頻道包裝是指頻道主管部門根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點，采用具有鮮明特點的節(jié)目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節(jié)目內(nèi)容進行精心編排和美化。主要由以下幾部分組成：頻道標(biāo)識設(shè)計、頻道ID設(shè)計、頻道形象宣傳片設(shè)計、頻道導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，頻道廣告語系設(shè)計，頻道字幕系統(tǒng)設(shè)計，頻道演播室設(shè)計等。電視頻道包裝的目的是通過對頻道這些外在形式要素的設(shè)計，使之規(guī)范和強化，建立一種完善的頻道形象。從而提高頻道自身的社會聲譽，擴大社會影響來吸引更多的觀眾。

近幾年隨著電視頻道、節(jié)目的競爭形勢日益激烈，三維技術(shù)動畫已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到此包裝設(shè)計領(lǐng)域中，加速了電視包裝行業(yè)的整體發(fā)展和變革。在后期特效和三維動畫技術(shù)的幫助下，電視頻道包裝的創(chuàng)作者們可以盡情的發(fā)揮想象空間，創(chuàng)作出高品質(zhì)的作品，使觀眾的視覺和聽覺得到了前所未有的震撼。從某種角度來講，三維動畫技術(shù)給觀眾帶來的這種震撼、奇觀的視覺效果開始成為目前電視頻道包裝領(lǐng)域里的美學(xué)追求。

1.三維動畫在電視頻道包裝中獨特的優(yōu)勢特征

相比傳統(tǒng)二維包裝手法，三維動畫在頻道包裝創(chuàng)作中具體有以下幾點優(yōu)勢特征。第一，它具有高超的塑形能力，它不受任何客觀條件的約束，既可以利用三維軟件再現(xiàn)現(xiàn)實里的物體，也可以創(chuàng)作非現(xiàn)實的想象物體。如 CBS 頻道體育節(jié)目的片頭，整個片子都是使用三維軟件建造實拍中不可能實現(xiàn)的場景，利用道具、燈光、材質(zhì)等元素增強作品的視覺表現(xiàn)力。宏大壯觀的場面設(shè)計，合理的色彩搭配，突出的燈光效果，使真?zhèn)€片頭非常具有氣勢和視覺沖擊力。 第二，隨意變化的動畫表現(xiàn)，在三維軟件中，可以靈活地調(diào)整鏡頭的運動軌道，使物體的變化和運動同樣不受任何客觀條件的制約，實現(xiàn)設(shè)計者所有的想象。第三，豐富質(zhì)感的細(xì)節(jié)塑造，在三維軟件里面，設(shè)計者們可以通過對物體材料的選擇和燈光的設(shè)計，使得三維動畫能夠展現(xiàn)出物體豐富、細(xì)膩的細(xì)節(jié)質(zhì)感。 第四，三維動畫對頻道包裝的表現(xiàn)空間有著極大的拓展。頻道包裝依靠先進的三維動畫技術(shù)創(chuàng)作手段，為設(shè)計者們提供了一個充分展示他們想象力和藝術(shù)才能的創(chuàng)作空間。如奧斯卡頒獎晚會的片頭，整個場景都是利用三維軟件搭建的，明星們的經(jīng)典鏡頭是通過一顆顆閃耀的的鉆石來展現(xiàn)，這也寓意著明星們的榮譽和尊貴。這三維風(fēng)格的片子在當(dāng)時受到觀眾很高的評價，制作者的想象力和創(chuàng)作力通過三維動畫技術(shù)也得到充分的展現(xiàn)。同時三維動畫技術(shù)的運用不僅使頻道包裝完全可以得心應(yīng)手地實現(xiàn)任意創(chuàng)想，而且神奇的三維動畫造型和數(shù)字合成技術(shù)讓我們領(lǐng)略到其驚人魅力、美感與視覺盛宴。

2.目前運用電腦三維動畫進行頻道包裝存在的問題

縱使三維技術(shù)有這么多優(yōu)勢特征，然而目前在我國電視頻道包裝行業(yè)中，運用電腦三維技術(shù)進行頻道包裝制作時還存在諸多問題。

（1）過分追求片子表面的視覺效果，整個片子都在炫耀特效，表現(xiàn)場面的震撼與刺激。這樣使得頻道包裝的主題和創(chuàng)意模糊，包裝目的不明確。

（2）缺乏三維動畫設(shè)計相關(guān)理論的指導(dǎo)，使用三維動畫技術(shù)更多的是追求視覺效果，從而使整個片子的深層寓意以及內(nèi)涵方面的無法充分表達(dá)，或表達(dá)不明確。

技術(shù)的發(fā)展給我們帶來的新的創(chuàng)作手段，是為了更好地實現(xiàn)頻道包裝的最終目的：吸引觀眾，樹立品牌，實現(xiàn)經(jīng)濟利益。而現(xiàn)如今，運用三維動畫技術(shù)進行包裝的并沒有抓住頻道包裝的本質(zhì)，只是盲目的強調(diào)視覺上的沖擊，特效的絢麗，走上為表現(xiàn)技術(shù)而創(chuàng)作的歧途，從而喪失了頻道包裝的初衷。要使頻道包裝實現(xiàn)完美的最終效果，我們必須要正確處理好三維動畫技術(shù)與包裝的藝術(shù)之間的關(guān)系。

3.運用電腦三維動畫進行頻道包裝時要處理好技術(shù)與藝術(shù)關(guān)系

三維動畫的藝術(shù)語言是本體。穿透人們的心靈的是藝術(shù)，并不是技術(shù)。為什么觀眾會對一個頻道記憶深刻，是因為創(chuàng)作者們依靠藝術(shù)語言自身的表現(xiàn)方式和獨特的魅力來完美地展現(xiàn)出頻道的內(nèi)涵、視聽表現(xiàn)剌激到人們的神經(jīng)與感官，激發(fā)起人們的感覺、情緒的波動，使觀眾具有強烈的感情共鳴。這些永恒不變藝術(shù)語言是打動觀眾內(nèi)心的關(guān)鍵因素。

三維動畫技術(shù)是載體。三維動畫藝術(shù)語言的創(chuàng)作表現(xiàn)必須依附于三維動畫技術(shù)這一技術(shù)手段。制作者精心構(gòu)思、巧妙設(shè)一個優(yōu)秀的三維頻道包裝時，過程中雖然必須依靠三維動畫技術(shù)來實現(xiàn)，但絕不能一味追求絢麗視覺效果。頻道包裝不能為了表現(xiàn)技術(shù)而使用技術(shù)，而是要根據(jù)頻道定位，個性鮮明的主題思想、加以合理運用三維動畫技術(shù)配合藝術(shù)的創(chuàng)作，從而實現(xiàn)的頻道個性化包裝。由此可見，掌握好三維動畫技術(shù)的度，將大大提升三維頻道包裝的設(shè)計水平，實現(xiàn)頻道包裝的最大價值。

三維動畫中藝術(shù)與技術(shù)是互相協(xié)調(diào)存在的，電視頻道包裝中使用三維動畫時，技術(shù)與藝術(shù)的完美融合與統(tǒng)一是實現(xiàn)個性化頻道包裝的的關(guān)鍵。技術(shù)是為藝術(shù)表現(xiàn)服務(wù)，藝術(shù)表現(xiàn)為頻道包裝的創(chuàng)意而服務(wù)的，這一基本規(guī)律是包裝設(shè)計者們必須嚴(yán)謹(jǐn)遵守的。技術(shù)上的革新是為了更好地豐富、拓展三維動畫的藝術(shù)語言的表現(xiàn)形式。而三維動畫藝術(shù)是建立在技術(shù)之上的藝術(shù)，兩者密不可分，缺一不可。只有把兩者完美的結(jié)合，才能實現(xiàn)頻道包裝的價值。

結(jié)束語

三維動畫通過汲取了現(xiàn)代高科技的功能優(yōu)勢，革新了以往傳統(tǒng)二維包裝制作手法，為電視頻道包裝作品創(chuàng)造了一種全新的表現(xiàn)方式。我們相信，只要能把計算機三維動畫技術(shù)完美的與藝術(shù)規(guī)律結(jié)合，在這個新媒體加速發(fā)展的時代，三維動畫技術(shù)將成為最具有革新性、創(chuàng)造性和杰出性的電視頻道包裝創(chuàng)作方式。

（作者單位：湖南師范大學(xué)）