中國繪畫的歷史可以追溯到新石器時代，在中國五千年的文明長河中留下了許多傳世杰作，通過對中國繪畫的學習和欣賞，一方面可以了解和感知我國博大精深的傳統(tǒng)文化，增強民族自豪感；另一方面也可以提高自身的素質(zhì)和修養(yǎng)。

人類誕生之時無語言五文字，那時利于人類溝通就是繪畫，人們用各種象形的圖形表現(xiàn)自我，祈求幸福，愿實物多族群繁衍強盛。我們的祖先在彩色陶器上畫上各種圖案花紋或一些動物的形象，在巖石上刻畫紋樣，在龜甲獸骨上刻畫象形的圖文，這也逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代的文字。在我國出土的各種文物中，繪畫文物就占據(jù)較大的份額，隨著時代的進步我國的繪畫藝術(shù)逐漸成熟。而中國傳統(tǒng)的繪畫簡稱“中國畫”、“國畫” 。中國畫恰強調(diào)“外師造化，中得心源”，要求以形寫神、形神兼?zhèn)?，做到“意存筆先，畫盡意在” 。唐代乃至宋代早期的畫上題跋很少，有些連畫家簽名都在極不顯著的地方。宋代真正開始題跋，書、畫以及詩（包括詞、賦、文）結(jié)合為一體。不少題跋詩與繪畫珠連璧合，如蘇軾《題惠崇〈春江晚景〉》。這對于繪畫的藝術(shù)情趣有很大的提高作用，同時也提高了書法藝術(shù)本身，書法藝術(shù)中“技”和“藝”的關(guān)系被人們認識得更清楚了。有了中國千年古文明的繪畫積淀，中國的繪畫藝術(shù)也在現(xiàn)代的廣告設(shè)計領(lǐng)域展現(xiàn)出無窮的魅力！引領(lǐng)中國廣告設(shè)計進入一個新的發(fā)展歷程，開拓一個嶄新的設(shè)計市場。因此，富有創(chuàng)新的廣告設(shè)計并非只是一個美麗的裝飾，其所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。其中繪畫的影響作用溢于言表。

繪畫藝術(shù)賞析

繪畫藝術(shù)是華夏民族人們的聰慧與創(chuàng)造力集中的表現(xiàn)之一，在某種意義上繪畫藝術(shù)的升華標志著華夏文明在古典文化藝術(shù)領(lǐng)域的最高水準。繪畫藝術(shù)需要運用筆、刷、刀、手指等工具，將調(diào)和好的顏料、墨汁、油墨等有色物質(zhì)，采用揮灑、涂抹、拓印、腐蝕、鹽溶等各種手段轉(zhuǎn)移描繪在紙張、紡織物、皮革、木板、墻壁或巖石獸骨等平面上，輔以線條、塊面、色彩、明暗等造型因素，通過構(gòu)圖組合形成視覺形象的畫面和圖像。傳承千年的繪畫藝術(shù)就以這多種形式滲透于廣告藝術(shù)中，也恰是其所含內(nèi)容的體現(xiàn)，源于現(xiàn)代廣告設(shè)計對傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的繼承和發(fā)展。

繪畫藝術(shù)不僅僅限于中國傳統(tǒng)藝術(shù)，外國美術(shù)的歷史也十分漫長，流派、風格眾多，優(yōu)秀作品更是浩如煙海，人類數(shù)千年文明發(fā)展史中，不論中國還是外國從來沒有離開過藝術(shù)。藝術(shù)即是世界文化的重要部分，也和人類形影相伴。任何國家有史以來，始終把藝術(shù)教育貫穿到教育活動中，給我們留下極豐富的精神財富。我國大教育家蔡元培先生認為藝術(shù)是使整個民族素質(zhì)得以提高和得以振興的關(guān)鍵，這不限于民族不限于地域不限于時間。

廣告設(shè)計的詳解

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。隨之而生的是廣告設(shè)計，是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。此職業(yè)最強手段就是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，將這些元素結(jié)合廣告媒體，采用多種設(shè)計手段，在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來實現(xiàn)客戶需要表達廣告的目的和意圖。

中國古代的廣告：中國有著5000年文明史，經(jīng)歷了長達2000多年的封建社會，封建社會雖然以自給自足的自然經(jīng)濟為主，但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟，雖然與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟相適應(yīng)，也出現(xiàn)了形式簡單但富于中國民族特色的廣告活動。這些廣告活動有實物廣告、叫賣廣告、招牌和幌子。最有繪畫藝術(shù)氣息的恰恰是招牌和幌子，它們多是以商品或?qū)嵨?、模型、圖畫等為特征，使經(jīng)營的商品突兀，顯赫，一目了然。例如酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇或懸掛一個畫有酒壇酒碗的旗子、中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子” 或懸掛一個畫有鐵“碾子”的旗子、襪鋪門前掛襪子。雖是簡潔樸實形象的繪畫，但恰是繪畫藝術(shù)應(yīng)用于我國廣告設(shè)計的最早雛形。

繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的地位

繪畫藝術(shù)與人們的生活息息關(guān)聯(lián)，離開了生活，藝術(shù)就失去了意義；繪畫藝術(shù)作為一種表現(xiàn)手段與藝術(shù)載體，滿足人的精神表現(xiàn)需要，繪畫藝術(shù)滿足了個人的精神需要，抒發(fā)啦人類的自我情感，床底著個人的體驗，也使人們借助繪畫藝術(shù)感受體驗，激發(fā)心中的感動，產(chǎn)生心理共鳴。廣告設(shè)計中的繪畫藝術(shù)技能滿足人們的生活需要，又能推動人們的繪畫藝術(shù)與人們的生活息息關(guān)聯(lián)，離開了生活，藝術(shù)就失去了意義；繪畫藝術(shù)作為一種表現(xiàn)手段與藝術(shù)載體，滿足人的精神表現(xiàn)需要。

繪畫藝術(shù)的審美特征包括視覺性、平面性、靜止性、瞬間性、多樣性。

繪畫藝術(shù)的種類：繪畫藝術(shù)可以分成水墨畫、油畫、版畫、壁畫、水彩畫、水粉畫、丙烯畫、素描等。根據(jù)題材內(nèi)容分，繪畫藝術(shù)可以分成描繪人物為主的人物畫、反映神會生活風貌的風俗畫、以宣傳為目的的宣傳畫、以諷刺幽默為特征的漫畫、以戰(zhàn)爭事件即軍事活動為題材的軍事畫、以歷史事件和歷史故事為題材的歷史畫等。繪畫藝術(shù)可以分成獨幅畫、架上畫、組畫、連環(huán)畫以及插圖等，這些藝術(shù)語言在廣告設(shè)計中重之又重。

時代的進步伴隨著國民文化素養(yǎng)的不斷提高，通過我國民族文化的瑰寶其表現(xiàn)技巧與形式能夠提高平面廣告視覺沖擊力及消費者關(guān)注度；繪畫藝術(shù)的設(shè)計元素在廣告設(shè)計工作中針對產(chǎn)品特點及銷售工作需求合理運用，以此滿足銷售宣傳工作需求。平面設(shè)計人員應(yīng)熟練掌握繪畫元素的基本特點，通過合理運用，升華設(shè)計技巧，實現(xiàn)廣告設(shè)計作品的宣傳需求和銷售需求。融合有民生生活、民族特色、文化傳承等諸多角度，詮釋廣告設(shè)計作品內(nèi)同及繪畫元素的運用，滿足廣告要求及廣告設(shè)計視覺出傳達信息的需求。

繪畫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

近年來在廣告設(shè)計領(lǐng)域里掀起了“支持原創(chuàng)”設(shè)計思潮，創(chuàng)新和創(chuàng)新思維有重新回到了中國現(xiàn)代廣告設(shè)計人的腦中和思想中；何為創(chuàng)新思維？創(chuàng)新思維是人們在認識事物的過程中，運用自己掌握的知識和經(jīng)驗，通過對事物的分析、綜合、比較、抽象，加上合理的想象，產(chǎn)生的新思想、新觀點。作為廣告設(shè)計專業(yè)的人員必須提高自身的創(chuàng)造性思維能力的訓(xùn)練，提升自己的專業(yè)水平和能力，必須要有不斷求新求異，借鑒和吸取別人的優(yōu)秀成果和營養(yǎng)來豐富自己的專業(yè)水平。想象在于創(chuàng)新，每個人都有不同的創(chuàng)新思維，創(chuàng)新角度和創(chuàng)新方法，這都是創(chuàng)造個性的具體體現(xiàn)。其中， 理論創(chuàng)新是最重要的創(chuàng)新， 是整個創(chuàng)新思想的核心， 是其他一切創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

創(chuàng)造性思維、領(lǐng)導(dǎo)決策的本質(zhì)和特征。

創(chuàng)新，是人生永恒的主旋律。

創(chuàng)新，就是從昨日的成功與失落中，積淀前行的智慧，明曉前行的方向。

創(chuàng)新，就是在今天的夢想與拼搏中，涵養(yǎng)自身的心性，卓越自身的學識。

創(chuàng)新，就是在明天的選擇與開拓中，綻放生命的花朵，演繹人生的精彩。

創(chuàng)新是帆，它能指引我們?nèi)松暮酱?，帶領(lǐng)我們駛向成功的彼岸。

創(chuàng)新是燈，它能照亮我們?nèi)松牡缆?，引領(lǐng)我們走進幸福的樂園。在人生之旅啟程之時，讓我們堅定志向，勇于創(chuàng)造，用自己的智慧和雙手開創(chuàng)美好的未來。

伴隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人類得以借助電視、網(wǎng)絡(luò)等手段認識自然，但若把科技當做感知自然的真正的途徑，在我看來，不免可悲。是的，科技只是工具，只有親身走進大自然中，仰觀宇宙，俯察萬物，才能夠真正感知自然的美與力量。

總之，好的廣告設(shè)計人腦海中想要的東西，從無實物的一個想法轉(zhuǎn)化到有形化的過程，此過程中第一時間吸引人眼球最多的恰是那些圖片形象，很多好的設(shè)計運用了繪畫藝術(shù)的元素；當然，每個人的思想層次與文化背景不盡相同，風格表達出的情感與內(nèi)涵與之有關(guān)。那些充滿創(chuàng)意和思想的藝術(shù)語言與繪畫藝術(shù)結(jié)合，生成了中國現(xiàn)代廣告，富饒于國人眼前。

（作者單位：吉林經(jīng)濟貿(mào)易學校）