該項研究最終目的是基于老年情侶這一群體的特殊性，提出可以滿足老年情侶情感需求的設(shè)計方法。針對老年人市場特點的特殊性，對老年人情侶裝的市場現(xiàn)狀以及情侶裝的特點和文化內(nèi)涵進行了解，為老年情侶裝做了一個明確的定義，以消除人們對其模糊的印象的現(xiàn)狀。老年情侶裝情感化設(shè)計的研究過程中將消費者本能、行為和反思的三個情感層次理論導(dǎo)入到老年情侶裝的設(shè)計中，提出了每個個層次的設(shè)計方法，最終提出的方法可以對老年情侶的情侶裝設(shè)計起到很好的參考作用，讓設(shè)計師設(shè)計出更符合老年情侶情感需求的情侶裝。

隨著社會結(jié)構(gòu)和男女情感觀念的轉(zhuǎn)變 ，現(xiàn)代老年情侶對審美、娛樂、健康的需求意識和消費欲望越來越強，他們比傳統(tǒng)的老人更主動、更強烈、更舍得為滿足自己較好的物質(zhì)、精神需求而投入和消費。老年人穿著情侶裝來表達(dá)愛的磁場已經(jīng)顯得很平常，相對于青年消費群體老年消費者更關(guān)注產(chǎn)品能否滿足自己的情感需求。現(xiàn)代城鎮(zhèn)老年情侶有著豐富的閱歷和人生經(jīng)驗，生活默契，相濡以沫的情感和大量的空余休閑時間，多種收入來源，他們也希望通過穿著情侶裝來慰籍心靈。情侶裝作為一種具有強烈感情色彩的特殊服裝類型，穿著者的年齡從青年過渡到了老年階段，可見，在情侶裝市場上永遠(yuǎn)都有源源不斷的情侶裝消費者涌現(xiàn) ，情侶裝市場有很多可供挖掘的商機 。然而，目前國內(nèi)已經(jīng)有針對青年情侶、和兒童的情感系列服裝進行研究，但是針對老年情侶的情感化設(shè)計研究稀缺 ，本文在前人的對老年消費者、情侶裝、消費需求的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的提出了對三個層次老年情侶裝的情感化設(shè)計的方法。

情侶裝概述

1.老年情侶裝的概念和特點

老年情侶裝既有別于老年裝，又區(qū)別于青年情侶裝，有風(fēng)格一致、品類組合的特征，它是針對已經(jīng)步入老年的男女雙方共同穿著以表達(dá)情感的一種服裝，在設(shè)計上滿足老年人特殊的生理和心理變化需求，并區(qū)別于個體服裝的獨立性，它時刻詮釋著老年情侶間的濃情蜜意。它涵蓋了男裝、女裝、老年裝、情侶裝的四個品類，在眾多品類中以老年人的情感需求為基點，串聯(lián)整合出來的一個新的線路。老年情侶裝的設(shè)計， 以雙方情感綜合需求為基點，考慮到的是內(nèi)在觀念組合聯(lián)系，以及外在的整體組合聯(lián)系，不僅要滿足人本能的需求，更要體現(xiàn)情侶雙方的情感交流，體現(xiàn)濃厚的文化底蘊。

2.老年情侶裝的文化內(nèi)涵

中國文化有著極強的情感色彩，在夫妻、父母子女、君臣之間都貫穿了仁、義、禮、智、孝的信仰。老年情侶裝強調(diào)的不僅是服裝本身，它更多地強調(diào)了一種以傳承文化理念為主導(dǎo)的產(chǎn)品核心價值?！昂秃侠砟睢弊怨乓詠砭褪侵腥A民族極為推崇的觀念之一。而中國服飾文化屬于一元文化的范疇，體現(xiàn)在造型上是二維空間效果，用平面裁剪法來裁剪， 寬松的服裝很好的包容人的身體，突出“和合理念”。因此中國服裝的形制就標(biāo)志著平衡、和諧之意。在新時代下，隨著人們生活需求轉(zhuǎn)變，我國傳統(tǒng)的“和合理念”也有了新發(fā)展和延續(xù)，如注重綠色環(huán)保，自然舒適，面料、款式、圖案三者間獨特性的追求，以情侶裝為例的情感系列服裝的出現(xiàn)都是迎合這一理念。在現(xiàn)代高壓社會環(huán)境中，生活節(jié)奏加快，人們情感的冷漠，步入老年的人們更渴望得到情感的關(guān)注，新時代和合觀念。于是，老年情侶裝成為新形勢下的設(shè)計亮點，它旨在打破傳統(tǒng)的男裝、女裝、老年裝“單一”制度的界限，體現(xiàn)和諧的伴侶關(guān)系，通過服裝表達(dá)家庭感情，讓消費者感受到視覺和心理上的愉悅。

消費者情感需求的概述

1.情感需求界定

情感作為一個反應(yīng)性的范疇，著重于表明情感過程的感受方面，即情感的主觀體驗，因而是一種心理現(xiàn)象，是人對于客觀事物是否符合人的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗。情侶裝服裝是以表達(dá)某一特定情感為目的，色彩、款式、和面料體現(xiàn)同一主題，涵蓋不同性別、年齡、消費層次的一系列服裝。這類服裝強調(diào)服裝的精神性以及穿著者內(nèi)部之間的聯(lián)系，讓穿著者在得到心理滿足的同時又能激發(fā)受眾產(chǎn)生與之相同或相似的心靈感受，繼而引導(dǎo)人們更多關(guān)注與人類最密切的情感體驗，傳播一種愛的理念。情感需求是一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。由于消費觀念的變化和消費水平的提高，人們購買商品不單純是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的享受，從而產(chǎn)生了情感需求。這種心理上的認(rèn)同促使消費者努力滿足自身需要、達(dá)到自己的目的

2.情感需求的內(nèi)涵

在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同?；谇楦行枨蟮脑O(shè)計并不是當(dāng)代才出現(xiàn)的新型設(shè)計思維，早在手工藝時代，甚至原始社會就已經(jīng)出現(xiàn)了情感需求的設(shè)計產(chǎn)品?？梢?，情感需求設(shè)計是人類本能的需求，只是隨著社會歷史的發(fā)展，設(shè)計的進步，人類對設(shè)計的情感需求也在不斷的發(fā)展，不同時期人們對情感化需求的程度不同，對情感的訴求亦不同。雖然目前在市場上，設(shè)計產(chǎn)品越來越富含科技化和現(xiàn)代化，但是并不能彌補老年情侶心理情感的空虛，因此只有“以人為本”的老年情侶裝情感化設(shè)計崇尚的是情感的表達(dá)和釋放，是情感需求的內(nèi)涵?！耙匀藶楸尽?主張塑造獨立的人格，關(guān)注個體的多重感受，重視個體的心理情感需求這這種設(shè)計理念不僅是古代思想的繼承，也與當(dāng)今主流社會思想息息相關(guān)。而老年情侶裝設(shè)計就是“以人為本”理念在服裝中的應(yīng)用，老年情侶裝將服裝做為伴侶之間情感維系的關(guān)聯(lián)點，從感性思維的角度去彌補消費者對情感的需求，緊密聯(lián)系雙方關(guān)系。

3.情感的體驗層次

由于消費者個體的成長背景、個人特點和偏好的不同，對產(chǎn)品表現(xiàn)出的情感需求也不一樣。從需求層次角度來講，老年情侶的需求分三個階段：這些老年情侶在年輕的時候經(jīng)歷了中國社會早期的饑荒、文化大革命，那個時間他們對于溫飽的需求最為強烈；隨著改革開放，年輕人在社會已經(jīng)擁有自己的社交圈，社會文化的大環(huán)境下，與外界溝通的需求越來越強烈，這一點城市人比農(nóng)村人的需求更強烈。大部分人自我需求的實現(xiàn)，進入情感的第三個階段，這個階段人基本是控制情感的，因為他們對情感有了更深的認(rèn)識，在這個認(rèn)識的基礎(chǔ)上幫助其它人平衡因情感引發(fā)的一些問題。

設(shè)計理論家唐納德. A.諾曼教授指出了消費者情感需求的多樣性，并對消費者情感進行了研究，在《情感化設(shè)計》一書中將情感加工水平也分為三種水平：本能的、行為的、反思的。但都沒有系統(tǒng)的提出如何具體運用情感化設(shè)計，特別是用戶體驗設(shè)計行業(yè)還沒有系統(tǒng)性的情感化設(shè)計運用方法。本文將從用戶研究、設(shè)計方法兩個方面來闡述情感化設(shè)計方法。

基于情感需求的老年情侶裝設(shè)計

人腦的階段性進化以及情感的復(fù)雜性，決定了情感化設(shè)計也是多層次的。通過對前人研究的基礎(chǔ)上分析，可以看出情感化設(shè)計大都以3個維度來衡量。這既符合人腦的進化方式，也符合人類認(rèn)知思維的過程。因此在用戶體驗設(shè)計領(lǐng)域，情感化設(shè)計模型可以分為本能層次階段、互動層次階段、轉(zhuǎn)化層次階段。

1.本能層次的親子裝設(shè)計方法

老年情侶服裝的設(shè)計具有特殊性，因此設(shè)計師在設(shè)計時需要注意整體的同時也要把握好細(xì)節(jié)，考慮到雙方情感需求從服裝設(shè)計的本能層次來分析，親子服裝的設(shè)計因素應(yīng)該包含以下幾個方面：款式造型，圖案色彩元素，面料工藝元素，情感元素等，以下具體來分析這些因素：

（1）款式造型

老年情侶裝設(shè)計是對雙方情感面貌的外化，通過服裝的整體風(fēng)格來傳遞出這種精神狀態(tài)，而不是拿件衣服單單進行服裝款式的型號的變化。服裝風(fēng)格的種類可以很豐富，如休閑風(fēng)、運動風(fēng)、時尚風(fēng)以及民族風(fēng)等等。此外，可以參考唐裝的設(shè)計，款式的設(shè)計既要體現(xiàn)老年人穩(wěn)重大方的氣質(zhì)，也要塑造健康美觀的形象。符合老年人一方面希望自己能展示出歲月所洗煉出的睿智從容，另一方面對于逝去的年華又戀戀不舍得心態(tài)。同樣，情侶涉及到男女雙方，所以一定要考慮到男女雙方的差異，根據(jù)消費者的不同需求，在情侶裝的設(shè)計上應(yīng)考慮多元化。在女性服裝做適當(dāng)?shù)姆指?、和省道處理，來體現(xiàn)女性特征。再者，在考慮到共性的同時了解個性需求， 這要求在款式設(shè)計上，一定要找到兩者的平衡點，輔料裝飾，領(lǐng)型袖型，長短變化等在老年情侶裝設(shè)計上均可體現(xiàn)，這樣才能去更好地實現(xiàn)情感的物化的目的這一點可以參考成功的青年情侶裝設(shè)計。如圖1，情侶裝的款式在設(shè)計時候更加簡潔，歐根紗的裙子凸顯女性特點，采用了疊穿，而男裝是同樣條紋的POLO衫與女裝內(nèi)搭條紋裙相呼應(yīng)，層次豐富。

（2）圖案和色彩元素

圖案和色彩的設(shè)計往往給人直觀的視覺刺激，所以不管在服裝設(shè)計過程中，還是情侶的設(shè)計過程中都占了很重要的位置，老年情侶裝要求整體風(fēng)格也比較簡潔符合他們的年齡層次，通過圖案的組合排列來打破服裝的單調(diào)感，使得情侶裝具有趣味性。例如：在情侶裝設(shè)計中，將中國的傳統(tǒng)紋樣運用在服裝上，服裝立刻會有一種文化感，針對老年情侶這樣的消費群體來說，懷舊的情感得到了物化。

（3）面料和工藝因素

服裝面料要求舒適、適用，要適合老年人的體型變化的特點，不應(yīng)對身體產(chǎn)生束縛感，要力求寬松舒適，柔軟輕便，利于活動。冬裝要保暖，夏衣能消暑。工藝元素如輯線、褶裥、省道的處理以及印花、燙鉆、刺繡等裝飾手法的運用，可以使老年情侶裝服裝更具情感。

（4）色彩元素

色彩是服裝給人帶來情感反應(yīng)的第一載體，也是設(shè)計產(chǎn)生價值的第一步，通過色彩可以有效傳遞產(chǎn)品的性格特征。因此，在老年情侶的色彩選用上，要關(guān)注色彩對人情感所帶來的影響，以穩(wěn)重大方的色彩為主，適當(dāng)?shù)倪x用暖色調(diào)的配飾色彩來營造溫馨的氛圍，不同的季節(jié)選擇不同的顏色來適應(yīng)消費者的生理及情感多重需求。

2.行為層次的老年情侶裝設(shè)計方法

老年人經(jīng)過歲月的洗練，消費觀念及消費水平的大大提高，老年人對服裝的需求已由傳統(tǒng)的滿足護足防寒的基本功能需求向追求品位、講究環(huán)保和健康的新趨勢發(fā)展。另外，現(xiàn)今城鎮(zhèn)老年人退休在家，有大量的業(yè)余時間，他們的休閑娛樂活動豐富多彩，追求品位、時尚將成為中老年人選購服裝的新主題，面料質(zhì)地是老年情侶購買最關(guān)注的因素，健康、舒適是給老年人身體最貼心的保護，在流行“回歸自然”的今天，老年情侶裝采用“綠色”服裝的材質(zhì)，在使用和穿著時，給以舒適、松馳、回歸自然、消除疲勞、心情舒暢的感覺。如今，面料的科技含量日益提高，結(jié)合老年人空閑時間多渴望放松的特點，用一些特殊性能的面料，如：防紫外線，抗靜電面料，設(shè)計的服裝可以滿足老年人多層次的需要。老年情侶裝的面料選擇是人性化設(shè)計的一種體現(xiàn)。

3.反思層次的老年情侶裝設(shè)計方法

從設(shè)計的角度看，設(shè)計師通過產(chǎn)品的這一載體將信息傳達(dá)給消費者，通過一件商品將設(shè)計者與消費者的情感聯(lián)系在一起。老年情侶裝的獨特設(shè)計特征是需要設(shè)計師不論是單品的設(shè)計，還是局部造型的設(shè)計以及服裝的三要素都要“以人為本“，創(chuàng)造出和諧的感官美。老年情侶裝的穿著是針對特定場合的設(shè)計，通過設(shè)計不同的情景，將配飾和服裝搭配在一起，展示出單品所沒有的特色。老年情侶裝在設(shè)計中可追求元素的一致 ，在概念上形成一種“和你在一起”的感覺，讓旁觀一目了然，獨具個性。甚至可以讓老年情侶們參與到自己的服裝設(shè)計中來，也可以將情侶裝做成主題性設(shè)計情景自由挑選，來滿足不同的情感需求。對于每個款式的量進行人為控制，造成稀缺性，讓消費者找到心理接納。

針對那些身體有疾病，卻趕潮流的老年情侶們，在設(shè)計時一定要考慮他們的身體需求，這直接可以讓他們接納設(shè)計師的情感，進而接受老年情侶裝。如可用粘扣代替拉鏈和紐扣，袖子寬大，腰帶有彈力等。通過了解各細(xì)分老年人群對產(chǎn)品屬性的特定需求，從而確立產(chǎn)品的特色。

總結(jié)與展望

老年情侶裝是滿足老年人深層次情感需求的產(chǎn)品，隨著準(zhǔn)老年人加入老年人的隊伍，老年人的市場前景廣闊，通過對老年情侶不同層面情感層次的分析，設(shè)計出老年情侶裝產(chǎn)品性格的獨特性，讓產(chǎn)品的性格既與用戶適應(yīng)，又符合市場需求。老年情侶裝這一品種將在設(shè)計師與消費者的磨合中，碰撞出新的火花，或許老年情侶裝有一天可能也作為老年人日常生活的必需品。

（作者單位：浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院）