摘 "要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步的不斷加快，第三產(chǎn)業(yè)開始在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)位置，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得各地區(qū)政府開始逐漸的對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行保護(hù)和發(fā)展。西柏坡的紅色旅游資源便是一個可以開發(fā)的具有潛力的旅游資源。文章將開發(fā)西柏坡旅游資源為中心進(jìn)行闡述，并將各種旅游資源進(jìn)行整合，以便能夠?qū)崿F(xiàn)西柏坡旅游業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：西柏坡;紅色旅游;可持續(xù)發(fā)展;

中圖分類號：G127 " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2015）-11-00-01

紅色旅游作為一種特色的旅游資源，它是將旅游和我們國家的歷史遺跡相結(jié)合的一種產(chǎn)物。西柏坡是我國的五大紅色旅游勝地之一，它在紅色文化歷史遺產(chǎn)中的價(jià)值很高。因此，對西柏坡的旅游資源進(jìn)行開發(fā)進(jìn)而大力發(fā)展西柏坡的紅色旅游業(yè)，是西柏坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

一、發(fā)展西柏坡紅色旅游業(yè)的重要資源

（一）西柏坡豐富的文化教育資源

作為中國共產(chǎn)黨的舊址，西柏坡發(fā)展紅色旅游資源，最重要的就是要發(fā)揮其重要的文化教育資源，在這里，我們能夠感受到中國的歷史命運(yùn)改變的一刻，也能夠感受到解放軍戰(zhàn)士在雙方力量差距懸殊的情況下取得勝利的驕傲，這種精神能夠?yàn)楹笫捞峁┲笇?dǎo)，指引著我們?nèi)ゲ粩嗟貖^斗。發(fā)展西柏坡的特殊的文化教育資源，能夠培養(yǎng)當(dāng)代年輕人的愛國主義精神和奉獻(xiàn)精神，為社會培養(yǎng)出更多的人才。

（二）西柏坡周邊的自然旅游資源

西柏坡周邊有著重要的旅游資源，靈獸、正定等特色旅游區(qū)距離西柏坡的路程較近且車程較短，這個區(qū)域內(nèi)，有很多著名的風(fēng)景區(qū)，因此，將西柏坡的紅色旅游業(yè)與周邊地區(qū)豐富的旅游資源相結(jié)合，進(jìn)而促成西柏坡紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，就顯得十分必要。

二、西柏坡紅色旅游業(yè)發(fā)展中的問題

（一）西柏坡的紅色文化的內(nèi)涵沒有得到很好的詮釋

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的重點(diǎn)就是吸引游客，只有具有強(qiáng)大的吸引力的旅游景點(diǎn)，才能夠保持強(qiáng)大的生命力。然而，當(dāng)前西柏坡的紅色旅游景點(diǎn)沒有一個統(tǒng)一的管理規(guī)范，景點(diǎn)管理也不具有條理性，導(dǎo)游在對紅色旅游文化進(jìn)行介紹時(shí)，也只是千篇一律的背誦，沒有任何的新意，這就使得游客不能夠提起觀賞的興趣，景點(diǎn)也不能給游客留下深刻的印象，自然也就失去了旅游景點(diǎn)應(yīng)有的吸引力。此外，西柏坡旅游景點(diǎn)雖有專門人員看守，但是這些工作人員態(tài)度不積極，沒有一個正常的工作狀態(tài)，這就給游客造成了強(qiáng)烈的心理反差，他們會覺得工作人員的狀態(tài)與紅色旅游景點(diǎn)的背景極不符合，沒能對西柏坡的紅色旅游相關(guān)因素進(jìn)行很好的詮釋，讓人感覺不到紅色革命根據(jù)地的莊嚴(yán)與神圣。這就給西柏坡旅游景點(diǎn)帶來了不利影響。

（二）西柏坡旅游景點(diǎn)沒有較好的聯(lián)動性

一個旅游景點(diǎn)的聯(lián)動性，就是將這個旅游景點(diǎn)中的農(nóng)業(yè)、文化和生態(tài)旅游等緊密的聯(lián)系在一起，是將旅游和度假進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而提高旅游景點(diǎn)的競爭力的一種旅游形式。然而，目前西柏坡的紅色旅游景點(diǎn)只是將紀(jì)念館及中共舊址進(jìn)行展示，沒有與其它形式的旅游項(xiàng)目進(jìn)行結(jié)合，也斷絕了與其它紅色旅游景區(qū)之間的交流，一些吸引力較好的景區(qū)又完全沒有涉及紅色革命根據(jù)地的內(nèi)容，這就使得景區(qū)之間的聯(lián)動性減弱。

（三）西柏坡的紅色旅游景點(diǎn)知名度不高

提起紅色旅游景點(diǎn)，我們最先想到的就是延安、井岡山等地，西柏坡與他們相比，知名度并不高。以至于人們經(jīng)常忽略到它“紅色首都”的身份，知名度不高也就使得游客不能夠?qū)ζ溥M(jìn)行正確的認(rèn)識，也就不能夠激發(fā)游客前來游玩和參觀的興趣。

三、西柏坡紅色旅游可持續(xù)發(fā)展對策

（一）樹立新的西柏坡紅色旅游形象

人們對旅游地點(diǎn)的選擇最主要就是來源于自身對旅游地點(diǎn)的選擇和認(rèn)知。因此，想要促進(jìn)西柏坡紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要樹立新的西柏坡旅游形象，將本地區(qū)的其他旅游資源進(jìn)行整合，進(jìn)而提高該地區(qū)旅游景點(diǎn)的整體形象。立足于西柏坡紅色基地和周圍的溫泉及山水的重要旅游資源，可以將西柏坡打造成一個“紅色經(jīng)典、溫泉之家”的旅游形象，這樣不僅對西柏坡地區(qū)的旅游資源進(jìn)行了突出，還有有效彰顯了西柏坡的紅色形象，使得西柏坡地區(qū)的紅色旅游資源得到很好的開發(fā)，促進(jìn)西柏坡地區(qū)紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）對西柏坡地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化

游客對旅游景點(diǎn)的重視和追求，會極大的促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)的發(fā)展進(jìn)而對此地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。對西柏坡紅色旅游可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行推進(jìn)，要針對游客的需求對紅色旅游內(nèi)涵進(jìn)行優(yōu)化，并將當(dāng)?shù)氐拿袼琢?xí)慣引入到紅色旅游之中，讓游客在了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情的前提下，對旅游景點(diǎn)產(chǎn)生濃厚的興趣。同時(shí)，還要將西柏坡地區(qū)的旅游業(yè)與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，發(fā)展一系列特色農(nóng)業(yè)形式和休閑農(nóng)業(yè)等體驗(yàn)項(xiàng)目，激發(fā)游客的觀光興趣，在此基礎(chǔ)上對游客進(jìn)行紅色宣講，能夠讓游客切身處地的了解紅色基地，進(jìn)而促進(jìn)本地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）利用先進(jìn)手段對西柏坡紅色旅游業(yè)進(jìn)行營銷

以往旅游地點(diǎn)的營銷都是在電視、報(bào)紙上面進(jìn)行推廣，而隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們開始逐漸失去了觀看電視和閱讀報(bào)紙的興趣。因此，促進(jìn)西柏坡地區(qū)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，就要利用先進(jìn)的手段對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行營銷，以便引起更多人的關(guān)注。例如：可以設(shè)立微信平臺，讓游客在網(wǎng)絡(luò)上對西柏坡的紅色旅游景點(diǎn)進(jìn)行了解，還可以在公交站牌附近設(shè)立大型的廣告牌，以便能夠讓更多的人了解西柏坡，提高西柏坡紅色旅游的吸引力。

總而言之，在當(dāng)今社會日趨激烈的市場競爭下，對西柏坡的紅色旅游可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行研究，就要將當(dāng)?shù)氐募t色旅游產(chǎn)品放在中心位置，并以其它形式的旅游作為支撐，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的可持續(xù)發(fā)展。

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