當人類的祖先還是猿類時，智慧還處于萌芽階段，之間的溝通僅限于肢體交流。隨著時間的推移，大腦進一步被開發(fā)，人們之間的交流已經(jīng)不僅限于肢體了，取而代之的是運用圖形、畫畫來傳達各自的信息。在圖形和畫畫被熟練掌握之后，人類之間大多數(shù)的溝通已經(jīng)不成問題。在遠古時期的大量壁畫和彩陶中，我們能夠得到充分的證實。圖形和文字相比較，文字是起源于圖形，圖形的歷史更加源遠流長。

圖形的定義

“圖形”一詞的英文為“Graphic”，源于拉丁文“Graphicns”和希臘文“Graphickos”。其狹義指由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的符號元素，是具有說明性的圖畫形象，它區(qū)別于文字、語言、標記、標志等視覺形式，并且通過各種渠道進行大量復制，范圍極為廣泛。廣義指所有能用來產(chǎn)生視覺圖像并轉(zhuǎn)化為信息傳達的視覺符號。隨著多媒體數(shù)字化、信息化時代的到來，圖形的空間延展性正在不斷傳播，其目的已不再是傳達單一的信息，而是在錯綜復雜的視覺環(huán)境中，構(gòu)筑新的價值體系。

商品需要包裝

一個商品想要被大眾所消費，具有它本身的價值之外，還需要從某一方面上將它推動給大眾，這樣，它才能被大眾所消費。而中間這個媒介就是——包裝。

1.運用圖形包裝的優(yōu)勢

首先，在商品包裝設(shè)計當中，最不可缺少部分當屬圖形的表現(xiàn)，圖形的表現(xiàn)形式可以分為很多種：隱喻和明喻；具象和抽象等。而運用圖形來包裝商品比文字包裝來的更加簡單明了，傳達的信息也更加清晰直接。圖形包含的形象簡單，便于人們記憶，而且圖形不受語言之間障礙的影響，具有跨國界的作用。一件商品的包裝設(shè)計成功與否，我們可以根據(jù)它的圖形設(shè)計中來探討一二，因為它既可以暗示物品內(nèi)容的優(yōu)劣，又可以表達包裝本身所蘊涵的內(nèi)在元素。

2.商品包裝的品牌形象

在商品形象的包裝上，核心在于兩個角度：一個是商品自身形象的建設(shè)，即產(chǎn)品的外觀裝潢設(shè)計；另一個則是對商品外部的營銷宣傳推廣。關(guān)于第一個方面，首先企業(yè)的商品需要建立一個符合自身品牌形象的logo。通常來說，logo需要相對簡單好記，能讓大眾在短時間內(nèi)有著印象。第二個角度，宣傳推廣是商品包裝是否成功的重要元素。其中，需要從多個方面將其推廣：品牌內(nèi)涵，企業(yè)品牌文化，商品特點等。

3.商品需要包裝的原因

商業(yè)商品包裝中，企業(yè)看中的是利用“包裝”這一特性，如何能盡快的將自身優(yōu)勢傳達出去，并且需要超越本身的價值，創(chuàng)造更多的附加價值，隨之獲得商業(yè)利潤。所以，商品想要達到以上目的，除了本身具有相應的硬實力之外，在外包裝上，還需要具備一定的視覺沖擊和美感。只有這樣，才能在商品與消費者之間建立起溝通的橋梁，從而打動消費者，讓其產(chǎn)生購買的欲望。

在激烈的商業(yè)競爭中，酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去了。為什么消費者往往會購買包裝既有個性審美的外觀，又具有品牌特性的包裝，并為此付出比其它同類商品高出很多的加個，就是因為除了商品品質(zhì)外，更多的是品牌包裝做得好，而且具有系統(tǒng)性。

例如蒙牛牛奶的外包裝設(shè)計，蒙牛企業(yè)的整個logo擺放在了整個包裝的正上方，白色的背景讓其更加的顯眼，能讓消費者在第一時間就能看到。作為牛奶的一個系列，“純牛奶”三個字放在了正面的最中間，還運用了非常刺眼的紅色，對消費者眼睛的捕捉甚至超過了蒙牛的logo。包裝的下方，添加了籃球運動員模糊的圖案，能讓消費者產(chǎn)生喝了蒙牛牛奶就能打上NBA的想法。這樣簡單大氣圖形與文字的搭配，再加上蒙牛在廣告上的大力投入，蒙牛品牌的牛奶在消費者的心中，已經(jīng)成為了購買牛奶時的不二選擇。

商品包裝中的表現(xiàn)技法和圖形語言

在商品包裝中，有各式各樣的圖形，同樣表現(xiàn)技法也多種多樣。在表現(xiàn)技法中，根據(jù)不同的工具能產(chǎn)生不同的效果，不同的內(nèi)容需要不同的表現(xiàn)形式來表達，不同的設(shè)計師的設(shè)計思想也不盡相同，所以，這就造成了同類產(chǎn)品包裝卻豐富多彩的局面。但是總的來說，常見的有四大類：具象圖形、半具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形。

1.商品包裝的表現(xiàn)技法

具象圖形：對大自然的動植物，人物造型的形象通過寫實的手法表現(xiàn)出來，簡潔明了，準確迅速地將商品信息傳達給消費者。由于具象圖形表現(xiàn)出來的都是現(xiàn)實生活中人們所見到的的，客觀存在，給消費者以真實的感受，拉近與人們之間距離，形成一定的說服力，容易引起消費者的需求欲望。

半具象圖形：在具象圖形的基礎(chǔ)上，將它經(jīng)過適當變形處理，或使其更加簡單，又或使其復雜。相較巨響圖像，半具象圖形更具有現(xiàn)代氣息，有潮流感，有個性。由于半具象圖形表現(xiàn)的非常自由，特點鮮明，色彩明快，所以深受年輕人的熱捧。而這種手法大多數(shù)采用趣味的造型來吸引消費者，例如“米老鼠”、“史努比”等等。

抽象圖形：顧名思義，抽象圖形比較隱晦難懂，它往往帶有暗示性和豐富內(nèi)涵，并利用這些特性吸引消費者，讓消費者發(fā)散思維，對這些圖形產(chǎn)生一定的聯(lián)想。

裝飾圖形：裝飾圖形在我國已經(jīng)有上千年歷史，經(jīng)過歲月的沉淀，已經(jīng)擁有了大量精湛出色的裝飾圖形，在某些商品包裝中，有些作為點綴，有些則作為設(shè)計的主要元素。裝飾圖案往往有很強的節(jié)奏感，貼切自然，經(jīng)過我國的文化沉淀，非常精美耐看。

2.商品包裝的圖形語言

商品包裝中的圖形語言即色彩、圖形和文字的組合，需要將這些不同種類的元素井然有序地組織起來，將所要表達的信息準確無誤的傳達出去。圖形語言有著一定的歷史，隨著時代的進步，圖形語言也在進步，不能一成不變的來看待，得跟上時代的步伐，取其精華去其糟粕。圖形語言最主要的目的是將信息傳達出去，為了使圖形語言更加準確地傳達，就要求必要掌握大量的資料和設(shè)計符號，商品包裝設(shè)計，是一個有目的的創(chuàng)造過程，是藝術(shù)、審美、經(jīng)濟的有機統(tǒng)一。因為，我們不光是從圖形語言的表象去了解，還要對深層的內(nèi)在涵義進行分析，這樣才有利于我們進行新的圖形語言創(chuàng)作。

圖形加上色彩，在商品包裝中有很強烈的視覺沖擊感，能夠引起消費者的注意，并產(chǎn)生印象從而在大腦記憶。從消費者角度說，都中意簡潔的東西，能夠一目了然的理解圖形所要表達的含義，所以要求圖形必須以最簡單的形式出現(xiàn)在消費者面前。

品牌效應

什么是品牌效應？就是由品牌為企業(yè)帶來的效應。為什么現(xiàn)在大多數(shù)的消費者只認品牌，這就是品牌效應所帶來的。品牌效應的內(nèi)涵在于它可以用來區(qū)分同質(zhì)同類商品，這種品牌意味著信號標準，往往能使消費者長時間都保持對該品牌的“忠誠度”。

品牌代表著高品質(zhì)、高信譽、高效益。建立良好的品牌就是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的成功因素。想要在激烈的商業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢，以及未來站穩(wěn)住腳，必須要有自己的品牌優(yōu)勢。為什么消費者在購買東西前往往會選擇自己中意的品牌，就是因為品牌是特色、性能、保障以及信譽的概括，當消費者一接觸到品牌時，以上內(nèi)容就能立即從腦海中浮現(xiàn)出來。這就是品牌效應。

結(jié)語

好的商品包裝具有著強烈的溝通力，其獨特的魅力時刻影響著消費者。隨著人們的生活水平和消費層次不斷提高，對包裝的需求也日益提高。商品的包裝想要在商業(yè)競爭中脫穎而出，必須要進行創(chuàng)新設(shè)計，這是保持競爭力的有效方式之一。什么樣包裝能夠吸引消費者？以消費者為中心，獨特的個性，滿足消費者心理需求、視覺需求的包裝通常都擁有不少Fans，而目前品牌效應很強的品牌包裝無不擁有以上優(yōu)點。這樣，設(shè)計才能保持進步，才能為社會帶來長久的財富和美好的未來。

（作者單位：湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院）