起和普及以及網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)達(dá)方便了動漫作品在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，并出現(xiàn)了“條漫”這樣為了適應(yīng)移動設(shè)備閱讀的漫畫形式。

前言

自計算機繪圖軟件和數(shù)位板等數(shù)碼化的繪圖工具逐漸走進(jìn)人們的視線直到普遍使用在設(shè)計工作中，漫畫的作畫方式及漫畫行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入到了新媒體時代。紙、筆、網(wǎng)點紙及顏料的使用程度被數(shù)碼繪圖這樣無紙化手繪形式所分擔(dān)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)社交平臺如微博、微信、博客為自媒體的興起起著重要的引導(dǎo)作用。引用波普藝術(shù)開創(chuàng)者安迪·沃霍的一句名言“每個人都能當(dāng)上15分鐘的名人?！边@句話在網(wǎng)絡(luò)世界中的社會活動得到了充分的體現(xiàn)。人們不再僅僅是被動接受主流媒體擴散的消息和單方面的“聲音”，而可以相對更為開放自由地說出自己想說的話。以此為契機，個體不需要太多成本與精力就能將自己的能力與成果曝光在眾網(wǎng)民眼前，我們看到自媒體力量的壯大甚至有時還會反作用于主流媒體。一個人所能產(chǎn)生對社會與輿論、行為的影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出15分鐘的范圍。新媒體時代下人們的需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢，已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)漫畫的形式，如何充分的利用新媒體及其特性創(chuàng)新漫畫形式，使漫畫畫面更具表現(xiàn)力，使讀者體驗更加豐富，已經(jīng)成為急需解決的課題。

“條漫”，這一漫畫行業(yè)中新的漫畫表現(xiàn)形式逐漸在這種風(fēng)潮中形成并快速成長。人們常常能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上看到條漫形式漫畫作品的身影，它的產(chǎn)生、傳播與逐漸商業(yè)化的變化過程引起了筆者的注意。

條漫的特點

“條漫”的概念其實還是相對口語化的說法。也有將其命名為“手機動漫”。從字面上理解，這種漫畫形式與在一張頁面內(nèi)用不同的方式分割鏡頭表現(xiàn)故事的傳統(tǒng)漫畫形式以及四格漫畫不同。一般是縱向閱讀的長條狀漫畫形式，它可以是縱向的四格漫畫也可以篇幅更長（如圖1 漫畫作者王卯卯的條漫作品）。它是一種更加適用于移動端和電腦平臺在網(wǎng)絡(luò)上的投放傳播的漫畫形式。從移動設(shè)備及電腦鼠標(biāo)的操作以及軟件打開圖片的方式考慮，從用戶體驗角度來看由上自下一次性順向滑動閱讀更能節(jié)省時間。條漫從寬幅上作出了限定以便適應(yīng)于設(shè)備屏幕，在長度上增加篇幅。

條漫亦成為了發(fā)展動漫形象品牌和代言廣告的新形式

現(xiàn)有的條漫的內(nèi)容多是輕松的情節(jié)或能夠引起共鳴的“雞湯”故事，角色多為Q版形象，因諳合時下讀者的興趣與需求而受到歡迎。它以原創(chuàng)動漫形象為中心為角色設(shè)計有趣的劇本和設(shè)定通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表進(jìn)行宣傳，重要的是條漫的讀者群年齡范圍相對更廣。條漫內(nèi)容可以簡單到適宜青少年閱讀，也可以復(fù)雜至引導(dǎo)年輕人甚至中年人對人生的思考，輻射面廣泛。這種漫畫形式塑造了許多網(wǎng)絡(luò)流行的動漫虛擬角色，也為它們的創(chuàng)作者帶來了人氣與商機。角色市場的產(chǎn)生，源于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的拉長，按照當(dāng)前的動漫市場來看，單純靠制作“動漫故事”及銷售所帶來的收入已不足以支撐后續(xù)的發(fā)展以及消費者的需求。如由國內(nèi)漫畫家林記創(chuàng)造的藍(lán)色小精靈郭斯特卡通形象，其微博上的原創(chuàng)條漫單條轉(zhuǎn)發(fā)量能夠達(dá)到10萬以上，影響力不容小覷。

除了成熟的條漫作品之外郭斯特還有相關(guān)的虛擬產(chǎn)品例如QQ表情、頭像、壁紙設(shè)計、應(yīng)用皮膚、主題模板；實體周邊產(chǎn)品如毛絨公仔、馬克杯、原創(chuàng)傘等。2014年在福州三坊七巷的《郭斯特夢想特供屋》主題咖啡店已開業(yè)運營，吸引不少粉絲慕名光顧。國內(nèi)其他典型的例子還有陳安妮筆下的卡通形象“安妮”與“王小明”；丁一晨原創(chuàng)的“丁小點”形象等等。許多的案例展現(xiàn)著條漫這樣的網(wǎng)絡(luò)漫畫形式所能激發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的潛力。

在廣告宣傳方面，一些知名的網(wǎng)絡(luò)畫手通過微博平臺發(fā)展成自媒體，為產(chǎn)品繪制條漫并通過自己的賬戶作為平臺發(fā)布，以達(dá)到廣而告之的目的。作者不僅僅要對產(chǎn)品有一定的了解，還要根據(jù)自己的風(fēng)格想出風(fēng)趣幽默的故事情節(jié)將廣告巧妙地安排進(jìn)作品中，使讀者在閱讀漫畫作品時讀取到了廣告信息。

條漫商業(yè)化的優(yōu)劣分析

一種形式的產(chǎn)生往往來源于環(huán)境與時代的特殊需求?，F(xiàn)代人們的生活節(jié)奏緊湊，手機、平板電腦等移動媒體的普及使人們碎片化的時間能夠更加充分地利用起來。條漫形式的產(chǎn)生毋庸置疑地方便了漫畫愛好者在移動媒體平臺上的閱讀方式。

首先，條漫使進(jìn)入漫畫行業(yè)領(lǐng)域的門檻降低。在傳統(tǒng)的思維來看，漫畫需要創(chuàng)作者需要有過硬的繪畫技能，同時還需要有好的故事劇本以及良好的傳播平臺。數(shù)碼繪畫形式自出現(xiàn)以來，對于它的界定尚為模糊。隨著藝術(shù)品市場商業(yè)化和大眾化的發(fā)展趨勢，數(shù)碼繪畫藝術(shù)的多元化發(fā)展也成為了必然。條漫即是快速讀圖需求下的產(chǎn)物之一，其作品更多是強調(diào)動漫形象的個性塑造與簡短劇情的表達(dá)，弱化了背景，因此對創(chuàng)作者在手繪技法上的要求相對傳統(tǒng)漫畫形式有所降低，使得更多創(chuàng)作者能有機會展現(xiàn)自己的作品。

其次，條漫作品在創(chuàng)作時間和制作成本上相對傳統(tǒng)漫畫來說更低，促進(jìn)了原創(chuàng)漫畫發(fā)展的動力。假設(shè)需要同樣構(gòu)思作品的時間，條漫排除了紙張、顏料等畫材的費用，大多使用數(shù)碼繪畫手段來完成。作者不需要考慮過多復(fù)雜的分鏡編排，劇本的長度需要也相對簡短。因此掌握一定數(shù)碼繪畫的基礎(chǔ)加上生動有趣的小故事，一個人也能在短時間內(nèi)完成一件完整的條漫作品。

文件體積小提高傳播效率是條漫在網(wǎng)絡(luò)上傳播的優(yōu)勢。條漫由于畫面和色彩簡單，數(shù)據(jù)信息也會減少，因而分辨率的要求就不需要像印刷用圖的高分辨率，在電子設(shè)備上就能滿足基本的視覺需求。文件小有利于在無線網(wǎng)絡(luò)和在移動通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的讀取速度與流量節(jié)省，人們會愿意花一點的碎片時間與流量來閱讀條漫作品。

條漫最重要的優(yōu)勢是具有很好的互動性與自主選擇性。條漫作品及條漫廣告顯示出幾點優(yōu)勢：生動性、夸張性、吸引力、獨特性與實時性，容易受到普遍的接受度，讓閱讀者可以融入到故事情節(jié)中，自主地選擇廣告信息，并在評論與轉(zhuǎn)發(fā)中制造討論與話題。

條漫形式作品如雨后春筍般在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)后，漫畫家或想要成為漫畫家的作者們似乎看到了漫畫行業(yè)的新的前景，但同時一些隱藏的問題也需要得到人們的關(guān)注。（1）部分條漫漫畫家的能力水平正受到質(zhì)疑。（2）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對于創(chuàng)作者自身的知識產(chǎn)權(quán)保護意識問題。（3）某些漫畫家與網(wǎng)絡(luò)自媒體的捆綁合作對于想要通過網(wǎng)絡(luò)來自我成長的畫手來說無異于壟斷了一個虛擬社區(qū)的平臺。對此建立更多的移動端漫畫分享平臺并完善平臺的防盜圖機制能夠更有效地營造一個公平的健康的原創(chuàng)環(huán)境。

結(jié)語

新的漫畫形式提供給動漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向，渠道和終端在不斷地融合、創(chuàng)新、統(tǒng)一。由條漫的興起與商業(yè)化現(xiàn)狀可以看到移動媒體平臺上的動漫產(chǎn)業(yè)向著大眾化方向發(fā)展，加上越來越多支持國產(chǎn)原創(chuàng)作品的網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，如有妖氣、漫漫等為國內(nèi)動漫作品的原創(chuàng)事業(yè)做出了很大的貢獻(xiàn)，為許多志在創(chuàng)作動漫作品的愛好者和相關(guān)從業(yè)者提供了一條展示自己的創(chuàng)意與能力的通道。這讓我們看到漫畫行業(yè)面臨新的機遇。在此基礎(chǔ)上，向漫畫行業(yè)已經(jīng)發(fā)展至成熟的其他國家和地區(qū)學(xué)習(xí)并合理地借鑒，也有助于進(jìn)一步對動漫行業(yè)未來的道路予以引導(dǎo)和改進(jìn)。

（作者單位：福建師范大學(xué)）