摘 "要：隨著城市旅游業(yè)的興起，節(jié)慶逐漸成為旅游的重要組成部分。目前它已經(jīng)是城市促銷的重要手段，強調(diào)旅游者參與到節(jié)慶中，對城市旅游有著非常重要的影響。本文先分析城市節(jié)慶對旅游業(yè)的影響，進而分析現(xiàn)代城市節(jié)慶旅游的主要因素，總結(jié)舉辦城市節(jié)慶的原則和條件，重點分析如何擴大城市節(jié)慶積極影響，希望能為山東旅游業(yè)的發(fā)展提供一些參考。

關鍵詞：城市節(jié)慶;山東旅游業(yè);品牌文化;交通;

文章編號：1674-3520（2015）-11-00-02

節(jié)慶一詞在不同的文獻中有不同的含義，我國國內(nèi)研究的節(jié)慶是節(jié)日和節(jié)慶活動的總稱，沿襲了傳統(tǒng)的各種節(jié)日，包括傳統(tǒng)節(jié)日、國家規(guī)定的節(jié)日、各大城市根據(jù)自身情況開展的節(jié)日，如青島國際啤酒節(jié)、濰坊風箏節(jié)等。現(xiàn)代城市節(jié)慶是在特定時間和地點舉辦的活動，重在塑造城市的形象，提高城市的競爭力。從世界旅游業(yè)發(fā)展的宏觀背景來進行分析，節(jié)慶已經(jīng)成為城市旅游目的地資源的重要組成部分。很多人都有參與節(jié)慶活動的經(jīng)歷，各個國家開始加強對各種節(jié)慶的管理，最大限度的利用節(jié)慶的積極影響，促進城市的發(fā)展。

一、城市節(jié)慶對旅游的作用分析

近些年來城市節(jié)慶活動已經(jīng)成為經(jīng)濟活動的重要組成部分，能夠極大地拉動我國城市的發(fā)展。城市節(jié)慶與社會經(jīng)濟的比例大致在1：9，也就是說城市節(jié)慶活動的開展能夠帶動9種行業(yè)的發(fā)展，城市節(jié)慶旅游能夠為城市帶來巨大的投資效益和商業(yè)消費，成為經(jīng)濟發(fā)展的助推器。城市節(jié)慶在舉辦中，大量人群涌入城市，對當?shù)氐娘嬍?、購物以及娛樂等起到拉動效應，激活各行業(yè)的需求。如在濰坊風箏節(jié)的開展中，很大的促進了與風箏相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

城市節(jié)慶旅游的發(fā)展能夠明顯改善城市環(huán)境，如城市的交通設施、公共設施、衛(wèi)生等。在改善自然環(huán)境、人文環(huán)境以及投資環(huán)境的同時，也能改善城市的軟環(huán)境，如衛(wèi)生、治安等方面。城市節(jié)慶旅游能夠為塑造城市形象提供很好的便利條件，弘揚傳統(tǒng)文化、促進城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市知名度。

二、影響城市節(jié)慶旅游的因素分析

影響城市節(jié)慶旅游的因素有很多，包括城市文化、城市旅游基礎設施、城市旅游形象等。城市節(jié)慶旅游中必須凸顯出城市文化，旅游業(yè)本身是消費文化差異而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)，節(jié)慶活動成功的根源與城市文化息息相關，節(jié)慶活動在開展中需要充分體現(xiàn)文化內(nèi)涵。風俗習慣是城市資源的基礎條件，文化是活動成功的關鍵環(huán)節(jié)。如青島啤酒節(jié)，賣的是啤酒，體現(xiàn)的則是青島的飲酒文化，以及文藝演出等。

城市旅游基礎設施也是影響節(jié)慶活動成功的關鍵環(huán)節(jié)，若是僅僅設置短期內(nèi)接待旅游者的設施，必然會造成惡性循環(huán)，也會影響城市的正常運轉(zhuǎn)，在城市節(jié)慶活動的開展中需要加強本身的旅游接待設施，科學組織各種配套設施。城市旅游形象是影響旅游質(zhì)量的重要因素，良好的城市形象有利于提高社會效益。對于旅游者來說，也能增強旅游者的購買信心。在城市旅游的研究中，需要保證城市的旅游形象與旅游節(jié)慶活動的主體相一致，體現(xiàn)城市的旅游形象，強化城市主體形象。政府支持也是影響城市節(jié)慶旅游的重要因素，在城市節(jié)慶旅游開展的初期，政府的協(xié)調(diào)作用可以說起到了決定作用。

三、現(xiàn)代城市節(jié)慶的舉辦原則

世界各地的城市節(jié)慶活動內(nèi)容豐富多樣，但是成功的城市節(jié)慶都需要有產(chǎn)生的必然性和支撐條件，現(xiàn)代城市節(jié)慶活動中需要以經(jīng)濟基礎作為前提，在舉辦城市節(jié)慶活動中需要具備完整的基礎設施條件，形成開放性的市場化運作的經(jīng)濟體系。很多城市節(jié)慶活動的受眾資源主要是當?shù)氐木用瘢艿綐O大的限制，因此城市節(jié)慶想要得到很好的發(fā)展還需要提高自身的經(jīng)濟發(fā)展水平，如青島啤酒節(jié)已經(jīng)具有百年歷史，實力雄厚，二者相互影響，成為非常具有影響力的城市節(jié)慶。在城市節(jié)慶的開展中要求城市本身具有區(qū)位優(yōu)勢，為節(jié)慶的開展提供環(huán)境基礎?，F(xiàn)代城市節(jié)慶的舉辦中需要保證城市本身具有穩(wěn)定、開放的經(jīng)濟制度，城市經(jīng)濟制度需具有穩(wěn)定性和創(chuàng)新性。目前我國各地都在開展節(jié)慶旅游，若是制度不完善，必然導致節(jié)慶活動舉辦中存在很多的風險。經(jīng)濟制度是節(jié)慶活動開展的必要條件，對發(fā)揮城市的優(yōu)勢至關重要。城市在具備節(jié)慶旅游中需要遵循突出特色原則、廣泛參與原則、市場化原則等，城市節(jié)慶活動想要得到發(fā)展需要具有自身獨有的特點，樹立獨樹一幟的節(jié)慶活動形象。

四、放大城市節(jié)慶積極影響，促進山東旅游業(yè)的發(fā)展

任何節(jié)慶不管規(guī)模的大小，不可能在任何時間都進行舉辦，想要在有限的時間內(nèi)促進城市的發(fā)展是需要重點考慮的問題建議從以下幾方面放大城市節(jié)慶的積極影響，促進山東旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）制定現(xiàn)代城市節(jié)慶運作策略

在現(xiàn)代城市節(jié)慶運作需要注意節(jié)慶的標準化，這是促進節(jié)慶影響力的基本條件，能夠極大地提高城市的競爭力。從城市形象載體的角度分析，旅游者來到旅游城市中參與到節(jié)慶活動主要是獲取某種反差感，而這種反差感就是由該地區(qū)的歷史、地域等所形成的，山東想要最大限度促進旅游業(yè)的發(fā)展還需要考慮城市所獨有的特征。

在現(xiàn)代城市節(jié)慶實施運作中需要注意系列化運作。節(jié)慶系列化運作包括了節(jié)慶時空布局的動態(tài)化和節(jié)慶類型的多樣化，從形式上來進行分析，常年固定的城市節(jié)慶包括了青島城市啤酒節(jié)等現(xiàn)代節(jié)日，也有一些臨時性的城市節(jié)慶。從層次角度來進行分析，還需要注意努力創(chuàng)造條件，舉辦一些大規(guī)模的城市節(jié)慶活動，如山東濰坊國際風箏節(jié)等，充分結(jié)合了城市的歷史淵源，突出城市文化。

節(jié)慶的時空布局需要突出動態(tài)性，節(jié)慶活動的時間需要控制在10～15天，以免時間短投資無法收回，也不能因為時間過長導致工作人員過于疲勞，為市民帶來不便。從季節(jié)上來進行分析，需要根據(jù)季節(jié)的不同營造濃厚的文化氛圍。從空間布局來進行分析，需要注意活動節(jié)點的劃分，把節(jié)慶活動與旅游促銷活動融為一體。在開展熱烈節(jié)慶場面的過程中需要注意節(jié)慶舉辦中引起的環(huán)境問題，避免破壞城市形象。

（二）改變現(xiàn)代城市運作方式

在城市節(jié)慶標志化的運作中，需要針對城市的實際情況強調(diào)城市節(jié)慶的品牌化策略。

1、打造城市品牌

品牌是市場競爭的主要武器，同樣也是城市節(jié)慶的靈魂所在，城市節(jié)慶想要具備品牌價值就必須具有亮點，善于把特色附著在城市載體中，如歷史文化、產(chǎn)業(yè)特征等。在內(nèi)容上既要滿足人們精神文化生活普遍的需求，也要滿足人們的精神的追求。

在城市品牌文化的塑造中需要遵循大眾審美原則、時代性原則、統(tǒng)一化原則等。由于地域文化和自然環(huán)境的不同，同一節(jié)慶活動在不同的地區(qū)有不同的慶祝方式，為參與者提供了更加豐富的文化體驗，這些特色體驗活動都要通過特色活動來體現(xiàn)。文化的本質(zhì)以行為選擇方式為集中體現(xiàn)，需要考察節(jié)慶文化個性，還需要關注經(jīng)營管理中的行為準則。在傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)中需要充分保持習俗的原汁原味，讓參與者體會到地方文化。在資源的開發(fā)利用中需要充分體現(xiàn)齊魯文化，展現(xiàn)山東民俗風情。

城市品牌文化的塑造中需要遵循大眾審美原則，滿足文化市場發(fā)展的廣度和消費市場經(jīng)濟效益，保證節(jié)慶具有生命力和延續(xù)性，使參與人員能夠獲得全新的文化體現(xiàn)。另外簡潔易懂的形象設計系統(tǒng)也能更好的促進不同地域人與人之間的交流。在城市節(jié)慶品牌文化的設計中需要遵循時代性原則，在保留舊形象的基礎上，采用清新簡潔的設計方式，突破原有的設計觀念，滿足參與者的需求。在城市節(jié)慶品牌文化的塑造中需要遵循統(tǒng)一化原則，堅持長期一貫的運用，整合整個節(jié)慶活動。在城市節(jié)慶品牌文化塑造中需要遵循效益兼顧原則，建立積極的社會責任感，為后期的節(jié)慶管理提供幫助。

在城市節(jié)慶品牌文化的塑造中需要注意調(diào)查分析節(jié)日目標受眾，調(diào)研目標受眾的需求。根據(jù)調(diào)查課題，收集有關資料做初步分析研究，收集相關資料，為調(diào)研打下基礎，再制定調(diào)研方案中需要確定的目的和對象。如菏澤牡丹花會的設計中，廣大市民都是受眾，在節(jié)會期間的形象設計就需要充分調(diào)查他們的需求，孔子文化節(jié)的受眾包括了國內(nèi)外游客，因此在品牌文化設計中就需要以傳遞信息為主，在設計中趨向于國家化風格設計。

在城市節(jié)慶品牌文化塑造中需要凸顯視覺優(yōu)化設計，提煉本年度節(jié)慶的主體，確立品牌核心價值和品牌文化。

2、逐步實現(xiàn)市場化運作模式

從本質(zhì)上來進行分析，城市的節(jié)慶代表自身的文化資源，經(jīng)營成果必須包括經(jīng)濟效益，節(jié)慶活動必須通過市場化增加收益，創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟效益。市場化運作模式能夠節(jié)約成本，避免不必要的浪費，也能實現(xiàn)利益的最大化。市場運作是指城市節(jié)慶在舉辦中需要交給市場來進行運作，適應市場的發(fā)展需求。

在城市節(jié)慶品牌文化的塑造中，基本內(nèi)涵需要包括產(chǎn)業(yè)化、制度化、產(chǎn)權化等方面。產(chǎn)業(yè)化是把節(jié)慶打造成城市營銷的品牌，從組織管理的角度分析，在節(jié)慶活動產(chǎn)品化塑造中需要以周密的管理和形式，通過媒體事先公布，保證市民能夠早早做出選擇，更好的吸引外來旅游者。從旅游者的角度來進行分析需要包括服務、利益等，若是節(jié)慶中缺乏服務，就會導致旅游者的不滿，所以要為旅游者提供食物、住所以及相關信息。旅游者在參與到節(jié)慶中要求能夠買到具有代表性的節(jié)慶產(chǎn)品。建立和完善節(jié)慶產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新體系，建立一種公共有序的行業(yè)行為規(guī)范，在節(jié)慶文化發(fā)展到一定程度后，需要注意文化體制的創(chuàng)新，政府部門也需要成立專門的政府節(jié)慶管理部門，推動節(jié)慶文化的發(fā)展。產(chǎn)權化是指節(jié)慶品牌的注冊，我國不少的城市節(jié)慶活動存在產(chǎn)品模糊的情況，所有權、使用權不夠清晰，在發(fā)展中還需要注意這方面的問題，避免出現(xiàn)商標不注冊的情況。

（三）加強城市節(jié)慶運作的基礎工作的建設

在城市節(jié)慶運作中需要加強市場調(diào)研工作。當前在城市節(jié)慶的開展中缺乏市場調(diào)研工作，存在長官意識，違背了節(jié)慶活動的自身顧慮，不適合市場的需求，因此在舉辦城市節(jié)慶活動中需要開展充分的市場調(diào)研活動。

市場調(diào)研是擴大節(jié)慶影響力的必要條件，在發(fā)展中需要針對特定的市場確定市場目標，包括宗旨定位、市場定位等，根據(jù)本地的資源特色，尋找節(jié)慶的特色。在調(diào)研中需要充分了解節(jié)慶參與者的欣賞品味，采取相應的營銷策略。在舉辦節(jié)慶中需要采用專業(yè)化的策劃和營銷方式，確保節(jié)慶活動的高水平和高質(zhì)量，政府部門在節(jié)慶開展中也需要建立相應的中介服務企業(yè)，規(guī)范經(jīng)營公司的行為，提高規(guī)范化管理，提高大眾的參與性。

在城市節(jié)慶運作中需要加大宣傳力度，通過媒體的高強度、大容量的宣傳工作，提高促銷效果。城市想要發(fā)揮出節(jié)慶的影響力，還需要由政府牽頭，開展強大的整體促銷活動，明確促銷對象，重視外來客戶的促銷，充分的發(fā)揮出公共關系的作用。

（四）加強城市節(jié)慶的永久性建設

在城市節(jié)慶的開展中需要明確節(jié)慶的定位，突出地方性，不能采用的過于雷同，努力放大資源的唯一性和特殊性，不斷吸收國際上節(jié)慶活動的優(yōu)點，以保證節(jié)慶活動的開放性、娛樂性和規(guī)范性。在城市節(jié)慶中需要與群眾相結(jié)合，以節(jié)慶為核心，結(jié)合傳統(tǒng)和現(xiàn)代特色，使節(jié)慶活動體現(xiàn)出蓬勃生機和活力，使節(jié)會主題更加鮮明。在節(jié)慶的開展中需要堅持文化與經(jīng)濟相結(jié)合，充分挖掘節(jié)慶文化內(nèi)涵，打造節(jié)慶文化塑造地區(qū)文化形象。

五、結(jié)束語

綜上所述，本文主要分析了如何放大城市積極影響，促進山東旅游業(yè)的發(fā)展。節(jié)慶旅游已經(jīng)成為旅游發(fā)展的重要組成部分，影響城市節(jié)慶旅游的因素有很多，包括了政府支持力度、基礎設置建設以及旅游文化等。節(jié)慶旅游對城市旅游發(fā)展的影響既包括了積極影響，也存在一定的消極影響。在發(fā)展中既需要注意營銷的規(guī)律，也要充分考慮地域影響規(guī)律和指數(shù)增長規(guī)律等，來促進城市旅游業(yè)的發(fā)展。本文在研究有關城市旅游業(yè)的發(fā)展時主要集中在作用方面，沒有深入研究，也沒有關注一些周期性的節(jié)慶活動對旅游的發(fā)展影響，這些還需要在以后的研究中不斷完善。

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