色彩的情感是豐富而多彩的，它本身并無情感，卻能表達(dá)情感，色彩無論在標(biāo)志、招貼、產(chǎn)品包裝還是在繪畫中，都擁有自己的語言，在面對(duì)不同的目標(biāo)群時(shí)，就要利用不同的色彩情感來與之呼應(yīng)，從而達(dá)到作品與目標(biāo)群的共鳴，而我們也在無形中體會(huì)著它，感受著它，同樣，它也在影響著人們的審美情感。對(duì)色彩的研究既可以幫助我們提升對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)，也可以利用它更好的傳達(dá)我們內(nèi)心的情感。

標(biāo)志中的色彩

在嚴(yán)格意義上講，標(biāo)志的用色，可以傳達(dá)出所屬者的理念、精神。在特征場(chǎng)合，它們是有自己的標(biāo)準(zhǔn)色的。例如國(guó)徽與國(guó)旗，大面積的紅色來作鋪墊，我們都知道紅色代表革命、激情，代表了中國(guó)人的活力、積極、熱誠(chéng)與創(chuàng)造，紅色用在這里是最能傳達(dá)出我們中國(guó)人的情感。然而同一種紅色卻不適合在臥室、辦公室，因?yàn)槿绻藗兘?jīng)常的面對(duì)這樣紅色，反而會(huì)產(chǎn)生出一種壓抑、緊張與焦躁感，很容易造成視覺疲勞，嚴(yán)重的時(shí)候還會(huì)給人造成難以忍受的精神折磨。正如在交通指示燈中的紅色燈，紅色就代表了危險(xiǎn)與禁止，再比如消防車、紅十字救護(hù)車，在安全用色中，紅色就作為了警告、回避、危險(xiǎn)之用。因?yàn)榧t色容易引起注意，所以在各種媒介中也被廣泛運(yùn)用，作為世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)——肯德基快餐，它所使用的標(biāo)志就是大面積的紅、藍(lán)、白以及黃色，在筆者看來，這幾種顏色都是相對(duì)來說比較醒目的。

綠色的魅力就在于它的自然美，顯示了大自然的生生不息，當(dāng)人們而對(duì)一片綠色的草地時(shí)，感到其中的和諧、寬容、大度，正如交通燈中的綠色燈，它可以表示安全、通暢。國(guó)家綠色食品標(biāo)志整體就是運(yùn)用的綠色，由于與生命、資源、環(huán)境相關(guān)的事物通常冠之以\"綠色\"，突出這類食品出自良好的生態(tài)環(huán)境，并能給人們帶來旺盛的生命活力，讓人們對(duì)這類產(chǎn)品完全有一個(gè)信任?！爸袊?guó)環(huán)境標(biāo)志”總體也是運(yùn)用的綠色，寓意讓人們保護(hù)環(huán)境，和平相處。

藍(lán)色是一種鎮(zhèn)靜色，如宇宙、天空和大海，這都是人們了解不多的地方，令人感到神秘莫測(cè)，所以也就給人以冷靜、智慧和征服大自然的力量。正如中國(guó)海軍的制服就是以藍(lán)色為主，代表了鎮(zhèn)靜，與渴望征服大海的信心。“國(guó)家質(zhì)量安全標(biāo)志”就是采用的藍(lán)色與白色的結(jié)合，總體給人以清涼與智慧的感覺。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象中大多采用的是藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色。

當(dāng)人們了解某一事物時(shí)，首先了解的就是它的標(biāo)志，因?yàn)闃?biāo)志最活躍也最直接，可視性比較強(qiáng)，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志的顏色時(shí)需要慎之又慎，一旦標(biāo)志確定了標(biāo)準(zhǔn)色，它給人的印象就會(huì)定型，既要符合企業(yè)本身的性質(zhì)、情感，又要讓觀者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的認(rèn)識(shí)。

招貼海報(bào)中的色彩

“招貼”兩字從字面上分析，就能理解它的功能和形式?！罢小痹谟谖?，并且在吸引的前提下達(dá)到“告知”的目的；“貼”，以“貼”的形式將其置于某種空間（多為公眾場(chǎng)所）之中，以使其功能得到充分的體現(xiàn)，由于招貼往往是置于公共場(chǎng)所，面對(duì)的又是匆匆而過的人流，為了將人們的目光在轉(zhuǎn)瞬之間吸引過來并且駐足觀看的話，對(duì)它也就會(huì)有一些特殊的要求。色彩是視覺非常敏感的元素，招貼中的色彩運(yùn)用要單純而響亮。在用色的時(shí)候，色彩一定要純，而“響亮”是對(duì)視覺最有力的撞擊?！绊懥痢辈荒芎?jiǎn)單地理解為“明亮”或“靚麗”，五彩繽紛是一種“響亮”，而黑和白簡(jiǎn)單的對(duì)比同樣也是一種響亮，我想大家都很熟悉的一部電影《史密斯夫婦》，這部電影的海報(bào)招貼就是黑與白的對(duì)比，大面積的白色底，對(duì)襯上人物的顏色，構(gòu)成了這幅海報(bào)的主色調(diào)，與電影的內(nèi)容也是相互襯托，所以，未必彩色的就是吸引人的。 不同的環(huán)境就要有不同的色彩，因?yàn)檫@本身就屬于娛樂性質(zhì)的海報(bào)，色彩就要用色純、大膽、鮮艷、明快，這樣才能吸引關(guān)注者。

包裝設(shè)計(jì)中的色彩

用色彩表現(xiàn)產(chǎn)品，是一種重要的手段，而且面對(duì)消費(fèi)者的不同，色彩在包裝中也要有相應(yīng)的變化，如男性可能天生就會(huì)偏好一些沉靜的色彩，如藍(lán)色、深藍(lán)、銀色等大塊色彩，以來張顯男性的剛勁與神密，當(dāng)面對(duì)男性用品時(shí)，需要在包裝中特別注意；而女性天性溫柔，喜歡明亮的色彩，比如在一些女性用的化妝品和日常用品的設(shè)計(jì)時(shí)，就要突出包裝的輕快、柔和，比如羽西化妝品就是采用中國(guó)的純紅與純黑以及金色包裝使整個(gè)系列包裝顯雍榮華貴，熱情奔放，包裝中散發(fā)出異國(guó)情調(diào)，使其在眾多化妝品中脫穎而出；兒童比較活潑好動(dòng)，明快的色調(diào)和強(qiáng)烈的色彩對(duì)比正是這種情緒最自然的流露，能傳達(dá)出孩子們內(nèi)心感受，在對(duì)兒童用具的包裝時(shí)，就要將一些歡快跳躍的色彩加以運(yùn)用，正如一些兒童食品的包裝，旺仔QQ糖就是一例子，它上面的色彩就比較明快，橙色的運(yùn)用更是激發(fā)人的食欲；而在青年人中，他們思想開放、活躍，善于創(chuàng)新，他們對(duì)色彩的審美價(jià)值要求高，如黑色是時(shí)尚青年標(biāo)榜自己個(gè)性的色彩，健力寶飲料在2003年夏推出“爆果汽”系列，在包裝設(shè)計(jì)上完全個(gè)性化、時(shí)尚化，采用黑色瓶身，簡(jiǎn)潔、純粹，一時(shí)間世時(shí)尚青年似乎都想人手一瓶來標(biāo)榜自己的個(gè)性。作為設(shè)計(jì)者來講，就要考慮到這一點(diǎn)，力求將產(chǎn)品的包裝做到迎合他們的口味。

在平面設(shè)計(jì)過程中色彩往往是設(shè)計(jì)構(gòu)思階段就應(yīng)該和設(shè)計(jì)主題密切關(guān)聯(lián)的。研究和關(guān)注色彩原理，了解色彩的情感表述，對(duì)設(shè)計(jì)的成功和深層次表達(dá)有著至關(guān)重要的作用。

（作者單位：長(zhǎng)春科技學(xué)院）