摘 "要：新的時(shí)代、新的需求、新的標(biāo)準(zhǔn)，廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等等，各種媒體層出不窮，之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，改革、創(chuàng)新、生存，成了媒體必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。習(xí)近平總書記在講話中指出：“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。”為媒體人指明了方向。

關(guān)鍵詞：肩負(fù)使命;通聯(lián)工作;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-11-00-01

媒體人肩負(fù)著歷史使命，要想生存發(fā)展，固然要有大量的工作要做。要讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，通聯(lián)工作仍是媒體不可或缺的一項(xiàng)重要工作。有的媒體為了生存，只抓經(jīng)濟(jì)，只注重廣告效應(yīng)，而忽略了通聯(lián)工作。使媒體很難“充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用”。筆者以多年從事通聯(lián)工作的角度審視，在新的形勢(shì)新的背景下，如何加強(qiáng)改進(jìn)通聯(lián)工作？為媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)應(yīng)有的作用值得我們新聞工作者，特別是決策者的思考。

從媒體誕生以來(lái)，通聯(lián)工作是所有媒體發(fā)展的重要一環(huán)。毛澤東同志提出“我們的報(bào)紙也要靠大家來(lái)辦，靠全體人民群眾來(lái)辦，靠全黨來(lái)辦，而不能只靠少數(shù)人關(guān)起門來(lái)辦”。加大面向社會(huì)的力度，同地方加強(qiáng)密切合作，一定要加強(qiáng)約稿、組稿的力度。這都說(shuō)明了通聯(lián)工作在媒體中一直占有十分重要的地位，發(fā)揮著重要的作用。

在新形勢(shì)下加強(qiáng)通聯(lián)工作，是媒體活躍版塊、擴(kuò)大受眾增強(qiáng)活力的必要條件。不論是廣播、電視、報(bào)刊還是網(wǎng)絡(luò)媒體，信息只靠專業(yè)人員采集，一受專業(yè)人員限制，二受行業(yè)的局限。一定難以及時(shí)準(zhǔn)確地將各行各業(yè)各個(gè)角落的有價(jià)值的新聞報(bào)道出來(lái)。這就更加需要廣大社會(huì)群眾為媒體提供報(bào)道線索，為媒體撰寫新聞稿件。信息量增加了，活躍了版塊。版塊活了，受眾更愿意接受了。說(shuō)到底，媒體的競(jìng)爭(zhēng)，是新聞信息的競(jìng)爭(zhēng)。有了信息量，爭(zhēng)取到了受眾就能占領(lǐng)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。才能更好的弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。而新聞信息的來(lái)源，需要千千萬(wàn)萬(wàn)人的幫助。而聯(lián)系千千萬(wàn)萬(wàn)人的紐帶，就是通聯(lián)工作。因此，通聯(lián)工作是任何傳媒不可或缺地重要一環(huán)。

加強(qiáng)通聯(lián)工作，是改革創(chuàng)新編采工作的需要，是了解受眾的重要途徑。通過(guò)通聯(lián)工作廣泛搜集廣大受眾的意見，為進(jìn)一步推進(jìn)編采工作的改革提供必要的依據(jù)。開展好通聯(lián)工作，可以經(jīng)常性地調(diào)查和研究受眾的心理和需求，檢驗(yàn)自己改革創(chuàng)新的成果。離開了通聯(lián)工作，媒體和受眾之間的溝通就會(huì)產(chǎn)生障礙，受眾與媒體的關(guān)系就會(huì)疏遠(yuǎn)，編采人員就很難摸到受眾的脈搏，編采工作就難免會(huì)帶有盲目性，自然很難受到受眾的歡迎。進(jìn)一步加強(qiáng)通聯(lián)工作，不斷擴(kuò)大媒體影響面的同時(shí)，也會(huì)得到受眾的監(jiān)督和鞭策。為媒體的改革創(chuàng)新注入強(qiáng)有勁的動(dòng)力。

在新形勢(shì)下，通聯(lián)工作也要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展。社會(huì)前進(jìn)的步伐，形勢(shì)的變化和通聯(lián)工作對(duì)象的新特點(diǎn)，決定了通聯(lián)工作的方式方法和方向。筆者認(rèn)為，目前的通聯(lián)工作重點(diǎn)應(yīng)該做到以下幾個(gè)方面：

1、首先廣泛收集廣大受眾意見，多搞調(diào)研，為媒體改革創(chuàng)新提供依據(jù)?，F(xiàn)在的電視、廣播、報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)傳媒，都是面向廣泛的、不同行業(yè)、不同層次的受眾。所辦的每個(gè)板塊、每個(gè)欄目，同樣需要了解更多受眾所關(guān)心的信息，這就需要通聯(lián)工作者去研究受眾，分析受眾，了解受眾的接受能力、信息需求。掌握了這些情況，為傳媒提供了受眾的求知信息，使媒體的改革發(fā)展有較強(qiáng)的針對(duì)性，才能做到有的放矢。

2、就是努力拓展新聞報(bào)道資源，為挖掘受眾喜聞樂見的深度報(bào)道提供參考。通聯(lián)工作除了要協(xié)助媒體做好一個(gè)時(shí)期宣傳報(bào)道計(jì)劃外，還需要充分發(fā)揮自身與受眾、通訊員接觸機(jī)會(huì)多的優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)拓展收集那些鮮活的新聞線索，不斷啟發(fā)通訊員上稿的積極性，為記者、編輯提供采編工作的支持。特別是基層的通訊員大都來(lái)自于第一線，身邊的事最直接最準(zhǔn)確。我們?cè)谌魏螘r(shí)候都不能忘記，搞好通聯(lián)工作和基層通訊員密切聯(lián)絡(luò)關(guān)系，是取之不盡、用之不竭的新聞來(lái)源。

3、有的放矢積極組織好各類稿件，豐富媒體板塊、欄目的內(nèi)容。通聯(lián)工作還能發(fā)動(dòng)行業(yè)外人士為我們媒體寫稿。根椐不同的行業(yè)、不同的時(shí)節(jié)，再根據(jù)媒體板塊、欄目性質(zhì)，擬定出每個(gè)時(shí)期的報(bào)道重點(diǎn)。豐富欄目?jī)?nèi)容，活躍媒體板塊，提高受眾的關(guān)切度和影響力。由此通聯(lián)工作在媒體中的分量，顯得尤為重要。通聯(lián)工作要研究媒體的服務(wù)對(duì)象、報(bào)道風(fēng)格，及時(shí)向通訊員、撰稿人發(fā)送報(bào)道動(dòng)態(tài)，溝通作者、受眾與媒體的聯(lián)系，不斷給媒體的各個(gè)板塊、欄目組織更多更好的稿件，提高板塊、欄目的刊播質(zhì)量。

4、通聯(lián)工作能夠廣泛發(fā)動(dòng)多方力量，為媒體的開發(fā)運(yùn)營(yíng)提供參考。在我國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各行各業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，瞬息萬(wàn)變，媒體人也要與時(shí)俱進(jìn)，去開拓挖掘各行各業(yè)爆發(fā)出來(lái)的新的亮點(diǎn)、新的特色，隨時(shí)調(diào)整媒體的報(bào)道策略。做好黨的喉舌，造福人民，在發(fā)展中不斷壯大自己，提高媒體的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，擴(kuò)大影響面。在聯(lián)系發(fā)展中增強(qiáng)媒體經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)，使得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同步提高，為媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 轉(zhuǎn)貼于 233網(wǎng)校通聯(lián)工作在媒體中的作用是舉足輕重不可或缺的，對(duì)媒體的發(fā)展運(yùn)營(yíng)也是功不可沒。在新的形勢(shì)、新的需求下，怎樣做好通聯(lián)工作，更好的服務(wù)于媒體、服務(wù)好大眾我有以下幾點(diǎn)想法：

首先，提高人們對(duì)通聯(lián)工作的認(rèn)識(shí)，擺正通聯(lián)工作的位置。在當(dāng)前形勢(shì)下，通聯(lián)工作在各個(gè)媒體中的作用，不是淡化了，應(yīng)是更加復(fù)雜和重要了。通聯(lián)工作做好了，對(duì)媒體的發(fā)展運(yùn)營(yíng)都是至關(guān)重要的。通聯(lián)工作做好了，媒體對(duì)受眾服務(wù)更加貼切，受眾就更加喜歡，節(jié)目、媒體的關(guān)注率就會(huì)大大提高。目前有的媒體存在著對(duì)通聯(lián)工作不夠重視的現(xiàn)象。導(dǎo)致原有的通訊員隊(duì)伍幾乎名存實(shí)亡。過(guò)去那種過(guò)年過(guò)節(jié)，各個(gè)媒體都忘不了和通訊員聯(lián)誼，每隔一段時(shí)間給通訊員寄發(fā)報(bào)道提綱、定期不定期評(píng)選優(yōu)秀通訊員或優(yōu)秀稿件活動(dòng)幾乎消失殆盡。老通訊員隊(duì)伍逐步削弱，呈散兵游勇、各自為陣的現(xiàn)象。新通訊員沒有發(fā)展，使得通訊員隊(duì)伍分布不均、覆蓋面越來(lái)越窄，通訊員隊(duì)伍越來(lái)越老齡化，素質(zhì)提高緩慢等等，很難適應(yīng)快速發(fā)展的新形勢(shì)，不利于媒體運(yùn)營(yíng)。